摘 要：“滁州酥糖”VI設(shè)計(jì)的宗旨是通過(guò)企業(yè)形象，企業(yè)標(biāo)志的顏色、標(biāo)準(zhǔn)型標(biāo)準(zhǔn)為主要的視覺(jué)傳達(dá)媒介。這樣的認(rèn)識(shí)充分表達(dá)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和品牌價(jià)值、社會(huì)群眾數(shù)一目了然的了解企業(yè)所傳達(dá)的信息，制作了企業(yè)形象的宗旨。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)；品牌；價(jià)值；匯聚

伴手禮文化在中國(guó)也流行了近百年的歷史，出去旅游帶特產(chǎn)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡慕M成部分，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的特產(chǎn)市場(chǎng)占有一席之地，就必須充分利用標(biāo)志的特異化，圖形的理想化、文字的獨(dú)創(chuàng)性等等……讓一個(gè)眾所周知的品牌煥然一新進(jìn)軍群芳爭(zhēng)艷的市場(chǎng)。當(dāng)今社會(huì)不斷在進(jìn)步，日新月異。品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)卻始終貫穿于社會(huì)的革變中，起到了不可或缺、至關(guān)重要的作用。因此，能夠在不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的標(biāo)志設(shè)計(jì)中脫引而出，并免于千篇一律，擁有獨(dú)家的標(biāo)志設(shè)計(jì)特色才能給消費(fèi)者帶來(lái)新的感受。

1 “滁州酥糖”LOGO市場(chǎng)調(diào)研及意義

小時(shí)候，每次去外公外婆家的時(shí)候她們都會(huì)給我吃滁州酥糖，他們表示：“在我們小時(shí)候能吃到酥糖的是最幸福的事，酥糖是小孩的珍寶”。所以我的童年充滿了酥糖的味道。

“滁州酥糖”是屬于我和外公外婆的回憶，所以畢業(yè)設(shè)計(jì)我選擇做“滁州酥糖”，想要讓滁州酥糖更好，讓它走出滁州，走出安徽，面向全國(guó)，成為廣大人民所喜愛(ài)的零食。

1.1 市場(chǎng)調(diào)研

“滁州酥糖”是滁州的百年老店，想要讓它煥然一新我查閱了很多成功的VI設(shè)計(jì)的資料。其中給我啟發(fā)最多的就是香港設(shè)計(jì)師李永銓的滿記甜品，一個(gè)標(biāo)志能否成功，首先需要把品牌定位定好，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)調(diào)研，我將“滁州酥糖”的品牌定位為年輕人。然后給“滁州酥糖”設(shè)定了一個(gè)懷舊的氣氛，在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上采用傳統(tǒng)、多元、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，從字體設(shè)計(jì)、圖形聯(lián)想、色彩配色三個(gè)方面來(lái)打造視覺(jué)效果統(tǒng)一、沉穩(wěn)且和諧的“滁州酥糖”標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。

1.2 選擇的意義

之所以會(huì)選擇“滁州酥糖”作為我的畢業(yè)設(shè)計(jì)，最大的原因就是因?yàn)槲沂峭辽灵L(zhǎng)的滁州人，也是從小吃“滁州酥糖”長(zhǎng)大的，但是最近幾年購(gòu)買(mǎi)“滁州酥糖”的人越來(lái)越少，我認(rèn)真思考了一下，我覺(jué)得這和“滁州酥糖”的LOGO設(shè)計(jì)很有關(guān)系。所以一套嶄新的LOGO設(shè)計(jì)對(duì)于“滁州酥糖”來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

2 “滁州酥糖”LOGO標(biāo)準(zhǔn)色彩

LOGO具有企業(yè)形象識(shí)別功能是使品牌更具獨(dú)特性的必然要求，在品牌日漸同質(zhì)化的今天，LOGO的差異性能更好的幫助品牌在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下得以生存和壯大，從國(guó)際品牌到小作坊門(mén)店，LOGO的應(yīng)用總能讓它們?cè)谲?chē)水馬龍的環(huán)境中顯得別具一格。

2.1 “滁州酥糖”的LOGO制作

logo作為一種視覺(jué)傳達(dá)符號(hào)，是利用生動(dòng)明了的形象向受眾有效傳遞信息的媒介。標(biāo)志不僅能夠具有針對(duì)性的詮釋一個(gè)品牌的特質(zhì)，同時(shí)擁有強(qiáng)烈的信息傳播功能；其中更值得一提的是，隨著時(shí)代的發(fā)展，標(biāo)志已逐步發(fā)展成一種國(guó)際化的語(yǔ)言，跨越了語(yǔ)言的鴻溝，更加具象化的展示一個(gè)品牌的內(nèi)涵和意義，生動(dòng)的傳達(dá)了設(shè)計(jì)的價(jià)值和作用，與文字相比較而言，圖形能夠更加直觀和有效的傳達(dá)某一事物所要表達(dá)的意思，在某種程度上可以節(jié)省閱讀者的時(shí)間和精力，更具時(shí)效性和透明性。

2.2 “滁州酥糖” 的LOGO色彩

滁州酥糖品牌標(biāo)志的色彩運(yùn)用充分考慮了消費(fèi)者的心理需求和視覺(jué)習(xí)慣，滁州酥糖品牌標(biāo)志的色彩以黃色、褐色兩色為主，黃色作為最能吸引人眼球的顏色，在標(biāo)志的應(yīng)用中較為常見(jiàn)，同時(shí)，黃色作為鮮活的暖色，具有甜美誘惑的色彩特性，應(yīng)用在餐飲類的設(shè)計(jì)中，能發(fā)揮其誘惑性的功能，此外黃色還具有熱情、活潑、溫暖、激情的象征意義，滁州酥糖作為服務(wù)類的企業(yè)，熱情好客是其服務(wù)宗旨和發(fā)展要求，熱情周到的服務(wù)才能穩(wěn)定老顧客和吸引更多的潛在顧客。

褐色作為最常見(jiàn)的色彩，在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中應(yīng)用相當(dāng)普遍，在繽紛的色彩世界里，褐色具有踏實(shí)肯干的象征意義，在食品企業(yè)中，顧客是至尊無(wú)上的，“顧客就是上帝”是服務(wù)行業(yè)中對(duì)尊重客戶的最好詮釋，此外，褐色作為深色，在標(biāo)志適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行運(yùn)用能發(fā)揮“定海神針”的作用，即壓住整個(gè)視覺(jué)效果，顯得不那么輕浮。

從整體上看，黃、褐、兩個(gè)顏色的綜合使用還是比較協(xié)調(diào)的，兩者的融合搭配既能滿足視覺(jué)上的和諧，又能發(fā)揮其信息傳播的功能，如此可見(jiàn)，色彩的選擇和搭配在VI視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的重要性。適用于其他企業(yè)都不同的顏色，顏色也不代表一樣的感情和性質(zhì)不同的顏色擇選未形成會(huì)等視覺(jué)效果也會(huì)產(chǎn)生不同的情感。

3 “滁州酥糖”LOGO標(biāo)準(zhǔn)字體

“滁州酥糖”的LOGO，整體形狀是方形與酥糖的形狀相似，通過(guò)把“滁州酥糖”四個(gè)字變形，變的可愛(ài)且充滿了現(xiàn)代感，暗喻了“滁州酥糖”與時(shí)俱進(jìn)緊跟時(shí)代潮流，LOGO顏色以褐色為底，中黃色為輔，烘托出了“滁州酥糖”又是經(jīng)典、充滿著回憶的美食。

這樣的LOGO讓受眾第一眼便能確定“滁州酥糖”的品牌特色和風(fēng)格，吸引更多的潛在消費(fèi)者，使圖形傳達(dá)品牌信息，充當(dāng)媒介的角色，向人們傳達(dá)品牌價(jià)值和理念。其新穎富于個(gè)性的造型和巧妙的設(shè)計(jì)構(gòu)思，盡情展示出構(gòu)成的形式美法則在設(shè)計(jì)中的重要性，讓顧客更輕松的記住和加深“滁州酥糖”的形象。

4 結(jié)語(yǔ)

不論是新生品牌還是自身品牌，它們都會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下確定屬于自己的企業(yè)形象，越來(lái)越重視品牌文化和效應(yīng)的今天，具備良好的企業(yè)形象和品牌是很重要的基石也引起了人們的廣泛關(guān)注。恰當(dāng)?shù)腖OGO設(shè)計(jì)是企業(yè)必備武器是品牌企劃者和管理者不能忽視的核心。

根據(jù)“滁州酥糖”的品牌戰(zhàn)略，確立滁州糖的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及酥設(shè)計(jì)風(fēng)格趨勢(shì)可以反映對(duì)滁州酥糖的認(rèn)知度、譽(yù)美度和忠誠(chéng)度和酥州滁糖聯(lián)想的程度。同時(shí)要結(jié)合時(shí)代、社會(huì)發(fā)展，實(shí)時(shí)關(guān)注食品市場(chǎng)變化和趨勢(shì)，多層次、多角度、全方位進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)和構(gòu)思，力求設(shè)計(jì)在實(shí)際運(yùn)用中有較強(qiáng)的時(shí)效性、針對(duì)性和實(shí)用性，在廣度和深度上更加完美的展現(xiàn)“滁州酥糖”的品牌理念和價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介：

施偉，男，安徽滁州人，現(xiàn)為江西科技師范大學(xué)2016級(jí)設(shè)計(jì)學(xué)研究生，主要研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。