亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        直播,最終還是BAT的天下?

        2016-06-20 16:13:07孫冰
        中國經(jīng)濟(jì)周刊 2016年22期
        關(guān)鍵詞:主播流量成本

        孫冰

        伴隨著網(wǎng)紅主播們爆紅暴富的神話,直播火了。應(yīng)用平臺上的直播類App已經(jīng)足以引發(fā)你的密集恐懼癥,據(jù)不完全統(tǒng)計,都已經(jīng)超過了200家。在直播這個人聲鼎沸的市場,巨頭不會缺位,草莽英雄也不甘寂寞。

        但是,直播可是要玩掉大把真金白銀的,如此燒錢的直播行業(yè),能否容納下那么多玩家嗎?“百播大戰(zhàn)”中誰能熬到最后?

        直播平臺:每月寬帶費(fèi)用就要數(shù)千萬元

        眾所周知,視頻網(wǎng)站的帶寬費(fèi)用都是天文數(shù)字,這也是“拖累”視頻網(wǎng)站發(fā)展10年也難以盈利的重要原因。盡管最近幾年,隨著運(yùn)營商的提速降費(fèi)以及傳輸技術(shù)的不斷升級,已經(jīng)使得帶寬成本下降了不少。但與此同時,終端的分辨率在不斷上升,用戶對視頻質(zhì)量的要求在不斷提高,要看1080P甚至4K了,此消彼長間究竟最終結(jié)果如何并不容易判斷。

        而直播對帶寬的要求比網(wǎng)絡(luò)視頻還要高,這意味著更高的帶寬成本。記者了解到,就行業(yè)平均水平而言,在線人數(shù)每達(dá)到百萬人,直播平臺每月僅帶寬費(fèi)用就至少要花掉3000萬元左右(運(yùn)營商的寬帶費(fèi)價格約為2000萬元/T/月,每百萬人觀看720P清晰度的直播需要約1.5T左右?guī)挘?/p>

        “在各類直播平臺當(dāng)中,由于游戲直播、體育直播相對娛樂類直播、泛生活類直播來說對于畫面質(zhì)量要求更高,需要承擔(dān)更高的帶寬成本。”易觀智庫新媒體研究分析師馬世聰告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者。

        馬世聰表示,各家直播平臺由于帶寬采購規(guī)模、技術(shù)水平和是否有分?jǐn)偝杀厩赖纫蛩?,帶寬成本有一定的差異,比如?yōu)酷、愛奇藝、樂視等做直播,可以與網(wǎng)絡(luò)視頻共同分?jǐn)偝杀荆掖笃脚_采購量大也會拿到運(yùn)營商的優(yōu)惠。另外,P2P等技術(shù)手段也會幫助平臺節(jié)約一些成本。

        直播行業(yè)的上市公司并不多,只有歡聚時代(YY)、陌陌、微博等幾家能夠查到比較準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。歡聚時代2015年Q4的財報顯示,其帶寬成本為1.611億元人民幣,折合每月超5000萬元。

        “YY在經(jīng)過多年的音視頻流傳輸技術(shù)專利優(yōu)化后,已經(jīng)大大降低了直播所消耗的帶寬成本,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)的平均水平,這是我們在與其他平臺的競爭中的一大優(yōu)勢。但不可否認(rèn),在視頻直播行業(yè)中帶寬成本是最大的一筆支出?!盰Y(歡聚時代)娛樂總經(jīng)理周劍告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者。

        除了上市公司,記者也聯(lián)系了多家直播平臺,希望獲得每月帶寬成本的數(shù)字,但均被告知“不方便透露”。一位不愿具名的直播平臺負(fù)責(zé)人“善意”地提醒記者:你不用問了,基本都不會說,每家公司的帶寬成本肯定都是絕對保密的,因為這等于告訴你“真實流量”,搞不好會影響融資的。

        不過,為了應(yīng)對高昂的帶寬成本,不少直播平臺已經(jīng)開始限制直播數(shù)量,比如映客在高峰時段不再允許級別較低的主播進(jìn)行直播,畢竟帶寬成本往往是通過“帶寬峰值”結(jié)算的,所以直播平臺會盡量避免流量過于集中形成太高的峰值。

        除此之外,明星主播的簽約費(fèi)也越來越成為直播平臺高昂的成本之一。

        市場很熱鬧,但如何盈利是個大問題

        微博CEO王高飛曾公開算過一筆賬:“直播的流水差不多要做到一個月2億或者3億以上才會有利潤。微博目前直播的成本會比短視頻貴。如果明星在微博發(fā)起直播,一個用戶一天大概2 塊錢的帶寬成本,假如有20萬人在線,一天成本是40萬。而現(xiàn)在靠賣廣告給這20萬人是賺不回來40萬的成本的,除非有其他一種新盈利模式?!?/p>

        可見,帶寬成本不僅是直播平臺一個巨大的成本支出,也是一個直戳商業(yè)模式核心的問題。目前直播平臺主要的盈利模式是主播打賞的抽成,此外,廣告、電商、游戲也是目前直播平臺主要的營收路徑。但是,由于同質(zhì)化嚴(yán)重,用戶對直播平臺的忠誠度極低,用戶會因為更漂亮、更有話題性的主播或者更吸引眼球的內(nèi)容而經(jīng)常流動,這也意味著平臺的收入穩(wěn)定性和可持續(xù)性很差。

        “目前直播主要的模式和產(chǎn)品形態(tài)是秀場模式,在現(xiàn)在這個階段,不少有亮點(diǎn)的直播公司如果控制得好,還是能稍微賺一點(diǎn)錢的。但是這個模式問題在于并沒有社交性,所以它對人群沒有黏著力,也沒有持續(xù)抓住這個人群的能力。所以長期來說,秀場的模式只是流量的變現(xiàn),現(xiàn)在頭部的公司,如映客、花椒等獲得了大量免費(fèi)或者便宜的流量,但之后流量會越來越貴的,而且在競爭的狀態(tài)下,平臺和主播的分成比例也會主播越來越高,因此公司的生存空間也會一步步被擠壓?!甭?lián)基金創(chuàng)始合伙人邱浩告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者。

        誰才是未來?內(nèi)容和品牌定勝負(fù)

        “在如此激烈的競爭下,一方面是高額的帶寬成本以及不成熟的商業(yè)模式會壓垮很多小玩家;另一方面是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和主播資源都掌握在大型視頻直播平臺的手上,并且這些大型平臺擁有巨大的流量。在直播市場,最終決定勝負(fù)的是內(nèi)容及品牌。經(jīng)過市場淘汰,預(yù)計今后能穩(wěn)定在一線領(lǐng)域的直播平臺不會超過5家?!敝軇ε袛?,而他認(rèn)為YY無論在內(nèi)容還是和品牌上都將有優(yōu)勢占據(jù)一席之地。

        不完全統(tǒng)計,應(yīng)用平臺上的直播類App已經(jīng)超過了200家。

        資深互聯(lián)網(wǎng)觀察人士、評論人陽淼也對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示,直播市場最終的玩家數(shù)量不會太多,成本和盈利模式預(yù)示了,很可能一切歸于大佬,甚至連垂直領(lǐng)域都機(jī)會不大。

        邱浩表示,大的玩家,如BAT,之所以會進(jìn)場做直播并不是對秀場模式或者說對于現(xiàn)在這種流量變現(xiàn)的模式感興趣。“BAT最想看到的是直播有沒有產(chǎn)生真正的社交行為,并且用戶真正的沉淀在這個平臺中。但整個市場這樣的產(chǎn)品目前還沒有出現(xiàn)。目前我們所投資的直播平臺如易直播等都在朝著這方面去嘗試?!彼f。

        在今年“5·20”,QQ空間發(fā)起了沒有網(wǎng)紅、沒有打賞,只有普通人的直播活動,網(wǎng)友可以在QQ空間直播自己真實的生活瞬間,這個活動共計有1700萬人參加。這無疑是騰訊在試水直播的社交功能。不難想象,很快我們除了能在在朋友圈、QQ空間看到朋友發(fā)的文字、圖片、小視頻,還能看到朋友們在“直播曬幸?!绷恕?

        猜你喜歡
        主播流量成本
        冰墩墩背后的流量密碼
        玩具世界(2022年2期)2022-06-15 07:35:36
        張曉明:流量決定勝負(fù)!三大流量高地裂變無限可能!
        2021年最新酒駕成本清單
        河南電力(2021年5期)2021-05-29 02:10:00
        尋找書業(yè)新流量
        出版人(2020年4期)2020-11-14 08:34:26
        第一次做小主播
        溫子仁,你還是適合拍小成本
        電影(2018年12期)2018-12-23 02:18:48
        我是小主播
        我是小主播
        我是小主播
        五位一體流量平穩(wěn)控制系統(tǒng)
        亚洲AV无码乱码精品国产草莓| 日产无人区一线二线三线乱码蘑菇| 亚洲av中文无码字幕色三| 中文字幕乱码亚洲无线精品一区| 亚洲国产成人精品一区刚刚| 国产精品国产三级国产av18| 国产美女精品一区二区三区| 久久国产成人精品国产成人亚洲| 欧美—iGAO视频网| 国产天堂av在线播放资源| 国产免费无遮挡吸奶头视频 | 日韩一区二区三区中文字幕| 成人av毛片免费大全| 国产一区二区三区在线电影| 男女男在线精品网站免费观看 | 免费国产黄网站在线观看视频| 国产精品国产成人国产三级| 人妻无码人妻有码不卡| 中文字幕日韩精品永久在线| 含紧一点h边做边走动免费视频| 丰满少妇愉情中文字幕18禁片| 国模少妇无码一区二区三区| 亚洲乱码中文字幕一线区 | 久久99中文字幕久久| 高清中文字幕一区二区三区| 亚洲精品~无码抽插| 久久99国产乱子伦精品免费| 美女扒开内裤露黑毛无遮挡| 亚洲第一网站免费视频| 中国人妻被两个老外三p| 国产午夜无码精品免费看动漫| 中文字幕日本av网站| 日本又色又爽又黄的a片18禁| 亚洲熟妇av乱码在线观看| 亚洲国产精一区二区三区性色| 中文字幕本久久精品一区| 国产精品毛片久久久久久久| 日韩在线精品在线观看 | 日韩少妇激情一区二区| 久久91精品国产91久| 日本一二三区免费在线|