品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)乃至國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，品牌的重要性不言而喻。當(dāng)前，黨中央國(guó)務(wù)院對(duì)加快品牌建設(shè)高度重視，習(xí)近平總書(shū)記提出“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，充分體現(xiàn)了黨中央對(duì)“中國(guó)創(chuàng)造”“中國(guó)質(zhì)量”“中國(guó)品牌”的關(guān)懷和厚望。今年，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中也明確提出：“要增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌；要推動(dòng)裝備、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)走出去，打造中國(guó)制造金字品牌?！边@些都表明品牌建設(shè)將成為未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)的一項(xiàng)重點(diǎn)工作。品牌建設(shè)將踐行“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”五大發(fā)展理念，推動(dòng)機(jī)制創(chuàng)新，增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力，促進(jìn)發(fā)展質(zhì)量和效益提升。品牌評(píng)價(jià)是品牌建設(shè)的重要抓手，而標(biāo)準(zhǔn)是實(shí)現(xiàn)品牌評(píng)價(jià)規(guī)范化的助推器、風(fēng)向標(biāo)。

1. ISO組織在品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域如何進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化工作

ISO組織于2007年成立了品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域的首個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會(huì)PC231。該技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)處設(shè)在德國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)（DIN），其主要任務(wù)是負(fù)責(zé)制定品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域的相關(guān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。其中積極成員國(guó)（P成員）共13個(gè)，包括奧地利、保加利亞、中國(guó)、芬蘭、法國(guó)、日本、韓國(guó)、盧森堡、荷蘭、西班牙、瑞典、英國(guó)和德國(guó)等。另外還有觀察成員國(guó)（O成員）4個(gè)，包括捷克、丹麥、羅馬尼亞和瑞士。

具體參與標(biāo)準(zhǔn)制定活動(dòng)的組織機(jī)構(gòu)包括：商標(biāo)聯(lián)合會(huì)、歐洲品牌研究所（奧地利）、Interbrand（英國(guó)）、安永全球有限公司（美國(guó)）、GFK市場(chǎng)研究公司（德國(guó)）、普華永道咨詢公司（英國(guó)）、英國(guó)品牌價(jià)值咨詢公司BrandFinance、西班牙對(duì)外銀行（BBVA）、Asatsu-DK日本廣告與傳播集體及各國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)等共30多家組織。

PC231于2010年9月正式發(fā)布ISO 10668《Brand Valuation——Requirements for Monetary Brand Valuation》，隨后由于沒(méi)有新的標(biāo)準(zhǔn)起草計(jì)劃該P(yáng)C依據(jù)程序解散。

2013年，根據(jù)世界各國(guó)特別是發(fā)展中國(guó)家對(duì)品牌建設(shè)、品牌評(píng)價(jià)的技術(shù)需求，中國(guó)聯(lián)合美國(guó)、德國(guó)共同向ISO組織發(fā)起新提案擬成立品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織。該提案已于2013年11月27日在ISO成員國(guó)內(nèi)部以95%以上的贊成率通過(guò)。

2. 我國(guó)在品牌價(jià)值評(píng)價(jià)領(lǐng)域所取得的標(biāo)準(zhǔn)化成果

（一）標(biāo)委會(huì)建設(shè)情況

我國(guó)自2008年開(kāi)始跟蹤、參與ISO/PC231品牌評(píng)估項(xiàng)目委員會(huì)工作，同時(shí)積極籌劃啟動(dòng)國(guó)內(nèi)的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)委會(huì)建設(shè)工作。

2012年9月，全國(guó)品牌價(jià)值及價(jià)值測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（SAC/TC 532）正式成立。

2014年2月，由我國(guó)向ISO中央秘書(shū)處申請(qǐng)籌建的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC289）正式批復(fù)成立，我國(guó)擔(dān)任秘書(shū)國(guó)。

（二）國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制修訂情況

2012年TC532組織有關(guān)科研院所、高校、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)對(duì)ISO 10668進(jìn)行了等同轉(zhuǎn)化（《品牌評(píng)價(jià)——品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》GB/T 29187-2012）。同時(shí)在此基礎(chǔ)上制定了《品牌價(jià)值 術(shù)語(yǔ)》（GB/T29185-2012）、《品牌價(jià)值 要素》（GB/T29186-2012）、《品牌評(píng)價(jià) 多周期超額收益法》（GB/T29188-2012）三項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

2013年，TC532申請(qǐng)立項(xiàng)三項(xiàng)品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)：《品牌價(jià)值 質(zhì)量評(píng)價(jià)要求》《品牌價(jià)值 技術(shù)創(chuàng)新評(píng)價(jià)要求》和《品牌價(jià)值 服務(wù)評(píng)價(jià)要求》。并相繼于2014年發(fā)布實(shí)施。

2013年根據(jù)行業(yè)品牌評(píng)價(jià)工作的特點(diǎn)和工作需求，標(biāo)委會(huì)組織成立了機(jī)械制造業(yè)、汽車制造業(yè)、石油和化學(xué)工業(yè)、食品加工制造業(yè)、酒、飲料和精制茶制造業(yè)、家用電器制造業(yè)、紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)業(yè)、金融業(yè)、電子商務(wù)、交通運(yùn)輸業(yè)等十四個(gè)行業(yè)的品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草組，并于2014年底發(fā)布實(shí)施相關(guān)行業(yè)的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

截止2016年8月底，我國(guó)已發(fā)布實(shí)施品牌評(píng)價(jià)系列國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)21項(xiàng)。

3. 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)系列國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的作用及意義

該系列標(biāo)準(zhǔn)提供一個(gè)讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)者能夠掌握管理實(shí)施效果的量化指標(biāo)體系。參照本系列標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)可以進(jìn)行品牌的學(xué)習(xí)、培訓(xùn)，逐步提高企業(yè)品牌意識(shí)，指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行品牌運(yùn)作，幫助和引導(dǎo)企業(yè)提升品牌價(jià)值，打造強(qiáng)勢(shì)品牌。

依據(jù)本系列標(biāo)準(zhǔn)，具有相關(guān)資質(zhì)的評(píng)估機(jī)構(gòu)，可以定期對(duì)行業(yè)企業(yè)的品牌價(jià)值進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，結(jié)合各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)的評(píng)估與發(fā)布，每年發(fā)布各類品牌價(jià)值榜，推動(dòng)我國(guó)品牌標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)作為市場(chǎng)決策管理工具已成為趨勢(shì)，它可以促進(jìn)知名品牌發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)知名品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，發(fā)揮出作為知名品牌在經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展方面應(yīng)該具有的乘數(shù)效應(yīng)和擴(kuò)張效應(yīng)。使企業(yè)管理者全面理解品牌價(jià)值的構(gòu)成和品牌對(duì)市場(chǎng)需求的貢獻(xiàn)，提升管理能力和產(chǎn)品質(zhì)量水平；使廣大消費(fèi)者了解品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)知識(shí)，增強(qiáng)品牌意識(shí)，讓生活更有品質(zhì)；使廣大青少年傳承標(biāo)準(zhǔn)化文化，從小樹(shù)立品牌意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)，學(xué)會(huì)運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)的理念開(kāi)創(chuàng)美好的未來(lái)。

4. 什么是品牌，什么是品牌價(jià)值

根據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO 10668的定義，品牌是一種與營(yíng)銷相關(guān)的無(wú)形資產(chǎn)，包括（但不限于）名稱、用語(yǔ)、符號(hào)、形象、標(biāo)識(shí)、設(shè)計(jì)或其組合。用于區(qū)分產(chǎn)品、服務(wù)或?qū)嶓w，或兼而有之，能夠在利益相關(guān)者意識(shí)中形成獨(dú)特印象和聯(lián)想。

品牌價(jià)值有廣義、狹義之分。廣義品牌價(jià)值既體現(xiàn)在品牌產(chǎn)品和（或）服務(wù)為其所有者帶來(lái)未來(lái)穩(wěn)定收益的能力，也包括滿足消費(fèi)者一系列功能、情感需求的能力。狹義品牌價(jià)值則是指以流通貨幣單位表示的品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

5. 品牌與商標(biāo)、老字號(hào)、商號(hào)的區(qū)別是什么

品牌和名牌并不是嚴(yán)格的法律概念，而是管理學(xué)范疇的概念。所謂品牌，實(shí)際上是商標(biāo)、商號(hào)（字號(hào)）、商譽(yù)等的統(tǒng)稱。名牌就是享有相當(dāng)知名度的品牌，泛指有名的商標(biāo)、商號(hào)、商譽(yù)，即那些在公眾中享有一定聲譽(yù)、具有一定知名度的商標(biāo)、商號(hào)、商譽(yù)，有時(shí)也可以指知名商品。

商標(biāo)（Trade mark）是企業(yè)（或自然人）將自己的商品或服務(wù)與其他企業(yè)（或自然人）的商品或服務(wù)加以區(qū)別的可識(shí)別的標(biāo)記，是商品經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的一種特殊的專用商業(yè)標(biāo)記。

商號(hào)（字號(hào)）（commercial Names或Trade Names ）是廠商字號(hào)的簡(jiǎn)稱，是指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中用于表征自己特殊名稱的一種商業(yè)標(biāo)記，是企業(yè)名稱的一個(gè)組成部分，是用以區(qū)別不同企業(yè)的主要標(biāo)志。

商譽(yù)（Good Will）一般是指企業(yè)或商家的商業(yè)信譽(yù)，往往通過(guò)商業(yè)標(biāo)識(shí)來(lái)體現(xiàn)。商譽(yù)是一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平、人員素質(zhì)、產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、企業(yè)形象、技術(shù)實(shí)力、工藝水平、市場(chǎng)占有率、知名度、可信度、聲譽(yù)，在同行中所處的地位、影響力的綜合體現(xiàn)。

6. 國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)價(jià)情況

7. 我國(guó)為什么要建立品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度

（一）從國(guó)際情況看，提升本國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力已成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，尤其是對(duì)品牌定價(jià)權(quán)的爭(zhēng)奪日趨激烈，其主要手段是對(duì)品牌進(jìn)行貨幣價(jià)值評(píng)估，這已成為國(guó)際潮流和趨勢(shì)。德國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家都在積極研究建立有利于本國(guó)的品牌價(jià)值測(cè)算評(píng)估體系，目的是掌握品牌定價(jià)的話語(yǔ)權(quán)，使本國(guó)企業(yè)在股票上市、兼并收購(gòu)、產(chǎn)品市場(chǎng)占有率等國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)方面獲益。

目前美國(guó)掌握了國(guó)際品牌定價(jià)權(quán)，其國(guó)際資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)（IVSC）制定了《無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則》，通過(guò)以媒體名義發(fā)布“世界最有價(jià)值品牌”、“全球百?gòu)?qiáng)品牌排行榜”等，主導(dǎo)了對(duì)品牌的定價(jià)，美國(guó)企業(yè)受益匪淺（如聯(lián)想并購(gòu)IBM，吉利并購(gòu)沃爾沃）。

為扭轉(zhuǎn)被動(dòng)局面，2010年9月份德國(guó)聯(lián)合13個(gè)工業(yè)國(guó)家（包括中國(guó)）發(fā)布了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)估—品牌貨幣價(jià)值評(píng)估要求》（ISO 10668），在標(biāo)準(zhǔn)中描述了三種品牌貨幣價(jià)值的測(cè)算方法和多項(xiàng)計(jì)算數(shù)據(jù)指標(biāo)，有關(guān)國(guó)家可以從中選擇有利于本國(guó)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的測(cè)算方法，建立品牌價(jià)值測(cè)算評(píng)估體系，以此與美國(guó)爭(zhēng)奪品牌價(jià)值話語(yǔ)權(quán)。

（二）從國(guó)內(nèi)情況看，我國(guó)大、中、小型企業(yè)在品牌建設(shè)和提升品牌價(jià)值方面亟需方法的指導(dǎo)和技術(shù)的支撐，但目前我國(guó)尚未完全建立起科學(xué)、權(quán)威、規(guī)范、具有國(guó)際影響力的品牌價(jià)值測(cè)算評(píng)估體系。與此同時(shí)，我國(guó)在國(guó)際上未能掌握品牌價(jià)值測(cè)算評(píng)估話語(yǔ)權(quán)。

8. 《品牌評(píng)價(jià) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》（GB/T 29187-2012）國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)主要內(nèi)容

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》（GB/T 29187-2012）等同采用ISO 10668《Brand valuation—Requirements for monetary brand valuation》，該標(biāo)準(zhǔn)提出，在進(jìn)行品牌評(píng)價(jià)時(shí)，應(yīng)確定評(píng)價(jià)方法，獲得必要的評(píng)價(jià)輸入數(shù)據(jù)。

從評(píng)價(jià)方法來(lái)看，該標(biāo)準(zhǔn)提供了三種評(píng)價(jià)途徑：收入途徑、市場(chǎng)途徑及成本途徑。收入途徑通過(guò)參考品牌在剩余的有效經(jīng)濟(jì)壽命期內(nèi)預(yù)期產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益的現(xiàn)值測(cè)量品牌價(jià)值，確定收益現(xiàn)值可采用溢價(jià)法、溢量法、收益分成法、多周期超額收益法、增量現(xiàn)金流法、特許使用節(jié)約法等方法。市場(chǎng)途徑依據(jù)市場(chǎng)上其他購(gòu)買者，在獲得與被評(píng)價(jià)對(duì)象類似的資產(chǎn)時(shí)所支付的價(jià)格來(lái)測(cè)量品牌價(jià)值，該方法要求收集可比品牌成交價(jià)格的相關(guān)數(shù)據(jù)，并根據(jù)其他資產(chǎn)與被評(píng)價(jià)品牌之間的差別對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整。成本途徑根據(jù)在建立品牌時(shí)的投資成本、或復(fù)原重置成本，或更新重置成本測(cè)算品牌價(jià)值，該方法要求對(duì)過(guò)去支出的費(fèi)用與這種費(fèi)用產(chǎn)生的品牌知名度進(jìn)行比較分析。考慮評(píng)價(jià)方法的可操作性，并結(jié)合以往品牌價(jià)值評(píng)價(jià)試點(diǎn)的工作經(jīng)驗(yàn)，最終確定評(píng)價(jià)方法采用收入途徑中的多周期超額收益法。

從評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)來(lái)看，該標(biāo)準(zhǔn)提出品牌貨幣價(jià)值評(píng)價(jià)要考慮財(cái)務(wù)、行為和法律因素，從財(cái)務(wù)、行為以及法律等方面獲取必要的數(shù)據(jù)支持。依據(jù)該要求，在財(cái)務(wù)方面，評(píng)價(jià)以企業(yè)填報(bào)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，將中國(guó)人民銀行發(fā)布的相關(guān)金融數(shù)據(jù)作為財(cái)務(wù)參數(shù)重要來(lái)源，財(cái)政部中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)組織注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師進(jìn)行測(cè)算得到品牌占無(wú)形資產(chǎn)收益比例、行業(yè)平均資本成本等財(cái)務(wù)參數(shù)。在行為方面，要求企業(yè)提供在質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、無(wú)形資產(chǎn)等方面的相關(guān)證明材料，并參考第三方測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)出具的顧客滿意度數(shù)據(jù)等資料。在法律方面，企業(yè)提供各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)情況證明，各級(jí)質(zhì)監(jiān)部門出具參評(píng)企業(yè)質(zhì)量信用、質(zhì)量抽查情況，在對(duì)企業(yè)申報(bào)材料進(jìn)行初步審核后提出推薦意見(jiàn)。

9. 《品牌評(píng)價(jià) 多周期超額收益法》（GB/T 29188-2012）國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)主要內(nèi)容

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià) 多周期超額收益法》（GB/T 29188-2012）采用收入途徑中的多周期超額收益法確定評(píng)價(jià)模型，是對(duì)GB/T 29187-2012《品牌評(píng)價(jià) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》中“5.2.2.5 多周期超額收益法”的具體化。

超額收益法考慮品牌在未來(lái)經(jīng)濟(jì)壽命周期內(nèi)帶來(lái)的現(xiàn)金流量，用適當(dāng)?shù)恼郜F(xiàn)率轉(zhuǎn)換為現(xiàn)值來(lái)測(cè)算品牌價(jià)值。同時(shí)，引入品牌強(qiáng)度系數(shù)，將影響品牌價(jià)值的質(zhì)量指標(biāo)、技術(shù)與市場(chǎng)指標(biāo)通過(guò)打分換算得到品牌強(qiáng)度系數(shù)對(duì)財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)模型進(jìn)行修正，最終計(jì)算得到品牌貨幣價(jià)值。具體模型如下：

品牌價(jià)值=品牌收益×品牌強(qiáng)度系數(shù)（質(zhì)量指標(biāo)、技術(shù)與市場(chǎng)指標(biāo)）

品牌收益：企業(yè)財(cái)務(wù)收益中歸因于品牌的部分。

品牌強(qiáng)度：由企業(yè)質(zhì)量安全、質(zhì)量信用、質(zhì)量管理、質(zhì)量保障、社會(huì)責(zé)任、顧客滿意度等因素構(gòu)成，通過(guò)專家打分獲得，綜合反映品牌的生命力和影響力。

品牌強(qiáng)度系數(shù)：由品牌強(qiáng)度得分轉(zhuǎn)換而來(lái)，轉(zhuǎn)換區(qū)間為[0.6，1.5]之間。

10. 參與品牌價(jià)值評(píng)價(jià)對(duì)企業(yè)有什么好處

通過(guò)參與品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，首先能夠使企業(yè)清楚看到自身品牌價(jià)值管理結(jié)果，對(duì)其品牌在市場(chǎng)中的地位、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距有客觀認(rèn)識(shí)。其次，通過(guò)深層次的品牌價(jià)值分析能夠使企業(yè)了解品牌價(jià)值形成機(jī)理，找到影響其品牌價(jià)值提升的重要因素，從而改進(jìn)品牌管理措施，提高品牌價(jià)值。最后，在與國(guó)際接軌的品牌評(píng)價(jià)方法框架下，企業(yè)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果可以與國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行橫向比較，從而幫助企業(yè)更好地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

11. 應(yīng)用品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)價(jià)過(guò)程

評(píng)價(jià)過(guò)程分為五個(gè)階段：

（一）申報(bào)數(shù)據(jù)

根據(jù)企業(yè)自愿參與品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的原則，填寫(xiě)品牌價(jià)值數(shù)據(jù)申報(bào)書(shū)，參與企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)。

（二）參數(shù)計(jì)算

品牌價(jià)值測(cè)算模型中需要品牌占企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)比例、行業(yè)平均資本成本等財(cái)務(wù)參數(shù)。評(píng)價(jià)過(guò)程中組織中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)組織專家，以wind數(shù)據(jù)庫(kù)為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，根據(jù)近5年企業(yè)市凈率、行業(yè)平均資本成本等數(shù)據(jù)，測(cè)算得到行業(yè)的相關(guān)參數(shù)。

（三）財(cái)務(wù)分析

根據(jù)企業(yè)提供的近四年凈利潤(rùn)、流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)、流動(dòng)負(fù)債合計(jì)、非流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)等財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)指標(biāo)，通過(guò)分析、計(jì)算、預(yù)測(cè)得到企業(yè)的品牌收益，作為品牌價(jià)值測(cè)算基礎(chǔ)。

（四）專家評(píng)審

評(píng)價(jià)過(guò)程充分發(fā)揮行業(yè)專家的優(yōu)勢(shì)，組織各個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)、相關(guān)科研機(jī)構(gòu)及檢測(cè)中心的專家，在對(duì)品牌價(jià)值評(píng)分細(xì)則進(jìn)行培訓(xùn)講解的基礎(chǔ)上，采取分組獨(dú)立評(píng)審的方式，對(duì)企業(yè)申報(bào)材料進(jìn)行詳細(xì)評(píng)審。根據(jù)各組專家綜合評(píng)價(jià)結(jié)果，對(duì)異常數(shù)據(jù)進(jìn)行核實(shí)并進(jìn)行一致性檢驗(yàn)的基礎(chǔ)上，得到各申報(bào)企業(yè)的品牌強(qiáng)度得分。

（五）綜合評(píng)價(jià)

將前期參數(shù)測(cè)算、財(cái)務(wù)分析和專家評(píng)審得到的財(cái)務(wù)參數(shù)、品牌收益、品牌強(qiáng)度代入品牌價(jià)值測(cè)算模型，計(jì)算得到品牌貨幣價(jià)值。