孫恬（西華師范大學(xué)國土資源學(xué)院　四川南充　637009）

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青神縣旅游SWOT分析與開發(fā)對(duì)策

孫恬（西華師范大學(xué)國土資源學(xué)院四川南充637009）

摘要：本文以眉山市青神縣為例，采用SOWT分析法，提出以“竹文化”為主要特色，兼顧中巖文化與椪柑產(chǎn)業(yè)，以使青神縣旅游達(dá)到可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：青神縣；旅游業(yè)；SWOT；發(fā)展策略

【DOI】10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.04.006

旅游業(yè)在促進(jìn)區(qū)域發(fā)展和縮小區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距方面發(fā)揮著重要作用［1］。因此，本研究基于SWOT分析法全面評(píng)價(jià)青神縣旅游資源的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，提出應(yīng)對(duì)策略，以期青神縣旅游業(yè)能獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

一、青神旅游SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)分析

（1）優(yōu)越的地理位置

青神縣北接四川省會(huì)成都，南臨樂山，受成都、眉山、樂山三大城市的輻射帶動(dòng)。又因成樂高速路，成綿樂鐵路客運(yùn)專線等過境，順利列入“四川省綜合交通運(yùn)輸體系建設(shè)示范縣”。

（2）深厚的文化底蘊(yùn)

青神，古蜀國“后戶”。以崇祀蠶叢氏“青衣而教民農(nóng)桑，民皆神之”得名，迄今已1437年［2］。

中巖文物風(fēng)景區(qū)自唐宋以至建國前，都是川西南佛教勝地之一。青峰峻壁之上，留有唐宋摩巖造像46龕共計(jì)2000余尊，由宋至清的摩巖題刻119則。其中包括黃山谷手書“玉泉”、蘇東坡親題“喚魚池”［3］。

青神于1993年興建中國竹藝城，2000年文化部命青神為“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”，2001年國際竹藤組織確定其為“國際竹手工藝培訓(xùn)基地”，同年國務(wù)院公布竹編藝術(shù)為眉山市唯一國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)［4］。

此外，1999年中國特產(chǎn)之鄉(xiāng)推薦委員會(huì)命青神為“中國椪柑之鄉(xiāng)”。帶來了以甘家溝為代表的椪柑休閑旅游基地。

2.劣勢(shì)分析

（1）知名度低

青神縣旅游業(yè)因起步晚，宣傳力度不夠，知名度較低，外地游客相對(duì)較少。

（2）基礎(chǔ)設(shè)施落后

青神縣旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，景區(qū)內(nèi)旅游服務(wù)接待設(shè)施水平低，不能滿足游客需求。

（3）從業(yè)人員素質(zhì)較低

旅游若要取得良性發(fā)展，需要較高的專業(yè)文化素養(yǎng)。青神縣旅游管理人員多為中老年人，缺少旅游發(fā)展方面的專業(yè)知識(shí)與管理服務(wù)技能。思想保守，沒有形成完善的特色化、市場(chǎng)化旅游發(fā)展規(guī)劃，經(jīng)營管理能力較差，容易損傷游客的熱情。

3.機(jī)遇分析

（1）旅游的興起

隨著經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，生活節(jié)奏加快，人們的消費(fèi)方式發(fā)生積極轉(zhuǎn)變，開始尋求新的休閑方式，旅游成了人們緩解壓力的不二選擇。

（2）政策支持

青神縣“十三五”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中明確指出青神旅游以“1153”工作思路為核心，打造岷江旅游經(jīng)濟(jì)帶，打響“全國第九屆竹文化節(jié)”。

4.挑戰(zhàn)分析

（1）周邊景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)壓力

青神處于成都眾多旅游景點(diǎn)與峨眉山之間，且旅游開發(fā)較晚，知名度較低，宣傳力度不夠，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較弱，難以吸引外地游客觀光。

（2）景區(qū)破舊

其中，各景區(qū)面臨年久失修的問題，道路破敗、建筑殘舊，旅游活動(dòng)缺乏創(chuàng)新點(diǎn)，無法吸引游客。

二、青神旅游開發(fā)對(duì)策

1.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

對(duì)景區(qū)附近店面進(jìn)行整治，統(tǒng)一規(guī)劃布局，對(duì)景區(qū)內(nèi)道路和建筑進(jìn)行維修，提升景區(qū)形象。

2.加大宣傳力度，提高知名度

加大市場(chǎng)宣傳力度，設(shè)計(jì)具有自身特色的口號(hào)。舉辦豐富的旅游活動(dòng)，充分利用媒體對(duì)外宣傳，吸引外地游客。

3.積極引進(jìn)專業(yè)人才，增強(qiáng)相關(guān)員工整體素質(zhì)

旅游業(yè)發(fā)展速度和水平關(guān)鍵在于擁有的旅游從業(yè)人員和人才的數(shù)量和質(zhì)量［5］。青神縣應(yīng)積極引進(jìn)專業(yè)人才，借鑒其他名勝景區(qū)的開發(fā)方式，以尋求適合青神旅游發(fā)展的新方法。

4.突出旅游特色，打造合理的旅游路線

青神縣應(yīng)根據(jù)世貿(mào)組織規(guī)則，制定合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策［6］。打造出具有自身特色的旅游精品，以“竹文化”為核心，積極促進(jìn)中巖寺的開發(fā)和宣傳椪柑文化。對(duì)此，青神政府應(yīng)加大對(duì)竹編的扶持力度，開展各類活動(dòng)，提升竹藝城的知名度［7］。將“蘇東坡初戀”作為中巖主打產(chǎn)品的同時(shí)，深層次挖掘中巖寺的內(nèi)部資源。圍繞“椪柑文化”發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，打響青神椪柑品牌，吸引成都、樂山等地游客，以便利的交通網(wǎng)為依托，形成新型的都市農(nóng)業(yè)。構(gòu)建竹藝城—中巖寺—椪柑都市農(nóng)業(yè)精品旅游路線。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 鐘章奇，李山，王錚，閆丹，劉華婷. 中國旅游業(yè)空間分異的ABS分析［J］. 地理研究，2014，08:1427-1441.

［2］ ［3］青神縣縣志編纂委員會(huì)編，青神縣志，成都科技大學(xué)出版社，1994年12月第1版

［4］ ［7］殷燦新. 四川青神竹編藝術(shù)的傳承與創(chuàng)新［J］. 中華文化論壇，2011，03:65-67.

［5］ 加央旦培，楊改河. 西藏自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游SWOT分析與開發(fā)對(duì)策［J］. 西北林學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，02:225-231.

［6］唐霞迪. 淺析青神縣新農(nóng)村建設(shè)中鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)與發(fā)展［J］. 高等教育研究（成都），2007，01:94-96.