傅爾得

核心提示：愿意在看不到盈利的情況下仍保有強(qiáng)烈社會(huì)情懷的人，才能投入經(jīng)營(yíng)好一家書店。

任何一座有企圖心的城市，都會(huì)有這樣的野心：有一個(gè)讓人心心念念的地方，讓初訪者朝圣般而來。

到臺(tái)北，如果有一件事是重要的，那就是去誠(chéng)品。誠(chéng)品書店的核心價(jià)值 ，是為社會(huì)提供一個(gè)自在的人文藝術(shù)空間，它隨時(shí)接納你，給你新知、激發(fā)你靈感。此外，它還耐心地教育社會(huì)大眾，給社會(huì)提供更多元的生活方式。

在一個(gè)傳統(tǒng)書店幾乎都無法靠賣書為生的時(shí)代，誠(chéng)品是在傳統(tǒng)的書店產(chǎn)業(yè)裂解過程中，發(fā)展而來的以實(shí)體書店為依托的文化空間。而進(jìn)一步究其實(shí)質(zhì)，則是以文化空間為品牌的成功“二房東”。

但話說回來，一開始的誠(chéng)品，并沒有一個(gè)清晰的盈利模式，它的成功純屬無心插柳。誠(chéng)品的高明之處，在于它把握住了時(shí)代的發(fā)展變動(dòng)，在看不到盈利時(shí)持續(xù)投入，終于守得云開見明月，成功地打造出一個(gè)堅(jiān)挺的文化品牌，并文藝性地實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

但是，你知道誠(chéng)品有多努力嗎？不說其15年連續(xù)虧損而仍舊堅(jiān)持開疆拓土，僅僅各類講座，誠(chéng)品每年就辦二三百場(chǎng)，這對(duì)市民的知識(shí)、生活美學(xué)等社會(huì)教育，比得上很多一線城市的博物館、美術(shù)館的教育功能。

大到城市，小到社區(qū)，誰不希望自己住家的方圓十公里內(nèi)，有這樣一個(gè)地方？這樣的公共空間，必然要場(chǎng)內(nèi)安靜，無人喧嘩，沒有人毫無顧忌地講電話，更沒有保安在店內(nèi)四處走動(dòng)。當(dāng)然，書店也不怕客人只是要進(jìn)去吹空調(diào)，不怕有人會(huì)偷書，更不介意大多數(shù)人只是來翻翻書而不購(gòu)買。說到底，它不僅是一個(gè)選書獨(dú)到、且隨時(shí)有新書上架的全方位優(yōu)質(zhì)“圖書館”，還是一個(gè)能極大提升生活品質(zhì)的人文空間。

所以，當(dāng)這樣一個(gè)具有臺(tái)灣地區(qū)文化地標(biāo)象征的書店，去年11月底在蘇州開張運(yùn)營(yíng)時(shí)，一時(shí)之間，竟掀起了狂熱的朝拜風(fēng)潮。很多游客擠去蘇州，就只是為造訪誠(chéng)品。

當(dāng)我走進(jìn)位于漢陽龍陽大道的物外書店，轉(zhuǎn)一圈下來，便驚喜于在武漢竟有如此像極了誠(chéng)品的地方。

書店比我進(jìn)門之前想象的大很多，無論是從選書的品味、閱讀的推薦、物品的擺放、空間的設(shè)計(jì)，還是其營(yíng)造的文人氛圍來看，都跟臺(tái)灣的誠(chéng)品太相像。

我注意到一個(gè)書店的員工，邁著輕輕的腳步，在書柜間慢慢移動(dòng)，伺機(jī)將客人翻閱后放歪的書進(jìn)行調(diào)整。這種對(duì)細(xì)節(jié)認(rèn)真的負(fù)責(zé)心態(tài)和柔軟的人情味，雖不至讓人瞬間激動(dòng)，卻能讓人在心情舒適之余生出信任感。之后，我才知道，這位調(diào)整書的員工，其實(shí)是這家書店的副總經(jīng)理。

好奇心讓我跟她聊了起來，因?yàn)榱牡猛毒墸?dāng)場(chǎng)引薦書店總經(jīng)理給我認(rèn)識(shí)；也因此，我喝到了書店的上好臺(tái)灣紅茶。原來，這兩位書店的主管，都曾陪著臺(tái)灣的誠(chéng)品書店共同成長(zhǎng)了十多年，作為行業(yè)的資深專業(yè)人員，書店老板把她們從臺(tái)灣請(qǐng)過來，運(yùn)營(yíng)這家書店。所以，我才能在第一次走進(jìn)書店的那天下午，在武漢體會(huì)到了濃濃的臺(tái)灣人情味。

我想，只有像誠(chéng)品書店創(chuàng)辦者吳清友那樣，愿意在看不到盈利的情況下仍保有強(qiáng)烈社會(huì)情懷的人，才能投入經(jīng)營(yíng)這家書店。所以，無論從運(yùn)營(yíng)者的專業(yè)，還是老板的情懷來看，這家書店都是給武漢的一個(gè)禮物。

每個(gè)月，物外書店都會(huì)定期舉辦不同的豐富活動(dòng)，如作家講座、閱讀會(huì)、親子活動(dòng)、音樂演出等等。想想，如果今年1月的那場(chǎng)大雪后，你剛好去了物外，而且偶遇了他們?cè)谀翘煜挛缗e辦的現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)，該是怎么樣的一場(chǎng)靈魂洗滌。

我妹妹家離物外書店很近。因此，書店不僅成了我兩歲半小侄子的“繪本圖書館”，其豐富的親子閱讀活動(dòng)，也成為他進(jìn)入幼兒園前開啟心智的重要陣地。如果我們要探討在網(wǎng)絡(luò)、電商為核心的去中介化時(shí)代，我們?yōu)楹芜€需要實(shí)體書店？答案就是：書店經(jīng)營(yíng)出來的文化空間，不僅帶給你博物館、美術(shù)館、大學(xué)的優(yōu)質(zhì)教育福利，還能讓具有相同價(jià)值觀的人群聚合起來，成為社會(huì)群體的、人文情感的重要鏈接。