李娟

摘要：本文主要闡述了民生新聞類節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象的具體表現(xiàn)和民生新聞類節(jié)目避免同質(zhì)化的措施，以期我國各民生新聞節(jié)目進(jìn)行自我的個(gè)性化打造，培養(yǎng)自己的節(jié)目品牌，突出自己的特色，在激烈的同類節(jié)目競爭中脫穎而出。

關(guān)鍵詞：電視；民生新聞節(jié)目；同質(zhì)化現(xiàn)象

民生新聞節(jié)目報(bào)道的是老百姓身邊的人和事，老百姓作為電視受眾的主要群體，民生新聞節(jié)目得到了普通老百姓的一致好評，以此帶來的是良好的收視表現(xiàn)和豐厚的市場回報(bào)。各地方臺在此形勢下都在著力打造自己的民生新聞節(jié)目，但是同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，成為了電視民生新聞發(fā)展中無法回避的問題。

一、電視民生新聞類節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象的具體表現(xiàn)

近年來，民生新聞節(jié)目深受電視觀眾的喜愛，它以平民的視角來關(guān)注社會民眾的生活，為民眾排憂解難，對電視新聞的發(fā)展起到了極大的推動作用。但是，隨著眾多電視臺民生新聞類節(jié)目的推出，此類節(jié)目越發(fā)缺少新意，同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，具體表現(xiàn)：第一，受眾定位。民生新聞類節(jié)目主要報(bào)道的是平民身邊的各種事件，雖然它追求以平民的視角來關(guān)注民眾、服務(wù)民眾，但目前各電視臺的民生新聞節(jié)目所進(jìn)行的受眾定位存在一定的局限性，更多關(guān)注的是社會中的低收入群體和弱勢群體，還沒有真正做到對社會各類群體的全面關(guān)注。第二，新聞選題。隨著新聞媒體行業(yè)的快速發(fā)展，同一件新聞事件會得到眾多媒體的關(guān)注，尤其是在同城民生新聞中，媒體很難獲得對新聞事件獨(dú)家報(bào)道的機(jī)會，這就造成了不同民生新聞類節(jié)目之間往往會報(bào)道相同的信息，難以在激烈的媒體競爭中獲取新聞選題的競爭優(yōu)勢。此外，民生新聞節(jié)目的選題大多集中在“小民生”的層面，向觀眾展現(xiàn)的是老百姓生活中的各種瑣事，雖然這是具有“原生態(tài)”的新聞報(bào)道，但會逐漸造成觀眾的審美疲勞。第三，主持人風(fēng)格。隨著民生新聞節(jié)目受電視觀眾喜愛程度的不斷加深，很多主持人逐漸拋棄了較為死板的“播報(bào)”“說教”的報(bào)道方式，紛紛采用方言、俗語的形式并揉入風(fēng)趣詼諧的語言來與觀眾暢聊身邊的人與事，雖然這種主持風(fēng)格能夠極大的拉近主持人、媒體、新聞事件與社會大眾的距離，但是很大一部分主持人僅局限于模仿式的語言表達(dá)，同時(shí)缺乏自己對民生新聞的深入理解，只能流于表面化。

二、電視民生新聞類節(jié)目避免同質(zhì)化的措施

民生新聞類節(jié)目只有具有自己的特色，才能吸引大量的電視觀眾，才能在激烈的媒體競爭中取得競爭優(yōu)勢。差異化是突破新聞同質(zhì)化的根本途徑。

（一）定位差異化。由于民生新聞的受眾具有多樣性，電視媒體要以節(jié)目所要面對的受眾為導(dǎo)向，對民生新聞節(jié)目進(jìn)行差異化定位，在受眾心目中占據(jù)有利的位置。近年來，一些同城電視媒體為了使民生新聞節(jié)目更具競爭力，廣泛開展了節(jié)目內(nèi)容的差異化定位，如有的側(cè)重幫助服務(wù)，有的側(cè)重人情冷暖，還有的側(cè)重現(xiàn)場直播，這種民生新聞定位的差異化能夠最大限度的突出欄目特色，在激烈的媒體競爭中占有一席之地。

（二）內(nèi)容形式差異化。民生新聞的信息內(nèi)容應(yīng)提高附加值，在激烈的媒體競爭中能夠脫穎而出、先聲奪人。一是要拓寬新聞題材。民生新聞除了以平民視角關(guān)注老百姓的日常生活外，還要關(guān)注那些有關(guān)國計(jì)民生的具有公共價(jià)值的國家大事，但為了使其能拉近與普通老百姓之間的距離，要采用低角度、小切口的方式對其進(jìn)行報(bào)道，這樣才能使民生新聞走出低端競爭的困境，利用豐富的具有權(quán)威性的題材來塑造欄目形象。二是個(gè)性化新聞表達(dá)。隨著同城民生新聞競爭的日益激烈，多個(gè)民生欄目之間往往共享新聞資源與題材，這就需要同城中的各個(gè)民生新聞節(jié)目在進(jìn)行同一新聞報(bào)道時(shí)要做到個(gè)性化，如敘述方式個(gè)性化、節(jié)目編排個(gè)性化、評論視角獨(dú)特等，這些都可以很好的為民生新聞增添附加值，在同類節(jié)目中突出自己的個(gè)性，從而取得競爭優(yōu)勢。三是打造品牌主持人。主持人是新聞欄目的形象，具有不可復(fù)制性，一個(gè)優(yōu)秀的民生新聞主持人能夠促進(jìn)欄目收視率提高。因此，隨著民生新聞操作方式、表達(dá)形式等日益同質(zhì)化，電視媒體要以民生新聞節(jié)目的定位為依據(jù)，民生新聞節(jié)目要注重主持人的個(gè)性化打造，或幽默詼諧、或理性深沉、或含蓄親和，充分展現(xiàn)出主持人的人格魅力。

（三）品牌差異化。近年來，民生新聞節(jié)目的影響力越來越大，節(jié)目在進(jìn)行個(gè)性化打造時(shí)要注重品牌經(jīng)營，全面提升競爭力。民生新聞節(jié)目可以在節(jié)目名稱、宣傳口號、主持人風(fēng)格等多方面來對節(jié)目進(jìn)行包裝，將其塑造為與同類其他民生新聞節(jié)目截然不同的品質(zhì)，充分體現(xiàn)出自己的品牌特征。

總之，各民生新聞節(jié)目要在定位、內(nèi)容形式和品牌上進(jìn)行差異化打造，突出自己的特色，在激烈的市場競爭中取得競爭優(yōu)勢。

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3.孫莞.電視民生新聞如何避免“同質(zhì)化”[J].記者搖籃，2008.

（作者單位：崇禮縣廣播電視臺）