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        城市戶外廣告與城市景觀

        2016-06-04 00:44:44段知力
        戲劇之家 2016年9期
        關(guān)鍵詞:城市景觀戶外廣告設(shè)置

        【摘 要】戶外廣告是城市景觀重要的組成部分。本文以湖南省會城市長沙為例,闡述了戶外廣告與城市景觀的關(guān)系,指出了長沙市戶外廣告所存在的問題,提出了對長沙戶外廣告設(shè)置的建議。

        【關(guān)鍵詞】戶外廣告;城市景觀;設(shè)置

        中圖分類號:J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1007-0125(2016)05-0284-01

        城市戶外廣告是一門藝術(shù),它以追求經(jīng)濟(jì)利益為目的,同時又具有強(qiáng)烈的意識滲透。戶外廣告或以與眾不同的形式、或以充斥耳目的數(shù)量、或以動人心扉的感召力,吸引人們的注意力[1]。

        一、戶外廣告與城市景觀的關(guān)系

        所謂戶外廣告,是指在戶外特定場所,以不特定多數(shù)為對象,在一定的期間內(nèi)持續(xù)提供視覺傳達(dá)溝通的廣告物[2]。作為城市重要的視覺元素之一,戶外廣告一般選擇設(shè)置在商業(yè)區(qū)、廣場、車站等人流量較大的室外空間場所。戶外廣告形式眾多,常見的有電氣招牌廣告、招貼廣告、車船廣告等。在城市的發(fā)展過程中,城市景觀是城市內(nèi)涵最直接的外化形式,是文化積累而逐漸形成并不斷發(fā)展的一種視覺藝術(shù)。作為城市景觀重要的組成部分,戶外廣告從動態(tài)角度來審視,與戶外建筑、自然物等具有較高變化頻率的層次共同構(gòu)成了城市景觀系統(tǒng)充滿活力的一面,使得城市景觀像自然風(fēng)景一樣四季輪換;從空間角度來審視,戶外廣告穿插于林立的高樓大廈、熱鬧的商業(yè)空間中,既與城市建筑發(fā)生聯(lián)系,又相對獨(dú)立。一到晚上,城市的夜間景觀便靠戶外廣告來展現(xiàn)。以長沙市為例,長沙的五一廣場是長沙繁華和成熟的核心地帶,因?yàn)槿肆髁看?,許多商家的戶外廣告都選擇設(shè)置在此。五一廣場的戶外廣告主要以消費(fèi)品為主,如服裝、首飾品、電子產(chǎn)品等,具有較強(qiáng)的時尚感,所以一到晚上,這里燈光璀璨,各廣告牌甚為奪目,使得長沙市的夜間景觀顯得格外熱鬧、美麗。

        二、長沙市戶外廣告所存在的問題

        (一)整體意識缺乏。政府部門在進(jìn)行城市規(guī)劃和設(shè)計時,往往忽略了將戶外廣告考慮進(jìn)去,直接導(dǎo)致了戶外廣告布局的隨意性,缺乏必要的設(shè)置依據(jù),主要表現(xiàn)在長沙整體形象的建設(shè)上。

        廣告主在設(shè)置戶外廣告時,為了博取受眾的關(guān)注度,往往會采用大尺度、大規(guī)格的廣告牌,并且選擇設(shè)置在比較顯眼的位置。這樣做很容易破壞城市的天際線和輪廓線,使之支離破碎。

        (二)缺乏色彩規(guī)劃。城市色彩是影響城市景觀的決定性因素。長沙市的戶外廣告缺乏系統(tǒng)的色彩規(guī)劃,主體色調(diào)不明確,局部色彩又比較零散。有些戶外廣告設(shè)置在道路兩側(cè),一旦沒有規(guī)劃好,很容易造成色彩污染,分散行人與司機(jī)的視覺注意力,誘發(fā)交通事故。

        (三)影響城市安全。制作戶外廣告的材料多為一些易燃易爆的物品,如塑料、布匹、泡沫、木材和氫氣等,所以存在一些安全隱患。特別是設(shè)置戶外廣告時,如果安全設(shè)施不達(dá)標(biāo),后期缺乏有效的管理,一些設(shè)置固定設(shè)施缺乏維修保養(yǎng),就容易發(fā)生意外事故,同時也有損市容市貌。

        三、對長沙戶外廣告設(shè)置的建議

        (一)科學(xué)設(shè)置。長沙市的戶外廣告在設(shè)置時,要充分考慮到城市結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)以及城市建設(shè)發(fā)展的要求,在整個城市規(guī)劃的基礎(chǔ)之上,提出長沙城市戶外廣告科學(xué)設(shè)置的結(jié)構(gòu):“一核、兩軸、兩片、多點(diǎn)”[3]。

        “一核”指以五一廣場為中心的周邊商業(yè)集中區(qū),這一區(qū)域經(jīng)濟(jì)繁榮、商業(yè)興盛,廣告商們也青睞于在這種地方設(shè)置戶外廣告。所以,應(yīng)該以大密度、多形式的方式在這一區(qū)域設(shè)置戶外廣告。“兩軸”指城市特色展示軸和城市景觀軸。“兩片”指以金融商務(wù)和科教文教為特色的戶外廣告特色區(qū)域?!岸帱c(diǎn)”指城市的重要節(jié)點(diǎn)如火車站、汽車站、五一廣場、芙蓉廣場等。

        (二)合理兼顧。對戶外廣告的整體規(guī)劃設(shè)計不能簡單地來看待,要從全局出發(fā),一定要在整體上做到協(xié)調(diào)。既要有總體視覺控制原則,也要鼓勵局部的視覺精彩,這樣才能形成城市豐富的城市景觀與充滿想象的城市環(huán)境。在商業(yè)繁華地區(qū)要積極烘托商業(yè)街的繁華、熱烈的氣氛,做到層次分明,既有變化,又統(tǒng)一協(xié)調(diào)、和諧美觀。此外,對城市的主要街道、重要節(jié)點(diǎn)應(yīng)提出更詳盡的規(guī)劃要求。

        (三)加強(qiáng)管理??梢钥紤]成立戶外廣告協(xié)會,專門對戶外廣告進(jìn)行管理。這個協(xié)會的主要職能有:(1)通過對戶外廣告設(shè)置的實(shí)際操作,為政府制定法律提供依據(jù)。(2)制定詳細(xì)的戶外廣告設(shè)置標(biāo)準(zhǔn),實(shí)現(xiàn)戶外廣告與城市環(huán)境的相互融合。(3)在政府、廣告商和消費(fèi)者之間搭建起一座溝通的橋梁,促進(jìn)彼此之間的交流與合作,為戶外廣告的發(fā)展?fàn)I造一個良好的氛圍。

        參考文獻(xiàn):

        [1]張燕妮.城市戶外廣告與城市景觀[J].小城鎮(zhèn)建設(shè),2005,(2):50-51.

        [2]樊志育.戶外廣告[M].上海:上海人民出版社,2003.

        [3]段知力.發(fā)揮戶外廣告優(yōu)勢,提升長沙城市形象[J].長沙大學(xué)學(xué)報,2011,(1):18-19.

        作者簡介:

        段知力(1977-),男,湖南南縣人,湖南城市學(xué)院美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副教授,主要從事戶外廣告與民間美術(shù)研究。

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