黃龍

摘 要：雜志是一種傳統(tǒng)媒體，目前各類型雜志的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，“受眾為王”已成為各家雜志社辦刊的重要理念。把握好雜志內(nèi)容與受眾需求的關(guān)聯(lián)意義非常重要，他可以幫助我們樹立以受眾需求為中心的報(bào)道理念，從而通過(guò)受眾需求來(lái)調(diào)整雜志內(nèi)容。本文通過(guò)以內(nèi)容分析和實(shí)證研究，分析了《信天游》雜志共計(jì)32期的雜志內(nèi)容。并以此為基礎(chǔ)得出了結(jié)論，雜志內(nèi)容與受眾需求存在一定的關(guān)聯(lián)。

關(guān)鍵詞：高鐵雜志 媒體 內(nèi)容分析法

一、引言

隨著我國(guó)高鐵建設(shè)的快速推進(jìn)，高鐵對(duì)高鐵媒體的發(fā)展將產(chǎn)生更大、更深層次的影響。韋軍 （2012）高鐵時(shí)代的到來(lái)，給社會(huì)帶來(lái)最大、最直接、最明顯的變化就是它改變了人們的生活方式、時(shí)空觀念和置業(yè)理念。工作、生活在不同城市的“候鳥族”數(shù)量將不斷增加。在大城市掙錢，去中小城市生活，成為一種精明活法。因此，人們會(huì)比以往更迫切地需要了解周邊城市的新聞，以及吃喝玩樂(lè)、購(gòu)物等信息。這必然帶動(dòng)高鐵雜志行業(yè)的快速發(fā)展。因此，應(yīng)該加強(qiáng)研究，提前謀劃，早做準(zhǔn)備，從而使高鐵媒體得以做大做強(qiáng)。

二、高鐵雜志

高鐵雜志，是指報(bào)道關(guān)于高鐵信息和相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的雜志，也是面向終端消費(fèi)人群的消費(fèi)類商業(yè)雜志。本文所研究的高鐵雜志主要也指消費(fèi)商業(yè)類高鐵雜志。原本這類雜志種類比較少，隨著中國(guó)高速鐵路的不斷增加，乘坐高速鐵路的旅客也越來(lái)越多，必然導(dǎo)致高鐵雜志的市場(chǎng)需求量也在增加。此類雜志也就越來(lái)越多：《高鐵生活》、《和諧之旅》、《高速鐵路與軌道交通》、《旅伴》等一大批高鐵雜志相繼涌現(xiàn)。

三、《信天游》雜志

《信天游·旅客服務(wù)指南》雜志是由西安鐵路局主辦，經(jīng)中國(guó)鐵路總公司批準(zhǔn)，在西安鐵路局高鐵動(dòng)車組列車上投放的高鐵媒體平臺(tái)?！缎盘煊巍犯哞F雜志被指定在西安鐵路局高鐵動(dòng)車組列車上擺放的高鐵渠道雜志。發(fā)行量5萬(wàn)冊(cè)/月。讀者規(guī)模：每月影響人數(shù)超過(guò)400萬(wàn)人次，發(fā)行周期每月一刊。

四、內(nèi)容分析法

卜衛(wèi)（1997）內(nèi)容分析法是一種對(duì)媒介所承載的信息進(jìn)行系統(tǒng)分析的方法。其實(shí)質(zhì)是對(duì)傳播內(nèi)容所含信息量及其變化的分析，即由表征的有意義的詞句推斷出準(zhǔn)確意義的過(guò)程。20世紀(jì)50年代美國(guó)學(xué)者貝雷爾森發(fā)表《傳播研究的內(nèi)容分析》一書，確立了內(nèi)容分析法的地位，他將內(nèi)容分析定義為“一種對(duì)具有明確特性的傳播內(nèi)容進(jìn)行的客觀、系統(tǒng)和定量的描述的研究技術(shù)。

五、研究方法與設(shè)計(jì)

1.研究樣本。本文研究采用全樣本取樣的方法，抽取每期/每年的《信天游》雜志。全樣本取樣的最主要優(yōu)點(diǎn)是：全樣本，能夠更加徹底的反映母體特征以及所反映的問(wèn)題。抽取每年一至十二期的雜志。最終樣本包括32期數(shù)據(jù)。

2.編碼。首先通過(guò)隨機(jī)抽樣試做，確立編碼的內(nèi)容，編碼內(nèi)容本著客觀、真實(shí)的原則，編碼內(nèi)容如下：①欄目②類型③內(nèi)容④彩色照片⑤頁(yè)數(shù)，將2013年至2016年分為三個(gè)時(shí)間段，完成編碼后，對(duì)采集的樣本進(jìn)行一致性的檢驗(yàn)。

3.欄目維度設(shè)計(jì)?！缎盘煊巍冯s志3年以來(lái)，欄目設(shè)置的時(shí)間跨度比較大，其中，很多欄目的名稱都發(fā)生了變化，為了更好的概括欄目的特征，我們將不同版面欄目進(jìn)行分類匯總，總結(jié)出了6種類型，具體分類如下：（1）地產(chǎn)；（2）酒店；（3）汽車；（4）旅游；（5）美食；（6）人物、藝術(shù)收藏。

4.數(shù)據(jù)資料分析。

4.1信度檢驗(yàn)。編碼的可靠性需要通過(guò)檢驗(yàn)，對(duì)同樣數(shù)據(jù)材料進(jìn)行反復(fù)測(cè)量，結(jié)果應(yīng)該是一致的，對(duì)同樣的內(nèi)容進(jìn)行編碼時(shí)，編碼的誤差不能很大。這里采用Krideppendorff's Alpha信度對(duì)各個(gè)指標(biāo)進(jìn)行信度檢驗(yàn)。指數(shù)計(jì)算出信度為：（1）類型a=0.823；（2）欄目a=0.812；（3）內(nèi)容a=0.791；（4）彩色照片a=0.783；（5）頁(yè)數(shù)a=0.799；一般認(rèn)為Krideppendorff's Alpha信度在0.7以上，一致性顯著。

4.2雜志內(nèi)容分析。雜志內(nèi)容的不斷變化，反映了隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，受眾的需求也在不斷變化。為了適應(yīng)和滿足受眾的需求，雜志的發(fā)展方向也要對(duì)應(yīng)改變。保持雜志和受眾之間信息交流的互動(dòng)關(guān)系。隨著國(guó)民生活水平的不斷提高，在生存性消費(fèi)得到滿足之后，作為享受型消費(fèi)的旅游需求，正在持續(xù)釋放中。這與政策層面互為呼應(yīng)，令近年來(lái)的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)日趨紅火。即便是在發(fā)展環(huán)境嚴(yán)峻、經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大的2014年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)也是逆勢(shì)上揚(yáng)：出境游首破1億人次大關(guān)、國(guó)內(nèi)游36.11億人次、旅游總收入3.38萬(wàn)億元，均呈兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。在眾多行業(yè)爬坡過(guò)坎、攻堅(jiān)克難之時(shí)，旅游，頗有萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅之勢(shì)。本文通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析，得出了雜志內(nèi)容類別的構(gòu)成，旅游類占比39%、美食類占比30%、汽車類占比9%、酒店類占比8%、地產(chǎn)類占比9%、人物與藝術(shù)收藏占比5%。由此，看出雜志旅游類報(bào)道內(nèi)容占比也是最大的。雜志廣告也是雜志內(nèi)容中的重要主要組成部分，對(duì)雜志本身的生存和發(fā)展有著重要的意義，是其生存的重要源泉之一。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步發(fā)展，我國(guó)中產(chǎn)階層也在不斷壯大，中產(chǎn)階層作為社會(huì)消費(fèi)的主流，對(duì)我國(guó)的住房、汽車、等產(chǎn)業(yè)起到重要的推動(dòng)作用。從此雜志廣告內(nèi)容的構(gòu)成來(lái)看，汽車占比36%、地產(chǎn)占比34%、酒店占比30%，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，中高端消費(fèi)品成為了消費(fèi)主流。汽車也逐步成為消費(fèi)大類。以2010年為例，我國(guó)汽車市場(chǎng)呈現(xiàn)高開(kāi)穩(wěn)走態(tài)勢(shì)，產(chǎn)銷量月月超過(guò)100萬(wàn)輛，平均每月產(chǎn)銷突破150萬(wàn)輛，全年累計(jì)產(chǎn)銷超過(guò)1800萬(wàn)輛，刷新全球歷史紀(jì)錄。產(chǎn)量同比增長(zhǎng)32.4%，銷售汽車1806.19萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)32.4%。

六、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)《信天游》雜志的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出雜志內(nèi)容與受眾需求存在著一定的關(guān)聯(lián)意義。很好的體現(xiàn)出了雜志內(nèi)容與受眾需求互動(dòng)關(guān)系，對(duì)于雜志如何實(shí)現(xiàn)受眾需求的有效互動(dòng)，提高內(nèi)容的觀看度和質(zhì)量，以應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

七、建議

增強(qiáng)對(duì)受眾需求的了解，本文研究顯示，雜志內(nèi)容與受眾需求存在著一定的關(guān)聯(lián)意義，所以，要加強(qiáng)對(duì)特定時(shí)期，受眾所關(guān)心以及需要的內(nèi)容報(bào)道。并通過(guò)利用其與受眾的特殊關(guān)系，充分挖掘受眾價(jià)值，有效開(kāi)展廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，做好雜志內(nèi)容與受眾之間的互動(dòng)橋梁。

參考文獻(xiàn)：

[1]韋軍.（2012）.高鐵時(shí)代——傳統(tǒng)媒體該如何應(yīng)對(duì).中小企業(yè)管理與科技旬刊（34），140-141.

[2]卜衛(wèi).（1997）.試論內(nèi)容分析方法. 國(guó)際新聞界（4）， 56-60.

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[4]2010年中國(guó)汽車工業(yè)數(shù)據(jù).中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)（www.ce.cn）.