高登明

摘要：黨的十八大提出“三個(gè)倡導(dǎo)”，構(gòu)成了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本內(nèi)容，如何更好地踐行和傳承社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是擺在我們面前的關(guān)鍵問(wèn)題。文章立足于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，研究社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效開(kāi)發(fā)模式，在踐行的過(guò)程中思考社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳承的普及性，要深入人心，但不能全部成為“硬”的推廣。通過(guò)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展形式，利用動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，較直觀地、通俗易懂地傳播文明行為，弘揚(yáng)正能量。

關(guān)鍵詞：社會(huì)主義核心價(jià)值觀；網(wǎng)絡(luò)文明行為；動(dòng)漫

1社會(huì)主義核心價(jià)值觀在動(dòng)漫語(yǔ)境中開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀及趨勢(shì)

黨的十八大提出倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善，這“三個(gè)倡導(dǎo)”為培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀提供了基本遵循內(nèi)容。當(dāng)今社會(huì)主義核心價(jià)值觀的踐行和發(fā)展形式多樣，主要以通過(guò)學(xué)校教育、理論學(xué)習(xí)、社會(huì)宣傳等多種方式進(jìn)行。通過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，利用動(dòng)漫形式的傳播和推廣，公民道德建設(shè)和社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的力量還較為薄弱。在踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面，有相關(guān)的政策實(shí)施、條文依據(jù)，但是把這些條例化的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化予以故事化、動(dòng)漫化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)品較為少見(jiàn)。

因此，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效傳播方式和呈現(xiàn)方式，是未來(lái)踐行這一基本思想的發(fā)展方向。多樣化的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合核心價(jià)值觀綜合發(fā)展是廣大群眾更易接受和實(shí)踐的方式。探尋合理的開(kāi)發(fā)路徑，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫文化形式的社會(huì)主義核心價(jià)值觀意義重大。以踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，發(fā)展動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)為契機(jī)，開(kāi)發(fā)探索社會(huì)主義核心價(jià)值觀的動(dòng)漫媒體傳播形式、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品制作形式和數(shù)字媒體呈現(xiàn)形式等內(nèi)容，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀更有效地走進(jìn)群眾，惠及群眾。

2社會(huì)主義核心價(jià)值觀在動(dòng)漫語(yǔ)境中開(kāi)發(fā)的必要性

在國(guó)家強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)的今天，多種文化和傳媒日益融合，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為“新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，是具有潛力的生產(chǎn)平臺(tái)、傳播平臺(tái)。黨的十七大明確提出“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)，培育文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，繁榮文化市場(chǎng)，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?！蔽覈?guó)動(dòng)漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值巨大，對(duì)教育、網(wǎng)絡(luò)、文化及制造、商貿(mào)、物流等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)均能產(chǎn)生深刻的影響。

因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的踐行有積極的促進(jìn)作用。一方面，通過(guò)動(dòng)漫的呈現(xiàn)形式來(lái)引導(dǎo)人們踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在較為嚴(yán)肅的綱領(lǐng)文件中尋找一種輕松的、大眾易于接受的新載體，使會(huì)主義核心價(jià)值觀呈現(xiàn)一種親民性，特別是對(duì)青少年；另一方面，在動(dòng)漫語(yǔ)境中進(jìn)行多種開(kāi)發(fā)模式的探索，能尋求更多踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效方式。把文獻(xiàn)性的社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變，以多種路徑探索社會(huì)主義核心價(jià)值觀的動(dòng)漫化開(kāi)發(fā)思路，為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的踐行和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供思路支持和技術(shù)路徑支持。再者，動(dòng)漫受眾群體是一個(gè)龐大的群體，覆蓋老年、中年、青年、少年各個(gè)年齡層次，在信息傳遞和情節(jié)表達(dá)方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。

3網(wǎng)絡(luò)文明行為在動(dòng)漫語(yǔ)境中開(kāi)發(fā)的思路

網(wǎng)絡(luò)文明行為是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要組成部分，是新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)下的重要內(nèi)容。十八大報(bào)告用24個(gè)字，分別從國(guó)家、社會(huì)、公民三個(gè)層面，提出了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。然而社會(huì)主義核心價(jià)值觀對(duì)于我們身邊的絕大多數(shù)人而言，似乎是抽象甚至是虛空的。所謂“難以理解”，根源在于不知曉不了解。通過(guò)社會(huì)主義核心價(jià)值觀在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的開(kāi)發(fā)，在動(dòng)漫語(yǔ)境中實(shí)踐多種行之有效的方法，創(chuàng)造可行的開(kāi)發(fā)思路。

3.1開(kāi)發(fā)社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)畫(huà)劇本、影視動(dòng)畫(huà)作品，促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)和傳承

劇本是一種文學(xué)形式，是動(dòng)畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)作的文本基礎(chǔ)，是創(chuàng)作的重要基礎(chǔ)內(nèi)容。通過(guò)影視動(dòng)畫(huà)的形式對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的踐行進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，通過(guò)具有親和力的動(dòng)畫(huà)劇本講述故事，演繹社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要內(nèi)容，以具體的藝術(shù)形式傳播、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，積極引導(dǎo)群眾踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀走進(jìn)生活，與人民真正的零距離接觸，在潛移默化中促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的親民化發(fā)展。

3.2以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為立足點(diǎn)，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以“創(chuàng)意”為核心，開(kāi)發(fā)推廣動(dòng)漫文化產(chǎn)品

開(kāi)發(fā)社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫形象、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品等，反映社會(huì)主義核心價(jià)值觀人文、事跡?？ㄍㄐ蜗竽軇?chuàng)造活力和個(gè)性，使有生命的個(gè)體反映更豐富的內(nèi)涵。通過(guò)卡通動(dòng)漫角色到動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)制作為人們創(chuàng)造出另一個(gè)豐富的世界，為觀眾構(gòu)成無(wú)窮的探索空間。以社會(huì)主義核心價(jià)值觀相關(guān)人物、事件，探索文化產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容，設(shè)計(jì)符合時(shí)代特征的、體現(xiàn)社會(huì)核心價(jià)值觀的動(dòng)漫形象。研究動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等社會(huì)主義核心價(jià)值觀衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)思路，為動(dòng)漫形象制作和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)做好原始積累。

3.3以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的綜合媒介形式，以數(shù)字化新媒體為主，探尋互動(dòng)、娛樂(lè)等新型傳播交互系統(tǒng)，多形式、多類(lèi)型地大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀

近年來(lái)，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制做出較大變革，人們生活方式日益變化，這給大眾的價(jià)值觀念和思想活動(dòng)帶來(lái)了巨大沖擊。人們?cè)谒枷胝J(rèn)識(shí)上的多樣性、多變性日益增強(qiáng)，各種價(jià)值觀念和社會(huì)思潮多彩紛呈。面對(duì)世界范圍思想文化交流、交融、交鋒形勢(shì)下價(jià)值觀的較量，只有進(jìn)行大力創(chuàng)新型培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以新的方式和形式傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，才能更好地在全社會(huì)形成巨大的價(jià)值共識(shí)和思想共鳴，結(jié)合動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，探索社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播和輸出的優(yōu)越方式，保證中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展的正確方向，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。

總的來(lái)說(shuō)，利用動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)多形式、易交叉等特點(diǎn)，基于動(dòng)漫平臺(tái)傳播技術(shù)手段，研究互動(dòng)、娛樂(lè)等多形式的社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫文化產(chǎn)品和開(kāi)發(fā)思路，促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀多樣化發(fā)展。踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主體是廣大人民群眾，對(duì)各個(gè)社會(huì)階層都要有要求。對(duì)于模范踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的人和群體，要努力通過(guò)媒體和其他方式宣傳，從而形成一種激發(fā)正能量的良好氛圍，帶動(dòng)更多的群眾參與踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。通過(guò)這樣堅(jiān)持不懈的多方面努力，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀真正成為全社會(huì)的共識(shí)，發(fā)揮其應(yīng)有的強(qiáng)大引領(lǐng)和凝聚作用。通過(guò)社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)，較為便捷地帶動(dòng)大家一起踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，逐步實(shí)現(xiàn)偉大的中國(guó)夢(mèng)。