張博倫　翁興毅

摘 要 隨著中國經(jīng)濟和網(wǎng)絡環(huán)境的快速穩(wěn)健發(fā)展，網(wǎng)絡購物已成為一種最火爆的購物方式，同時也成為一種最時尚的生活方式。通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡購買服裝產(chǎn)品正在不斷地成為更多消費者的選擇，從經(jīng)濟、文化、社會等各個方面來說都給國內(nèi)服裝行業(yè)帶來了絕好的契機，中國服裝行業(yè)迎來了前所未有的新機遇。本文從互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝特征、互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝設計的重點因素、創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝設計的建議三個方面來進行簡述。

關鍵詞 互聯(lián)網(wǎng) 時尚生活品牌 服裝設計

中圖分類號：TS941；F426.86 文獻標識碼：A

1互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝特征

互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝面對的是廣泛的消費群體，以盈利為主要的，根據(jù)不同的品牌定位，盡可能地將流行元素與品牌風格相結合，在保持自我的品牌風格的同時把握流行引領時尚。目前還沒有著作或學者對互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝進行詳細的論述分析，如具體分析互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝特征則需要從以下方面入手：設計特征、生產(chǎn)特征、銷售特征、情感特征、環(huán)保特征等。

2互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝設計的重點因素

2.1互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝的設計定位

互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝具有獨特的設計定位，設計定位是根據(jù)特定的品牌定位所制定的。互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝的品牌定位除定位市場、定位消費者從而確定產(chǎn)品外，更是一種文化的營造，吸引相同想法和價值觀的消費者，設計定位則根據(jù)品牌定位向消費者傳達品牌設計識別，建立品牌與競爭者之間的差異，并在消費者心中占有一個與其它品牌不同的位置，增強消費者的認知度。

2.2互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝的設計理念

互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝有清晰明確的設計理念，設計理念是品牌理念的思路落實，用具體的設計思考概念化體現(xiàn)品牌服裝想要提供消費者的產(chǎn)品和服務。互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝的設汁理念與消費者心理是高度契合的?；ヂ?lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝走在時尚潮流的前端，不但產(chǎn)品設計流行時尚，更在時尚文化的領導下倡導一種全新的生活方式，注重以人為本的理念，以更加人性化的生活方式滿足消費者的多方面需求。

2.3互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝的設計風格

互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝的設計風格是根據(jù)目標消費群體而定，用具體的服裝產(chǎn)品所呈現(xiàn)出來的設計理念和時尚潮流。設計風格有相對的穩(wěn)定件，但并不意味著恒久不變，會因為流行趨勢和大眾的審美做相應的調(diào)整跟轉變。互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝有相對穩(wěn)定的品牌主要服裝風格，即典型服裝風格，是品牌服裝向消費者傳達的品牌訴求，同時也是消費者對品牌服裝最深厚的認知。此外，配合品牌發(fā)展和推廣以及相應的流行文化和大眾消費需求，互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝不斷延伸產(chǎn)品線拓展產(chǎn)品品類，品牌服裝風格會在品牌典型服裝風格基調(diào)下產(chǎn)生相對應產(chǎn)品的次要服裝風格或者說附屬服裝風格，用來適應互聯(lián)網(wǎng)更廣泛的市場和滿足更廣泛消費群體的需求。

2.4互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝的設計要點

設計要點指在設計中構成產(chǎn)品的最基本的要素或內(nèi)容的統(tǒng)稱。對于服裝設計來說，設計要點是構成服裝產(chǎn)品最基本的要素和內(nèi)容的統(tǒng)稱。互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝設計要點包括造型（或者款式）、色彩、圖案、細節(jié)（或者部件）、形式、材料（包括面料、輔料）、制作（或者工藝）、搭配?；ヂ?lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝設計注重并應用設計要點之間的相互組合形成服裝特定風格。

3創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝設計的建議

在激烈的互聯(lián)網(wǎng)服裝市場競爭中和互聯(lián)網(wǎng)服裝日趨同質(zhì)化的今天，如何結合大眾審美和時尚潮流設計獨特的互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝從而贏得市場擴大消費取得經(jīng)濟效益是切實的焦點?；诋斍暗湫突ヂ?lián)網(wǎng)時尚生活品牌分析和互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝設計研究分析，提出創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝的思考：

3.1全面解析消費者進行市場細分

全面了解消費者，把捤消費者喜好、消費心理、消費行為是創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝設汁的前提條件和重要環(huán)節(jié)，只有這樣才能夠根據(jù)消費者特征和需求喜好準確定位和細分市場，進而做切合消費者需求的設計，牢牢抓住消費者的心。

3.2注重品牌塑造創(chuàng)新弘揚品牌文化理念

互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝是以網(wǎng)絡銷告服裝起家，根據(jù)品牌經(jīng)營理念，按照品牌運作發(fā)展自主設計和生產(chǎn)的服裝，區(qū)別于非品牌的互聯(lián)網(wǎng)時尚服裝，其具有獨特的品牌文化理念。不同的品牌文化理念代表了品牌不同的價值、利益和情感認知，不僅融入產(chǎn)品展不服務于消費者，更以各種感知傳遞給消費者獲得消費者的認知和忠誠，提升品牌的附加價值爭取更大的收益。

3.3結合潮流與經(jīng)典強調(diào)服裝風格創(chuàng)新服裝設計

互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝的主體是服裝，服裝的靈魂在于設計。互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，做以人為本的時尚服裝，不但要汲取國外優(yōu)秀經(jīng)典品牌服裝的精髓和結合最新國際潮流時尚趨勢外，更要滿足廣泛消費者的喜好和需求從造型、色彩、圖案、細節(jié)、裝飾、材料、形式等設計要點靈活巧妙地運用美的法則大膽創(chuàng)新，強調(diào)服裝風格特點設計具有獨特品牌特色、藝術性與實用性并存，具有思想內(nèi)涵的服裝。

3.4注重產(chǎn)品品質(zhì)注重性價比

創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝注重其產(chǎn)品品質(zhì)是又一重要部分。優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)無疑才是承載和展現(xiàn)服裝精良設計的基石，也只有出眾的品質(zhì)才能滿足消費者的需求，使消費者認可互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝并促成下一次的購買。時尚具有創(chuàng)意的設計、優(yōu)質(zhì)的面料與精湛的做工配合合理的價格，具有高性價比的產(chǎn)品才是最具競爭力和最受消費者喜愛并滿足他們需求的。

參考文獻

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