史巖

[摘要]網(wǎng)絡(luò)流行語隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步對人們的影響越來越大，本文從模因論的角度出發(fā)，探析網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生、傳播及其相關(guān)特點(diǎn)，認(rèn)為流行語是強(qiáng)勢模因的體現(xiàn)，最后解釋流行語流行的內(nèi)在機(jī)制。

[關(guān)鍵詞]模因；復(fù)制；網(wǎng)絡(luò)流行語

[中圖分類號]G642 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1671-5918（2016）04-0165-02

引言

流行語是一個時期被廣泛使用的語言，它具有傳播快、使用頻率高等特點(diǎn)，任何歷史時期都會出現(xiàn)流行語，不同歷史時期的流行語反映著不同時代的特點(diǎn)。（崔蓬克，2012）隨著科技的進(jìn)步，我們已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代，也產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)流行語。網(wǎng)絡(luò)流行語就是在網(wǎng)上被大量使用的網(wǎng)絡(luò)語言，它們的產(chǎn)生及傳播并非偶然的，引起了語言學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)等各學(xué)科的廣泛關(guān)注。在語言學(xué)領(lǐng)域，許多學(xué)者從模因論的角度研究網(wǎng)絡(luò)流行語，并取得了一定成果，本文旨在從模因論的角度，結(jié)合大量的例子，分析流行語的產(chǎn)生及傳播機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)流行語的研究有利于促進(jìn)人類語言的研究。

一、模因論

基因是生物進(jìn)化的基本單位，它們之間相互競爭，那些強(qiáng)勢基因能夠以人體為載體遺傳下去，人們受到生物科學(xué)的啟發(fā)，認(rèn)為文化領(lǐng)域也存在類似東西，用來傳播文化，并稱之為模因。模因這一概念最早是由牛津大學(xué)動物學(xué)家RichardDawkins在其暢銷的著作《自私的基因》中首次提到的?；蜻z傳是從一個生物體傳到另一個生物體，模因傳播也是如此，從一個人的大腦傳到另一個人的大腦。但是它們是有區(qū)別的，基因靠遺傳來完成傳播，而模因是靠模仿來完成的?；虻膫鞑バ枰淮说臅r間，而模因的傳播力勝過基因，在短時間內(nèi)可得到迅速傳播和擴(kuò)散。（陳琳霞&何自然，2006）語言就是靠模因進(jìn)行傳播的。網(wǎng)絡(luò)語言同樣遵循語言的模因規(guī)律，而網(wǎng)絡(luò)流行語的形成、發(fā)展乃至大放異彩很大程度上歸功于模因的力量。（張家瑞&高蓓蓓，2010）

二、模因傳播的周期

在模因論中，攜帶模因的人叫宿主，模因從一個宿主傳播到另一個宿主需要經(jīng)過四個周期，同化、記憶、表達(dá)和傳輸。同化是指模因被另一個宿主注意、理解并接受。在宿主注意到模因之后會調(diào)節(jié)自己原有的認(rèn)知，歸納相同的，遺棄不同的，從而接受新的模因。記憶則是指模因在大腦中的長時間停留，停留的時間越長，傳播的可能性越大。表達(dá)是模因變成一個有形體，這樣才能被宿主識別。最后一步就是傳輸，模因借用某種載體從一個宿主傳播到另一個宿主。

三、網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播周期和形式

網(wǎng)絡(luò)流行語中模因的傳播周期也是一樣的，它的傳播首先必須得到別人的注意、理解并且接受，然后進(jìn)入到人的記憶中去，當(dāng)在某一特定語境下，或者有某種心理作用時，該模因被提取出來，并以一定的載體進(jìn)行表達(dá)，傳播給他人。我們以一個例子說明，“世界那么大，我想去看看?！边@句話是一名女教師的辭職信的全部內(nèi)容，在網(wǎng)上曝光后，便被瘋狂轉(zhuǎn)載使用。首先，這封辭職信與普通的辭職信相比十分新穎，所以能夠引起廣大網(wǎng)友的注意，由于我們現(xiàn)在大部分人都頂著壓力生活，或者過著所謂的穩(wěn)定的，平淡無奇的生活，都不可以任性地辭掉工作，相反把工作看得十分重要，當(dāng)這句話出現(xiàn)的時候，似乎表達(dá)了許多人的心聲，是許多人想做沒有勇氣做的一件事，所以網(wǎng)友從心里理解并接受這種表達(dá)，于是這句話便儲存在人們的大腦中，并有一段很長時間的記憶，當(dāng)在某種合適的語境下，比如宿主厭倦了現(xiàn)在的工作想要辭職的時候，這句話就會被表達(dá)出來，傳播到其他人的大腦中，就這樣，這句話就像病毒一樣被大量傳播。從模因的類型看，網(wǎng)絡(luò)流行語可以分為內(nèi)容相同形式不同和形式相同內(nèi)容不同兩種形式。

基因型模因，內(nèi)容相同，形式不同。比如：“然并卵”、“然而并沒有什么卵用”這兩種表達(dá)都是用來形容某些高大上的東西并沒有什么本質(zhì)上的用處，或者得不到理想的收益，表示一種無奈，雖然形式上不一樣，一個是另一個的縮寫，但內(nèi)容上表達(dá)的意思都是一樣的，也就是他們的基因型是一樣的。

表現(xiàn)型模因，形式相同，內(nèi)容不同。比如：“duang”由成龍代言的曾被工商部打假的廣告又被網(wǎng)友翻出來惡搞，配上當(dāng)下流行的龐麥郎的歌曲《我的滑板鞋》，duang流傳到大江南北。雖然語言形式一樣，都是duang，但是被人們用來表達(dá)各種特效音，比如：事情duang的一下就辦成了。這游戲還真duang啊，畫質(zhì)好duang，人物好duang。這就是形式相同，內(nèi)容不同。這里面的這首歌曲的歌詞結(jié)構(gòu)也被作為模因，以相同形式，不同內(nèi)容傳播，于是出現(xiàn)了下面幾個版本。（1）預(yù)約版。其實(shí)當(dāng)別人第一次幫我預(yù)約心之城堡的時候我是拒絕的，因為……（2）結(jié)婚版。其實(shí)第一次聽說你要和我結(jié)婚的時候我是拒絕的，因為……（3）三鹿版。其實(shí)第一次讓我喝三鹿的時候我是拒絕的，因為……諸如此類，都是以“其實(shí)第一次……我是拒絕的”這個結(jié)構(gòu)為語言模因，以不同內(nèi)容傳播。

當(dāng)然也有內(nèi)容形式完全相同。比如：“we are伐木累”這是鄧超在一檔綜藝節(jié)目中說的話，因為這句話比較幽默，所以被大量傳播，而傳播內(nèi)容和形式和原來完全相同。

四、強(qiáng)勢模因的產(chǎn)生機(jī)制

一些流行語持續(xù)時間很長，有的甚至被收入到字典里面，有的語言則出現(xiàn)一段時間后很快就消逝了，能夠流行起來的話語是因為它的模因很強(qiáng)，被稱作強(qiáng)勢模因，它們的生命力強(qiáng)，能產(chǎn)性高，傳播范圍廣，所以在同其他模因競爭中會勝出。那些很快消逝的模因被稱為弱勢模因，傳播能力相對較弱。那么強(qiáng)勢模因是如何產(chǎn)生的，我們從語言本身特點(diǎn)、人的心理因素以及媒體傳播三方面進(jìn)行討論。

（一）語言本身特點(diǎn)

能夠被廣泛流傳的語言首先在結(jié)構(gòu)上需要簡單，不能特別復(fù)雜，因為人的記憶力是有限的，特別復(fù)雜的語言很難在記憶中保持很久。就像我們記憶并且使用一個英語單詞一樣，通常那些簡單的單詞很容易記住，而復(fù)雜的單詞就比較容易忘記，但也并非全部如此，也和其他因素有關(guān)，但是我們可以肯定的是復(fù)雜的東西總是難以記憶的。所以復(fù)雜的語義需要以簡單的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)，也就是語言傳播的模因需要有簡單的結(jié)構(gòu)，比如：“我們”，該流行語是當(dāng)紅明星李晨和范冰冰在一起后向網(wǎng)友公開時產(chǎn)生的，他們發(fā)了一張兩人的合影，并且配上兩個字，“我們”，沒有過多的話，但是這句話很快火起來，該模因能夠成為強(qiáng)勢模因很主要的原因就是言簡意賅，在人們的大腦中儲存的時間相對較久，因此傳播的可能性就大、傳播的時間就長，該模因就成為強(qiáng)勢模因，配上一張圖，無需多言，意味深長。另外一點(diǎn)就是結(jié)構(gòu)簡單本身就是一種很新穎的表達(dá)，因為通常情況下我們都會講一句完整的話，比如：“我們在一起啦”之類的話，但是他們沒有，只用了兩個字，因此對網(wǎng)友而言是一種新穎的表達(dá)，而新穎的表達(dá)才會引起網(wǎng)友足夠的注意，才會進(jìn)行記憶并且傳播?？梢娬Z言本身的特點(diǎn)影響著模因傳播的各個周期，簡單新穎的模因成為強(qiáng)勢模因的機(jī)會較大。

（二）人的心理因素

人們在使用某句話的時候，通常都是在某個特定的語境下，這句話恰好符合了說話者的心理狀態(tài)。比如：“我的內(nèi)心幾乎是崩潰的?！边@是陳安妮在接受媒體采訪時說的話，后來這句話很快流行起來，大家說這句話的時候，內(nèi)心同陳安妮是相似的，都是遇到某些不介人人意的事情，只有在這種語境下才會傳播這種表達(dá)。即便是在調(diào)侃，也是調(diào)侃某些令人無奈的事情。上文提到過的“世界那么大，我想去看看”，這句話能夠成為強(qiáng)勢模因，人的心理因素影響很大，許多人都是有這種心聲的，在心理上產(chǎn)生了共鳴，才會愿意表達(dá)出來，進(jìn)而語言模因得到廣泛傳播。人們的參與社會事件評論的心理也是強(qiáng)勢模因產(chǎn)生的關(guān)鍵因素?！拔野质抢顒偂边@句話也十分流行，如今已過去好幾年仍然被網(wǎng)友大量使用，這個強(qiáng)勢模因的產(chǎn)生也與人們的心理因素息息相關(guān)?，F(xiàn)在的人們越來越追求民主，不管是大到國家還是小到家庭，民主的概念日漸清晰。人們想要擁有更多的話語權(quán)，人們也越來越積極地參與到各個事件的評判中去。“我爸是李剛”是一個官二代在出交通事故后跟交警說的話，這件事被媒體曝光后，網(wǎng)友們極度憤怒，認(rèn)為一個官二代借自己父親的職位如此囂張，這件事很過分，人們對這種現(xiàn)象是極度反感的，也想評論這件事情，因此這句話會流行至今，每當(dāng)出現(xiàn)類似事情的時候，這句話就會被拿來調(diào)侃，實(shí)則是用來諷刺。當(dāng)然后來又有人爆料該官二代還說過別的話，事實(shí)情況并非如此，媒體斷章取義，只為博人眼球，不管真實(shí)情況怎樣，也希望我們不要借網(wǎng)絡(luò)惡語傷人。網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)一個熱門事件，網(wǎng)友有參與事件評論的心理，有想表達(dá)自己想法的心態(tài)，進(jìn)而由該事件產(chǎn)生的話語就可能被大量使用，該語言模因就成為強(qiáng)勢模因。

（三）媒體傳播

當(dāng)某句話隨著某個事件出現(xiàn)的時候，只有少數(shù)人知道，但是如果某個貼吧或者某些公眾號以這個作梗進(jìn)行傳播的話，那么這句話就會很快流行起來，如果被電視臺使用或者被各大報紙刊登，那么這個語言模因較其它模因競爭力就會更強(qiáng)，變成強(qiáng)勢模因，有的甚至?xí)皇杖氲皆~典中去。隨著科技的進(jìn)步，媒體對人們生活的影響越來越大，大部分的網(wǎng)友每天都會瀏覽各大網(wǎng)站，關(guān)心社會上的大事小情，無論是國家政事、百姓事件、還是娛樂新聞，網(wǎng)友大都是從媒體渠道獲知，而人本身又存在從眾心理，因此那些被各大媒體報道的事件以及由此引發(fā)出來的語言表達(dá)就會被傳播得更快更廣，該模因就會成為強(qiáng)勢模因。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)流行語已經(jīng)成為人們生活的一部分，同基因被復(fù)制、遺傳一樣，語言模因可以被模仿、傳播，那些含有強(qiáng)勢模因的語言傳播速度快、傳播范圍廣、流傳時間久，而被叫做流行語，它的流行并非偶然，與語言結(jié)構(gòu)、人的心理因素以及媒體傳播存在很大聯(lián)系，對網(wǎng)絡(luò)流行語的研究可以促進(jìn)人類語言的進(jìn)步與發(fā)展。

（責(zé)任編輯：桂杉杉）