梅璐（重慶大學(xué)美視電影學(xué)院，重慶 400044）

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傳播學(xué)視角下的網(wǎng)絡(luò)劇藝術(shù)特征

梅璐
（重慶大學(xué)美視電影學(xué)院，重慶 400044）

摘要：新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)劇作為一種適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展趨勢(shì)的產(chǎn)物越來越受到關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)劇制作不管是從題材選擇還是收視方面的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量都處于上升階段，正在受到各大視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)受眾的追捧。目前關(guān)于網(wǎng)絡(luò)劇的定義并沒有一個(gè)權(quán)威性的論述，也沒有系統(tǒng)研究的專著，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的分析還處在一個(gè)眾說紛紜，百家之談的階段，但是作為一個(gè)擁有龐大特殊受眾群體和特殊制作方式的新興藝術(shù)樣式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的研究具有很大的實(shí)用性和必要性。

本文將在媒介進(jìn)化論的基礎(chǔ)上，通過總結(jié)網(wǎng)絡(luò)劇的媒介特性和營(yíng)銷策略，來對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的概念進(jìn)行梳理，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇的差異進(jìn)行歸納。接著再進(jìn)一步分析網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)生的技術(shù)背景、特有的制作方式，從而推論出網(wǎng)絡(luò)劇的特性和發(fā)展前景。本文的重點(diǎn)是基于互聯(lián)網(wǎng)的特性，從傳播學(xué)的角度，分析網(wǎng)絡(luò)劇的藝術(shù)特征。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；受眾；媒介特性；技術(shù)背景；藝術(shù)特征

一、網(wǎng)絡(luò)劇概念梳理

（一）網(wǎng)絡(luò)劇的媒介特性。

網(wǎng)絡(luò)劇興起于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，依托于互聯(lián)網(wǎng)和廣大網(wǎng)民，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行網(wǎng)劇的制作、宣傳、傳播以及資源的回收再利用。隨著互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)百姓生活，人們?cè)絹碓蕉嗟囊揽坎⑾硎芑ヂ?lián)網(wǎng)帶來的便利與精彩，成為人們尤其是年輕人生活不可或缺的組成部分，網(wǎng)民數(shù)量占人口總數(shù)的四分之一且每年保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的自由程度就猶如電視發(fā)展初期的遙控板所賦予觀眾的一樣，網(wǎng)民可以任意選擇自己想看的內(nèi)容，在任何時(shí)間任何地點(diǎn)，觀眾不會(huì)再像以前一樣按時(shí)守在電視機(jī)前等待自己追的電視劇的開播，也不用因?yàn)殄e(cuò)過了一集而等待重播，通過互聯(lián)網(wǎng)，觀眾可以隨意調(diào)取某一影視作品或某影視作品的片段進(jìn)行補(bǔ)看。而且互聯(lián)網(wǎng)的超大容量信息能滿足網(wǎng)民任何要求，可以通過網(wǎng)站查詢某一明星的八卦趣聞、某一影視作品的臺(tái)前幕后花絮、所有的問題都可以通過網(wǎng)站得到解答，甚至還可以在網(wǎng)站上直接發(fā)表自己的態(tài)度和觀點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生活的每個(gè)角。

因此網(wǎng)絡(luò)劇受眾相比電視劇受眾來講，其觀看模式更加無所拘束，更加自由且互動(dòng)性更高，網(wǎng)絡(luò)劇受眾正在以一種更加積極的互動(dòng)來參與到網(wǎng)絡(luò)劇的傳播過程中，例如網(wǎng)上流行的視頻互動(dòng)方式：彈幕，網(wǎng)絡(luò)視頻受眾可以在觀看過程中直接將自己的觀點(diǎn)或贊美或吐槽發(fā)送至評(píng)論欄，然后在彈幕打開的情況下可以看到自己的評(píng)論出現(xiàn)在電腦屏幕上伴隨著視頻一期播出，這就是互動(dòng)最直觀的體現(xiàn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)劇概念。

國(guó)內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇概念的表述最早的是1999年，上海戲劇學(xué)院的錢鈺將網(wǎng)絡(luò)劇定義為“Internet與戲劇的結(jié)合”它的定義將網(wǎng)絡(luò)劇的媒介特性突出了出來，之后，有學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)劇是先在網(wǎng)絡(luò)上播出的電視劇，還有學(xué)者將網(wǎng)絡(luò)劇分為網(wǎng)絡(luò)電視劇和微電影，不管是哪種定義，都沒又解釋清楚到底何為網(wǎng)絡(luò)劇，它和電視劇的差別到底在哪里。

筆者認(rèn)為要給網(wǎng)絡(luò)劇定義要從電視劇的定義里面借鑒，百度百科定義：電視劇是一種專為在電視或互聯(lián)網(wǎng)上播映的演劇形式，它兼容電影、戲劇、文學(xué)、音樂、舞蹈、繪畫、造型等現(xiàn)代藝術(shù)元素，是一種適應(yīng)電視廣播特點(diǎn)、融合舞臺(tái)和電影藝術(shù)的表現(xiàn)方法而形成的現(xiàn)代藝術(shù)樣式。此概念中既包含了電視劇的媒介特征，又包括了電視劇的藝術(shù)特征，那么定義網(wǎng)絡(luò)劇也從網(wǎng)絡(luò)劇的媒介特征和藝術(shù)特征入手會(huì)比較科學(xué)，即網(wǎng)絡(luò)劇是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，利用攝影攝像機(jī)、手機(jī)或其他視頻攝制設(shè)備，在傳統(tǒng)電視劇制作方法的基礎(chǔ)上融合網(wǎng)絡(luò)視頻的特點(diǎn)拍攝錄制，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，通過網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率、下載量和廣告獲取收益，以受眾參與和季播方式播出且每集相對(duì)短小的連續(xù)性影視作品。

（三）網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇的差別。

1.網(wǎng)絡(luò)劇打破傳統(tǒng)電視劇的制作模式。

傳統(tǒng)的電視劇是在全部劇集制作完成之后進(jìn)行播放，不管觀眾是否滿意，制作好的電視劇都不會(huì)改變結(jié)局或者劇情，電視劇觀眾雖然可以在評(píng)論區(qū)留言發(fā)表意見，但對(duì)電視劇劇情的走向產(chǎn)生不了任何影響，然而網(wǎng)絡(luò)劇的誕生使影視劇制作進(jìn)入到了受眾時(shí)代，大部分網(wǎng)絡(luò)劇制作模式是網(wǎng)友自制、網(wǎng)站獨(dú)立制作或者跨界合作，不管哪種制作模式，都會(huì)通過論壇貼吧或者微博話題隨時(shí)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，收集受眾意見進(jìn)行實(shí)時(shí)更改以便于留住受眾群體，吸引受眾參與，保持該劇話題熱度和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量。這樣的方式使受眾的地位凸顯，也越來越多的影響到了電視劇的制作模式，由DMG娛樂與東開影視斥資億元聯(lián)手打造的都市勵(lì)志偶像劇《克拉戀人》，在大結(jié)局前爆出了雙結(jié)局，唐嫣飾演的女主角最終選擇了誰，女二號(hào)的戀情走向哪里一時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題，然而電視劇的這種細(xì)小改變也只是賺取關(guān)注和收視的手段而已，電視劇目前還是沒有進(jìn)入受眾時(shí)代。

而且，網(wǎng)絡(luò)劇每集的時(shí)間不長(zhǎng)，以短小精煉著稱，大致走輕松詼諧路線，這與電視劇的在內(nèi)容上也是很大的區(qū)別，而網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容上的這種特點(diǎn)，也符合其網(wǎng)絡(luò)受眾的快餐式消費(fèi)習(xí)慣。

2.基于互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特播放模式。

網(wǎng)絡(luò)劇的播出方式和電視劇有很大不同，網(wǎng)絡(luò)劇分季播出，每集10—12集的長(zhǎng)度，往往在第一季播出后，如果該劇的網(wǎng)絡(luò)影響不大或者是點(diǎn)擊率下載量不理想，制作方會(huì)進(jìn)行停播或者直接更換劇集，開發(fā)新的網(wǎng)劇產(chǎn)品。在以導(dǎo)演或者制作人為核心的電視劇制作方面，這種現(xiàn)象是不存在的，而網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)入受眾時(shí)代，決定一部網(wǎng)絡(luò)劇是否能夠繼續(xù)播出的關(guān)鍵在于觀眾。另外，由于大部分網(wǎng)絡(luò)劇依托于視頻網(wǎng)站或者直接由視頻網(wǎng)站制作，觀眾在看這些網(wǎng)絡(luò)劇的前提是成為該視頻網(wǎng)站的會(huì)員，類似與電視的付費(fèi)頻道，付費(fèi)觀看的同時(shí)可以享受去廣告和很多免費(fèi)的視頻觀看服務(wù)。

3.網(wǎng)絡(luò)劇的新型營(yíng)銷模式。

大部分網(wǎng)絡(luò)劇是有各大視頻網(wǎng)站制作播出的，比如優(yōu)酷推出的《萬萬沒想到》和搜狐視頻的《屌絲男士》，這些成功案例在播出的同時(shí)為網(wǎng)站贏取了很大點(diǎn)擊量和話題：《萬萬沒想到》第一季播出最終點(diǎn)擊量為7.43億，《屌絲男士3》播放量9.6億。視頻網(wǎng)站一直處于影視作品產(chǎn)業(yè)鏈的低端，電視劇的制作有專門的影視公司，電視臺(tái)播放為主，網(wǎng)站承擔(dān)的是播放、評(píng)論和下載的功能，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇使各大視頻網(wǎng)站親自制作視頻劇集，大大提升了視頻網(wǎng)站在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，而且視頻網(wǎng)站可以將其擁有的強(qiáng)大豐富資源直接進(jìn)行最大程度地合理化整合，搜狐就利用其優(yōu)越的資源聘請(qǐng)眾多明星大咖加盟《屌絲男士》，而該劇在輕松詼諧的氣氛下，利用明星效益和話題成功賺取9億點(diǎn)擊量。

除此之外，還有一大部分網(wǎng)絡(luò)劇是需要付費(fèi)觀看的，觀眾要先成為視頻網(wǎng)站會(huì)員，才可觀看，同時(shí)享受去廣告等便利條件，在廣告上，網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇很大的不同是，網(wǎng)絡(luò)劇在播出前觀眾往往要看一分鐘左右的廣告又是在節(jié)目中間還會(huì)插播廣告，會(huì)員享受去廣告服務(wù)也是視頻網(wǎng)站營(yíng)銷的手段之一。

網(wǎng)絡(luò)劇由于其依托媒介的特殊性，在受眾時(shí)代，期劇情、播出、傳播都依靠受眾，這不得不使視頻網(wǎng)站以此為依據(jù)，作品在藝術(shù)性和商業(yè)性之間的取舍成為一大問題，很多作品迎合大眾趣味，低俗諂媚的作品常見，這也是網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的一大問題。不過隨著網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展，受眾市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)劇的篩選也必定會(huì)淘汰一部分劣質(zhì)的作品。

二、大眾文化下網(wǎng)絡(luò)劇的特征

商業(yè)和文化的相互滲透是中國(guó)大眾文化的一個(gè)很大的特征，大眾文化的主要傳播媒介是大眾媒介比如說印刷媒介（報(bào)紙、雜志等）和電子媒介（廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等）大眾文化存在于生活的每個(gè)角落，在網(wǎng)絡(luò)上，大眾文化影響最大的是文學(xué)領(lǐng)域，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”的出現(xiàn)不僅影響了電視劇電影的創(chuàng)作：很多影視作品改編自網(wǎng)絡(luò)小說，像《匆匆那年》、《甄嬛傳》、《小時(shí)代》等，隨著網(wǎng)絡(luò)的走家串巷，互聯(lián)網(wǎng)儼然已經(jīng)成了大眾文化傳播的載體，那么以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)劇自然受到大眾文化的影響，并表現(xiàn)出一定的特征。

（一）題材多樣，來自現(xiàn)實(shí)，貼近生活。

由于網(wǎng)絡(luò)劇受眾多數(shù)為80后和90后，平均年齡29歲以下，為了能夠吸引他們的目光，網(wǎng)絡(luò)劇自然會(huì)將目光鎖定在他們感興趣的地方，因此在題材的選擇上較少選擇懸疑恐怖，沉重邊緣的方向，較多傾向于創(chuàng)作青春勵(lì)志、都市情感、愛情偶像、靈異懸疑等，如我國(guó)第一部網(wǎng)絡(luò)劇《原色》、《萬萬沒想到》、《蘇菲日記》等，這類題材將當(dāng)代年輕人在筑夢(mèng)的道路上遇到的夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的沖突轉(zhuǎn)換為搞怪幽默的故事情節(jié)，通過一個(gè)主要人物將這種堅(jiān)持與痛苦表達(dá)出來，像《萬萬沒想到》中的主角王大錘，一個(gè)懷揣夢(mèng)想，希望有一天能成為CEO走上人生巔峰的小人物，通過他在工作中的表現(xiàn)和與同事之間發(fā)生的故事表達(dá)像他這樣的無數(shù)的中國(guó)年輕人逐夢(mèng)路上的艱辛，以喜劇的方式來表達(dá)對(duì)社會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)的看法，而且隨著《萬萬沒想到》這部網(wǎng)絡(luò)劇的播出，還將一些名不見經(jīng)傳的演員、編劇、導(dǎo)演捧紅。

網(wǎng)絡(luò)劇除了正確把握目標(biāo)受眾，拿捏其喜好進(jìn)行制作之外，還直接取材于社會(huì)上一些熱點(diǎn)話題或者重大事件，利用互聯(lián)網(wǎng)視頻的風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)，將沉重深刻的話題化為通俗幽默的網(wǎng)絡(luò)視頻，從而吸引網(wǎng)民注意，使其在網(wǎng)絡(luò)中廣泛傳播和分享，引起大家的思考與共鳴。正是這樣以娛樂而非教化為目標(biāo)、以輕松詼諧為主要風(fēng)格，網(wǎng)絡(luò)劇才能夠在沒有大牌明星、小成本、短周期的形勢(shì)下保持其優(yōu)勢(shì)，賺取話題和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率換取廣告收益。

（二）自成一派的語言風(fēng)格和人物。

網(wǎng)絡(luò)劇有其獨(dú)特的語言風(fēng)格，這些體現(xiàn)在劇中人物的臺(tái)詞和旁白等方面。由于網(wǎng)絡(luò)劇的受眾群體——年輕人，是一個(gè)高度網(wǎng)絡(luò)化的人群，自由、知識(shí)面廣、易于接受新事物，加之網(wǎng)絡(luò)本身就是大眾文化的傳播平臺(tái)，一些網(wǎng)絡(luò)流行的話語比如“屌絲”“神馬”“然并卵”可以一夜之間風(fēng)靡，這些在網(wǎng)絡(luò)上流行的網(wǎng)絡(luò)詞語出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇中，年輕的網(wǎng)絡(luò)受眾會(huì)迅速產(chǎn)生認(rèn)同并明白其中道理，而不懂的人會(huì)產(chǎn)生困惑，因此，網(wǎng)絡(luò)劇中自成一派的語言風(fēng)格是針對(duì)其受眾群體而特殊設(shè)計(jì)的。還有很多網(wǎng)絡(luò)劇會(huì)將一些優(yōu)美又極具幽默感的臺(tái)詞反復(fù)使用使其成為經(jīng)典臺(tái)詞，比如：《萬萬沒想到》中那句經(jīng)典臺(tái)詞“我想起那天夕陽下的奔跑，那是我逝去的青春”在一集中出現(xiàn)多次，使其成為王大錘經(jīng)典語錄之一。

除了大量使用網(wǎng)絡(luò)詞語之外，網(wǎng)絡(luò)劇的語言風(fēng)格為：幽默風(fēng)趣，故意玩弄臺(tái)詞概念，穿插方言形成一種喜劇效果，有時(shí)還會(huì)采用惡搞加無厘頭的方式引發(fā)觀眾爆笑，例如“是節(jié)能燈在哪里都能發(fā)光”的臺(tái)詞替換了“是金子在哪里都能發(fā)光”，即表達(dá)了原意又造成了喜劇效果。

（三）網(wǎng)絡(luò)劇劇集短小，情節(jié)碎片化處理。

信息時(shí)代，人們面對(duì)著大量的信息和媒體，時(shí)間被分割成一段一段，在這種情況下，電視劇連續(xù)的故事情節(jié)顯然不適合現(xiàn)在的年輕群體，相比沉浸在劇情里，網(wǎng)絡(luò)劇這種短小的劇集和碎片化的前后沒多大關(guān)系的故事情節(jié)反倒更適合觀眾胃口，網(wǎng)絡(luò)劇能在有限的時(shí)間里滿足觀眾休閑娛樂的需要，而且網(wǎng)絡(luò)劇的劇情上的碎片化，使觀眾不必沉溺于劇情中無法自拔，不會(huì)影響觀眾的正常學(xué)習(xí)工作生活。

大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)劇像《屌絲男士》《萬萬沒想到》《廢柴聯(lián)盟》都會(huì)有一個(gè)或幾個(gè)主要人物貫穿整季，一季中的集與集之間在敘事和時(shí)間上沒有太大的聯(lián)系，觀眾甚至可以從中間開始看，依舊可以看得懂并沉醉其中。這就打破了傳統(tǒng)影視作品的敘事方式，而將視頻的特點(diǎn)發(fā)揮到了極致。由于時(shí)間原因，網(wǎng)絡(luò)劇會(huì)在劇集剛開始的時(shí)候迅速拋出矛盾，是劇情變得緊湊起來，這也是網(wǎng)絡(luò)劇的一大特點(diǎn)。

（四）觀眾參與，互動(dòng)性增強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)的開放性在網(wǎng)絡(luò)劇的制作方面得到徹底的體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)劇的制作者不再只是專業(yè)人士，網(wǎng)民可以自己拍攝作品，也可以直接參與到網(wǎng)絡(luò)劇的制作中來，編劇、導(dǎo)演、制片人、演員和觀眾之間的界限變得不那么明顯。觀眾可以在貼吧或者留言板上了解節(jié)目訊息進(jìn)行意見回饋或者間接參與到主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)中去，還可以參與網(wǎng)絡(luò)投票，選出自己喜歡的演員或者劇集。網(wǎng)絡(luò)劇《嘻游記》就是很好的例子：四位主角全部由報(bào)名參演的網(wǎng)友中選出，劇情走向、演員去留全由網(wǎng)友決定，正常的劇集播出后，還會(huì)播放演員互評(píng)和一些花絮作為增強(qiáng)話題性和觀眾參與度的環(huán)節(jié)在網(wǎng)絡(luò)上收集觀眾的反饋，這種全程有網(wǎng)友參與的網(wǎng)絡(luò)劇使作品和觀眾緊密結(jié)合，不管是在可看度上還是在收視率（點(diǎn)擊量和下載量）上都有不錯(cuò)的成績(jī)。

三、媒介融合下網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展

媒介的融合是人們的信息接收、生活?yuàn)蕵返确绞阶兊枚鄻?，新媒介整合了舊媒介的內(nèi)容并結(jié)合自身新的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，發(fā)揮著自己的媒介優(yōu)勢(shì)。正如電視和音樂的結(jié)合創(chuàng)造出了MTV、數(shù)字媒體技術(shù)讓電影更加夢(mèng)幻、數(shù)字音響設(shè)備讓留聲機(jī)進(jìn)入了博物館，舊媒介在成為新媒介的內(nèi)容的同時(shí)，也影響了新媒介的藝術(shù)樣式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新媒介，也同樣改變著人們的信息接收方式。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這種媒介間的融合更多地體現(xiàn)在技術(shù)的革新上。在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)劇如何鞏固地位并發(fā)展壯大這一問題，我們可以從媒介融合的角度去思考。

（一）互聯(lián)網(wǎng)與電視的融合使網(wǎng)絡(luò)劇走進(jìn)電視。

互聯(lián)網(wǎng)與電視的融合首先體現(xiàn)在各大電視臺(tái)的視頻網(wǎng)站上，例如湖南衛(wèi)視的芒果TV，中央電視臺(tái)電影頻道的12580電影網(wǎng)站，電視臺(tái)將本臺(tái)播放的電視欄目先進(jìn)行電視臺(tái)首播，然后再放到網(wǎng)站上進(jìn)行播放，有時(shí)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行電視同步直播，例如湖南電視臺(tái)每年的跨年演唱會(huì)會(huì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播和電視直播，另外，在各大衛(wèi)視的網(wǎng)站還能看到一些電影、音樂mv等視頻資源。

其次互聯(lián)網(wǎng)與電視的融合還體現(xiàn)在技術(shù)的創(chuàng)新上，先是電視上安裝USB接口可以讀取優(yōu)盤或者移動(dòng)硬盤里的數(shù)據(jù)，然后發(fā)展到現(xiàn)在，電視機(jī)相當(dāng)于電腦的屏幕，連接上網(wǎng)線，可以直接將電腦的小屏轉(zhuǎn)換到大屏幕，另外值得一提的是小米公司出品的小米盒子，這是一款類似于電視機(jī)頂盒的裝置，通過小米盒子將電視機(jī)和網(wǎng)絡(luò)連接起來，用戶可以在電視機(jī)上下載視頻APP，在線觀看海量視頻，還可以將手機(jī)上的視頻和照片直接投射到電視機(jī)上，這樣形成手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和電視三種媒介的結(jié)合，給用戶一種方便快捷的用戶體驗(yàn)，通過小米盒子，用戶不僅可以在線收看每個(gè)電視臺(tái)正在播放的節(jié)目，還可以在網(wǎng)絡(luò)上搜索任何自己想看的視頻，選擇更加多元化。

這樣的技術(shù)革新同樣也擴(kuò)寬了網(wǎng)絡(luò)劇的播放傳播途徑，使網(wǎng)絡(luò)劇走進(jìn)電視。

（二）移動(dòng)終端——網(wǎng)絡(luò)劇的主戰(zhàn)場(chǎng)。

視頻網(wǎng)站APP是伴隨著技術(shù)革新而來的，人們?cè)趥€(gè)人電腦、平板電腦和手機(jī)這三種移動(dòng)終端上下載視頻網(wǎng)站APP，可以隨時(shí)隨地在有網(wǎng)的情況下在線觀看視頻，甚至可以提前將視頻節(jié)目下載下來，而且這些移動(dòng)設(shè)備的大貯存量可以提供足夠的空間下載任何想看的視頻節(jié)目。智能手機(jī)或平板電腦等移動(dòng)終端集視頻、游戲、音樂、上網(wǎng)于一身，再加上輕巧便攜，給用戶提供了便捷，這些可以裝載網(wǎng)絡(luò)視頻APP的高科技設(shè)備對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展起到了推進(jìn)作用，是網(wǎng)絡(luò)劇的傳播途徑由以前單一的利用電腦加互聯(lián)網(wǎng)的形式慢慢轉(zhuǎn)變成利用電腦、移動(dòng)終端加互聯(lián)網(wǎng)的形式。

移動(dòng)終端的便攜，視頻網(wǎng)站APP的海量信息也符合網(wǎng)絡(luò)劇短小，劇情碎片化的藝術(shù)特征，人們?cè)诘溶嚮蛘吖ぷ餍蓍e之余在手機(jī)上花費(fèi)10多分鐘看一集網(wǎng)絡(luò)劇不僅不會(huì)占用很多工作時(shí)間，而且達(dá)到了娛樂休閑的效果，所以，網(wǎng)絡(luò)劇和移動(dòng)終端的配合堪稱快捷完美。移動(dòng)終端也就成為了網(wǎng)絡(luò)劇最重要的播放終端

（三）大數(shù)據(jù)和云計(jì)算——進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)劇受眾分析。

網(wǎng)絡(luò)劇制作網(wǎng)站可已通過云計(jì)算對(duì)大量的網(wǎng)絡(luò)劇受眾群體進(jìn)行觀影經(jīng)驗(yàn)分析，通過云計(jì)算大數(shù)據(jù)，分析出最受受眾喜歡的網(wǎng)絡(luò)劇類型或者網(wǎng)絡(luò)劇手中觀看網(wǎng)絡(luò)劇的時(shí)間和市場(chǎng)等，甚至可以具體到某一網(wǎng)絡(luò)劇的某一集的某一句話在某一時(shí)間引發(fā)了最多的受眾的興趣等等，還可以對(duì)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，具有針對(duì)性地制作網(wǎng)絡(luò)劇。利用云計(jì)算，可以講龐大的觀影數(shù)據(jù)分析清楚，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的制作

和放映有著很大的意義，有利于網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)品定位、市場(chǎng)劃分、受眾分析、制作播出。

結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展到今天，已經(jīng)產(chǎn)生了很多經(jīng)典作品，塑造了很多耳熟能詳?shù)娜宋铮诨ヂ?lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)劇還具有很長(zhǎng)的生命周期，現(xiàn)存的網(wǎng)絡(luò)劇的一些良莠不齊的缺點(diǎn)和矛盾，還有很長(zhǎng)的時(shí)間去慢慢糾正和改進(jìn)，受眾的選擇和市場(chǎng)的篩選會(huì)將劣質(zhì)低俗的作品淘汰出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，相信網(wǎng)絡(luò)劇在經(jīng)歷一步步的探索后會(huì)以更加優(yōu)秀的面貌，為更多的受眾帶來歡樂和感動(dòng)。

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中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X（2016）02-0210-03