張燕

盡管天氣不如人意，但是在一片鑼鼓喧天中，5月28日，南昌萬達(dá)文化旅游城（下稱萬達(dá)城）在王健林的親自主持下正式開門迎客。

這是萬達(dá)在國內(nèi)落地的第四個(gè)大型旅游項(xiàng)目。建設(shè)歷時(shí)三年多，總投資400億元。占地近200公頃的南昌萬達(dá)城首次集合了主題樂園、電影樂園、海洋館、萬達(dá)茂、酒吧街以及酒店群等六大業(yè)態(tài)，號(hào)稱可以為全球的游客提供一站式旅游消費(fèi)服務(wù)。

對(duì)于王健林來說，此次的南昌之行對(duì)他意義非凡。在當(dāng)天的演講中，王健林將南昌項(xiàng)目稱作國內(nèi)首個(gè)萬達(dá)城。他表示，好的游樂設(shè)施應(yīng)該“內(nèi)外兼修”顧及到地理和天氣，同時(shí)著重渲染當(dāng)?shù)匚幕厣?。與此前的武漢、長(zhǎng)白山、西雙版納項(xiàng)目相比，這個(gè)首次將室內(nèi)游樂與室外主題樂園組合在一起的項(xiàng)目，正是他頭腦中關(guān)于旅游目的地設(shè)置的完整思路呈現(xiàn)。

不僅如此，此次南昌萬達(dá)城也是王健林對(duì)迪士尼叫板后亮出的第一個(gè)武器。此前，王健林對(duì)迪士尼的公開叫板，要讓迪士尼在中國10年到20年之內(nèi)盈不了利。不僅如此，在今年初萬達(dá)集團(tuán)2015年工作年會(huì)上，王健林還對(duì)萬達(dá)旅游業(yè)設(shè)置了目標(biāo)：到2020年，萬達(dá)旅業(yè)旅游到訪人次要達(dá)到2億，年收入超過1000億元，超越迪士尼成為世界規(guī)模最大的旅游企業(yè)。

作為正面較量的第一炮，“萬達(dá)城”到底憑什么超越迪士尼？

王健林的“終極武器”什么樣？

“中國有句古話，牛皮不是吹的，究竟怎么樣，我們就用事實(shí)說話?！痹陂_幕式上，王健林首次公開回應(yīng)了此前對(duì)迪士尼叫板的言論。

南昌萬達(dá)城位于南昌市九龍湖新區(qū)，項(xiàng)目占地200公頃，總建筑面積480萬平方米?？偼顿Y400億元，其中萬達(dá)文化旅游投資220億元。

這是萬達(dá)首個(gè)以“萬達(dá)城”命名的旅游項(xiàng)目，王健林表示，名稱改變的背后，是業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型。在此次修建的南昌萬達(dá)城中，不僅有傳統(tǒng)的商業(yè)地產(chǎn)、酒店等傳統(tǒng)娛樂項(xiàng)目，還增加了景德鎮(zhèn)瓷器文化、井岡山竹文化、鄱陽水鄉(xiāng)漁家文化等當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的體驗(yàn)，這也是萬達(dá)嘗試用現(xiàn)代手法傳承中華民族文化，打造中國文化IP。

與萬達(dá)在全國其他地方修建的商業(yè)中心不同，這座占地近10萬平方米的“萬達(dá)茂”不僅改了名字，而且為了凸顯江西的陶瓷文化，每個(gè)罐體都擁有不同的主題圖案。

這座體量巨大的青花瓷建筑實(shí)際大部分面積都被一座海洋樂園和一座電影樂園占據(jù)，其中僅海洋樂園的建筑面積就超過了4萬平方米。作為王健林“叫板”迪士尼的重要武器，這座目前全亞洲最大的室內(nèi)海洋館共容納海洋生物300多種，存有魚類數(shù)量2萬8千多尾，并設(shè)有娛樂表演。

要與迪士尼叫板，室內(nèi)游雖然是獨(dú)家武器，室外游同樣不可小覷。坐落在萬達(dá)茂對(duì)面的主題樂園在娛樂設(shè)施修建上毫不吝嗇。最高軌道達(dá)77米的云霄飛車，總長(zhǎng)1558米的全木質(zhì)結(jié)構(gòu)過山車，以及時(shí)速高達(dá)136公里的中國最快懸掛式過山車在開業(yè)當(dāng)天吸引到了眾多人氣。尤其是號(hào)稱全亞洲最大的木質(zhì)過山車，不僅在乘坐時(shí)可以聽到木頭“嘎吱嘎吱”的響聲，飛快的速度和旋轉(zhuǎn)的軌道更是獲得了當(dāng)天最多的稱贊。

開業(yè)當(dāng)天，萬達(dá)城與迪士尼“掐”起來了

王健林曾表示迪士尼在中國和萬達(dá)競(jìng)爭(zhēng)就像“好虎架不住群狼”很難取勝。根據(jù)王健林的規(guī)劃，未來萬達(dá)打算在國內(nèi)修建15～20家萬達(dá)城來圍剿迪士尼。《中國經(jīng)濟(jì)周刊》了解到，2015年9月，萬達(dá)的第一個(gè)主題樂園在西雙版納開業(yè)，隨后萬達(dá)陸續(xù)啟動(dòng)了10個(gè)萬達(dá)城項(xiàng)目。根據(jù)目前已經(jīng)公布出來的項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)，未來萬達(dá)將在青島、南昌、合肥、無錫、廣州、成都等地開發(fā)建設(shè)約20個(gè)萬達(dá)城。

比起萬達(dá)的“群狼”圍攻，僅開設(shè)在上海和香港兩地的迪士尼樂園在中國本土的確略顯勢(shì)單力薄。但是迪士尼面對(duì)萬達(dá)的攻擊明顯并沒有放在心上。早前，上海迪士尼度假區(qū)公共事務(wù)部高管對(duì)此表示，公司上下正在為開園做準(zhǔn)備，王健林的言論“不值得回應(yīng)”。

此前王健林曾多次詬病迪士尼的高價(jià)。比起迪士尼的昂貴，萬達(dá)主題樂園的價(jià)格明顯要“接近地氣”得多。記者發(fā)現(xiàn)主題樂園門票在高峰期僅售248元，園內(nèi)一瓶礦泉水的售價(jià)5元，不少游客表示價(jià)格可以接受。不僅如此，相比迪士尼建園的選址，萬達(dá)選的基本是二線旅游城市，比如桂林、成都、青島等。對(duì)于這些城市的居民來說，無論是上海還是香港都略顯遙遠(yuǎn)，開在家門口的萬達(dá)無疑是最佳選擇。

2016年5月28日，總建筑面積480萬平方米，總投資400億元的南昌萬達(dá)城正式開門迎客。

王健林此前表示迪士尼雖然IP眾多但卻不懂創(chuàng)新，“現(xiàn)在已經(jīng)不是看米老鼠、唐老鴨為之瘋狂，盲目追隨的年代了。”因此萬達(dá)文化旅游城凸顯的是地方特色，尤其以中國本土文化元素為重頭，此前武漢的漢街、西雙版納的傣秀也盡是以地方特色為主旨。

《中國經(jīng)濟(jì)周刊》觀察到，盡管整個(gè)主題樂園都在極力凸顯當(dāng)?shù)靥厣徫镏行膬?nèi)也擺放了許多代表當(dāng)?shù)靥厣蛨@區(qū)風(fēng)格的商品，但是對(duì)于游客的吸引力并不是很大。不少游客表示，一些中國風(fēng)的產(chǎn)品在國內(nèi)旅游城市四處可見，另一些帶有江西特色的產(chǎn)品對(duì)于外來游客則略顯陌生。相比較迪士尼喜聞樂見的卡通形象，這些產(chǎn)品缺乏明顯的認(rèn)知標(biāo)簽，很難給人帶來消費(fèi)沖動(dòng)。

IP內(nèi)容的缺陷無疑可能成為萬達(dá)城在面對(duì)迪士尼時(shí)最大的短板。畢竟對(duì)于迪士尼來說，旗下的樂園業(yè)務(wù)雖然占據(jù)了30%的收入來源，但是同時(shí)也不過是其線下眾多衍生品的一種。強(qiáng)大的IP內(nèi)容無疑是迪士尼樂園屹立不倒的核心。

開幕儀式當(dāng)天，王健林雖然沒有直接點(diǎn)名，但是仍然在講話中毫不避諱地談到中國有“一些崇洋媚外的現(xiàn)象”。而萬達(dá)就是要為“中國企業(yè)，尤其是民營企業(yè)發(fā)展樹立榜樣，為中國企業(yè)樹立全球品牌”。而就在王健林講話結(jié)束不到半個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，南昌萬達(dá)城的商店里出現(xiàn)了一些穿著類似白雪公主服裝和星球大戰(zhàn)服裝的工作人員。

對(duì)此，迪士尼在當(dāng)天表示，稱這些非法而又拙劣的山寨品讓所有抱有更大預(yù)期的人失望，將采取行動(dòng)來應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)。其后萬達(dá)方面回應(yīng)，該產(chǎn)品是部分商家的個(gè)別舉動(dòng)，并不代表萬達(dá)。