黃丹鳳+謝建新

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步、效率提升和組織變革。本文分析“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈從源頭到經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)、服務(wù)、安全和銷售等環(huán)節(jié)在該背景下所產(chǎn)生的發(fā)展與變化，研究生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ降牡?jí)，探索農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；農(nóng)業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)；農(nóng)業(yè)電商

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普遍的應(yīng)用到人們的日常生活中，改變了人們生活生產(chǎn)方式，為社會(huì)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益?；ヂ?lián)網(wǎng)由此也上升到國(guó)家的戰(zhàn)略計(jì)劃，而農(nóng)業(yè)這個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)，在與互聯(lián)網(wǎng)融合過(guò)程中，迸發(fā)出無(wú)限的商機(jī)和活力，甚至重構(gòu)了整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，走出了一條農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的時(shí)代背景

農(nóng)業(yè)提供支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)品。目前，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈面臨著低效率、高成本和信息不對(duì)稱等問(wèn)題，出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格劇烈波動(dòng)、農(nóng)產(chǎn)品滯銷等現(xiàn)象。而電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的改變不僅僅表現(xiàn)在營(yíng)銷方面，它的出現(xiàn)將重新構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)前我國(guó)的農(nóng)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)微電子以及相關(guān)軟件應(yīng)用平臺(tái)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，在農(nóng)資流通、農(nóng)產(chǎn)品栽種管理、產(chǎn)品的育苗選苗、土壤環(huán)境和農(nóng)業(yè)技術(shù)方面，都實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)程序化的參與。改變農(nóng)業(yè)發(fā)展的方式，提高土地的利用率和出產(chǎn)率，推動(dòng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與工業(yè)化、現(xiàn)代化等管理制度進(jìn)行科學(xué)的結(jié)合。讓信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)得到廣泛的應(yīng)用，是未來(lái)中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的一種趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)+如今已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展的新引擎，是一個(gè)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”改造提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的漸進(jìn)過(guò)程。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)分析

1.互聯(lián)網(wǎng)+生產(chǎn)要素，促進(jìn)要素交易網(wǎng)絡(luò)化。農(nóng)業(yè)要素綜合信息服務(wù)。土地是農(nóng)業(yè)的首要素，農(nóng)資包括種子、農(nóng)藥、化肥、農(nóng)膜及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸機(jī)械等是重要要素，土地流轉(zhuǎn)需求越來(lái)越大，農(nóng)資市場(chǎng)又是高毛利的，因此互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將利用信息透明化優(yōu)勢(shì)，縮短中間環(huán)節(jié)。

2.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)技服務(wù)，促進(jìn)專家服務(wù)扁平化。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理對(duì)農(nóng)技服務(wù)有一定的需求，幫助解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中出現(xiàn)的各類問(wèn)題。目前農(nóng)技環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)化程度還較低。

3.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)金融，促進(jìn)農(nóng)業(yè)投資眾籌化。農(nóng)業(yè)對(duì)金融的需求是貫穿于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過(guò)程的，互聯(lián)網(wǎng)眾籌利用互聯(lián)網(wǎng)和SNS傳播的特性，使得農(nóng)業(yè)更能吸引投資。傳統(tǒng)的農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)已經(jīng)無(wú)法滿足農(nóng)業(yè)迅速發(fā)展的融資需求，特別是傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)存在著借款難、借款貴等問(wèn)題，一定程度也影響了農(nóng)民借款的熱情。而借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，當(dāng)農(nóng)戶向金融平臺(tái)提出借款的要求時(shí)，只要揮一揮鼠標(biāo)就可以在網(wǎng)上完成了，從借款人提出申請(qǐng)到融資完成，整個(gè)借款的過(guò)程，最快2個(gè)小時(shí)就可以完成，讓農(nóng)民借款省事省力，同時(shí)也解決了農(nóng)資貸款“小、散”等問(wèn)題，做了銀行不愿意做的事情。

4.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品銷售，進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品電商C2C模式。目前全國(guó)涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)已超3萬(wàn)家，其中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)已達(dá)3000家。農(nóng)產(chǎn)品電商須與顧客建立良好的購(gòu)物體驗(yàn)，才能迎來(lái)持續(xù)消費(fèi)力及帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)群體。電商消除了傳統(tǒng)銷售方式的信息、渠道等各種障礙。

5.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品品牌，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌化模式。由于農(nóng)戶缺乏品牌意識(shí)，導(dǎo)致很多質(zhì)量好的農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)在深閨人不識(shí)。而借助電商這個(gè)平臺(tái)可以有效地樹(shù)立農(nóng)產(chǎn)品的品牌。比如近幾年地方上農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商平臺(tái)做的比較好的有新疆的維吉達(dá)尼電子商務(wù)公司。而維吉達(dá)尼在維吾爾族的意思就是良心的意思，良心產(chǎn)品的稱號(hào)，也讓公司得到越來(lái)越多人的認(rèn)可，公司甚至還有了回頭客，不少顧客成了這個(gè)品牌的忠實(shí)粉絲，免費(fèi)為他們?cè)诰W(wǎng)上做宣傳廣告，短短三年時(shí)間，維吉達(dá)尼就成了有一定知名度的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

6.互聯(lián)網(wǎng)+物流，扁平化物流交易集散模式。傳統(tǒng)的層級(jí)批發(fā)模式中農(nóng)村物流“最后一公里”有著成本高企、物流損失、交流信息不暢等問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)信息的扁平化、透明化，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和物流配送系統(tǒng)的大型農(nóng)產(chǎn)品交易集散中心，集儲(chǔ)運(yùn)、批發(fā)、交易、拍賣等多種功能，能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)行情交易。

7.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)智能化，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)提高生產(chǎn)效率。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，澆水、施肥、打藥，農(nóng)民全憑經(jīng)驗(yàn)、靠感覺(jué)。如今，設(shè)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地該不該澆水，施肥、打藥，怎樣保持精確的濃度，包括溫度、濕度、光照、二氧化碳濃度，通過(guò)人工智能技術(shù)，可以提前感知并根據(jù)作物的生產(chǎn)情況進(jìn)行分析，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提供決策。

8.互聯(lián)網(wǎng)+食品安全，重塑農(nóng)產(chǎn)品食品安全體系。農(nóng)產(chǎn)品可追溯系統(tǒng)通過(guò)系統(tǒng)對(duì)種植、加工各環(huán)節(jié)的質(zhì)量安全數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和分析，監(jiān)測(cè)和控制產(chǎn)品生命周期內(nèi)的質(zhì)量安全。

9.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)，有效提高現(xiàn)代農(nóng)業(yè)準(zhǔn)確率。通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，農(nóng)戶可以及時(shí)了解市場(chǎng)需求量，有效地降低生產(chǎn)成本。特別是市場(chǎng)變化莫測(cè)，一些投資者容易產(chǎn)生盲目跟風(fēng)的情況，比如今年生豬價(jià)格上漲，很多人就一窩蜂的投入到生豬養(yǎng)殖行業(yè)，造成產(chǎn)能過(guò)剩，第二年生豬價(jià)格大跌。而通過(guò)大數(shù)據(jù)，養(yǎng)殖戶可以清晰地了解市場(chǎng)的消費(fèi)情況，避免投資風(fēng)險(xiǎn)。

三、推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)路徑建議

1.實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)”工程。積極搭建地方特色農(nóng)產(chǎn)品的電商平臺(tái)，推送生鮮農(nóng)產(chǎn)品上微商直送平臺(tái)，引導(dǎo)電商企業(yè)結(jié)合農(nóng)業(yè)企業(yè)，促進(jìn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶與市場(chǎng)直接對(duì)接，不需要經(jīng)過(guò)中間的經(jīng)銷商，節(jié)約了成本，同時(shí)也有利于提高農(nóng)民的收入。

2.實(shí)施“智能化+農(nóng)業(yè)生產(chǎn)”工程。支持規(guī)模較大的、有條件的企業(yè)開(kāi)展利用傳感器、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)開(kāi)展智能農(nóng)田、智能耕種、智能節(jié)水灌溉、智能定位跟蹤、智能配方施肥等一些智能化作用，不僅有利于提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，同時(shí)也能提高農(nóng)作物的產(chǎn)出，增加農(nóng)民的收入。

3.實(shí)施“智能化+企業(yè)管理”工程。支持規(guī)模較大的、有條件的企業(yè)開(kāi)展使用ERP、CRM等管理信息系統(tǒng)，提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理效率，打通從采購(gòu)、生產(chǎn)到銷售、管理等鏈條的信息化，加快企業(yè)反映速度，提高柔性定制的能力。

4.實(shí)施“大數(shù)據(jù)+農(nóng)業(yè)服務(wù)”工程。依托云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，建設(shè)全鏈條的農(nóng)業(yè)信息綜合服務(wù)平臺(tái)，提高大數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，推送相關(guān)信息供企業(yè)決策參考。促進(jìn)企業(yè)間相互合作，打造公共“云”服務(wù)平臺(tái)，為氣象預(yù)警、自然災(zāi)害預(yù)警、重大疫情防控、市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)信息、市場(chǎng)反饋信息等。

5.實(shí)施“信息化+農(nóng)業(yè)人才”工程。要完善農(nóng)業(yè)、農(nóng)村人員的硬件設(shè)施和信息化技術(shù)能力培養(yǎng)，除了要普及計(jì)算機(jī)、寬帶等信息化進(jìn)村入戶，還要培育和引進(jìn)有運(yùn)營(yíng)能力技術(shù)人才，為農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)發(fā)展提供人才支撐和智力支持。

6.強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)技推廣”工程。扁平化、快速化農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)技推廣員的模式，使得高校、科研院所的農(nóng)業(yè)技術(shù)直接面向農(nóng)業(yè)企業(yè)，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，有利于農(nóng)產(chǎn)品的推廣宣傳。

7.加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)”。相應(yīng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新號(hào)召。目前我國(guó)農(nóng)村面臨一個(gè)很大的問(wèn)題就是空心化，大量的青壯勞動(dòng)力涌向城市，農(nóng)村只剩下一些老人和孩子。而通過(guò)創(chuàng)客的引入，不僅能激發(fā)村子的活力，同時(shí)還能促進(jìn)就業(yè)，吸引越來(lái)越多在外工作的年輕人回到故鄉(xiāng)，進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)。

8.促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)提升”工程。互聯(lián)網(wǎng)目前在各個(gè)產(chǎn)業(yè)都得到了廣泛的應(yīng)用，它也促使農(nóng)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)不斷的融合，比如農(nóng)業(yè)和金融業(yè)，通過(guò)眾籌以及金融機(jī)構(gòu)的信貸服務(wù)，解決農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中遇到的很多困難，讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售環(huán)節(jié)一體化，加快農(nóng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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