文/尚　武

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【案例】傳祺力推中國(guó)汽車高端化

文/尚武

日前，全國(guó)“兩會(huì)”在北京再度啟幕。作為匯集全國(guó)精英人士的盛會(huì)，“兩會(huì)”也是展現(xiàn)中國(guó)高速發(fā)展成果的窗口。中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議開(kāi)幕當(dāng)日，由傳祺GA8領(lǐng)銜的車隊(duì)正式亮相，頻繁穿梭于代表駐地和會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，引起了與會(huì)人員的關(guān)注。

GA8：高端形象屢獲好評(píng)

中國(guó)經(jīng)過(guò)30年高速發(fā)展，已成為全球最大的汽車生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)，但高端市場(chǎng)長(zhǎng)期被外資品牌所壟斷；今天，消費(fèi)者尤其是社會(huì)精英對(duì)高品質(zhì)、高安全性的汽車需求愈發(fā)強(qiáng)烈，但中國(guó)還是沒(méi)有一個(gè)能代表高端制造水平的汽車品牌。傳祺GA8便是針對(duì)此應(yīng)運(yùn)而生。

中國(guó)品牌如何走向高端是“兩會(huì)”上的熱門議題之一。在此背景下，傳祺品牌麾下高端車型GA8的亮相，引起了兩會(huì)代表和媒體記者的高度關(guān)注。

“外觀大氣沉穩(wěn)，內(nèi)飾做工細(xì)膩精湛，乘坐空間大，符合高端人群的用車需求，非常欣慰中國(guó)汽車制造水平已經(jīng)取得了這樣大的進(jìn)步”。一位代表在近距離觀察GA8后表示。

一位記者體驗(yàn)了GA8后，同樣非?？春闷淝熬?，“傳祺品牌一直以原創(chuàng)造型設(shè)計(jì)、細(xì)膩?zhàn)龉?、超高安全和精?zhǔn)操控傲視同儕，是為數(shù)不多在中高端市場(chǎng)取得好成績(jī)的中國(guó)汽車品牌。GA8不僅延續(xù)了品牌優(yōu)勢(shì)，而且在科技配置和靜音效果等方面給我很大驚喜”。

業(yè)內(nèi)人士表示，GA8不僅代表傳祺最高的造車水準(zhǔn)，也能代表中國(guó)汽車制造業(yè)的最高水準(zhǔn)，這款車型推出后，有望在高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地，引領(lǐng)中國(guó)汽車品牌繼續(xù)向上突破。

“先樹(shù)品牌、再增量”

傳祺品牌之所以能夠快速進(jìn)步，應(yīng)歸功于廣汽在最初的規(guī)劃階段，即認(rèn)識(shí)到中低端路線無(wú)法滿足消費(fèi)需求升級(jí)的趨勢(shì)，所以從最開(kāi)始即從中高端發(fā)力，打造出以高起點(diǎn)、高品質(zhì)、自主創(chuàng)新為特征的“傳祺模式”，走“先樹(shù)品牌、再增量”的路線。

作為具體成果，廣汽傳祺自成立之初秉持“為親人造好車”的宗旨，與世界同步，聚合全球頂尖研發(fā)團(tuán)隊(duì)和資源，打造了集廣汽全球研發(fā)網(wǎng)、廣汽生產(chǎn)方式、全球供應(yīng)鏈體系為一身的世界級(jí)造車體系，形成品牌核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了品牌從無(wú)到有的突破。

基于強(qiáng)大的體系能力，傳祺成為唯一全系車型均獲得C-NCAP五星安全評(píng)價(jià)的中國(guó)汽車品牌；并在J.D.Power發(fā)布的2015中國(guó)新車質(zhì)量報(bào)告中，連續(xù)三年蟬聯(lián)中國(guó)品牌冠軍。這開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)汽車品牌安全和品質(zhì)奇跡，也使傳祺具備了世界級(jí)品牌的口碑基礎(chǔ)和品牌持續(xù)向上的基礎(chǔ)。另一方面，傳祺從提高供給質(zhì)量出發(fā)、推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，構(gòu)筑世界級(jí)造車體系，并在造車過(guò)程中注重安全、品質(zhì)等本質(zhì)特性，堪稱“供給側(cè)改革”在汽車行業(yè)的具體實(shí)踐。

某種程度上，廣汽傳祺為中國(guó)汽車、中國(guó)品牌乃至中國(guó)工業(yè)提供了現(xiàn)實(shí)的、可參考的發(fā)展路徑。

銷量增長(zhǎng)與品牌向上并舉

在車市微增長(zhǎng)的形勢(shì)下，廣汽傳祺連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。3 月4日，廣汽集團(tuán)公布產(chǎn)銷數(shù)據(jù)快報(bào)顯示，2016年前兩個(gè)月，旗下乘用車品牌廣汽傳祺銷量達(dá)4.3萬(wàn)輛，同比大增108%。值得注意的是，今年1～2月，廣汽傳祺產(chǎn)品已經(jīng)供不應(yīng)求，銷量超過(guò)產(chǎn)量。

2015年，傳祺銷售突破19萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)63%，去年4月上市的傳祺GS4穩(wěn)居中國(guó)SUV銷量前三，今年1月的銷量更是一舉突破3萬(wàn)輛，進(jìn)入所有車型前十。

為滿足日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，傳祺加速產(chǎn)能擴(kuò)張。今年春節(jié)過(guò)后，廣汽傳祺已經(jīng)實(shí)現(xiàn)日生產(chǎn)汽車突破1125輛，月產(chǎn)3.3萬(wàn)輛，整車年產(chǎn)能從20萬(wàn)輛提升到28萬(wàn)輛；今年4月，廣汽傳祺將啟動(dòng)三班兩運(yùn)轉(zhuǎn)模式，一線產(chǎn)能更將達(dá)到37萬(wàn)輛/年。

隨著市場(chǎng)銷量與口碑的爆發(fā)式增長(zhǎng)，傳祺的品牌影響力得到進(jìn)一步突破。2015年初，傳祺被雅虎財(cái)經(jīng)授予“未來(lái)創(chuàng)新獎(jiǎng)”，稱其奠定了中國(guó)汽車新基準(zhǔn)；今年初，傳祺又憑借造車標(biāo)準(zhǔn)及市場(chǎng)戰(zhàn)略，被知名商業(yè)類媒體Bloomberg Business評(píng)為“成長(zhǎng)最快的中國(guó)汽車企業(yè)”。

去年廣州車展期間，廣汽集團(tuán)“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃——“1513”戰(zhàn)略明確提出，將舉全集團(tuán)之力發(fā)展自主品牌，實(shí)現(xiàn)自主品牌事業(yè)的跨越發(fā)展，這意味著廣汽傳祺將獲得集團(tuán)更大的支持力度，擁有更多的技術(shù)和渠道資源。

據(jù)了解，2016年，廣汽傳祺將從強(qiáng)化明星產(chǎn)品塑造、持續(xù)推進(jìn)品牌向上、全面強(qiáng)化新能源布局、海外市場(chǎng)加速布局四個(gè)層面發(fā)力。傳祺第二代動(dòng)力總成235T發(fā)布在即，搭載新動(dòng)力的明星車型GS4和GA6將同步上市，高端商務(wù)旗艦GA8也將很快亮相，同平臺(tái)的七座SUV GS8和七座MPV GM8也將陸續(xù)投放。不僅如此，年內(nèi)，傳祺還將推出GA3S PHEV、GS4 EV 和GS4 PHEV等新能源車型，以圖實(shí)現(xiàn)品牌力全面躍升。

作者簡(jiǎn)介：（《青年參考》特約記者）