王麗

摘 要：隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)背景下發(fā)展而來的互動網(wǎng)絡(luò)廣告迅速占據(jù)了大量的市場份額，為眾多廣告商所青睞。相較于傳統(tǒng)的廣告設(shè)計，互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計融合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點，強調(diào)了互動性、娛樂性，幫助企業(yè)實現(xiàn)了精準(zhǔn)營銷，其具備的優(yōu)勢是其他類別媒體所不能比擬的。本文在對互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計遵循原則作出論述的基礎(chǔ)上，就互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計需把控的要素進行了探討，并展望了互聯(lián)網(wǎng)背景下互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)背景 互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計 原則 要素 展望

互聯(lián)網(wǎng)背景下成長起來的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計，滿足了當(dāng)代消費群體對廣告信息接收主動權(quán)的要求，體現(xiàn)了以人為本的設(shè)計理念，適應(yīng)了時代的發(fā)展?；泳W(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計是一個系統(tǒng)結(jié)構(gòu)化的過程，為促進互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的進一步完善，作者歸述了設(shè)計中需遵循的原則及需把控的要素，以供參考。

一、互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計需遵循的原則

區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告設(shè)計，互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計更加強調(diào)了“互動”的特性，要求設(shè)計師轉(zhuǎn)變以往的設(shè)計理念，在以用戶體驗為中心理念的指導(dǎo)下，遵循個性與認(rèn)知一貫性原則和設(shè)計改進循環(huán)性原則，從而設(shè)計出更加完善、人性化的廣告作品。

1.個性與認(rèn)知一貫性原則

個性是針對互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計而言的個性，認(rèn)知則是針對互動網(wǎng)絡(luò)廣告受眾而言的認(rèn)識，兩者在強化互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計互動性上實現(xiàn)連貫一致，即個性與認(rèn)知一貫性原則。21世紀(jì)是一個講求創(chuàng)新的時代，只有個性、創(chuàng)新的廣告設(shè)計，才能更好的抓住受眾的眼球，繼而刺激消費。個性化的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計可以讓不同興趣、需求的受眾在不同的時期感受異樣的體驗，它可以隨著目標(biāo)群體的轉(zhuǎn)變而改變，為其呈現(xiàn)出不同的面貌?；泳W(wǎng)絡(luò)廣告的這種改變既可以是頁面設(shè)計要素的改變，亦可是互動功能的改變，還可以是設(shè)計內(nèi)容的改變，有利于滿足不同用戶的不同需求。但過分追求設(shè)計個性化而忽視了互動網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)群體的認(rèn)識也是不可取的，這樣會導(dǎo)致用戶產(chǎn)生一定的迷茫感，不知所云，不能精準(zhǔn)的把握廣告宣傳信息，最終可能造成企業(yè)品牌形象的破裂，違背了互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的初衷。因此，互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中要始終堅持個性與認(rèn)知一貫性原則。

2.設(shè)計改進循環(huán)性原則

從本質(zhì)上來講，互動網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)應(yīng)是一個商家與消費者通過現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進行持續(xù)溝通、交流的結(jié)構(gòu)化過程，其收效將會不斷的傳輸給廣告設(shè)計者，繼而指導(dǎo)廣告設(shè)計者進行持續(xù)的改進和完善并體現(xiàn)在互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中，是商家與消費者再選擇時考量的重要因素。因此，互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計應(yīng)是一個設(shè)計到改進、改進到設(shè)計不斷循環(huán)的過程，要注重遵循設(shè)計改進循環(huán)原則?；泳W(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中堅持設(shè)計改進循環(huán)原則正是符合了以用戶體驗為中心的設(shè)計理念，滿足了廣告受眾的不同需求，提高并升華了互動網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播效果，凸顯了廣告設(shè)計互動性的特點。

二、互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計需把控的要素

互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中，在遵循一定設(shè)計原則的基礎(chǔ)上，需要設(shè)計師把控好設(shè)計關(guān)聯(lián)的各要素，才能保證廣告信息傳播的效果，進而達到刺激消費的目的。作者依照互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的順序，就設(shè)計中需把控的要素進行了詳細(xì)的探討。

1.做好市場調(diào)研

市場調(diào)研搜集的數(shù)據(jù)信息是企業(yè)定向投入廣告實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的重要依據(jù)，亦是廣告設(shè)計的基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字傳播技術(shù)的使用為消費者信息搜集工作提供了更多便利、捷徑。廣告投入企業(yè)可通過調(diào)取、分析計算機數(shù)據(jù)庫，全面掌握消費者的信息，繼而依據(jù)消費者的偏好，對其進行分類并制定詳細(xì)、有針對性的廣告投入計劃，以期取得良好的收效。而廣告設(shè)計公司繼此之后，可根據(jù)廣告投入公司提供的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，在滿足其使用要求的前提下，預(yù)判消費者的消費行為，并進行以用戶為中心的互動網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計。除此之外，市場調(diào)研還應(yīng)實現(xiàn)在互動網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布階段和效果評估階段。其中，廣告代理商或設(shè)計師可在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布階段，根據(jù)計算機數(shù)據(jù)庫反映的消費者與廣告互動情形，研究、分析消費者的消費行為，籍此探尋廣告設(shè)計中的足與不足，并作出適度的優(yōu)化調(diào)整；廣告投入商和設(shè)計師可在互動網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估階段，整理、分析計算機集合的數(shù)據(jù)信息，對廣告收效作出客觀、理性的評價，通過對比總結(jié)其中蘊含的規(guī)律，掌控市場動態(tài)變化，為下階段廣告營銷計劃和設(shè)計方案的制定及實施提供有利條件。

2.優(yōu)化廣告策劃

一個成功的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計需要設(shè)計師把控好廣告策劃方面的要素，切實做到合理優(yōu)化，并將其融入到整個廣告策劃體系當(dāng)中。設(shè)計師需要全面參與到網(wǎng)絡(luò)廣告推廣中，真切了解用戶及受眾的需求，進而開展相關(guān)工作，才能真正實現(xiàn)與消費者的互動，打動目標(biāo)用戶，達到產(chǎn)品宣傳推廣并刺激消費的目的。在此過程中，設(shè)計師要注意把控如下幾方面的要素：首先，要明確宣傳主體?；ヂ?lián)網(wǎng)背景影響下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充斥在人們社會生活的各個角落里，越來越多的人開始接觸并使用網(wǎng)絡(luò)，消費方式也有所轉(zhuǎn)變，自此我們迎來了信息化時代。由于每個網(wǎng)絡(luò)活動主體的個性有所不同，他們對消費的需求也呈現(xiàn)出了多樣化的特點。因此，要想取得良好的廣告宣傳實效，設(shè)計師就要明確宣傳主體，了解這個群體的消費需求和特點，繼而設(shè)計有針對性的互動網(wǎng)絡(luò)宣傳廣告，最終刺激他們的消費行為；其次，要知悉商家需求。任何廣告投入行為都是有目的的，這需要互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計師知悉商家需求，以為其提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，盡可能的幫助企業(yè)實現(xiàn)價值目標(biāo)。設(shè)計師既要知悉宣傳產(chǎn)品的特性及功能，又要了解企業(yè)的文化理念，在滿足商家基本需求的基礎(chǔ)上，將這些融入到廣告設(shè)計當(dāng)中，讓消費者對產(chǎn)品和企業(yè)有所知、有所想，從而達到廣告宣傳以及刺激消費的目的。

3.凸顯設(shè)計互動

相較于傳統(tǒng)廣告設(shè)計中對字體、顏色等要素的重視，互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計更偏重于“互動性”。如上歸述的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計原則中，首要遵循的原則是以用戶體驗為中心。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中凸顯互動性就要圍繞提升用戶體驗這個中心進行，即了解客戶、想到客戶、引導(dǎo)客戶。以此為前提，才能為更好的吸引客戶，滿足客戶個性化、多樣化的消費需求，具體而言，設(shè)計師要想設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告時凸顯出互動性需把控以下幾點要素：首先，合理的使用網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計互動性。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計師要充分了解現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的特點，結(jié)合恰到好處的設(shè)計處理技巧，發(fā)揮自身的想象及創(chuàng)造，合理的使用網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計互動性，籍此盡可能放大互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的效果。例如，設(shè)計師可在互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中增添小游戲、自主設(shè)置播放背景、音樂及內(nèi)容等功能，讓用戶接收宣傳信息的同時體驗快樂、愉悅，以調(diào)動用戶的廣告活動參與積極性；其次，融合藝術(shù)設(shè)計與互動設(shè)計于一體。目前很多互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計都是由藝術(shù)設(shè)計師單獨完成，所呈現(xiàn)出的畫面富麗堂皇，雖給受眾帶來了一定的視覺沖擊，但實用性并不強。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣與應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)上廣告泛濫成災(zāi)，網(wǎng)民們不再盲目的點擊廣告而是有選擇、有目的的點擊滿足自身需求的廣告。這就需要設(shè)計師轉(zhuǎn)變以往的設(shè)計理念，把控廣告設(shè)計畫面字體、色彩、布局等要素的同時將藝術(shù)設(shè)計與互動設(shè)計有效的融為一體，強化廣告設(shè)計的實用功能，提升客戶體驗效果。

4.強化發(fā)布效果

網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺是互動網(wǎng)絡(luò)廣告投入的重要載體，其選擇的正確與否決定了廣告投入的收效。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與進步，可選擇的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布形式日漸豐富起來，主要有富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、虛擬社區(qū)廣告等等。擇取正確的互動網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布形式是強化發(fā)布效果的關(guān)鍵，保證了廣告投入的精準(zhǔn)性，有利于提高廣告的傳播速率、節(jié)約廣告投入成本。設(shè)計師可利用各門戶網(wǎng)站的特點及優(yōu)勢，根據(jù)商家廣告發(fā)布的需求，有選擇性的向其推介廣告發(fā)布平臺，譬如，為提升企業(yè)品牌的知名度，可向商家推薦品牌微型服務(wù)網(wǎng)站；為提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售量，可向商家推薦電子商務(wù)網(wǎng)站等。與此同時，設(shè)計師向商家推介廣告發(fā)布網(wǎng)站時，還需要考慮該站點的整體點擊量以及與產(chǎn)品消費群體需求的契合度，盡量擇取一些與產(chǎn)品需求群體相符，點擊量高，服務(wù)器穩(wěn)定可靠且口碑好的門戶網(wǎng)站。另外，為進一步強化互動網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布效果，廣告主與設(shè)計師要注重做好后期廣告效果評判工作，以及時處理互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中存在的問題，進行必要的調(diào)整、優(yōu)化，指導(dǎo)下階段廣告計劃的制定與實施。值得提出的是廣告效果并不可單純的依靠點擊量來評價，這是因為很多瀏覽該網(wǎng)頁的人員可能受廣告設(shè)計的吸引好奇心使然，并非存在購買意圖，所以廣告主與設(shè)計師要客觀、理性的分析計算機數(shù)據(jù)庫，結(jié)合企業(yè)真實的營銷狀況，采用多種評測手段，對廣告效果作出正確的評價，繼而有針對性的對廣告設(shè)計進行優(yōu)化、調(diào)整。

三、對未來互聯(lián)網(wǎng)背景下互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計展望

未來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互動網(wǎng)絡(luò)廣告將會更具市場競爭力，對消費者信息接收主動權(quán)的尊重會越來越明顯，強制性的廣告信息灌輸模式必將取締，人性化的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計成為主流。因此，互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計師要緊隨網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展主流，著重于網(wǎng)絡(luò)廣告互動性的研究，從受眾的角度出發(fā)，在不斷的實踐探索中尋求更新、更人性化的廣告設(shè)計方式，提升用戶的廣告活動參與積極性。除此之外，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展必將引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)自動化的潮流，互動網(wǎng)絡(luò)廣告也會逐步隨之趨向智能化?；泳W(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計師應(yīng)把握這一趨勢，努力開發(fā)一套與消費者需求相適應(yīng)的廣告系統(tǒng)，確?；泳W(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的與時俱進性。

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作者單位：晉中職業(yè)技術(shù)學(xué)院