張玉澤

摘 要：視覺傳達設(shè)計是我國商業(yè)不斷發(fā)展之下的必然產(chǎn)物，它主要包括包裝的設(shè)計、標(biāo)志的設(shè)計、店內(nèi)與店外環(huán)境的設(shè)計以及廣告的設(shè)計等等諸多方面。當(dāng)前，視覺傳達設(shè)計已經(jīng)成為了將企業(yè)、商品與消費者緊密連接的一個重要紐帶。本文主要在于探究對于視覺傳達設(shè)計在創(chuàng)新方面的思路分析。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計；創(chuàng)新思路探究

1 引言

伴隨著我國商業(yè)的不斷發(fā)展，視覺傳達設(shè)計逐漸成為一種新興的、以為商業(yè)服務(wù)為宗旨的設(shè)計手段。視覺傳達設(shè)計有著受眾范圍廣大、更新速度迅速以及傳播范圍較廣等幾個方面的特點。所以，這就要求視覺傳達設(shè)計的工作人員需要具備比較高的設(shè)計水平與能力，同時，還一定要培養(yǎng)敏銳的觀察力以及與時俱進的創(chuàng)新精神。

2 視覺傳達設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

視覺傳達設(shè)計中的“視覺”是指我們的肉眼觀察，“傳達”代表我們對于藝術(shù)設(shè)計信息的傳遞與接受的過程，在這個過程當(dāng)中，也許只是個體內(nèi)部之間的信息交流，但也有可能是個體間的信息置換。其綜合地運用文字、圖形與色彩等諸多方面的要素來進行藝術(shù)創(chuàng)作，同時還通過一定的信息傳播媒介將商家的信息廣泛地傳達給受眾群體，受眾通過對這些信息的接受來不斷強化自身對于該商家產(chǎn)品方面的了解與認識。視覺傳達設(shè)計從它的出現(xiàn)到現(xiàn)如今已經(jīng)經(jīng)歷了平面美術(shù)與商業(yè)美術(shù)這兩個發(fā)展階段，目前，視覺傳達設(shè)計再次呈現(xiàn)出一種新的發(fā)展特點，即其視覺傳達的形式開始利用符號的方式來達到對于信息傳達的目的。視覺傳達的設(shè)計當(dāng)中，怎樣可以使得受眾在最大的程度上去接受以及認可我們的設(shè)計中所要表達的藝術(shù)信息，是視覺傳達設(shè)計普遍關(guān)注的一個關(guān)鍵問題。另外，人們對于視覺傳達的設(shè)計還存在著較大的誤區(qū)，它雖然只是一種藝術(shù)的表現(xiàn)形式，但是它不僅僅只是在傳達藝術(shù)信息這么簡單。視覺傳達設(shè)計的工作人員如果想要使得更多的人去理解視覺傳達設(shè)計過程中的藝術(shù)內(nèi)涵，就一定要牢固地樹立起創(chuàng)新的理念，不斷設(shè)計出更多的具有著藝術(shù)欣賞性的視覺傳達的設(shè)計作品。

3 探究視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新思路

3.1 其設(shè)計理念方面的創(chuàng)新

在當(dāng)前這個全球化以及信息化的社會時代，人們在觀念的更新速度上不斷地加快，這就使得視覺傳達設(shè)計的人員必須要認清現(xiàn)如今的社會發(fā)展形式，同時不斷創(chuàng)新其設(shè)計的理念才能夠更好的去滿足廣大受眾群體的心理方面的需求。視覺傳達的設(shè)計理念要直接地反映在其視覺設(shè)計的作品當(dāng)中，所以，視覺傳達設(shè)計人員要學(xué)會綜合地利用圖形、文字以及色彩等諸多的設(shè)計元素，來創(chuàng)新出符合當(dāng)今社會發(fā)展主流以及時代潮流的設(shè)計作品，還要在作品之中最大程度的體現(xiàn)出我國社會的精神風(fēng)貌，不斷把握住當(dāng)前時代的脈搏，從而設(shè)計出更多更加完美的視覺傳達設(shè)計作品。

3.2 其視覺語言方面的創(chuàng)新

就其實質(zhì)而言，視覺傳達的設(shè)計是一種將圖形進行語言化以及語言進行圖形化的轉(zhuǎn)變過程。而視覺語言在某種程度上體現(xiàn)出了視覺傳達設(shè)計人員的創(chuàng)新思想與設(shè)計理念，然后再通過信息傳播媒介將這些藝術(shù)信息傳遞給廣大受眾。文字、圖形以及色彩是我們視覺傳達設(shè)計之中的三個關(guān)鍵性元素，并且也是一種非常典型的視覺語言，因此，我們想要做好對于視覺傳達設(shè)計當(dāng)中的視覺語言方面的創(chuàng)新與設(shè)計，就一定要對這三個重要元素來進行創(chuàng)新。這三類視覺語言之間相互獨立且又相互聯(lián)系，它們之中的每一個都能夠體現(xiàn)出視覺傳達設(shè)計人員的藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格，其對于整體視覺傳達設(shè)計的風(fēng)格有著極其重大的影響。所以，視覺傳達設(shè)計人員需要不斷地拓展其設(shè)計思路，做好在視覺語言方面的創(chuàng)新。

3.3 其表現(xiàn)方式方面的創(chuàng)新

科技的不斷發(fā)展為我國社會的進步提供著不竭的根本動力，同時，它還為視覺傳達設(shè)計的工作人員們提供著先進的創(chuàng)新思維方式以及最新的科研設(shè)計理論成果，當(dāng)然還有先進的視覺傳達設(shè)計工具與最新的視覺設(shè)計的表現(xiàn)形式。所以，科技的發(fā)展與進步對于視覺傳達的設(shè)計有著十分重要的價值與影響，因此，作為一名視覺傳達的設(shè)計人員，我們必須要學(xué)會綜合地運用那些已有的材料與工具，來不斷設(shè)計和創(chuàng)新出更多視覺傳達設(shè)計方面的表現(xiàn)方式。當(dāng)前社會已經(jīng)發(fā)展成為一個信息化與科技化的社會，作為一名視覺傳達設(shè)計人員一定要將自身當(dāng)作是科技與生產(chǎn)轉(zhuǎn)化過程中的一個中間人，不斷樹立起一種科技商業(yè)化的創(chuàng)新設(shè)計理念，在自己不懈努力的基礎(chǔ)之上逐步實現(xiàn)對自我的一種超越。

4 視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新策略

在視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新中，我們要時刻堅持一種綠色的藝術(shù)設(shè)計思想，樹立綠色設(shè)計的藝術(shù)理念，以此來響應(yīng)我國社會對于環(huán)境保護的強烈號召，不斷提升我們視覺傳達設(shè)計作品中的外延價值，從而不斷推動我國社會的可持續(xù)性發(fā)展。同時，還要不斷強調(diào)突出視覺傳達設(shè)計的多元化以及個性化，并將兩者進行有機的統(tǒng)一與結(jié)合，使我們的視覺設(shè)計作品在具備自身個性的基礎(chǔ)之上不斷借鑒與吸收其他優(yōu)秀藝術(shù)設(shè)計作品的優(yōu)點，繼而創(chuàng)新出更加完美的視覺傳達設(shè)計作品。另外，我們還要注重在作品當(dāng)中體現(xiàn)出一定的民族文化，將我國豐富多彩的民族文化融入其中，堅決杜絕那種拋棄我們本土的民族文化，卻一味地去模仿其他國家的藝術(shù)設(shè)計的錯誤行為，因為傳承我國優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化是我們每一個公民應(yīng)盡的義務(wù)，同時也是我們視覺傳達設(shè)計人員設(shè)計出具有我國民族特色的優(yōu)秀設(shè)計作品的必要前提，有利于發(fā)展我國視覺傳達設(shè)計的民族文化之路。

5 總結(jié)

現(xiàn)如今，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展對我國社會產(chǎn)生著極其重大的作用與影響，人們在生活的方式、生產(chǎn)的方式以及自身價值觀與心理需求等諸多方面都發(fā)生著較大的變化。尤其是伴隨著我國計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛普及以及多媒體科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用與推廣，這使得越來越多的人們開始深切地感受到數(shù)字化社會時代給我們帶來的影響，同時，在這一社會時代的背景之下，藝術(shù)信息的傳達方式以及藝術(shù)的表現(xiàn)形式及其內(nèi)涵方面也發(fā)生著翻天覆地的巨大變化。所以，作為一個在新時期的視覺傳達設(shè)計的人員，我們必須緊跟社會時代潮流變化與發(fā)展的趨勢，不斷樹立創(chuàng)新的設(shè)計理念，并把這一觀念深入地貫徹到我們的視覺傳達設(shè)計作品當(dāng)中，從而設(shè)計出符合社會時代發(fā)展潮流以及廣大人民心理需求的視覺傳達作品，不斷提高人們的審美享受體積藝術(shù)品位，最終大力地推動我國視覺傳達設(shè)計能夠早日與國際世界進行接軌。

參考文獻

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