龔蕾

隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展，自媒體在改變人們閱讀取向的同時，也對傳統(tǒng)媒體的內容建設提出了嚴峻挑戰(zhàn)。對此，傳統(tǒng)媒體要在準確把握自媒體特征的前提下，與時俱進改進和創(chuàng)新自身內容，從而更好地適應互聯(lián)網時代閱讀需求的新變化。

近年來，隨著移動互聯(lián)網的迅猛發(fā)展，自媒體這種全新的媒體形態(tài)出現(xiàn)在人們的生活當中，使我們的傳媒生態(tài)發(fā)生了前所未有的轉變，也使人們的閱讀趣味和取向，隨之普遍產生了不同于傳統(tǒng)媒體的要求和改變。新媒體自媒體在改變人們閱讀取向的同時，也對傳統(tǒng)媒體的內容建設提出了嚴峻挑戰(zhàn)。

以自媒體公眾號為代表的互聯(lián)網原生內容，對傳統(tǒng)媒體的影響體現(xiàn)在渠道、廣告、內容等方方面面，對于“內容為王”的大眾文摘期刊而言，這種影響首先便體現(xiàn)在內容上。以《青年文摘》為例，這種影響首先表現(xiàn)在網絡出處文章大幅度增加。這里的“網絡出處”主要包括博客、微博、微信公眾號、各類社區(qū)網站等。2013年至2015年，《青年文摘》刊用網絡稿件的數量增長了數倍，而定位更加年輕時尚人群的《青年文摘·彩版》近兩年單期的網絡稿件用量更是一直保持在20%以上。此外，在文章的長短、標題的設計、行文風格等方面，《青年文摘》也都在不斷進行著自我調整，以適應互聯(lián)網時代受眾的閱讀習慣和閱讀需求。

一、擴大編輯視野，轉換自我定位，重視網絡稿源

自媒體大量出現(xiàn)之前，文摘刊物的稿件大多來自于圖書、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，“已出版”為文章品質提供了最基本的保證，編輯們“站在巨人的肩膀上”，工作起來相對比較輕松；新媒體時代，只靠“讀書看報”獲取的文章顯然已在時效性和豐富性上難以滿足讀者需求。博客、微博、微信為代表的自媒體更是將海量的內容由個人對個人的直接渠道進行傳送。

對于大眾文摘期刊來說，自媒體平臺就是一個巨大的文章庫和原創(chuàng)作者庫，“文摘”與“非文摘”刊物的差別大為減小。這也對文摘刊物的編輯提出了更高的要求，不僅要擴大視野，將大量網絡平臺納入選稿范圍，通過追蹤重點作者的微信公眾號等手段，實現(xiàn)文章稿源的多元化；而且，還要轉變文摘編輯的自我定位，由“追隨”名作者向“發(fā)掘”新作者轉型，在自媒體廣闊的空間里，發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)新興的年輕作者，將自己打造成策劃型原創(chuàng)型的編輯。更重要的是，還要學會像原創(chuàng)雜志編輯一樣當好“把關人”。由于發(fā)表在網絡自媒體上的文章很多都沒有經過編輯加工和內容審查，編輯們在用稿時更加要火眼金睛提高警惕。

二、順應年輕讀者閱讀取向變化，文風個性化

自媒體極大地改變了人們信息接收的模式和習慣，其自身特點也決定了自媒體人和文章一定要有自己鮮明的個性，只有這樣才能讓讀者真正記住你，喜歡你，永遠都關注你。這樣強烈的個性化訴求被貫徹到文章的標題、結構、語言風格等每個細節(jié)。

首先從標題上說，一個個性化、吸引眼球的標題是一篇網文在海量信息中吸引住受眾的第一要素。所以自媒體時代也被稱作是一個“標題黨”的時代。從文章結構風格上來說，大多自媒體文章愛憎分明、立場明確、表達幽默，也許不夠專業(yè)，但站在讀者的立場上，互聯(lián)網時代，耗費時間去關注一件事，一定是想得到一個明確、清楚的結論，而不是迷失在所謂保持客觀立場而堆砌起來的素材里。有時候，只需要一個傳播口號、一種生活態(tài)度，或者一句話便可以將讀者牢牢抓住。過去，傳統(tǒng)媒體扮演的角色是“教化者”，以信息傳授和引導為主，而自媒體文章則首先是通過人們社交需要、情感需求等來吸引讀者、加強品牌黏性，帶給讀者更加平等、親切的心理感受?！肚嗄晡恼方陙硎紫葟奈恼聵祟}上，吸取了網文觀點鮮明、一針見血的“吸睛性”特點，從“短語”向“長句”轉變，以往的標題多含蓄精短，現(xiàn)今多用論斷性、個性化信息量豐富的復句，從讀者反饋來看，這樣的文章也更容易引起共鳴，比如：《感謝你，寂寞天地中成為我的大英雄》《所謂情商高，就是懂得好好說話》等。

如今，《青年文摘》網絡文章類型化明顯，有些欄目網絡文章占比增加非常顯著，比如，以“青春風鈴”為代表的愛情故事類欄目，和以“幕后”“立場”為代表的觀點類欄目，目前網絡出處占比接近或超出半數，這也是由自媒體文章本身的特性決定的?！扒啻猴L鈴”是《青年文摘》最受青年讀者歡迎的品牌欄目之一，多為浪漫唯美的愛情故事，注重文學性和故事結構的完整性。但近年來，受自媒體的影響，年輕人對情感文章的閱讀需求也發(fā)生了很大的變化，很多來自網絡寫手的情感故事，多用第一人稱，注重真實感和個人化的表述方式，讓讀者產生強烈代入感，轉而舍棄了完整的故事和華麗的文筆。而觀點性一直是讀者對自媒體文章社交化需求的集中體現(xiàn)。很多觀點鮮明、言辭犀利的網絡文章帶給讀者更加直接、獨特、可引用的社交視角和談資，也給《青年文摘》這樣一本講究溫情、中立、客觀的雜志帶來一些個性化的色彩。

三、借鑒自媒體特點，在新興欄目上進行探索性嘗試

隨著網絡新媒體的興起，《青年文摘》發(fā)現(xiàn)了一些由于信息傳播方式的變化而引發(fā)的閱讀新特點，隨后陸續(xù)開創(chuàng)了一些更具探索性的新欄目，比如“個人立場”“悅讀會”“辟謠”等。隨后，各種類型的自媒體大舉來襲，驗證了我們對自媒體文章特點的各種設想，而這些欄目也成為實踐新型閱讀模式的“試驗田”。

比如，“個人立場”的欄目定位一目了然，區(qū)別于傳統(tǒng)文摘媒體觀點性文章的中立性、平衡性，展示獨具個性的見解觀點，使之成為最接近自媒體文章風格的欄目?！皭傋x會”的欄目定位為幽默小品文，以往的文章多為編譯自國外的小小說，類型傳統(tǒng)，稿源單一。隨著自媒體的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)，這樣的欄目定位與當下網絡上很受讀者喜愛的搞笑類小品文不謀而合，稿源也豐富起來。如今該欄目來源于網絡的文章增速迅猛，從2013年的10%左右增加到2015年的近40%，并且大量使用了“網友回答問題式”“個人經驗”類集合文章，比如《領導都交代過啥奇葩工作？》《你也被女朋友這樣虐過吧？》《校園糗事錄》等，利用網絡文章更真實更具互動性的特點，帶給讀者更親切的閱讀體驗。“辟謠”則是知識類版塊中一個固定的小欄目，其創(chuàng)立緣于近年網絡上大量偽科學、謠言類錯誤知識的病毒式傳播，我們便每期緊跟網絡熱點，搜索整理權威性網站或專家、媒體對謠言的解讀，用紙媒的權威性引導被網絡信息淹沒的讀者走出錯誤知識的誤區(qū)。除此之外，“教你一招”“美麗教室”等小欄目開啟的輕閱讀模式，也正順應了網絡閱讀碎片化的傾向，帶給讀者輕松、實用的閱讀體驗。

四、綜合運用多種媒體手段，加強編讀互動

互聯(lián)網新媒體的優(yōu)勢之一就是可以和用戶頻繁地快速達成互動。作為傳統(tǒng)紙質媒體，大眾文摘期刊雖然在這一點上無法和新媒體自媒體相比，但是也并非無事可做。

在“讀者”參與方面，文摘期刊一直很有優(yōu)勢。傳統(tǒng)上的讀者薦稿模式其實也是一種前互聯(lián)網時代的UGC（用戶生成內容）模式，即由讀者“產生”內容，具有一定的互聯(lián)網社區(qū)性質。如今，通過建立QQ群、微信群與讀者快速互動，在雜志中設立專門的欄目刊登雜志官方微博、微信文章的精彩評論，組織形式多樣的線上線下活動并在雜志上有所呈現(xiàn)，都已經成為雜志吸引讀者的重要手段。例如，《青年文摘》2015年就對編讀互動欄目進行擴容改版，形式上也更加多樣化，新開設的“微征文”“編讀朋友圈”等小版塊都是在微博、微信中預設話題、征集問題，再在紙刊上進行擇優(yōu)刊登、編輯回復，話題鮮活，參與手段多樣而便捷，有了“印成鉛字”的鼓勵，讀者的參與度也非常高。這也是多種媒體手段合力，彼此取長補短以達到最佳互動效果的有效嘗試。

五、堅守媒體職責，“迎合”不忘“引導”

作為國內發(fā)行量最大的青年期刊，三十多年來《青年文摘》一直堅守“弘揚先進文化，服務引導青年”的辦刊宗旨，而文章的“經典性”正是《青年文摘》的重要特色和品牌優(yōu)勢。在信息碎片化、閱讀快餐化的互聯(lián)網新媒體時代，這種經典性顯得尤為稀缺和珍貴。所以在自媒體大行其道的今天，傳統(tǒng)媒體能做的除了內容上的借鑒和迎合之外，更要堅守媒體的職責，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，繼續(xù)對廣大讀者起到正面的引導作用。

互聯(lián)網自媒體的文章既有辛辣犀利、敢于表達的特點，又有容易情緒化、偏激、武斷的弊病。而此時傳統(tǒng)媒體的介入，對自媒體內容的傳播和擴散能起到有效糾偏的作用。且越是在非理性因素較多的自媒體時代，傳統(tǒng)媒體引導輿論的定海神針的作用就越為凸顯?！肚嗄晡恼繁M量在犀利個性與理性客觀、內容真實感與文字雋永性之間尋求平衡，利用雜志自身的品牌優(yōu)勢，對大量自媒體文章取精華去糟粕，巧于發(fā)揮好文章所具有的滲透力和感染力，潛移默化地對廣大讀者起到積極的引導作用，進而更好地體現(xiàn)媒體的社會價值。

回顧人類社會媒介發(fā)展的歷史，可以發(fā)現(xiàn)沒有任何一種媒體能夠獨立存在，每一種新媒體都會把舊媒體作為自己的內容之一。而今天大家口中的傳統(tǒng)媒體，隨著時代的發(fā)展，也會把新的媒體融合進來，以創(chuàng)新的形態(tài)繼續(xù)發(fā)展。新媒體也好，自媒體也罷，與傳統(tǒng)媒體并非非此即彼的零和博弈，新舊媒體之間各有優(yōu)勢和短板，媒介融合是全媒體時代媒介發(fā)展的必然趨勢。

（作者單位系青年文摘雜志社）

（作者單位系青年文摘雜志社）