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        以新媒體語(yǔ)境為基準(zhǔn)探討廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

        2016-06-06 09:18:24吳春曉
        現(xiàn)代交際 2016年1期
        關(guān)鍵詞:新媒體語(yǔ)境戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型廣播電視

        吳春曉

        [摘要]隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步,廣播電視行業(yè)在擁有巨大發(fā)展契機(jī)的同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn),廣播電視行業(yè)要想利用現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展,必須接受挑戰(zhàn),實(shí)現(xiàn)自身戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,調(diào)整并不斷優(yōu)化廣播電視行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu),使其得到觀眾的廣泛認(rèn)可。本文主要分析新媒體語(yǔ)境與廣播電視相關(guān)關(guān)系,提出在新媒體語(yǔ)境的基礎(chǔ)下廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的對(duì)策。

        [關(guān)鍵詞]新媒體語(yǔ)境 廣播電視 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

        [中圖分類(lèi)號(hào)]G229.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349(2016)02-0060-01、

        科技的發(fā)展使得“新媒體”這一名詞廣泛流傳于廣播電視行業(yè)中,傳播媒介在不斷的發(fā)展過(guò)程中由紙質(zhì)媒介逐漸轉(zhuǎn)變成了發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng),數(shù)字技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下得到較好發(fā)展,廣播電視行業(yè)也相應(yīng)得到了發(fā)展。為了適應(yīng)不斷更新的發(fā)展環(huán)境,廣播電視行業(yè)必須從內(nèi)容與形式上實(shí)施整體轉(zhuǎn)型。

        一、新媒體語(yǔ)境與廣播電視行業(yè)的關(guān)系

        媒介作為大眾語(yǔ)言符號(hào)的一種傳播方式,其信息載體和社會(huì)環(huán)境的變遷使不同時(shí)代的傳播有著不同的“語(yǔ)境”,“傳播語(yǔ)境”主要用來(lái)描述某一時(shí)期相對(duì)穩(wěn)定的社會(huì)傳播體系。[1]如果我們用歷史的眼光來(lái)審視當(dāng)前的新媒體,不難發(fā)現(xiàn)隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和信息終端設(shè)備的廣泛使用,其與社會(huì)的互動(dòng)越來(lái)越深入,并且在社會(huì)面貌和傳播生態(tài)的不斷改變中實(shí)現(xiàn)了功能角色的轉(zhuǎn)變,也就是從單純地帶來(lái)一種新型信息傳播方式,上升到內(nèi)在化、普遍化地改造社會(huì)結(jié)構(gòu),從而開(kāi)創(chuàng)了媒介傳播的新時(shí)代,也使我們進(jìn)入一種全新的語(yǔ)境。[2]

        廣播電視是新媒體語(yǔ)境下的一種存在形式,新媒體語(yǔ)境使得廣播電視向網(wǎng)絡(luò)電視轉(zhuǎn)變,電視音像的畫(huà)質(zhì)變得更加清晰,提高了電視音像的觀賞性。新媒體和信息技術(shù)的發(fā)展,使得廣播電視的形式更為多元化,車(chē)載技術(shù)的發(fā)展使多種交通工具也裝上了新媒體廣播電視,豐富了觀眾獲取信息的渠道。另外,在新媒體的發(fā)展推動(dòng)下,廣播電視借助當(dāng)前流行的手機(jī)、電腦、微博、微信等信息傳播平臺(tái),使觀眾能夠隨時(shí)隨地觀看廣播電視信息,滿足了大眾獲取信息的需求。

        二、新媒體語(yǔ)境的基礎(chǔ)下廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的對(duì)策

        (一)以科技的發(fā)展帶動(dòng)廣播電視行業(yè)的進(jìn)步

        科技的發(fā)展使廣播電視行業(yè)趨于數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化,數(shù)字化發(fā)展主要目的是完成建設(shè)各個(gè)城市和地區(qū)的有線電視網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)廣播電視向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。[3]在有線電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)中,廣播電視行業(yè)要盡快完成計(jì)劃項(xiàng)目的前期工作,包括審定和調(diào)研。除此之外,還應(yīng)該加強(qiáng)各部門(mén)間的合作,將整個(gè)項(xiàng)目分解成多個(gè)任務(wù)小塊,由多個(gè)部門(mén)共同完成,有利于提高完工速度。另外,除了要加快有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè),還要加強(qiáng)廣播電視行業(yè)內(nèi)部的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化建設(shè),通過(guò)各個(gè)電視廣播電臺(tái)的資源共享從源頭上提高電視節(jié)目的質(zhì)量。

        (二)增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí),提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

        加強(qiáng)廣播電視行業(yè)的推廣和宣傳有利于順應(yīng)廣大觀眾對(duì)廣播電視的需求,廣播電視行業(yè)作為信息傳播與引導(dǎo)的主體,必須樹(shù)立正確的價(jià)值觀,引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向,實(shí)時(shí)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)新聞并對(duì)其進(jìn)行正面報(bào)道。工作人員對(duì)廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式要敢于提出新的看法并加以實(shí)踐,使創(chuàng)新的氛圍彌散于整個(gè)廣播電視行業(yè)。為了增加市場(chǎng)份額,增加收視率,電視廣播工作人員要在創(chuàng)新精神的指導(dǎo)下選擇優(yōu)質(zhì)的素材,杜絕不良信息的傳播,奠定廣播電視行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的良好基礎(chǔ)。另外,還要摸清市場(chǎng)的需求和走向,形成敏銳的市場(chǎng)觀察力,將廣播電視行業(yè)的發(fā)展方向與市場(chǎng)需求結(jié)合起來(lái),提升行業(yè)綜合實(shí)力,保證廣播電視行業(yè)的健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

        (三)增強(qiáng)服務(wù)意識(shí),形成全面服務(wù)體系

        廣播電視在其不斷發(fā)展過(guò)程中積累了很多優(yōu)秀的節(jié)目資源,可以利用新媒體對(duì)其進(jìn)行保存,并根據(jù)資源的特點(diǎn)進(jìn)行分類(lèi),最后創(chuàng)建一個(gè)搜索引擎,使觀眾能隨時(shí)隨地利用網(wǎng)絡(luò)搜索到想看的節(jié)目,并且還要對(duì)這套用戶服務(wù)體系進(jìn)行不斷完善,最終形成一個(gè)資源豐富、搜索方便、功能齊全的全面服務(wù)體系。另外,還應(yīng)該開(kāi)放用戶反饋平臺(tái),使所有用戶都能表達(dá)自己的意見(jiàn)和建議,工作人員要定時(shí)查看用戶反饋信息,篩選有價(jià)值的建議和意見(jiàn),在相關(guān)會(huì)議上進(jìn)行討論,然后對(duì)服務(wù)體系進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整,使其更加適合用戶的需要,這樣才能開(kāi)辟出廣播電視發(fā)展新的領(lǐng)域和方向。

        三、結(jié)束語(yǔ)

        隨著社會(huì)的發(fā)展和新媒體的流行,觀眾需求也相應(yīng)在發(fā)生變化,因此整個(gè)廣播電視行業(yè)都必須調(diào)整內(nèi)容和形式,而實(shí)現(xiàn)廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是其發(fā)展的必然選擇,并且戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型有助于廣播電視行業(yè)更新行業(yè)文化,使其更加具備法律意識(shí)和服務(wù)意識(shí),促進(jìn)廣播電視行業(yè)更好發(fā)展。廣播電視行業(yè)的發(fā)展對(duì)廣大觀眾也具有重要作用,使觀眾能隨時(shí)隨地掌握最新資訊,了解實(shí)時(shí)新聞動(dòng)態(tài),觀看自己想看的各類(lèi)節(jié)目,極大地豐富了人們的日常生活。另外,還要加強(qiáng)對(duì)廣播電視行業(yè)發(fā)展過(guò)程監(jiān)督,保證廣播電視行業(yè)朝著健康的方向穩(wěn)定發(fā)展。

        【參考文獻(xiàn)】

        [1]胡智鋒,王錕,劉俊,吳雁,余锫,李艷,蘭瑜,鄭智穎,楊曉漪,李一君,楊小玢,孫文玉,張倩,曾子龍.2012年中國(guó)電視研究著作述評(píng)[J].當(dāng)代電影,2013(03):143-151.

        [2]劉朝霞.全媒體時(shí)代電視媒體和電視新聞的發(fā)展[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2013(06):65-67.

        [3]林小勇.互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下城市電視媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2013(11):71-73.

        責(zé)任編輯:楊柳

        吳春曉

        [摘要]隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步,廣播電視行業(yè)在擁有巨大發(fā)展契機(jī)的同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn),廣播電視行業(yè)要想利用現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展,必須接受挑戰(zhàn),實(shí)現(xiàn)自身戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,調(diào)整并不斷優(yōu)化廣播電視行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu),使其得到觀眾的廣泛認(rèn)可。本文主要分析新媒體語(yǔ)境與廣播電視相關(guān)關(guān)系,提出在新媒體語(yǔ)境的基礎(chǔ)下廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的對(duì)策。

        [關(guān)鍵詞]新媒體語(yǔ)境 廣播電視 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

        [中圖分類(lèi)號(hào)]G229.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349(2016)02-0060-01、

        科技的發(fā)展使得“新媒體”這一名詞廣泛流傳于廣播電視行業(yè)中,傳播媒介在不斷的發(fā)展過(guò)程中由紙質(zhì)媒介逐漸轉(zhuǎn)變成了發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng),數(shù)字技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下得到較好發(fā)展,廣播電視行業(yè)也相應(yīng)得到了發(fā)展。為了適應(yīng)不斷更新的發(fā)展環(huán)境,廣播電視行業(yè)必須從內(nèi)容與形式上實(shí)施整體轉(zhuǎn)型。

        一、新媒體語(yǔ)境與廣播電視行業(yè)的關(guān)系

        媒介作為大眾語(yǔ)言符號(hào)的一種傳播方式,其信息載體和社會(huì)環(huán)境的變遷使不同時(shí)代的傳播有著不同的“語(yǔ)境”,“傳播語(yǔ)境”主要用來(lái)描述某一時(shí)期相對(duì)穩(wěn)定的社會(huì)傳播體系。[1]如果我們用歷史的眼光來(lái)審視當(dāng)前的新媒體,不難發(fā)現(xiàn)隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和信息終端設(shè)備的廣泛使用,其與社會(huì)的互動(dòng)越來(lái)越深入,并且在社會(huì)面貌和傳播生態(tài)的不斷改變中實(shí)現(xiàn)了功能角色的轉(zhuǎn)變,也就是從單純地帶來(lái)一種新型信息傳播方式,上升到內(nèi)在化、普遍化地改造社會(huì)結(jié)構(gòu),從而開(kāi)創(chuàng)了媒介傳播的新時(shí)代,也使我們進(jìn)入一種全新的語(yǔ)境。[2]

        廣播電視是新媒體語(yǔ)境下的一種存在形式,新媒體語(yǔ)境使得廣播電視向網(wǎng)絡(luò)電視轉(zhuǎn)變,電視音像的畫(huà)質(zhì)變得更加清晰,提高了電視音像的觀賞性。新媒體和信息技術(shù)的發(fā)展,使得廣播電視的形式更為多元化,車(chē)載技術(shù)的發(fā)展使多種交通工具也裝上了新媒體廣播電視,豐富了觀眾獲取信息的渠道。另外,在新媒體的發(fā)展推動(dòng)下,廣播電視借助當(dāng)前流行的手機(jī)、電腦、微博、微信等信息傳播平臺(tái),使觀眾能夠隨時(shí)隨地觀看廣播電視信息,滿足了大眾獲取信息的需求。

        二、新媒體語(yǔ)境的基礎(chǔ)下廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的對(duì)策

        (一)以科技的發(fā)展帶動(dòng)廣播電視行業(yè)的進(jìn)步

        科技的發(fā)展使廣播電視行業(yè)趨于數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化,數(shù)字化發(fā)展主要目的是完成建設(shè)各個(gè)城市和地區(qū)的有線電視網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)廣播電視向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。[3]在有線電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)中,廣播電視行業(yè)要盡快完成計(jì)劃項(xiàng)目的前期工作,包括審定和調(diào)研。除此之外,還應(yīng)該加強(qiáng)各部門(mén)間的合作,將整個(gè)項(xiàng)目分解成多個(gè)任務(wù)小塊,由多個(gè)部門(mén)共同完成,有利于提高完工速度。另外,除了要加快有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè),還要加強(qiáng)廣播電視行業(yè)內(nèi)部的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化建設(shè),通過(guò)各個(gè)電視廣播電臺(tái)的資源共享從源頭上提高電視節(jié)目的質(zhì)量。

        (二)增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí),提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

        加強(qiáng)廣播電視行業(yè)的推廣和宣傳有利于順應(yīng)廣大觀眾對(duì)廣播電視的需求,廣播電視行業(yè)作為信息傳播與引導(dǎo)的主體,必須樹(shù)立正確的價(jià)值觀,引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向,實(shí)時(shí)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)新聞并對(duì)其進(jìn)行正面報(bào)道。工作人員對(duì)廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式要敢于提出新的看法并加以實(shí)踐,使創(chuàng)新的氛圍彌散于整個(gè)廣播電視行業(yè)。為了增加市場(chǎng)份額,增加收視率,電視廣播工作人員要在創(chuàng)新精神的指導(dǎo)下選擇優(yōu)質(zhì)的素材,杜絕不良信息的傳播,奠定廣播電視行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的良好基礎(chǔ)。另外,還要摸清市場(chǎng)的需求和走向,形成敏銳的市場(chǎng)觀察力,將廣播電視行業(yè)的發(fā)展方向與市場(chǎng)需求結(jié)合起來(lái),提升行業(yè)綜合實(shí)力,保證廣播電視行業(yè)的健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

        (三)增強(qiáng)服務(wù)意識(shí),形成全面服務(wù)體系

        廣播電視在其不斷發(fā)展過(guò)程中積累了很多優(yōu)秀的節(jié)目資源,可以利用新媒體對(duì)其進(jìn)行保存,并根據(jù)資源的特點(diǎn)進(jìn)行分類(lèi),最后創(chuàng)建一個(gè)搜索引擎,使觀眾能隨時(shí)隨地利用網(wǎng)絡(luò)搜索到想看的節(jié)目,并且還要對(duì)這套用戶服務(wù)體系進(jìn)行不斷完善,最終形成一個(gè)資源豐富、搜索方便、功能齊全的全面服務(wù)體系。另外,還應(yīng)該開(kāi)放用戶反饋平臺(tái),使所有用戶都能表達(dá)自己的意見(jiàn)和建議,工作人員要定時(shí)查看用戶反饋信息,篩選有價(jià)值的建議和意見(jiàn),在相關(guān)會(huì)議上進(jìn)行討論,然后對(duì)服務(wù)體系進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整,使其更加適合用戶的需要,這樣才能開(kāi)辟出廣播電視發(fā)展新的領(lǐng)域和方向。

        三、結(jié)束語(yǔ)

        隨著社會(huì)的發(fā)展和新媒體的流行,觀眾需求也相應(yīng)在發(fā)生變化,因此整個(gè)廣播電視行業(yè)都必須調(diào)整內(nèi)容和形式,而實(shí)現(xiàn)廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是其發(fā)展的必然選擇,并且戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型有助于廣播電視行業(yè)更新行業(yè)文化,使其更加具備法律意識(shí)和服務(wù)意識(shí),促進(jìn)廣播電視行業(yè)更好發(fā)展。廣播電視行業(yè)的發(fā)展對(duì)廣大觀眾也具有重要作用,使觀眾能隨時(shí)隨地掌握最新資訊,了解實(shí)時(shí)新聞動(dòng)態(tài),觀看自己想看的各類(lèi)節(jié)目,極大地豐富了人們的日常生活。另外,還要加強(qiáng)對(duì)廣播電視行業(yè)發(fā)展過(guò)程監(jiān)督,保證廣播電視行業(yè)朝著健康的方向穩(wěn)定發(fā)展。

        【參考文獻(xiàn)】

        [1]胡智鋒,王錕,劉俊,吳雁,余锫,李艷,蘭瑜,鄭智穎,楊曉漪,李一君,楊小玢,孫文玉,張倩,曾子龍.2012年中國(guó)電視研究著作述評(píng)[J].當(dāng)代電影,2013(03):143-151.

        [2]劉朝霞.全媒體時(shí)代電視媒體和電視新聞的發(fā)展[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2013(06):65-67.

        [3]林小勇.互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下城市電視媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2013(11):71-73.

        責(zé)任編輯:楊柳

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