龐海龍

0前言

在日常的圖書消費中，我們常常會受到意見領袖對于書的觀點或評價的影響.在圖書營銷傳播中，充分發(fā)揮意見領袖的傳播作用不失為一種有效的傳播方式。近年來，隨著電子圖書市場的發(fā)展，企業(yè)以越來越快的速度向電子圖書營銷轉變，電子圖書營銷已成為圖書的支柱產業(yè)和新的營銷方式，對圖書營銷的發(fā)展起到了推動作用。傳統(tǒng)圖書營銷應如何面臨電子圖書營銷的沖擊這一問題而受到圖書開發(fā)商的高度重視?，F(xiàn)實的市場環(huán)境也迫使圖書開發(fā)商研究圖書市場、重視圖書營銷問題，把電子圖書與傳統(tǒng)圖書的營銷管理上升到圖書產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度。因此深入分析電子圖書和傳統(tǒng)圖書在營銷中存在的問題，為其找到合適的發(fā)展之路，對于加快其圖書的快速發(fā)展有著十分重要的意義。

1電子圖書營銷和傳統(tǒng)圖書營銷的基本現(xiàn)狀

1.1傳統(tǒng)圖書營銷的現(xiàn)狀及面臨的環(huán)境

隨著電子圖書市場的快速發(fā)展，使得傳統(tǒng)圖書市場的銷量和需求呈下滑趨勢，出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要原因是受電子圖書的影響。不難看出，傳統(tǒng)圖書市場本身就存在著問題，只是在電子圖書出現(xiàn)后變得越來越明顯而已。目前，傳統(tǒng)圖書營銷的現(xiàn)狀及面臨的環(huán)境：首先，出版單位與批發(fā)商未簽定有效的生產合同，導致出版單位盲目生產，造成大量圖書難以銷售。其次，供給與需求存在不平衡的現(xiàn)象，其原因是在出書過程中沒有根據讀者的心理需求制定相關內容。再次，讀者在購買傳統(tǒng)圖書時會按照一定的等級標準來劃分圖書，這主要是跟讀者對經濟的認識以及對圖書興趣愛好有著直接的關系。

1.2電子圖書營銷的基本現(xiàn)狀及發(fā)展的基礎

現(xiàn)代社會，電子技術的普及對傳統(tǒng)的文化信息交流方式帶來了很大的沖擊，隨之而來的電子圖書也越來越被人們接受，應用也越來越廣泛，從而促進了電子圖書營銷的發(fā)展。在互聯(lián)網時代，搜索引擎是電子圖書的主要營銷方式。當下，電子圖書已在各個大學圖書館，公共圖書館，企事業(yè)機構等得到廣泛應用，也為這些機構的數(shù)字化發(fā)展做出了突出貢獻?？偟膩碚f，現(xiàn)代社會隨著電子技術的普及帶來了電子圖書的普及，技術的快速發(fā)展促使電子圖書在圖書總量中所占的比例逐步增加。然而，現(xiàn)階段電子圖書還不可能在短時間內取代紙質圖書，它會和紙質圖書共存并發(fā)展。

2電子圖書營銷與傳統(tǒng)圖書營銷市場地位的對比分析

2.1特點及優(yōu)勢的對比

與傳統(tǒng)圖書相比，電子圖書具有自己獨特的優(yōu)勢：第一，易于檢索與互動。當然紙質書籍也有此功能，但那種檢索與互動是緩慢且鮮少的。第二，靈活性，讀者可根據需要訂制電子書，也可隨意按照自己的喜愛與習慣改變字體大小及字型；第三，多元化，可供閱讀的平臺越來越多，電子圖書內容亦呈現(xiàn)多媒體影音資料相互融合的趨勢，設計也越來越精美；第四，價格便宜，購買和保存圖書的成本降低；第五，個人出版成為可能。不需經過傳統(tǒng)出版物出版時的種種繁復冗雜程序，編輯出版與創(chuàng)作可以同時進行。而作為兩千余年來人類歷史文明傳承最重要的媒介—-紙質書籍，其優(yōu)點也不容忽視：第一，電子圖書需要現(xiàn)代技術作支撐，比如電、網絡、電子設備等，一旦離開了這些，電子圖書也就不復存在了，而傳統(tǒng)圖書只要不遭水浸火燒分解等就會一直存在。第二，由于網絡的開放性和電子出版的寬松性，電子圖書的質量得不到有效的保證，傳統(tǒng)圖書雖然編輯出版的過程繁瑣，但它的質量也相應的比電子圖書要高得多。第三，電子圖書由于要依靠電子閱讀器或電腦等媒介進行閱讀，而這些媒介往往有其他娛樂功能，容易讓人分心。而傳統(tǒng)圖書的作用比較單一，閱讀環(huán)境更純粹，能夠讓人靜下心來閱讀，因此使人更容易理解與消化書中內容，還能深入的分析和品味。這兩種出版方式都對人類文明進程和文化傳播做出了巨大貢獻，無論是傳統(tǒng)還是現(xiàn)代的閱讀方式，各自具有各自的優(yōu)勢，而且具有不可替代性。所以我覺得未來的閱讀市場將會出現(xiàn)傳統(tǒng)紙質傳媒和網絡電子傳媒共同發(fā)展的局面，兩者相輔相成，共同促進，并共同推動文化傳播的發(fā)展。

2.2市場前景的對比

傳統(tǒng)圖書的發(fā)展趨勢：傳統(tǒng)圖書更適合邏輯性較強，如學術著作的閱讀。華東師大圖書館副館長李欣說：“盡管當前網絡和多媒體技術發(fā)展迅速，電子讀物逐漸成為信息資源記載和傳播的主要載體，但仍然無法代替?zhèn)鹘y(tǒng)圖書的重要地位。電子閱讀和紙本閱讀，兩者目前以其各自特有的優(yōu)勢交互并存，紙質閱讀的人數(shù)并沒有因為網絡資源的增加而減少。”電子書的發(fā)展趨勢：電子圖書更適合一些線性閱讀材料，如小說等。而文字出版公司，缺乏有效的資源交流平臺。對任何一家電子圖書企業(yè)來說，今后最大的挑戰(zhàn)不是怎樣制造硬件產品，而是如何運營各種來源圖書內容，包括整合圖書內容、用標準來保護知識產權，以及通過網絡運營商。一位出版社業(yè)內人士徐先生說，真正的電子出版物市場還沒有打開，人們的閱讀習慣還停留在了傳統(tǒng)的紙質閱讀上，他坦言，該出版社甚至沒有將電子出版物帶來今年的書展。而如何在電子出版物的設計過程中拉近與傳統(tǒng)圖書出版物的差距，為人們帶來更好的閱讀體驗，應該是電子出版物未來發(fā)展的重要方向。

參考文獻：

[1]劉濤，高健.微博營銷：網絡時代的圖書營銷新體驗[J].《出版發(fā)行研究》，2010年5期.

[2]陳媛媛.數(shù)字時代圖書營銷中的[J].《出版發(fā)行研究》，2012年11期.