胡玉芩

【摘要】：如果說(shuō)品牌是企業(yè)的核心靈魂，那么企業(yè)視覺(jué)形象是靈魂的完美外衣。消費(fèi)者在瞬息萬(wàn)變的信息化時(shí)代，通過(guò)企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的傳達(dá)，不知不覺(jué)中被潛移默化，植入對(duì)其品牌的概念。一個(gè)企業(yè)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)成敗直接影響品牌塑造的優(yōu)劣，現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展在這種關(guān)系當(dāng)中如履薄冰，因此企業(yè)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)顯得尤為重要。如何穿好CI設(shè)計(jì)這件完美外衣，塑造優(yōu)質(zhì)品牌，這對(duì)企業(yè)的設(shè)計(jì)者們提出了更高的要求。

【關(guān)鍵詞】：CI；品牌；塑造；視覺(jué)形象；企業(yè)；識(shí)別

品牌建立在廣大消費(fèi)者的心中，是企業(yè)的產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的一種紐帶。能夠深入廣大消費(fèi)者的心目中的就是一個(gè)好的品牌，它支撐著企業(yè)的發(fā)展，掌控企業(yè)的生死存亡。因此企業(yè)塑造品牌的過(guò)程，就是賦予其生命的過(guò)程，就必須方方面面的去考慮，通過(guò)一點(diǎn)一點(diǎn)的進(jìn)步和積累，才能逐漸形成一個(gè)好的品牌。

“CI設(shè)計(jì)又稱(chēng)為企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。CI.英語(yǔ)Corporate Identity的縮寫(xiě)。Identity這個(gè)詞，在英語(yǔ)中至少包含有同一、一致、認(rèn)出、識(shí)別、個(gè)性、特征等意思?！盵1]

企業(yè)品牌的塑造包括品牌文化、市場(chǎng)定位、消費(fèi)群體等方面，越是完善越能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。而在塑造品牌的這個(gè)過(guò)程當(dāng)中CI（企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)）起到尤為重要的作用.從消費(fèi)者的角度出發(fā)，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的過(guò)程就是對(duì)品牌全方位綜合考量后的最終選擇。企業(yè)品牌的塑造通過(guò)企業(yè)視覺(jué)現(xiàn)象設(shè)計(jì)展現(xiàn)出來(lái)的，在優(yōu)勝劣汰的信息時(shí)代，標(biāo)新立異的視覺(jué)形象才能刺激消費(fèi)者的感官，留下深刻印象，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上爭(zhēng)得一席立足之地。

其實(shí)能夠影響消費(fèi)者選擇的幾個(gè)因素?zé)o非就是價(jià)格、質(zhì)量和消費(fèi)者的情感訴求。而品牌塑造的成功與否左右著消費(fèi)者的雙手。我們通過(guò)一個(gè)例子來(lái)了解一下品牌的情感訴求，迪奧的廣告從來(lái)旨在宣傳品牌的文化，在廣告當(dāng)中意在營(yíng)造奢華高端的氛圍，將女性的氣息展現(xiàn)的淋漓盡致，因此傳遞給消費(fèi)者的就是高端奢侈的訊號(hào)，針對(duì)小眾高收入的群體，如果沒(méi)有這樣的高端廣告，消費(fèi)者的情感訴求得不到滿(mǎn)足，不能深入到追求高品質(zhì)生活的女性的心理，它憑什么價(jià)格定位如此之高？如果是這樣，那么它就是失敗的，但是迪奧做的很成功，成功的把控了高端人士的情感訴求。

現(xiàn)代企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)一般從線(xiàn)上和線(xiàn)下兩方面著手，全方位的開(kāi)展推廣營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌的影響力，使品牌的影響力直接化為動(dòng)力，才能推動(dòng)企業(yè)的繁榮發(fā)展和謀取生存之道。

多媒體的時(shí)代，線(xiàn)上的視覺(jué)形象推廣不可小覷。21世紀(jì)信息大爆炸的時(shí)代，人們的生活被各種各樣的電子屏幕充斥著，手機(jī)、電視、電腦、LED電子屏等等，漫天的企業(yè)推廣廣告映入眼簾，如何在這些繁多的廣告當(dāng)中脫穎而出，被消費(fèi)者記住，這需要長(zhǎng)久的潛移默化。

信息化的時(shí)代，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是每個(gè)企業(yè)的出路，順應(yīng)時(shí)代的潮流。線(xiàn)上推廣一般通過(guò)微信公眾平臺(tái)的推廣、微博的推廣、官網(wǎng)的推廣（分為銷(xiāo)售型和企業(yè)文化推廣型）、論壇、軟文炒作、視頻推廣等等。不管采用何種方式都是為了以各種方式進(jìn)入消費(fèi)者的眼簾并被記住，這一切需要投入大量的人力、物力、財(cái)力。除了這些手段以外，推廣品牌的過(guò)程中對(duì)品牌的定位也是決定品牌成功的關(guān)鍵因素，可以側(cè)重從品牌質(zhì)量入手，品牌價(jià)格入手，品牌針對(duì)人群入手等等，有了這些準(zhǔn)確的定位，才能有針對(duì)性的去設(shè)計(jì)企業(yè)視覺(jué)形象，把控人心。因此企業(yè)要想求得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展必須做好線(xiàn)上的視覺(jué)形象推廣。

線(xiàn)下的推廣也照樣不可小覷，雖說(shuō)信息化時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)的傳播媒介逐漸的不被人們所重視，甚至消失，但是它還是占了很大的市場(chǎng)空間。企業(yè)的VI視覺(jué)系統(tǒng)作為CI的一部分，但對(duì)品牌的塑造必須準(zhǔn)確。如在一個(gè)活動(dòng)當(dāng)中，除了線(xiàn)上的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，現(xiàn)場(chǎng)大到背景布置小到海報(bào)的設(shè)計(jì)等等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都展示著企業(yè)的風(fēng)采。戶(hù)外的視覺(jué)形象推廣，對(duì)位置、大小、文案、色彩、圖形等都必須深深的推敲。只有將這些元素都完美搭配，才能得到滿(mǎn)意的推廣。

不管是線(xiàn)上還是線(xiàn)下的推廣，其只是推廣的手段，都是企業(yè)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)傳達(dá)出去的一種方式，是對(duì)品牌的一種塑造。而在企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，我們必須注意到以下幾個(gè)問(wèn)題，才能將品牌推向成功。

第一、在企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，對(duì)消費(fèi)群體的準(zhǔn)確定位才能成功塑造品牌。一個(gè)品牌能否深入人心，必須想消費(fèi)群體之所想，思消費(fèi)群體之所思。只有貼近消費(fèi)群體的生活，才能打動(dòng)消費(fèi)群體，刺激購(gòu)買(mǎi)欲望。如功能飲料，它的定位一定是針對(duì)運(yùn)動(dòng)型、熬夜型等人群，在推廣的時(shí)候不管是線(xiàn)上的還是線(xiàn)下的，圖片還是軟文，始終圍繞喝了以后立馬有精神的年輕人，而不是中老年的群體。

而不同的消費(fèi)群體在視覺(jué)形象設(shè)計(jì)當(dāng)中，可用的色彩、字體、圖案、甚至是品牌的名稱(chēng)也都有所講究。如針對(duì)少女常用產(chǎn)品所用色彩是粉嫩系的，字體是可愛(ài)型的不常規(guī)的，圖案是貼近少女生活的用品。而我們?cè)诟叨说钠?chē)品牌廣告當(dāng)中看到的是彰顯生活品質(zhì)的文字、沉穩(wěn)的色彩、甚至邊邊角角的圖案都是和高收入人群息息相關(guān)的物品，在看這些廣告的時(shí)候你不會(huì)覺(jué)得有突兀，但仔細(xì)的推敲你會(huì)發(fā)現(xiàn)，每個(gè)細(xì)節(jié)都做得很到位，沒(méi)有亂入。這就是準(zhǔn)確的定位賦予產(chǎn)品本身的魅力，營(yíng)造成功的品牌。甚至品牌的名字都和產(chǎn)品的性質(zhì)有關(guān)，如飄柔，海飛絲等等，你可以聯(lián)想到絲絲柔順的頭發(fā)。

第二、企業(yè)視覺(jué)形象本身對(duì)品牌的影響。首先是色彩對(duì)品牌的影響。理性的色彩如藍(lán)色，銀色代表科技。這些看似隨意的色彩并不隨意，跟生物、科技、機(jī)械有關(guān)的企業(yè)VI設(shè)計(jì)我們可以發(fā)現(xiàn)很多都是藍(lán)色的，意在傳遞理性的的品牌價(jià)值；銀色是科技的代表，手機(jī)，電腦等等很多都采用銀色為主題色；紅色、粉色、紫色等更多的被女性品牌所使用，更能體現(xiàn)女性的柔美；

其次是字體對(duì)企業(yè)形象的影響。黑體橫豎一樣粗細(xì)，給人造成四平八穩(wěn)的踏實(shí)感，宋體的巧妙在于峰回路轉(zhuǎn)之時(shí)，巧妙而大氣，是很多企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)形象的必用字體。書(shū)法體更多的被用在講究中國(guó)文化的企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)當(dāng)中，如孔夫子舊書(shū)網(wǎng)，一個(gè)賣(mài)舊書(shū)的網(wǎng)站，用孔夫子作為品牌的名稱(chēng)的本身已經(jīng)使人了解到很深的品牌文化，再加上書(shū)法體的字體，更顯蒼勁有力！加深品牌文化的認(rèn)知感；

最后圖案的應(yīng)用在企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)當(dāng)中更為突出，不管是輔助圖形還是背景圖形等，圖形營(yíng)造的是品牌的氛圍。如天貓賣(mài)的很火爆以一個(gè)品牌口袋妖精，枚紅色的變形字體中間加上一個(gè)唇印，簡(jiǎn)單的四個(gè)字一個(gè)圖形將品牌的內(nèi)涵塑造的淋漓盡致，針對(duì)年輕招搖的女孩，衣服圖案也采用的大膽新穎，如鮮花般燦爛的綻放，簡(jiǎn)單而成功的塑造了一個(gè)女孩的品牌。

企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)對(duì)品牌的塑造有著深刻影響，企業(yè)形象發(fā)散出來(lái)的視覺(jué)信號(hào)左右著人們對(duì)品牌的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)，在滿(mǎn)足了價(jià)格和質(zhì)量?jī)纱蠡疽刂?，消費(fèi)者的情感訴求也要得到充分的滿(mǎn)足，只有這樣才能將品牌的文化滲入產(chǎn)品當(dāng)中，融入生活。企業(yè)視覺(jué)形象詮釋品牌，品牌帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展，這是一個(gè)完美的鏈條！

參考文獻(xiàn)：

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[3]王受之 《世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史》 中國(guó)青年出版社 2005年