張燕

盡管天氣不如人意，但是在一片鑼鼓喧天中，5月28日，南昌萬達文化旅游城（下稱萬達城）在王健林的親自主持下正式開門迎客。

這是萬達在國內(nèi)落地的第四個大型旅游項目。建設歷時三年多，總投資400億元。占地近200公頃的南昌萬達城首次集合了主題樂園、電影樂園、海洋館、萬達茂、酒吧街以及酒店群等六大業(yè)態(tài)，號稱可以為全球的游客提供一站式旅游消費服務。

對于王健林來說，此次的南昌之行對他意義非凡。在當天的演講中，王健林將南昌項目稱作國內(nèi)首個萬達城。他表示，好的游樂設施應該“內(nèi)外兼修”顧及到地理和天氣，同時著重渲染當?shù)匚幕厣?。與此前的武漢、長白山、西雙版納項目相比，這個首次將室內(nèi)游樂與室外主題樂園組合在一起的項目，正是他頭腦中關于旅游目的地設置的完整思路呈現(xiàn)。

不僅如此，此次南昌萬達城也是王健林對迪士尼叫板后亮出的第一個武器。此前，王健林對迪士尼的公開叫板，要讓迪士尼在中國10年到20年之內(nèi)盈不了利。不僅如此，在今年初萬達集團2015年工作年會上，王健林還對萬達旅游業(yè)設置了目標：到2020年，萬達旅業(yè)旅游到訪人次要達到2億，年收入超過1000億元，超越迪士尼成為世界規(guī)模最大的旅游企業(yè)。

作為正面較量的第一炮，“萬達城”到底憑什么超越迪士尼？

王健林的“終極武器”什么樣？

“中國有句古話，牛皮不是吹的，究竟怎么樣，我們就用事實說話?！痹陂_幕式上，王健林首次公開回應了此前對迪士尼叫板的言論。

南昌萬達城位于南昌市九龍湖新區(qū)，項目占地200公頃，總建筑面積480萬平方米?？偼顿Y400億元，其中萬達文化旅游投資220億元。

這是萬達首個以“萬達城”命名的旅游項目，王健林表示，名稱改變的背后，是業(yè)態(tài)的轉型。在此次修建的南昌萬達城中，不僅有傳統(tǒng)的商業(yè)地產(chǎn)、酒店等傳統(tǒng)娛樂項目，還增加了景德鎮(zhèn)瓷器文化、井岡山竹文化、鄱陽水鄉(xiāng)漁家文化等當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的體驗，這也是萬達嘗試用現(xiàn)代手法傳承中華民族文化，打造中國文化IP。

與萬達在全國其他地方修建的商業(yè)中心不同，這座占地近10萬平方米的“萬達茂”不僅改了名字，而且為了凸顯江西的陶瓷文化，每個罐體都擁有不同的主題圖案。

這座體量巨大的青花瓷建筑實際大部分面積都被一座海洋樂園和一座電影樂園占據(jù)，其中僅海洋樂園的建筑面積就超過了4萬平方米。作為王健林“叫板”迪士尼的重要武器，這座目前全亞洲最大的室內(nèi)海洋館共容納海洋生物300多種，存有魚類數(shù)量2萬8千多尾，并設有娛樂表演。

要與迪士尼叫板，室內(nèi)游雖然是獨家武器，室外游同樣不可小覷。坐落在萬達茂對面的主題樂園在娛樂設施修建上毫不吝嗇。最高軌道達77米的云霄飛車，總長1558米的全木質(zhì)結構過山車，以及時速高達136公里的中國最快懸掛式過山車在開業(yè)當天吸引到了眾多人氣。尤其是號稱全亞洲最大的木質(zhì)過山車，不僅在乘坐時可以聽到木頭“嘎吱嘎吱”的響聲，飛快的速度和旋轉的軌道更是獲得了當天最多的稱贊。

開業(yè)當天，萬達城與迪士尼“掐”起來了

王健林曾表示迪士尼在中國和萬達競爭就像“好虎架不住群狼”很難取勝。根據(jù)王健林的規(guī)劃，未來萬達打算在國內(nèi)修建15～20家萬達城來圍剿迪士尼?！吨袊?jīng)濟周刊》了解到，2015年9月，萬達的第一個主題樂園在西雙版納開業(yè)，隨后萬達陸續(xù)啟動了10個萬達城項目。根據(jù)目前已經(jīng)公布出來的項目統(tǒng)計，未來萬達將在青島、南昌、合肥、無錫、廣州、成都等地開發(fā)建設約20個萬達城。

比起萬達的“群狼”圍攻，僅開設在上海和香港兩地的迪士尼樂園在中國本土的確略顯勢單力薄。但是迪士尼面對萬達的攻擊明顯并沒有放在心上。早前，上海迪士尼度假區(qū)公共事務部高管對此表示，公司上下正在為開園做準備，王健林的言論“不值得回應”。

此前王健林曾多次詬病迪士尼的高價。比起迪士尼的昂貴，萬達主題樂園的價格明顯要“接近地氣”得多。記者發(fā)現(xiàn)主題樂園門票在高峰期僅售248元，園內(nèi)一瓶礦泉水的售價5元，不少游客表示價格可以接受。不僅如此，相比迪士尼建園的選址，萬達選的基本是二線旅游城市，比如桂林、成都、青島等。對于這些城市的居民來說，無論是上海還是香港都略顯遙遠，開在家門口的萬達無疑是最佳選擇。

2016年5月28日，總建筑面積480萬平方米，總投資400億元的南昌萬達城正式開門迎客。

王健林此前表示迪士尼雖然IP眾多但卻不懂創(chuàng)新，“現(xiàn)在已經(jīng)不是看米老鼠、唐老鴨為之瘋狂，盲目追隨的年代了?！币虼巳f達文化旅游城凸顯的是地方特色，尤其以中國本土文化元素為重頭，此前武漢的漢街、西雙版納的傣秀也盡是以地方特色為主旨。

《中國經(jīng)濟周刊》觀察到，盡管整個主題樂園都在極力凸顯當?shù)靥厣?，購物中心?nèi)也擺放了許多代表當?shù)靥厣蛨@區(qū)風格的商品，但是對于游客的吸引力并不是很大。不少游客表示，一些中國風的產(chǎn)品在國內(nèi)旅游城市四處可見，另一些帶有江西特色的產(chǎn)品對于外來游客則略顯陌生。相比較迪士尼喜聞樂見的卡通形象，這些產(chǎn)品缺乏明顯的認知標簽，很難給人帶來消費沖動。

IP內(nèi)容的缺陷無疑可能成為萬達城在面對迪士尼時最大的短板。畢竟對于迪士尼來說，旗下的樂園業(yè)務雖然占據(jù)了30%的收入來源，但是同時也不過是其線下眾多衍生品的一種。強大的IP內(nèi)容無疑是迪士尼樂園屹立不倒的核心。

開幕儀式當天，王健林雖然沒有直接點名，但是仍然在講話中毫不避諱地談到中國有“一些崇洋媚外的現(xiàn)象”。而萬達就是要為“中國企業(yè)，尤其是民營企業(yè)發(fā)展樹立榜樣，為中國企業(yè)樹立全球品牌”。而就在王健林講話結束不到半個小時的時間里，南昌萬達城的商店里出現(xiàn)了一些穿著類似白雪公主服裝和星球大戰(zhàn)服裝的工作人員。

對此，迪士尼在當天表示，稱這些非法而又拙劣的山寨品讓所有抱有更大預期的人失望，將采取行動來應對知識產(chǎn)權侵權。其后萬達方面回應，該產(chǎn)品是部分商家的個別舉動，并不代表萬達。