摘 要：隨著人民生活水平提高，我國(guó)旅游事業(yè)發(fā)展迅速，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)受到越來(lái)越多人的青睞。鄉(xiāng)村旅游不僅能夠促進(jìn)我國(guó)旅游事業(yè)的發(fā)展，而且可以加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)程，有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)大力發(fā)展。然而我國(guó)鄉(xiāng)村旅游剛剛興起，多方面存在不足，長(zhǎng)期下去將會(huì)嚴(yán)重影響其發(fā)展。在文章中，筆者將分析我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)現(xiàn)階段存在的問題提出相應(yīng)的策略。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；存在問題；策略

我國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展才可以促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新型產(chǎn)業(yè)模式，村民通過為游客提供吃住行服務(wù)、舉行農(nóng)俗表演、出售農(nóng)副產(chǎn)品和紀(jì)念品等來(lái)獲取收入，很大程度上改善了村民生活水平。鄉(xiāng)村旅游在快速發(fā)展的同時(shí)，也隨之出現(xiàn)了大量問題，例如鄉(xiāng)村自然資源遭到破壞、民俗特色不突出、基礎(chǔ)設(shè)施不足等。鄉(xiāng)村旅游只有及時(shí)解決這些問題，才能保證鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀

第一，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求不斷增加。近年來(lái)，隨著城市化建設(shè)進(jìn)程加快，人們?cè)诟邩谴髲B林立的“水泥森林”中無(wú)法感受到大自然的氣息，更多人外出旅行選擇鄉(xiāng)村旅游。第二，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速。2005年鄉(xiāng)村旅游才開始發(fā)展，并且模式單一，往往只是農(nóng)家樂。隨著十余年的發(fā)展壯大，我國(guó)約65%旅游景點(diǎn)周邊已經(jīng)擁有了鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，而且模式多種多樣，包括觀賞型、娛樂型、生態(tài)型、休閑型等。

2 鄉(xiāng)村旅游的存在問題

1）鄉(xiāng)村環(huán)境遭到威脅。鄉(xiāng)村旅游建設(shè)大力開展，鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)也面臨越來(lái)越大的困難。一些鄉(xiāng)村旅游設(shè)計(jì)規(guī)劃前期并沒有充足準(zhǔn)備，開發(fā)建設(shè)更是邊拆邊建，沒有嚴(yán)格規(guī)劃。例如一些農(nóng)家樂建筑一味追求親近大自然，修建在溪流邊上，日常生活的垃圾污水就排放到溪流中，對(duì)水質(zhì)造成嚴(yán)重污染。部分鄉(xiāng)村旅游在山上修建道路、涼亭等，破壞原有植被，生態(tài)環(huán)境多樣性嚴(yán)重受影響。除此之外，房地產(chǎn)開發(fā)商更是把鄉(xiāng)村環(huán)境當(dāng)成搖錢樹，在景區(qū)大興土木，修建大量別墅。不僅原有的樹木被砍伐，環(huán)境遭到破壞，而且更令鄉(xiāng)村變得城市化，失去了本身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，游客大量增加，部分游客保護(hù)環(huán)境意識(shí)不高，對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境也造成了一定程度的影響。2）鄉(xiāng)村文化受到?jīng)_擊。鄉(xiāng)村旅游的興盛給村民帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，更多給村民帶來(lái)了文化意識(shí)的沖擊。村民平靜的生活被打破，特別是一些年輕人的生活方式、思想觀念逐漸發(fā)生改變。原來(lái)的小農(nóng)意識(shí)被拜金主義所替代，開始最大化地追求利益。一些古香古色的老房子被修改成農(nóng)家樂，不僅破壞了原有的鄉(xiāng)村文化氣息，而且在修建農(nóng)家樂中，村民保護(hù)意識(shí)不足，往往在老房子上新建二層木屋。這些舉措都加快了房子的老化，鄉(xiāng)村的文化特色受到破壞可以進(jìn)行修補(bǔ)，村民的思想發(fā)生轉(zhuǎn)變將難以恢復(fù)。3）鄉(xiāng)村旅游管理問題。鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展需要統(tǒng)一化的管理，然而現(xiàn)在大部分的鄉(xiāng)村旅游并沒有具體相關(guān)部門進(jìn)行監(jiān)督管理，鄉(xiāng)村旅游在建設(shè)規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、宣傳營(yíng)銷等方面存在大量問題。第一，鄉(xiāng)村旅游前期缺乏合理設(shè)計(jì)，對(duì)于開發(fā)建設(shè)經(jīng)常是一哄而上、盲目開發(fā)。建筑物的修造不僅破壞當(dāng)?shù)丨h(huán)境，而且部分建筑物由于設(shè)計(jì)不合理，使用時(shí)間不長(zhǎng)，造成大量物力、人力、財(cái)力的浪費(fèi)。鄉(xiāng)村旅游的門檻低，許多開發(fā)商沒有長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境進(jìn)行大規(guī)模施工。在對(duì)環(huán)境造成嚴(yán)重沖擊的同時(shí)，也令鄉(xiāng)村環(huán)境資源迅速枯竭，失去了競(jìng)爭(zhēng)力。第二，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設(shè)不完善，成為了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最大障礙。游客大多來(lái)自城市，無(wú)法適應(yīng)鄉(xiāng)村落后的基礎(chǔ)設(shè)施。例如交通方面，鄉(xiāng)村小路無(wú)法承受大量的車流量，特別是節(jié)假日堵車成為鄉(xiāng)村旅游急需解決的問題。食宿方面，鄉(xiāng)村的住房環(huán)境、衛(wèi)生情況還不能令游客滿意。第三，鄉(xiāng)村旅游宣傳營(yíng)銷也存在大量問題。一些優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，由于村民的經(jīng)營(yíng)意識(shí)不足，缺乏商業(yè)宣傳，制約了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展。但也有部分鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行虛假宣傳，嚴(yán)重高估自身文化價(jià)值，游客數(shù)量越來(lái)越少，無(wú)法持續(xù)發(fā)展。

3 策略

1）提高服務(wù)質(zhì)量。首先，良好的基礎(chǔ)設(shè)施是游客外出游玩的基本要求，鄉(xiāng)村旅游一定要對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善。交通方面，與當(dāng)?shù)卣M(jìn)行協(xié)商，在旅游淡期進(jìn)行道路建設(shè)，保證鄉(xiāng)村景區(qū)的交通順暢。食宿設(shè)施建設(shè)加強(qiáng)，農(nóng)家樂要提高住宿和餐飲服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提供更加潔凈的客房、更加干凈的飯菜。景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作也要同時(shí)開展，公共衛(wèi)生間、垃圾桶以及醫(yī)療設(shè)施等都要跟上游客需求。其次，鄉(xiāng)村旅游是服務(wù)性行業(yè)，當(dāng)?shù)卮迕褡⒅鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)也要加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量。近年來(lái)不斷發(fā)生出游客與當(dāng)?shù)鼐用癜l(fā)生糾紛的事件，多因村民的服務(wù)質(zhì)量差引起。鄉(xiāng)村旅游為村民帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也給村民的生活造成嚴(yán)重影響。部分村民并不以游客為生，自己原有的生活習(xí)慣被打破，與游客發(fā)生矛盾事件概率大大增加。鄉(xiāng)村旅游有關(guān)管理者不僅要滿足游客需求，更要照顧好村民本身的生活要求。既要提高游客保護(hù)環(huán)境意識(shí)，也要讓更多的村民在鄉(xiāng)村旅游中受益，盡力維持村民原有生活習(xí)慣。第三，鄉(xiāng)村旅游建設(shè)前期規(guī)劃要合理，突出當(dāng)?shù)靥厣?，避免同質(zhì)化。減少大量別墅等大型建筑物建設(shè)，保持原有的鄉(xiāng)土特色，接近大自然。重視當(dāng)?shù)匚幕Ｗo(hù)，特別是民俗文化和歷史建筑，一定要合理開發(fā)。2）政府加強(qiáng)管理。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)建設(shè)和日常管理都需要政府方面的嚴(yán)加規(guī)劃監(jiān)督，政府需要在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中起到主導(dǎo)作用。政府需要制定相關(guān)的法令條文，鄉(xiāng)村旅游前期開發(fā)建設(shè)規(guī)劃書需要向政府提交審閱，有關(guān)部門進(jìn)行嚴(yán)格批審，保證鄉(xiāng)村旅游開發(fā)合理性。同時(shí)針對(duì)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，政府要加大財(cái)政投入，改善景區(qū)服務(wù)質(zhì)量，滿足游客需求。鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展也導(dǎo)致了各方面的經(jīng)濟(jì)沖突，政府要依據(jù)有關(guān)條令依法及時(shí)解決利益沖突糾紛。

4 總結(jié)

鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展導(dǎo)致各式各樣問題的出現(xiàn)，原有鄉(xiāng)村環(huán)境遭到破壞，鄉(xiāng)村文化受到?jīng)_擊改變，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，相關(guān)管理不到位等，這些都是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的絆腳石。而解決這些問題，不僅要鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量提高，更需要有關(guān)政府部門實(shí)施管理監(jiān)督作用，多方面共同配合，才能促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，讓鄉(xiāng)村旅游在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮更大的影響。

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作者簡(jiǎn)介：胡皛，女，江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向旅游管理。