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        主播反客為主,直播平臺才是弱勢群體?

        2016-06-10 13:35:31谷縝
        計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘 2016年15期
        關(guān)鍵詞:斗魚頂級主播

        谷縝

        頂級游戲主播有多重要

        “LOL女主播代打事件”被曝出后,雖然作為主角的劉佳怡極力否認(rèn),甚至說出了“如果XXX親媽爆炸”這種頗具震撼力的言語,但在隨著關(guān)注事件的電競?cè)Υ罄性絹碓蕉啵鞣N不利的證據(jù)紛紛浮出水面,劉佳怡實(shí)在兜不住了才承認(rèn)確實(shí)存在代打。在代打事件被曝光之后,斗魚方面并沒有第一時間站出來澄清,甚至對于劉佳怡意圖將代打事件歸咎于斗魚和熊貓TV之間的平臺爭斗時,也沒有正面發(fā)布過任何聲明。直至劉佳怡的代打行為被坐實(shí),斗魚才在6月9日公布了對于劉佳怡代打事件的聲明,給予劉佳怡嚴(yán)肅警告處分,并在與劉佳怡協(xié)商后決定將其以往和將來獲得的直播禮物(可通過斗魚折換成現(xiàn)金)用于公益事業(yè)。在這份聲明中,對于劉佳怡的代打行為斗魚只給出了警告處分的決定,本應(yīng)勒令其停播的事情卻只字不提,并且其依靠代打所獲得的收入也沒有被歸還給觀眾,而是與主播商量后單方面的選擇捐獻(xiàn)給公益事業(yè),可見斗魚對于這位主播的護(hù)短之心。觀眾對于這樣的處罰必然不買賬,斗魚不得已在7月9日聯(lián)合《英雄聯(lián)盟》官方發(fā)布了對于《英雄聯(lián)盟》主播劉佳怡全平臺禁播一個月的追加處罰決定。

        斗魚對劉佳怡的處理,不僅不解約并索賠違約金,也不關(guān)閉直播間,反而是以一種大事化小,小事化了的姿態(tài)來解決這次事件,這不得不讓人懷疑直播平臺是否早就知曉這種線上代打的操作模式。又或者說,可能直播平臺在一些頂級主播面前根本沒有話語權(quán),只要主播能為平臺帶來利益,一切都可以商量。

        殘酷的競爭讓直播平臺變成弱勢群體

        換個角度看這次的代打事件,直播平臺也許才是真正的弱勢群體?!癓OL女主播代打事件”中的主角劉佳怡算得上是斗魚的頂級游戲主播了,她曾在參加一檔節(jié)目時,自曝年薪過千萬元人民幣,斗魚愿意花大價錢簽約劉佳怡,應(yīng)該是對她作為游戲主播的吸金能力表示了肯定。不過作為直播平臺的斗魚,怎會在不知道游戲主播是否存在代打的情況下,為其開出千萬元人民幣的簽約費(fèi)呢?難道說斗魚即便是知道熱門的游戲主播存在代打的情況,為了讓主播能為直播平臺帶來更多用戶,獲得更多的利益,也只好選擇睜一只眼閉一只眼?

        觀眾只對主播有忠誠度,他們并不關(guān)心主播在哪個直播平臺直播,對于直播平臺而言,少數(shù)頂級的主播甚至可以給單個直播平臺帶來超過50%以上的觀眾流量,而一名臺柱級主播的出走也往往會在直播平臺中帶走數(shù)量龐大的粉絲觀眾。要留住和吸引更多的熱門主播,直播平臺只有依靠高額的簽約費(fèi)。之前《英雄聯(lián)盟》主播若風(fēng)(禹景曦)加盟熊貓TV就傳出了2 000萬元人民幣的簽約費(fèi)。

        表面上直播平臺好像都是一群財(cái)雄氣粗的大金主,但稍微熟悉直播行業(yè)的人都知道,目前游戲直播行業(yè)虧損已經(jīng)是常態(tài),直播平臺拖欠主播工資的新聞也是時有傳出,大多直播平臺都是依靠輪番融資活下來的。在今年,雖然斗魚又獲得了高達(dá)6.7億元人民幣的第三次融資,但面對主播高額的簽約費(fèi),巨大的寬帶成本,有業(yè)內(nèi)人士表示此番融資可能也撐不了太長時間。面對如今的局面,直播平臺能依靠的除了融資就只有旗下的熱門主播們了,而對于旗下臺柱級的主播,平臺只能選擇盡量滿足他們的需求,甚至可能會反過來看主播們的臉色行事。

        風(fēng)雨飄搖的游戲直播

        直播平臺在各種燒錢的同時卻難以找到盈利點(diǎn)。目前游戲直播主要依靠贈送虛擬禮物、廣告業(yè)務(wù)和游戲的分發(fā)聯(lián)運(yùn)這三種模式來盈利。平臺在虛擬禮物中的抽成比大多維持在5~8成之間,再加上簽約公司和公會等環(huán)節(jié)存在,這個抽成比還要進(jìn)一步打折扣。至于廣告業(yè)務(wù),就連市場更為巨大的視頻行業(yè)都還是在盈利邊緣掙扎,觀眾群體更為狹窄的直播行業(yè),依靠廣告收入根本無法支撐平臺的運(yùn)營。而直播平臺的游戲分發(fā)又才剛剛起步,盈利更是無從說起。

        結(jié)束語

        曾經(jīng)的直播行業(yè)風(fēng)光無限,各大直播平臺在搶占市場的同時,卻有些過于的浮躁。在沒有摸索發(fā)展出一條適合中國游戲圈的直播平臺之路前,各大平臺之間應(yīng)該少一些這種急功近利的心態(tài),困難的環(huán)境中不奢求攜手合作,但至少不應(yīng)該繼續(xù)讓市場畸形地發(fā)展下去。維護(hù)直播環(huán)境,也是在保證直播平臺自身的利益,一個充滿弄虛作假和爾虞我詐的骯臟市場,能走多遠(yuǎn)?

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