李艷誠(chéng)

【內(nèi)容提要】新媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，隨著人們尤其是年輕一代閱讀方式的改變，黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體如何堅(jiān)守好陣地，強(qiáng)化自己的輿論引導(dǎo)能力，成為迫切需要解決的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】品牌 黨報(bào) 提升 競(jìng)爭(zhēng)

經(jīng)過(guò)2014和2015兩年移動(dòng)客戶端的快速發(fā)展，特別是微博、微信的飛速成長(zhǎng)，唱衰紙媒的聲音越來(lái)越多。然而反觀微信等新媒體，在現(xiàn)實(shí)中也并非走得一帆風(fēng)順。2014年微信一哄而上經(jīng)歷爆發(fā)性增長(zhǎng)后，2015年進(jìn)入洗牌階段。以包頭市為例，2014年微信公眾號(hào)約有200家，到了2015年只剩下不足20家，大多數(shù)都因經(jīng)營(yíng)困難而銷聲匿跡。新媒體時(shí)代，我們應(yīng)利用好紙質(zhì)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，一方面全面融入新媒體，在新的陣地和渠道發(fā)出自己的聲音；另一方面，樹(shù)立品牌意識(shí)，培養(yǎng)名記者，并打造一些深入人心、口碑良好的品牌專欄，以強(qiáng)大的內(nèi)容吸引力以不變應(yīng)萬(wàn)變。

那么，黨報(bào)如何提升輿論引導(dǎo)力？筆者結(jié)合《包頭日?qǐng)?bào)》的實(shí)際，從以下幾個(gè)方面作一分析。

一、打造新聞傳播力 發(fā)出黨報(bào)好聲音

《包頭日?qǐng)?bào)》作為包頭市委的機(jī)關(guān)報(bào)，目標(biāo)是要打造成一張具有權(quán)威性的地方政經(jīng)大報(bào)。而要樹(shù)立大報(bào)意識(shí)，言論的作用不可忽視。

為此，《包頭日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)了兩個(gè)符合黨報(bào)定位的言論類專欄。在一版開(kāi)設(shè)了《鹿城小議》欄目，突出一個(gè)“小”字，就本城本土事件進(jìn)行一事一議，以吸引讀者注目；在財(cái)經(jīng)版開(kāi)設(shè)了《小余話投資》專欄，就投資話題或解說(shuō)或引導(dǎo)?；邳h報(bào)的特殊使命，要求輿論監(jiān)督不僅要有揭露，還要有建設(shè)性，最終促成問(wèn)題的解決。在民生版開(kāi)設(shè)了《做客包頭日?qǐng)?bào)》專欄，定期邀請(qǐng)有關(guān)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)就群眾反映的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題做出解答和回應(yīng)。另外，深度報(bào)道是紙媒的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力所在，為此開(kāi)設(shè)了每周一期的調(diào)查專欄《碩士空間》。

同時(shí)，作為黨報(bào)，既要守好輿論宣傳的重要陣地，還要滿足人們的多元文化需求?！栋^日?qǐng)?bào)》在B疊生活副刊一版開(kāi)設(shè)了以記者個(gè)人名字命名的《思慧雜談》，就社會(huì)熱點(diǎn)話題展開(kāi)極具個(gè)性風(fēng)格的幽默諷刺評(píng)說(shuō)；考慮到本地豐富的文化能在一定程度上提高專欄品質(zhì)，在《城事》版開(kāi)設(shè)了以地域文化內(nèi)涵為依托的《印象包頭》專欄。

地市黨報(bào)作為當(dāng)?shù)刈罹吖帕陀绊懥Φ募埫?，專欄不?yīng)隨意開(kāi)設(shè)，而要符合自己的職能和價(jià)值追求，只有將那些有生命力的專欄堅(jiān)持下去，才能真正提升黨報(bào)的品位，固化自己在讀者心中的影響力。

二、提升報(bào)道引導(dǎo)力 精品專欄作支撐

專欄的開(kāi)設(shè)要有精品意識(shí)，要堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)精制作，以高質(zhì)量的內(nèi)容牢牢吸引目標(biāo)受眾。

黨報(bào)一版空間珍貴，作為一版的言論專欄，《鹿城小議》是整張報(bào)紙的眼睛，位置重要卻又不能占太大空間擠占其它新聞稿的刊發(fā)，我們要求每一篇言論的字?jǐn)?shù)不超過(guò)500字，要一事一議但必須有畫(huà)龍點(diǎn)精之筆。以下是我們?cè)?jīng)刊發(fā)在《鹿城小議》欄目中的一篇文章《有一種品格叫擔(dān)當(dāng)》，摘要如下：

近期，一則消息讓人倍感溫暖。

一名高三學(xué)生夜晚在昆區(qū)友誼十八小區(qū)附近將一老人撞傷，就在人們以為肇事者肯定已經(jīng)逃跑之際，撞傷老人的學(xué)生卻找來(lái)同學(xué)返回現(xiàn)場(chǎng)，一同將老人送到醫(yī)院……

“孩子沒(méi)有跑，他很有擔(dān)當(dāng)……我們很感動(dòng)，所以盡量不給他們添麻煩”， 吳鳳蓮老人的親屬說(shuō)。這番話折射出的不僅僅是普通人身上所具有的高貴人性，還有包頭這座文明城市市民所具有的精神風(fēng)貌……

曾幾何時(shí)，肇事后逃跑、攙扶摔倒老人反遭訛詐的丑劇，成為媒體熱議的話題，也成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、精神與信仰卻垂直墜落的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照，但善良的種子其實(shí)一直在頑強(qiáng)地生長(zhǎng)，文明之花從未消失。

這篇言論敘事簡(jiǎn)潔，議論點(diǎn)睛，樸實(shí)無(wú)華，卻蘊(yùn)含著感動(dòng)人心的力量，是一篇精品。

《印象包頭》專欄落地之初，我們想展現(xiàn)的是一個(gè)城市的歷史，要記錄的是我們生活的這塊土地的風(fēng)雨興衰，以及人們的智慧和創(chuàng)造。在開(kāi)欄語(yǔ)中，我們這樣寫(xiě)道：

回眸往事，周恩來(lái)總理為包鋼一號(hào)高爐出鐵剪彩這一重大歷史事件浮現(xiàn)在我們眼前；打開(kāi)檔案，王若飛寫(xiě)給舅父親筆信的復(fù)印件仍靜靜躺在今天東河區(qū)通順街3號(hào)的泰安客棧；翻開(kāi)舊影，歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)風(fēng)雨的鋼鐵大街，見(jiàn)證了包頭一步步邁向“現(xiàn)代化都市”的步伐；走近民俗，二人傳如何落地生根包頭也許就有了答案；嘗嘗美食，老包頭人舌尖上最不舍的可能就是一壺磚茶陪伴下的這口稍美……

包頭歷史，或塵封或久遠(yuǎn)或鮮活，都曾是我們記憶中的片斷，也是這座城市從未中斷的故事，本報(bào)從今日起推出“印象包頭”專欄，帶您走進(jìn)包頭歷史的后院，曬曬過(guò)去的陽(yáng)光，體味一下“美麗包頭”的韻味兒。

《印象包頭》專欄內(nèi)容決不是單純的歷史重現(xiàn)，而是由記者從今天的視角出發(fā)，經(jīng)過(guò)精心再制作，在歷史和現(xiàn)實(shí)的交錯(cuò)中，娓娓道盡現(xiàn)實(shí)的歷史感和歷史的現(xiàn)實(shí)感，該欄目開(kāi)設(shè)兩年來(lái)，一直在讀者中有著較高的關(guān)注度，并成為很多讀者的收藏資料。

總之，專欄文章要根據(jù)每個(gè)專欄的風(fēng)格特點(diǎn)，在內(nèi)容質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān)，方能維護(hù)好一個(gè)品牌專欄的聲譽(yù)和影響力。

三、提升報(bào)道影響力 采編能力是關(guān)鍵

要以人為本，尊重用人規(guī)律，根據(jù)人才的專業(yè)特長(zhǎng)和興趣，以及其自身發(fā)展需求，調(diào)動(dòng)其主動(dòng)性、積極性、創(chuàng)造性，把潛在的能力激發(fā)出來(lái)。

《包頭日?qǐng)?bào)》有的專欄以一名記者擔(dān)任撰稿人，如《思慧雜談》，因其風(fēng)格獨(dú)特，別人無(wú)法效仿；《小余話投資》，因該記者有經(jīng)濟(jì)類專業(yè)背景，別人因缺乏該專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)而無(wú)法承擔(dān)專欄寫(xiě)作?！端蓟垭s談》是《包頭日?qǐng)?bào)》第一個(gè)為記者量身定制的專欄。在長(zhǎng)期的工作中，該記者形成了自己文風(fēng)犀利、語(yǔ)言幽默的獨(dú)特文風(fēng)，根據(jù)這一特點(diǎn)，我們?cè)O(shè)立了以其名字命名的雜談?lì)悓??！缎∮嘣捦顿Y》的專欄記者對(duì)經(jīng)濟(jì)類新聞和話題非常感興趣，我們根據(jù)其特長(zhǎng)在財(cái)經(jīng)版開(kāi)設(shè)了專欄。這兩個(gè)欄目在近四年的堅(jiān)持中，不僅成為名專欄，還打造出名記者，達(dá)到了記者與欄目合一的完美境界。

有的專欄只靠一名記者是不足以完成任務(wù)的，如深度調(diào)查專欄《碩土空間》、輿論監(jiān)督專欄《做客包頭日?qǐng)?bào)》等，深度調(diào)查和輿論監(jiān)督的采訪報(bào)道難度較大，需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力，這就需要團(tuán)隊(duì)的力量來(lái)完成，我們抽調(diào)了十幾名研究生組成團(tuán)隊(duì)輪留負(fù)責(zé)《碩土空間》的深度報(bào)道，《做客包頭日?qǐng)?bào)》的輿論監(jiān)督報(bào)道則由相關(guān)戰(zhàn)線的記者負(fù)責(zé)完成。

好的專欄離不開(kāi)人才的支撐，無(wú)論是個(gè)人專欄還是多人專欄都要做到量才使用，人盡其用，最大限度地發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性。

傳媒大亨薩默·雷石東曾說(shuō)：“如果把內(nèi)容比作國(guó)王，那么它創(chuàng)造的品牌內(nèi)容就是王中之王。”

讀者對(duì)特定報(bào)紙的忠實(shí)青睞，往往是特定專欄培養(yǎng)出來(lái)的。如果專欄能夠做到內(nèi)容精良、形式新穎、特色鮮明、文字生動(dòng)、反響良好，就能成為報(bào)紙的拳頭產(chǎn)品，成為吸引和留住讀者的一大亮點(diǎn)。

在這樣一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，黨報(bào)只有著力培養(yǎng)名記者、打造名專欄、樹(shù)立名品牌，才能在未來(lái)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中融入新媒體，繼續(xù)成為輿論宣傳的引領(lǐng)者。

（作者單位：包頭日?qǐng)?bào)社）

編輯：徐 峰