知乎live：在線答疑

今年的愚人節(jié)前夕，知乎曾經(jīng)上線一款小產(chǎn)品“值乎”，玩法是由用戶提出問(wèn)題，并設(shè)置付費(fèi)答案。當(dāng)時(shí)一位最瘋狂的用戶借助“值乎”賺了13146元，令人瞠目。雖然該產(chǎn)品于愚人節(jié)后迅速下線，但它卻像一顆蘋果砸醒了知乎。知乎發(fā)現(xiàn)，在知識(shí)的價(jià)值和用戶的選擇之間，竟然可以有變現(xiàn)通路。

值乎只是一次試水，5月14日正式發(fā)布的“知乎live”明顯嚴(yán)肅起來(lái)，將原有的文字問(wèn)答，變成更具信息量、更具效率的語(yǔ)音回答，看起來(lái)像是一種問(wèn)答直播。形式上借鑒微信群的在線公開課，嫁接在知乎上各領(lǐng)域大V林立的“富礦”之上。

數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年5月，知乎已擁有5000萬(wàn)注冊(cè)用戶，平均日活躍用戶量達(dá)1300萬(wàn)，人均日訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)33分鐘，月PV超過(guò)50億。而且，在目前本科生最常從事的110種職業(yè)中，知乎能覆蓋103個(gè)與之對(duì)應(yīng)的職業(yè)用戶活躍群體。

目前，知乎live功能已經(jīng)在知乎的首頁(yè)頂部以入口形式出現(xiàn)。用戶需要通過(guò)申請(qǐng)和審核，方能成為“分享者”，繼而自主決定發(fā)起時(shí)間，在單獨(dú)的live內(nèi)圍繞所擅長(zhǎng)話題進(jìn)行答疑、分享?！奥牨姟眲t需要通過(guò)購(gòu)票獲取參與資格，以文字提問(wèn)形式與嘉賓進(jìn)行互動(dòng)。即便在live 結(jié)束后，用戶仍然可以在個(gè)人主頁(yè)回看、瀏覽所參與場(chǎng)次的知乎live內(nèi)容，使得內(nèi)容具備可沉淀性和可搜索性。

由于尚處于內(nèi)測(cè)階段，知乎Live只對(duì)一部分人群進(jìn)行開放，群里人數(shù)限制為最高200人，大家通過(guò)文字、語(yǔ)音、圖片三種形式進(jìn)行溝通交流，并且是實(shí)打?qū)嵉母顿M(fèi)服務(wù)，價(jià)格由分享者來(lái)定，沒(méi)有限制。但知乎官方根據(jù)行業(yè)情況會(huì)給出定價(jià)建議。

有人認(rèn)為，當(dāng)出版、電子書、版權(quán)輸出等內(nèi)容變現(xiàn)方式淺水難撐大船時(shí)，圍繞“人”的商業(yè)變現(xiàn)便顯得更有“錢途”。知乎1月份出品的 PGC 視頻節(jié)目《職人介紹所》曾經(jīng)幫各行業(yè)大V在知乎以外“圈粉”，并向“知識(shí)網(wǎng)紅”的路上助推了一把。這次，知乎又為他們搭建起一個(gè)“知識(shí)秀場(chǎng)”——不拼臉蛋身材、嘴皮子，拼的是專業(yè)解答，在群魔亂舞的直播圈堪稱一股清流。

在行分答：付費(fèi)偷聽

如果說(shuō)知乎live是一個(gè)講座，那么在行更像是一個(gè)私教。就在“知乎Live”發(fā)布的第二天，果殼網(wǎng)旗下知識(shí)共享平臺(tái)在行上線的“分答”就在朋友圈刷起了屏，大有打擂臺(tái)之勢(shì)。

與知乎Live相比，分答的變現(xiàn)模式更加簡(jiǎn)單粗暴。所有人可以向所有人提問(wèn)?；卮鹫咦孕性O(shè)定價(jià)格，但需限制在1元到500元之間，然后通過(guò)對(duì)其他人問(wèn)題的答復(fù)得到這筆錢——必須是語(yǔ)音，時(shí)間被限制在60秒內(nèi)。除此之外，這個(gè)產(chǎn)品還設(shè)計(jì)了“分成”機(jī)制：當(dāng)回復(fù)者的語(yǔ)音被其他人付費(fèi)1元“偷聽”時(shí)，提問(wèn)者與回答者都可以得到0.5元。

問(wèn)題也千奇百怪，從“智齒需不需要提前拔掉”到“能淺顯易懂地解釋一下量子物理嗎”都有涉獵。熱門榜上的問(wèn)題一般會(huì)有三位數(shù)的“偷聽”，這意味著提問(wèn)者與回答者都至少通過(guò)分成收到了一筆打車錢。

除了知識(shí)，這里也不缺八卦。鸚鵡史航便是一位“影視類行家中收費(fèi)最高的話癆”，每個(gè)問(wèn)題收38元。一天時(shí)間，他在“分答”里回答了132個(gè)問(wèn)題，賺了10361.5元。

果殼和在行的創(chuàng)始人姬十三的速度就慢了許多。從周日下午上線到半夜2點(diǎn)，他只回答了兩個(gè)問(wèn)題，賺了二十多塊錢，正好夠自己從辦公室打車回家。

“60秒的答復(fù)限制并不意味著回答者不需要花費(fèi)精力。它有點(diǎn)像奇葩說(shuō)第三季的海選環(huán)節(jié)，在一個(gè)限定時(shí)間段里面，你就特別想語(yǔ)出驚人，”姬十三說(shuō)，“我會(huì)反復(fù)反復(fù)錄一個(gè)音頻，錄到流暢為止?！?/p>

“知乎live”及“分答”的出現(xiàn)被許多人視為“一次有關(guān)內(nèi)容變現(xiàn)的實(shí)驗(yàn)”，為知識(shí)提供了更多“變現(xiàn)”可能。

但也有人擔(dān)心，以免費(fèi)起家的知識(shí)分享平臺(tái)一旦商業(yè)化，將會(huì)動(dòng)搖它的成功根基。即便此類產(chǎn)品面世初期會(huì)因?yàn)榫哂幸欢ǖ挠螒蛐再|(zhì)而火爆一陣，“網(wǎng)絡(luò)大V”或“美女主播”們也會(huì)在這些平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)“割韭菜式”變現(xiàn)。但長(zhǎng)期來(lái)看，這種模式不大可能成為絕大多數(shù)普通用戶實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)的最佳路徑。

而針對(duì)如何避免成為下一個(gè)“瞬間爆發(fā)”、“后繼無(wú)力”的朋友圈爆款這個(gè)問(wèn)題，就連姬十三都回答，要“等等看結(jié)果再說(shuō)”。