李亞南

摘要：本文基于雁行形態(tài)理論，分析了全球動漫產(chǎn)業(yè)的三個不同梯度的動漫產(chǎn)業(yè)過。中國的動漫產(chǎn)業(yè)還處于進口引發(fā)國內(nèi)生產(chǎn)的階段，政府需要繼續(xù)培育文化產(chǎn)業(yè)，保護知識產(chǎn)權(quán)，企業(yè)自身也要積極創(chuàng)新，這樣才能追趕美日等動漫大國。

關(guān)鍵詞：雁行形態(tài)；動漫產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新

動漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心，以動畫和漫畫為表現(xiàn)形式，具有深度挖掘潛力的文化產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈長、附加值大等優(yōu)點，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，對于優(yōu)化我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有重要意義。

一、雁行形態(tài)理論

雁行形態(tài)理論解釋了后進國家參與國際分工實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化的途徑，認為后進國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展應遵循“進口——國內(nèi)生產(chǎn)——出口”的模式。如圖所示：第一只“雁”是進口浪潮。后進國家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)脆弱，國民經(jīng)濟體系不完整，市場是對外開放的，這就使國外產(chǎn)品大量涌入后進國家的市場。第二只“雁”是進口所引發(fā)的國內(nèi)生產(chǎn)浪潮。國外產(chǎn)品的進入，使后進國家的市場得以擴大，此時后進國家可以模仿、引進和利用進口產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝和技術(shù)，并與本國廉價勞動力和優(yōu)勢自然資源相結(jié)合，增加進口產(chǎn)品的國內(nèi)生產(chǎn)。第三只“雁”是國內(nèi)生產(chǎn)所引致的出口浪潮。后進國家生產(chǎn)達到一定規(guī)模后，由于本國的勞動力和自然資源優(yōu)勢、高新技術(shù)轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化速度的提高以及經(jīng)營管理的改善，使原進口產(chǎn)品的生產(chǎn)具有比以往出口國更大的成本優(yōu)勢，以至于形成了原有進口產(chǎn)品開始占領(lǐng)國際市場的浪潮。

二、國際市場動漫產(chǎn)業(yè)雁行分布

目前，全球動漫產(chǎn)業(yè)以美日韓三國動漫產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達，其次是以法國、西班牙、英國為代表的歐洲國家，而中國、加拿大等國家的動漫產(chǎn)業(yè)也日益蓬勃發(fā)展，并以美日韓為標桿，不斷追趕。

美國動漫產(chǎn)業(yè)中以電影動畫最為核心。這與美國發(fā)達的電影業(yè)密不可分。以中國電影市場為例，2015年我國動畫電影票房前10中，有6部來自美國，可以說美國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在全球形成了巨大的文化和經(jīng)濟影響力。而日本的漫畫和動畫產(chǎn)業(yè)的全球影響力也十分巨大，根據(jù)騰訊漫畫人氣4月榜單顯示，前10中有4部漫畫來自日本。而韓國雖然與美日不同，但三十多年來韓國一直為美國、歐洲、日本等國家提供外包服務(wù)。如今韓國已經(jīng)成為世界上最大的動漫供應商之一。

可以看出，在全球范圍內(nèi)，日本、美國、韓國作為全國三大動漫生產(chǎn)國，在全球動漫產(chǎn)業(yè)中處于“領(lǐng)頭雁”的位置。

自2006年啟動產(chǎn)業(yè)化進程以來，動漫產(chǎn)業(yè)處于從幼稚期向發(fā)展期轉(zhuǎn)變的過渡階段，市場增長率高、需求增長速度快成為這一時期動漫市場的基本特征。但是由于通過電視觀看動漫的觀眾主要是低幼人群，國產(chǎn)動漫在低幼市場形成了絕對強勢。但是從2014-2015年來看，國產(chǎn)動漫“全齡化”的發(fā)展趨勢已經(jīng)十分明顯。尤其在網(wǎng)絡(luò)漫畫和動漫方面，動漫的年齡分布更加全面。作品雖然模仿日本，具有明顯的日本風格，但是作品質(zhì)量已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍。

通過雁行形態(tài)理論可以很好地揭示我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程。在2006年以前，我國動漫產(chǎn)業(yè)初步發(fā)展，技術(shù)水平低，產(chǎn)品質(zhì)量差。而當時的美、日等國的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成熟，并形成了出口浪潮，因而中國作為全球最大的市場，成為美、日等國的出口目標。2006年到2014年，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在市場和政策的刺激下，市場不斷過大，同時也形成了一大批動漫企業(yè)。總體看來，動漫作品產(chǎn)量巨大，但質(zhì)量低下，進口作品仍然具有不可撼動的市場地位，這一階段，處于國內(nèi)生產(chǎn)浪潮早起階段。2015年開始，我國動漫產(chǎn)業(yè)進入國內(nèi)生產(chǎn)浪潮的中后期，國產(chǎn)動漫在長期的技術(shù)和經(jīng)驗積累中，發(fā)生了質(zhì)的飛躍，2015年《熊出沒之雪嶺熊風》獲得了2.96億的票房，而《大圣歸來》則以9.5億票房成為動漫電影之冠。這一階段中國動漫雖然與美、日仍然具有明顯的差距，但在本土市場已經(jīng)具備了一定的競爭力，未來中國動漫的競爭力將進一步提高，并且會有少量的作品出口。

三、從雁行形態(tài)理論的角度對我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段特征分析

（一）我國動漫產(chǎn)業(yè)目前正處于進口引發(fā)的國內(nèi)生產(chǎn)浪潮的中后期

從雁行形態(tài)理論可以看出，這一階段，進口作品仍然具有不可撼動的地位，高質(zhì)量的進口作品不僅有效激發(fā)了市場的需求潛力，而且也為中國落后的動漫市場帶來了先進的技術(shù)和經(jīng)驗。因此這一階段，這一階段的政府扶持政策不應該局限于動漫作品的生產(chǎn)制作方面，而更應該鼓勵技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新。

（二）國產(chǎn)動漫作品在近幾年將仍然以模仿和借鑒為主要特征

雁行形態(tài)理論指出，在這一階段，后進國家在國外優(yōu)質(zhì)作品的刺激下，開始模仿、引進和利用國外的先進技術(shù)。從我國的動畫發(fā)展歷程上看，上個世紀的動畫作品和近年來的動漫作品具有明顯的差異。現(xiàn)在的動畫作品幾乎都在借鑒了日本的創(chuàng)作風格。尤其在畫風方面，幾乎與日本動畫作品無異?？梢灶A計，在未來一段時間內(nèi)，國外動漫作品在國內(nèi)的影響力仍然巨大，地位不可撼動。國內(nèi)動漫企業(yè)仍然以學習和借鑒為主，但在學習和借鑒的過程中，國內(nèi)動漫企業(yè)的自主創(chuàng)新能力會逐步提高。自主創(chuàng)新能力的提高將成為引發(fā)出口浪潮的關(guān)鍵。

（三）國內(nèi)生產(chǎn)作品高速增長，但還沒有形成出口浪潮

國內(nèi)動漫的產(chǎn)量雖然大量提高，在數(shù)量方面，已經(jīng)成為第一生產(chǎn)大國。但是出口卻很少，在國際上的影響力也很小。主要原因就是，國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)由于政府的盲目的補貼政策，使得生產(chǎn)企業(yè)只注重數(shù)量，而不注重質(zhì)量的提升，更忽略了文化創(chuàng)新，導致了國內(nèi)動漫作品普遍質(zhì)量低下。因此，在質(zhì)量方面，我國與美日等國的差距仍然很大。在國際競爭中，難以與美、日的動漫作品競爭。因此，在未來一段時間內(nèi)，雖然國內(nèi)生產(chǎn)的質(zhì)量會進一步提升，創(chuàng)新能力進一步提高，但是作品的出口讓然很少，難以形成出口浪潮。

四、我國動漫發(fā)展的政策建議

（一）保護知識產(chǎn)權(quán)

近年來，我國對于知識產(chǎn)權(quán)越來越重視，但總體來說，我國的知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境仍然不容樂觀。如市場上隨處可見的《喜羊羊和灰太狼》、《熊出沒》的周邊動漫玩具、童裝、童鞋等，大多都是沒有經(jīng)過任何授權(quán)的盜版產(chǎn)品。盜版商品的泛濫將形成劣幣驅(qū)逐良幣的惡性趨勢，嚴重損害了動漫公司的利益，打擊了創(chuàng)作者的積極性。

良好的知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境對于文化產(chǎn)業(yè)尤為重要，知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)盈利和生存的根本。保護知識產(chǎn)權(quán)不僅能夠維持開發(fā)企業(yè)的盈利能力，更能培育企業(yè)的創(chuàng)新力。在對動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護方面，要在動漫發(fā)行出版環(huán)節(jié)、播出環(huán)節(jié)、授權(quán)使用和衍生產(chǎn)品環(huán)節(jié)等進行針對性保護。

（二）鼓勵企業(yè)創(chuàng)新

中國動漫市場潛力巨大，但是目前中國動漫相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)儲備卻明顯不足。PatSnap智慧芽知識產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)庫顯示，中國在動漫相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)申請數(shù)量僅相當于美國的四分之一。而另一方面，中國動漫也呈現(xiàn)出同質(zhì)化的傾向。跟風模仿層出不窮，企業(yè)文化創(chuàng)新能力嚴重不足。這也成為中美動漫差距的主要原因之一。要充分國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)必須積極創(chuàng)新。不僅要有技術(shù)層面的創(chuàng)新，還有有文化層面的創(chuàng)新。

五、小結(jié)

基于雁行形態(tài)理論，通過對我國動漫產(chǎn)業(yè)的分析可以發(fā)現(xiàn)，中國動漫產(chǎn)業(yè)目前正處于進口引發(fā)的國內(nèi)生產(chǎn)浪潮的中后期。在這一階段，政府必須加強知識產(chǎn)權(quán)的保護，企業(yè)自身也必須積極創(chuàng)新，創(chuàng)作優(yōu)秀作品，才能形成有力的生產(chǎn)浪潮。（作者單位：北京物資學院）

參考文獻：

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[2]日本動畫協(xié)會，《日本動畫產(chǎn)業(yè)報告2015》[R]

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[4]中國票房，http：//www.cbooo.cn/Alltimedomestic