莊媛

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使得信息傳播速度不斷加快，而受眾接受信息的途徑增多，也進(jìn)一步促使了碎片化閱讀時(shí)代的到來。在碎片化閱讀時(shí)代，廣播節(jié)目面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，唯有不斷創(chuàng)新，廣播節(jié)目才能獲得受眾的青睞。

【關(guān)鍵詞】碎片化閱讀；廣播節(jié)目；生存；創(chuàng)新

隨著全媒體的不斷發(fā)展，碎片化閱讀時(shí)代也隨之到來。碎片化閱讀時(shí)代不僅給受眾帶來了獨(dú)特的信息體驗(yàn)，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體帶來了新的挑戰(zhàn)。怎樣在碎片化閱讀時(shí)代充分發(fā)揮廣播節(jié)目自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新內(nèi)容和形式，成為廣播人需要重點(diǎn)思考的問題。安徽交通廣播的《新聞直通車》，在內(nèi)容和形式上經(jīng)過了數(shù)次創(chuàng)新和調(diào)整，在當(dāng)前碎片化閱讀時(shí)代取得了新的發(fā)展。

一、碎片化閱讀時(shí)代到來

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使得信息傳播速度不斷加快，而受眾接受信息的途徑增多，也進(jìn)一步促使了碎片化閱讀時(shí)代的到來。

（一）“碎片化”的定義

當(dāng)前學(xué)界對(duì)于“碎片化”的定義沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，喻國(guó)明教授對(duì)碎片化的定義是較為權(quán)威的一個(gè)。喻國(guó)明教授指出：“‘碎片化表現(xiàn)在傳播領(lǐng)域，一方面是傳統(tǒng)媒介市場(chǎng)份額收縮，話語權(quán)威和傳播效能不斷降低；另一方面則是新興媒介的勃興，傳播通路的激增，海量信息的堆積以及表達(dá)意見的多元?！彼槠喿x時(shí)代的到來，讓受眾接觸的媒介環(huán)境更加多元和豐富。

（二）碎片化閱讀時(shí)代的特點(diǎn)

1、閱讀時(shí)間碎片化

隨著新興媒體的快速發(fā)展，人們接觸的媒體數(shù)量在逐步增多。在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)，受眾可能會(huì)接觸到報(bào)紙、電視、廣播、雜志、網(wǎng)站、微信、微博等多種媒介形式。受眾不再將主要的精力投入到其中一種媒介形式上，而是對(duì)這些媒介形式實(shí)現(xiàn)了碎片化的時(shí)間分配。對(duì)于廣播節(jié)目來說，受眾收聽的時(shí)間段一般是駕車時(shí)間或是運(yùn)動(dòng)時(shí)間。

2、閱讀內(nèi)容碎片化

各種媒介終端的發(fā)展，迎來了信息爆炸時(shí)代的到來，受眾每天都要面對(duì)海量的信息，這些海量的信息也呈現(xiàn)出了碎片化的特點(diǎn)。

二、碎片化閱讀時(shí)代廣播節(jié)目的生存現(xiàn)狀

在碎片化閱讀時(shí)代，廣播節(jié)目面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）音頻的價(jià)值和功能得到重視

廣播節(jié)目主要以音頻的傳播形式出現(xiàn)，這種單一的傳播形式在碎片化閱讀時(shí)代更容易被激發(fā)出其內(nèi)在的價(jià)值。因此，當(dāng)前音頻的價(jià)值和功能也得到重視。特別是當(dāng)前受眾的碎片化時(shí)間越來越多，上班、下班以及運(yùn)動(dòng)的時(shí)間，成為了碎片化時(shí)間中相對(duì)成段的時(shí)間。在這樣的時(shí)間段中，廣播節(jié)目成為了受眾獲取信息的重要來源，廣播節(jié)目的陪伴功能也進(jìn)一步得到發(fā)揮。

（二）廣播節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

然而，我們不得不承認(rèn)，在碎片化閱讀時(shí)代，廣播節(jié)目也正面臨著競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇、定位不夠精準(zhǔn)和形式創(chuàng)新不足等挑戰(zhàn)。

1、競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇

隨著碎片化閱讀時(shí)代的到來，各媒體紛紛發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，以適應(yīng)當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。對(duì)于廣播節(jié)目來說，它所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷的加劇，因此，廣播節(jié)目要仔細(xì)分析受眾的需求，力求傳遞出更加有價(jià)值的信息，從而更好的吸引忠實(shí)受眾群體。

2、定位不夠精準(zhǔn)

碎片化閱讀時(shí)代，對(duì)于受眾來說，他們希望在有限的時(shí)間中，最大限度的獲取到有價(jià)值的信息。因此，廣播節(jié)目的定位也需要依據(jù)受眾碎片化需求進(jìn)行調(diào)整。而在不同的時(shí)間段，這種定位是不同的。如果無法做到真正的精準(zhǔn)定位，最終將導(dǎo)致廣播節(jié)目受眾的大量流失。

3、形式創(chuàng)新不足

與其他的媒介形式相比，廣播傳播形式較為單一，如果不對(duì)節(jié)目的形式進(jìn)行創(chuàng)新，最終將導(dǎo)致受眾黏性的減弱。

三、安徽交通廣播《新聞直通車》的創(chuàng)新探索

安徽交通廣播主要針對(duì)的受眾群體是有車族，致力于打造有車族們行車路上的精神伴侶和出行助手?！缎侣勚蓖ㄜ嚒肥前不战煌◤V播周一至周五早上七點(diǎn)至八點(diǎn)半播出的早間綜合新聞節(jié)目。在碎片化閱讀時(shí)代到來之后，《新聞直通車》通過不斷的調(diào)整和創(chuàng)新，收聽滿意度和社會(huì)美譽(yù)度都得到了極大的提高。

（一）借助新興媒體，提高自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

廣播節(jié)目的音頻形式非常單一，對(duì)受眾形成的沖擊也較小。安徽交通廣播的《新聞直通車》借助微博、微信、音頻APP、視頻直播平臺(tái)等新興媒體，形成一種資源共享、整合配置的“合競(jìng)”狀態(tài)，也成為了提高自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要方式。當(dāng)前，受眾不僅可以通過廣播來收聽節(jié)目，還可以通過手機(jī)和電腦收聽、收看節(jié)目。

（二）立足精準(zhǔn)定位，加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新

安徽交通廣播《新聞直通車》播出時(shí)間是早上人們上班的時(shí)間，因此這一檔節(jié)目主要的受眾群體是上班族。安徽交通廣播《新聞直通車》根據(jù)這一受眾群體的特點(diǎn)，對(duì)海量信息進(jìn)行篩選，側(cè)重于24小時(shí)之內(nèi)發(fā)生的經(jīng)濟(jì)、文化和生活等多種信息類型。此外，主持人還注重對(duì)這些信息的再次加工，每條口述新聞控制在1分鐘左右，記者報(bào)道控制在2分鐘左右，評(píng)論員對(duì)新聞的精彩點(diǎn)評(píng)控制在2-3分鐘左右。明快的節(jié)目節(jié)奏、豐富的傳播形式以及海量信息、深度評(píng)論，使得整檔節(jié)目與其他同時(shí)段節(jié)目相比，更具競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）創(chuàng)新節(jié)目形式，滿足受眾個(gè)性化需求

受眾期待在更短的時(shí)間內(nèi)更快的了解信息，因此安徽交通廣播《新聞直通車》便在節(jié)目形式上進(jìn)行創(chuàng)新，將一個(gè)半小時(shí)的節(jié)目分為了5-6小節(jié)，每個(gè)小節(jié)都是獨(dú)立的，主持人利用各種評(píng)論或者串場(chǎng)，使整個(gè)節(jié)目渾然一體。在整個(gè)節(jié)目中，主持人和編輯使用大量的聲音素材，聽感效果更好。

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