莫林虎+郭曉磊
IT技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,改變了傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展態(tài)勢(shì),使我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中的類型小說(shuō)、動(dòng)漫、電影、電視劇等板塊在近年里出現(xiàn)了井噴現(xiàn)象。由文學(xué)網(wǎng)站推出的一系列明星網(wǎng)絡(luò)小說(shuō),極大地促進(jìn)了我國(guó)文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲等傳媒產(chǎn)業(yè)鏈一體化經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的推動(dòng)下,我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)未來(lái)將進(jìn)入彎道超車的快速發(fā)展階段
全民閱讀與出版業(yè)密切相關(guān),全民閱讀與一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化的全面發(fā)展、整體提升是相互依存、相互支持的關(guān)系。正因?yàn)槿绱耍?016年初,在社會(huì)各界和政府主管部門(mén)的反復(fù)醞釀后,國(guó)家新聞出版廣電總局起草了《全民閱讀促進(jìn)條例》(征求意見(jiàn)稿)。這一條例在進(jìn)一步修訂完善后如果得以批準(zhǔn)實(shí)施,必將對(duì)我國(guó)全民閱讀產(chǎn)生積極的影響。
在我國(guó)的全民閱讀事業(yè)中,數(shù)字閱讀起到了越來(lái)越重要的作用。中國(guó)新聞出版研究院剛剛公布的第十三次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示,2015年我國(guó)成年國(guó)民綜合閱讀率79.6%,比2014年上升了1.0個(gè)百分點(diǎn)。在這個(gè)上升的數(shù)據(jù)中,數(shù)字閱讀所做出的貢獻(xiàn)很大,提升的幅度最高,2015年比2014年提升了5.9個(gè)百分點(diǎn)。我們認(rèn)為,這是一個(gè)十分值得關(guān)注的現(xiàn)象。
IT技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,改變了傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展態(tài)勢(shì),使我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中的類型小說(shuō)、動(dòng)漫、電影、電視劇等板塊在近年里出現(xiàn)了井噴現(xiàn)象。由文學(xué)網(wǎng)站推出的一系列明星網(wǎng)絡(luò)小說(shuō),極大地促進(jìn)了我國(guó)文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲等傳媒產(chǎn)業(yè)鏈一體化經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的推動(dòng)下,我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)未來(lái)將進(jìn)入彎道超車的快速發(fā)展階段。我國(guó)數(shù)字閱讀正是在這樣一個(gè)背景下,進(jìn)入到了高速發(fā)展期,未來(lái)將出現(xiàn)諸多爆發(fā)點(diǎn)。
一、技術(shù)推動(dòng)數(shù)字閱讀的發(fā)展
數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化,主要有兩層含義:一是閱讀對(duì)象的數(shù)字化,也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的,如電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁(yè)等;二是閱讀方式的數(shù)字化,就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張,而是帶屏幕顯示的電子儀器,如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機(jī)、閱讀器等。近年來(lái),IT技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和普及使用推動(dòng)了數(shù)字閱讀的發(fā)展。
1.互聯(lián)網(wǎng)催生了“數(shù)字閱讀”
過(guò)去我們習(xí)慣于紙質(zhì)出版物的閱讀,隨著電腦的出現(xiàn),人們進(jìn)行閱讀的渠道變得更為多樣,邁出了從線下閱讀走向線上閱讀的第一步,開(kāi)啟了“數(shù)字閱讀”時(shí)代。緊接著,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展,根據(jù)易觀智庫(kù)2015年第三季度發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)專題研究報(bào)告》指出,截至2015年第三季度末,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)用戶規(guī)模已達(dá)到7.8億人,較第二季度增長(zhǎng)4.8%(見(jiàn)圖1)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及致使移動(dòng)流量資費(fèi)持續(xù)下降、4G用戶出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),人們獲取信息的方式增多、閱讀習(xí)慣進(jìn)一步改變,人們的閱讀時(shí)間更加碎片化,大眾數(shù)字閱讀走向移動(dòng)閱讀時(shí)代。
圖1 2014Q3—2015Q3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)用戶規(guī)模
大眾數(shù)字閱讀的內(nèi)容主要有兩類:一類是紙質(zhì)出版物的電子化,另一類是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容。電子出版從技術(shù)上解決了紙質(zhì)出版物從實(shí)體書(shū)到電子書(shū)的遷移。而網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)則完全脫胎于互聯(lián)網(wǎng)?;ヂ?lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展對(duì)于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播起了決定性的作用。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的風(fēng)靡,拓展了文學(xué)的創(chuàng)作邊界,豐富了人們的閱讀內(nèi)容,推動(dòng)了“全民閱讀”的進(jìn)一步發(fā)展。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的作用下,用戶從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的過(guò)程中,用戶年輕化的趨勢(shì)明顯,加大了青年人的話語(yǔ)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)伴隨著90后這一代網(wǎng)絡(luò)原住民一起成長(zhǎng)起來(lái)。
2.大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)優(yōu)化了“數(shù)字閱讀”
在數(shù)字閱讀領(lǐng)域,大數(shù)據(jù)的運(yùn)用對(duì)于數(shù)字閱讀提供商和讀者而言,都有著顛覆性的意義。從數(shù)字閱讀提供商的角度而言,通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用,優(yōu)化了企業(yè)的整個(gè)生產(chǎn)鏈,從作者簽約,到作者內(nèi)容創(chuàng)作方向指導(dǎo),到圖書(shū)制作、圖書(shū)定價(jià)、圖書(shū)發(fā)行,到讀者群體定位、公司營(yíng)銷策略,到圖書(shū)入庫(kù)、上架,一直到下架的整個(gè)流程。在每一個(gè)環(huán)節(jié)中,通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的分析,數(shù)字閱讀提供商可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位,最大程度地滿足各類讀者的需求和偏好。而從讀者的角度而言,對(duì)其行為數(shù)據(jù)進(jìn)行采集,生成自我畫(huà)像,可以讓讀者更了解自己的讀書(shū)偏好,進(jìn)而對(duì)自己的閱讀行為進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。同時(shí),數(shù)字閱讀提供商可以根據(jù)這些數(shù)據(jù),對(duì)讀者進(jìn)行個(gè)性化、精準(zhǔn)化推薦,優(yōu)化了整個(gè)數(shù)字閱讀體驗(yàn)。
云存儲(chǔ)實(shí)現(xiàn)了多屏、多介質(zhì)的隨時(shí)隨地不受限的閱讀,通過(guò)云技術(shù)的同步功能,我們可以實(shí)現(xiàn)在不同場(chǎng)景、不同終端之間轉(zhuǎn)換的流暢閱讀,并且連閱讀筆記都可以借助云在不同介質(zhì),甚至是更替手機(jī)登移動(dòng)終端設(shè)備的時(shí)候繼續(xù)得以保存,使我們可以更好地利用零碎時(shí)間獲取知識(shí)和信息。
3.軟硬件的改進(jìn)極大地提升了閱讀體驗(yàn)
隨著智能手機(jī)、平板電腦、專業(yè)電子閱覽器等移動(dòng)終端的普及,數(shù)字閱讀的體驗(yàn)日臻完善。如亞馬遜Kindle電紙書(shū)致力于在最小化電源消耗的情況下提供類似紙張的閱讀體驗(yàn),最大化保護(hù)用戶的雙眼,提升用戶的閱讀體驗(yàn)。我國(guó)數(shù)字閱讀領(lǐng)域領(lǐng)頭企業(yè)掌閱也在開(kāi)發(fā)自己的掌閱iReader電紙書(shū),中國(guó)移動(dòng)與漢王合作,共同開(kāi)發(fā)G3電紙書(shū),大家均致力于從硬件角度不斷完善用戶的閱讀體驗(yàn)。
而從軟件角度而言,各數(shù)字閱讀提供商均努力優(yōu)化精排版,增加翻頁(yè)舒適度,開(kāi)發(fā)護(hù)眼模式、夜間模式、聽(tīng)書(shū)等閱讀模式,以期最大程度地給用戶帶來(lái)滿意的閱讀效果。
二、數(shù)字出版企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新為數(shù)字閱讀發(fā)展提供了現(xiàn)實(shí)條件
數(shù)字出版企業(yè)作為大眾數(shù)字閱讀的平臺(tái)提供者,是連接內(nèi)容提供者和讀者的橋梁,在整個(gè)大眾數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈中處于核心地位(見(jiàn)圖2,圖中標(biāo)陰影的部分即為數(shù)字出版企業(yè)業(yè)務(wù)覆蓋范圍,因各企業(yè)經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)不同,各有側(cè)重)。數(shù)字出版企業(yè)以“用戶至上”為原則,同時(shí)為了響應(yīng)國(guó)家推進(jìn)“全民閱讀”活動(dòng)的號(hào)召,不斷尋求自我突破,探索產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新,促進(jìn)閱讀體驗(yàn)的提升,加大全民閱讀量。這樣做既是數(shù)字出版企業(yè)立足于數(shù)字閱讀行業(yè)的根本,也有利于讀者自我修養(yǎng)的提升。從國(guó)家層面而言,更是對(duì)國(guó)民素質(zhì)、國(guó)家文化軟實(shí)力的提升有重大的戰(zhàn)略意義。
圖2 數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈
目前市場(chǎng)上主流的大眾數(shù)字閱讀出版企業(yè)提供的創(chuàng)新產(chǎn)品和創(chuàng)新服務(wù)主要有以下幾種:
1.個(gè)性化設(shè)置:現(xiàn)在主流的數(shù)字出版企業(yè)的大眾數(shù)字閱讀類APP均具有個(gè)性化設(shè)置的功能,讀者可以根據(jù)自己的閱讀習(xí)慣和偏好進(jìn)行設(shè)置。具體的功能有:書(shū)架分類、書(shū)架排列習(xí)慣、字體字號(hào)設(shè)置、屏幕亮度設(shè)置、章節(jié)跳轉(zhuǎn)、內(nèi)容查找、書(shū)簽設(shè)置、筆記設(shè)置、閱讀模式設(shè)置和翻頁(yè)效果設(shè)置等。極大地方便了讀者的閱讀,增加了讀者的閱讀舒適度。
2.書(shū)籍推薦方式:數(shù)字出版企業(yè)整合圖書(shū)信息將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和讀者感興趣的內(nèi)容推薦給讀者可以加大讀者的閱讀欲望和用戶粘性,企業(yè)在這個(gè)方向上的創(chuàng)新一直不斷。
(1)名家導(dǎo)讀、名家書(shū)架、名家訂閱號(hào)等。以QQ閱讀和當(dāng)當(dāng)閱讀為例,數(shù)字出版企業(yè)在APP中加入名家導(dǎo)讀、分享名家書(shū)架和喜愛(ài)的書(shū)籍、讀者可以訂閱喜歡的名家的公眾號(hào)接收名家的推薦信息,這樣有質(zhì)量的圖書(shū)推薦方式讓讀者更快地找到自己感興趣的書(shū)籍。通過(guò)這一舉措,數(shù)字出版企業(yè)和知名作家實(shí)現(xiàn)了深度合作,對(duì)于吸引作家簽約、獲取優(yōu)質(zhì)版權(quán)有促進(jìn)作用。同時(shí),通過(guò)名家的影響力和粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng),可以匯聚更多的優(yōu)質(zhì)讀者。
(2)大數(shù)據(jù)技術(shù)智能化推薦。在一個(gè)信息和數(shù)據(jù)成為基礎(chǔ)設(shè)施的時(shí)代,誰(shuí)掌握著數(shù)據(jù),誰(shuí)就掌握著入口和優(yōu)勢(shì)。智能化推薦作為大數(shù)據(jù)積累和大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化的一個(gè)節(jié)點(diǎn),對(duì)于數(shù)字出版企業(yè)而言,意義十分重大。同時(shí),明星IP價(jià)值的深度挖掘建立在用戶興趣點(diǎn)的匯聚之上,通過(guò)對(duì)用戶閱讀行為的交叉對(duì)比,對(duì)于文學(xué)作品的創(chuàng)作和開(kāi)發(fā)都具有一定的指導(dǎo)意義。
(3)各類型榜單發(fā)布。數(shù)字出版企業(yè)可以通過(guò)整合書(shū)籍售賣和借閱數(shù)量、讀者評(píng)價(jià)、搜索熱度以及有公信力的機(jī)構(gòu)發(fā)布的圖書(shū)榜單等信息,對(duì)書(shū)籍進(jìn)行排行榜式的推薦。現(xiàn)在主要的榜單形式有:熱搜榜、銷量榜、好評(píng)榜等,還可以根據(jù)不同的類別進(jìn)行分類排行,讓讀者在自己感興趣的領(lǐng)域看到更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。榜單是數(shù)字閱讀平臺(tái)內(nèi)容資源豐富度的體現(xiàn),榜單的設(shè)置除了方便讀者尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,也顯示了數(shù)字閱讀平臺(tái)的實(shí)力,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)于增加讀者粘性起決定性作用。
3.閱讀社交化、場(chǎng)景化:隨著閱讀的社交化屬性在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)一步深化,各數(shù)字出版廠商也在其產(chǎn)品功能上更加注重社交功能的嵌入。
目前主要的社交主體有三種:①讀者與朋友間的分享。讀者可以將自己喜愛(ài)的書(shū)籍、自己的讀書(shū)筆記進(jìn)行一鍵式分享,將內(nèi)容分享給微信好友、微信朋友圈和微博等熟人社交網(wǎng)絡(luò)中。②讀者與讀者間的互動(dòng)。每位讀者都可以對(duì)章節(jié)和書(shū)籍發(fā)表評(píng)論,讀者在評(píng)論區(qū)中可以和與自己意見(jiàn)相同或相左的書(shū)友互動(dòng),盡情表達(dá)自己的觀點(diǎn),進(jìn)行思維間的碰撞。③讀者與作者間的互動(dòng)。讀者可以通過(guò)給作者留言,或者直接與作者在線對(duì)話的方式與作者進(jìn)行交流。例如中文在線開(kāi)發(fā)的數(shù)字閱讀類APP中文書(shū)城即有“作者直播間”這一板塊供讀者與作者進(jìn)行直接交流。通過(guò)讀者與作者的直接溝通,既有利于讀者對(duì)作品的深入理解,又有利于作者挖掘新的思路行文,一舉多得。
同時(shí),隨著人們閑暇時(shí)間的碎片化以及活動(dòng)場(chǎng)所的廣闊化,場(chǎng)景化閱讀的重要性逐漸凸顯。數(shù)字出版企業(yè)通過(guò)嵌入基于地理位置(LBS)的服務(wù),來(lái)滿足讀者場(chǎng)景化閱讀的需求,目前最主要的形式是掃二維碼進(jìn)行場(chǎng)景化閱讀。
閱讀的社交化和場(chǎng)景化是技術(shù)變革帶來(lái)的數(shù)字閱讀的趨勢(shì)之一。用戶之間基于相似的閱讀興趣形成讀書(shū)圈,用戶的社會(huì)認(rèn)同感可以得到滿足。對(duì)于數(shù)字閱讀產(chǎn)品來(lái)說(shuō),建立閱讀社區(qū),讓讀者之間、讀者與作者之間的交流渠道更開(kāi)闊、交流內(nèi)容更多元,激發(fā)出更多的共鳴,并基于興趣進(jìn)行傳播,強(qiáng)化了用戶對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。此外,優(yōu)質(zhì)作品的傳播對(duì)于社會(huì)良好風(fēng)氣的樹(shù)立、精神文明建設(shè)的推進(jìn)都有促進(jìn)作用。
4.音頻聽(tīng)書(shū):“聽(tīng)”書(shū)是“看”書(shū)在感官上的拓展和延伸。音頻聽(tīng)書(shū)功能的出現(xiàn),增加了讀者的閱讀方式和效率。而且好多數(shù)字出版企業(yè)提供方言版的語(yǔ)音服務(wù)(如:QQ閱讀等),讓讀書(shū)更加深入生活。音頻聽(tīng)書(shū)功能是技術(shù)和需求共同激發(fā)出來(lái)的,它使得文學(xué)作品的呈現(xiàn)形式除了文字外,又增加了聲音,滿足了讀者碎片化“閱讀”的需求。此外,對(duì)于存在視力問(wèn)題的特殊群體,音頻聽(tīng)書(shū)的出現(xiàn)意義更為深遠(yuǎn),它解決了此類人群的閱讀需求。
5.讀書(shū)激勵(lì):讀書(shū)需求是內(nèi)化到我們生活需求中的一項(xiàng)重要需求。為了增大讀者粘性,許多數(shù)字出版企業(yè)從激勵(lì)入手進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新。比如每天設(shè)置一定的閱讀任務(wù),達(dá)成任務(wù)可以獲得書(shū)券或者第二天免費(fèi)閱讀的權(quán)利。這樣的激勵(lì)進(jìn)一步激發(fā)了讀者的閱讀需求,讓讀者獲取更多的知識(shí)的同時(shí)增大了讀者對(duì)于平臺(tái)的粘性,實(shí)現(xiàn)了讀者和數(shù)字出版企業(yè)的雙贏。
同時(shí),現(xiàn)在所有的數(shù)字出版企業(yè)的數(shù)字閱讀平臺(tái)對(duì)于書(shū)籍均提供免費(fèi)試閱一定章節(jié)的服務(wù)。這有利于讀者進(jìn)行書(shū)籍的挑選,增加了讀者在數(shù)字閱讀平臺(tái)上有如逛書(shū)店的真實(shí)感。同時(shí)讀者可以根據(jù)其他閱讀者的書(shū)評(píng)和互動(dòng)對(duì)書(shū)籍進(jìn)行更為全面的了解,這一點(diǎn)是數(shù)字閱讀平臺(tái)相對(duì)于實(shí)體書(shū)店的優(yōu)越性的體現(xiàn)。
6.原創(chuàng)作品發(fā)表:數(shù)字出版企業(yè)打造的自出版平臺(tái)可以直接對(duì)接網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué),推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮。各出版企業(yè)目前均在大力簽約和培養(yǎng)本平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)作者,以期在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)中不落下乘。以中文在線推出的湯圓創(chuàng)作為例,2016年2月的月活躍用戶數(shù)為19.47萬(wàn),創(chuàng)作量驚人。數(shù)字出版企業(yè)開(kāi)放平臺(tái)吸引原創(chuàng)作者,是在產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容生產(chǎn)端發(fā)力,增強(qiáng)了數(shù)字出版企業(yè)的控制力。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容現(xiàn)已成為各數(shù)字出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),數(shù)字出版企業(yè)一方面搭建平臺(tái)引進(jìn)原創(chuàng)作者作品,另一方面可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果給作者的創(chuàng)作提供幫助,增加作者粘性。同時(shí),人人都是創(chuàng)作者的做法,實(shí)現(xiàn)了讀者向作者轉(zhuǎn)化的機(jī)制,鋪就了一條新的連接讀者和作者的通道。
7.全媒體出版:全媒體出版指的是對(duì)于圖書(shū)的多渠道同步出版,尤其是紙質(zhì)書(shū)籍和電子書(shū)籍的同步出版。在這一方面,中文在線和當(dāng)當(dāng)閱讀目前是全媒體出版的先驅(qū)。數(shù)字出版企業(yè)在這方面致力于與傳統(tǒng)出版社合作,在紙質(zhì)書(shū)籍發(fā)行的同時(shí)獲得電子版權(quán),做到兩者的同步發(fā)行。這樣可以使讀者在第一時(shí)間閱讀到自己喜歡的書(shū)籍,極大促進(jìn)著閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成和根植。
三、數(shù)字閱讀的發(fā)展趨勢(shì)
閱讀的重要意義不言而喻,對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō),閱讀可以提升我們的自我修養(yǎng);對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō),閱讀量的提升側(cè)面反映了我國(guó)國(guó)民素質(zhì)的提高。隨著數(shù)字閱讀方式的普及和深入人心,數(shù)字閱讀市場(chǎng)的發(fā)展如火如荼。根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告2015-2018》數(shù)據(jù)顯示,2015年中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到101.0億元人民幣,同比增長(zhǎng)14.3%(見(jiàn)圖3)。據(jù)易觀預(yù)測(cè),未來(lái)三年數(shù)字閱讀的發(fā)展增速仍保持在17%以上,在數(shù)量和質(zhì)量上均會(huì)發(fā)生質(zhì)的飛躍。
圖3 2013-2018數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模
數(shù)字閱讀的發(fā)展已步入快車道,那下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)在哪里?
1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力,全版權(quán)運(yùn)營(yíng)構(gòu)建泛娛樂(lè)生態(tài)
近兩年,閱文集團(tuán)、阿里文學(xué)、百度文學(xué)和掌閱文學(xué)陸續(xù)成立,并在加速整合集團(tuán)資源,收并購(gòu)或建立自己的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站,培養(yǎng)優(yōu)秀的作家,挖掘平臺(tái)優(yōu)秀作品,以期在未來(lái)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)地位,因此打造泛娛樂(lè)也成為數(shù)字閱讀和數(shù)字出版企業(yè)的戰(zhàn)略方向。在2015年基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多渠道探索,以及文學(xué)、影視、游戲等各平臺(tái)被打通,文學(xué)IP的價(jià)值被挖掘,優(yōu)質(zhì)IP的爭(zhēng)奪也日益激烈。尤其是閱文集團(tuán)更是推出中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜,為國(guó)內(nèi)IP開(kāi)發(fā)提供重要參考。數(shù)字閱讀企業(yè)也在不斷探索商業(yè)模式創(chuàng)新,不再一味地依靠用戶付費(fèi)閱讀來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。除了內(nèi)容直接產(chǎn)生價(jià)值之外,IP的版權(quán)衍生和二次價(jià)值變現(xiàn)也是數(shù)字閱讀和數(shù)字出版企業(yè)嘗試的方向。將文學(xué)IP作為中心,匯聚大量的讀者群或者粉絲群,成為從線上到線下貫穿整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的原生力量。通過(guò)對(duì)粉絲的引流,形成整個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)生態(tài)。
2.數(shù)字閱讀深度閱讀習(xí)慣逐步成型,高端讀者數(shù)量激增
數(shù)字閱讀興起以來(lái),由于大眾數(shù)字閱讀平臺(tái)的內(nèi)容趨向于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)以及讀者的閱讀時(shí)間十分零碎,關(guān)于數(shù)字閱讀的“深”“淺”之爭(zhēng)就一直沒(méi)有停止。隨著數(shù)字閱讀發(fā)展到如今,其內(nèi)容已經(jīng)十分豐富,對(duì)于經(jīng)典作品、優(yōu)質(zhì)作品的覆蓋面大大提升,培育了一大批高端讀者。用數(shù)字化方式進(jìn)行深度閱讀已經(jīng)是一種趨勢(shì)。未來(lái)讀者對(duì)于內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化要求更加嚴(yán)格,付費(fèi)意愿也更高,這是數(shù)字閱讀發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。對(duì)此,各數(shù)字出版企業(yè)需要注重對(duì)于高質(zhì)量閱讀社區(qū)的建設(shè),增加平臺(tái)讀者粘性。同時(shí),由于讀者的閱讀需求更加多樣化、個(gè)性化,各數(shù)字出版企業(yè)也需要針對(duì)讀者的實(shí)際需求繼續(xù)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù),優(yōu)化讀者的閱讀體驗(yàn)。
3.數(shù)字出版企業(yè)商業(yè)模式多元化
隨著IP價(jià)值的爆發(fā)和泛娛樂(lè)生態(tài)的搭建成型,文學(xué)的價(jià)值進(jìn)一步提升。這給數(shù)字出版企業(yè)帶來(lái)了創(chuàng)新商業(yè)模式的動(dòng)力。除了現(xiàn)行的圖書(shū)出版發(fā)行、用戶付費(fèi)等盈利模式,廣告收入、IP授權(quán)收入、共同開(kāi)發(fā)影視、游戲和動(dòng)漫等衍生品收入等模式越來(lái)越受到數(shù)字出版企業(yè)的重視。
同時(shí),亞馬遜開(kāi)創(chuàng)了借閱的商業(yè)模式,極大地提高了讀者對(duì)電子書(shū)籍的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。亞馬遜和掌閱分別在硬件方面下功夫,開(kāi)發(fā)了專業(yè)的電紙書(shū)閱讀器Kindle和iReader,使得硬件銷售收入也成為未來(lái)企業(yè)收入的一部分,商業(yè)模式愈加多元。
4.終端硬件的發(fā)展,或?qū)⒁I(lǐng)下一場(chǎng)數(shù)字閱讀風(fēng)潮
隨著智能手機(jī)、平板電腦和電紙書(shū)閱讀器的發(fā)展,數(shù)字閱讀的終端越來(lái)越多樣化,人們的閱讀感受也越來(lái)越舒適,這極大地促進(jìn)了數(shù)字閱讀的發(fā)展。而隨著智能可穿戴設(shè)備、智能家居等產(chǎn)品的進(jìn)一步成熟,數(shù)字閱讀可能進(jìn)入下一個(gè)時(shí)代?!都~約時(shí)報(bào)》是第一家加入谷歌眼鏡應(yīng)用的媒體。通過(guò)谷歌眼鏡閱讀《紐約時(shí)報(bào)》,可以在設(shè)定的時(shí)間間隔內(nèi)將新聞和信息推送到谷歌眼鏡顯示屏,讀者在快速傾斜頭部的同時(shí)就可以實(shí)現(xiàn)新聞圖片與全文的切換和瀏覽。而且谷歌眼鏡可以根據(jù)讀者需要,隨時(shí)在讀者耳邊朗讀新聞和信息。智能設(shè)備在增加讀者的閱讀機(jī)會(huì)和閱讀時(shí)間、數(shù)字化自我生產(chǎn)內(nèi)容和讀者自我閱讀模式反饋等方面,均可以提供更完善的閱讀體驗(yàn)。隨著各種智能設(shè)備的進(jìn)一步發(fā)展,一場(chǎng)新的革命在數(shù)字閱讀領(lǐng)域悄然展開(kāi)。
(作者單位系中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院)