孫麗麗 瞿宇靜 張曼婷

摘 要：寢室家具市場發(fā)展前景廣闊。針對目前高校學生寢室家具設計不夠合理、學?；驅嬍彝顿Y方的購買熱情不高等現(xiàn)狀，設計者應把人性化的因素融入到設計中，使家具設計更加符合大學生的需求；企業(yè)應及時把握市場發(fā)展動向，調(diào)整設計策略，提高設計質量及產(chǎn)品性能，樹立自己的品牌形象并加以創(chuàng)新及推廣。同時，要提高校方或投資者對于通過寢室家具提高大學生生活質量的認識。

關鍵詞：高校寢室家具；設計；市場開發(fā)

中圖分類號：G647 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）14-0057-02

國家計委公布的《教育發(fā)展專項規(guī)劃》中提出，中國現(xiàn)已進入高等教育初級大眾化階段，學校在校人數(shù)處于一個持續(xù)上升趨勢，在校大學生人數(shù)也在逐漸增加，高等教育入學率逐年提高。學校大規(guī)模的擴招必將帶來學校寢室發(fā)展，也必將帶來寢室家具新的變革，對于寢室家具的要求也不會再局限于僅滿足大學生日常需求的基礎功能，寢室家具的發(fā)展空間廣闊，成為一個潛在的巨大市場。

一、高校寢室家具現(xiàn)狀

（一）國內(nèi)高校寢室家具的發(fā)展現(xiàn)狀

盡管我國大學生人群龐大，寢室家具設計開始受到重視，但國內(nèi)大學生寢室家具還是以最早的上下層架子床的結構、實木的床板為主，并且受到室內(nèi)條件的限制，家具品種單一，寢室里只能擺放床和書桌、桌椅，單獨的儲物空間極少，即使有也只能擺放少量的衣物，其余的儲物功能依靠書桌抽屜和床底下空間來完成，人均面積小，大大限制了大學生的日常生活空間。

不久前，網(wǎng)絡上對全國不同地區(qū)的高校中500名不同年級和專業(yè)的本科生進行了封閉式問卷調(diào)查，并對調(diào)查結果進行了整理和總結。被調(diào)查大學生中，近80%的對現(xiàn)有的寢室家具不夠滿意，北方高校的學生滿意度低于南方高校的學生滿意度。對于現(xiàn)有家具不滿意之處，主要體現(xiàn)為家具設計不合理、儲物存儲空間小、細節(jié)設計不人性化，家具款式老舊、功能單一等，總之，生活、睡眠、學習、儲藏等基本功能需求得不到完善的解決。

（二）高校寢室家具的市場現(xiàn)狀

據(jù)相關調(diào)查統(tǒng)計，目前我國專業(yè)生產(chǎn)學生寢室家具的工廠只有不足百家。同時，經(jīng)考察分析發(fā)現(xiàn)，學生寢室家具產(chǎn)品品種單一、造型生硬單調(diào)、顏色過于死板。尤其在銷售領域，我國仍處在大眾化的銷售階段，歸結其主要原因，在于學生寢室投資方的相關意識不成熟，對于寢室家具沒有購買熱情。要想提高學校或寢室投資方的購買熱情，則需要家具開發(fā)商以獨特的營銷理念不斷嘗試去改變當前的市場現(xiàn)狀。

二、高校寢室家具設計現(xiàn)狀分析

隨著生活水平的不斷提高以及信息時代生活方式的改變，寢室家具設計問題受到學生群體的廣泛關注。目前，寢室家具僅僅滿足學生日常休息、作業(yè)、儲存這些最基礎的“物”的功能，對于寢室家具設計的精神層面卻關注甚少。造成這個問題的的因素很多，其中一個不容忽視的問題在于家具的設計水平和家具企業(yè)市場開發(fā)的不足與缺失。

（一）家具設計方面

目前，我國家具設計師由于受到市場的限制，缺乏自我創(chuàng)新能力，品牌意識淡薄，而且企業(yè)把精力、財力的重點都放在產(chǎn)品的推廣營銷上，忽略了設計。寢室家具設計者鮮有對當代大學生的日常學習、生活規(guī)律、家具的使用情況、心理特征及審美傾向做系統(tǒng)的調(diào)查與分析，對于人機工程學理論及人性化設計都涉及甚少，因此設計的家具不能滿足大學生的需求。設計師即使有一些新穎的想法或創(chuàng)意，也會被企業(yè)早早扼殺在萌芽階段。寢室家具設計成為整個家具行業(yè)忽視和缺失的一部分。與此相反，國外學生寢室建設不僅比國內(nèi)起步早，而且發(fā)展快，設計師注重人機工程學對設計的指導，注重以人為本，創(chuàng)造多層次的交往空間，充分的考慮居住者對私密空間和公共空間的要求，并且一直向多元化和綜合化的更高領域發(fā)展。因此，在設計領域，國內(nèi)的設計師應以人體測量學和生物力學原理和數(shù)據(jù)為支持，綜合大學生生理、心理等需求設計，對家具尺度、形態(tài)、功能、色彩和材質方面進行創(chuàng)新性的設計，全方面站在消費者的立場思考，設計出適合大學生使用的家具。

（二）家具企業(yè)方面

家具企業(yè)對于寢室家具的設計開發(fā)大多都還停留在淺層次，側重于數(shù)量，輕品質；或者側重于款式的創(chuàng)新，輕視了功能。同時，企業(yè)在品牌的樹立和市場開發(fā)意識方面也較為缺失。隨著消費者對品牌產(chǎn)品的信任度日益提升，家具行業(yè)的競爭加劇，家具公司不能不重視這個問題。家具公司應審時度勢，把握當下家具市場的發(fā)展動向。企業(yè)要不斷引進和培養(yǎng)專業(yè)設計能力強的設計師，擴大專業(yè)研發(fā)團隊，并通過加強與國際企業(yè)的技術合作，引進國外的設計人才，借助外腦外力增強企業(yè)的研發(fā)能力，不斷開發(fā)具有高質量、產(chǎn)品性能完善的新產(chǎn)品，逐步擴大生產(chǎn)能力，建立并完善布局合理、可控性強、高效運營的營銷網(wǎng)絡，滿足市場日益提高的消費需求，提升公司的品牌影響力，鞏固企業(yè)在家具設計領域的地位。

三、高校寢室家具市場開發(fā)

（一）提高設計品質及產(chǎn)品性能

首先，在家具市場中，設計、品牌和文化是最主要的競爭要素，而這三要素又是以設計為手段、以品牌為軸心。企業(yè)在家具市場要想有競爭力和創(chuàng)造自己的品牌，其重要途徑是設計。要提高設計質量及產(chǎn)品性能，只有在設計上使家具有差異性，從而使產(chǎn)品獨具特色。

其次，家具企業(yè)在注重提高產(chǎn)品性能的同時，還要考慮家具外觀設計對于品牌影響力的作用。企業(yè)要加大品牌建設方面的投入，強化品牌的時尚色彩，加強對于大學生這個受到特定社會、文化影響的的精力充沛的知識型青年群體的滲透，并通過全方位、個性化、互動宣傳、接觸、交流與溝通來密切品牌與消費者的關系，以提高消費者的忠誠度和品牌美譽度。

最后，還可尋求與國外企業(yè)的合作，提高產(chǎn)品質量標準，通過與國外企業(yè)的合作，不僅可以獲取其技術方面的支持，還有產(chǎn)品營銷、企業(yè)管理方面的指導。

（二）通過多種途徑進行品牌創(chuàng)新

首先，在當下品牌意識日漸增強的市場形勢下，品牌形象的樹立顯得尤其重要。品牌形象是相對于知名度更為細化的一種感知。品牌形象的塑造是一個相對漫長且艱辛的過程，一個好的品牌形象需要由可靠的質量、優(yōu)質的服務作保障。樹立寢室家具品牌形象一個重要前提就是保證高品質，不走同質化路線，提高產(chǎn)品附加值。

其次，面對競爭激烈的市場環(huán)境，家具企業(yè)必須進行品牌創(chuàng)新，促進品牌的更新，加強品牌的特色。隨著家具市場的變化，家具企業(yè)若沒有及時捕捉到這一動向，品牌就會面臨老化、價值降低、市場的份額下降等一系列問題，甚至面臨被市場淘汰的危機。

最后，家具企業(yè)需要根據(jù)現(xiàn)有市場，正確的預測未來的市場變化，積極調(diào)整和制定出新的品牌戰(zhàn)略。品牌創(chuàng)新在有核心的指導下，可分為品牌功能性變化、品牌的重新定位等創(chuàng)新，家具設計應利用對生活的敏銳性和對未來生活方式改變獨特見解，幫助企業(yè)轉變陳舊的觀念，找到新的發(fā)展趨勢，使產(chǎn)品持續(xù)熱銷于市場。

（三）通過多種手段實現(xiàn)品牌推廣

品牌的形成實質就是在消費者心中傳播的過程，也就是讓消費者逐漸認識該產(chǎn)品的過程，若品牌離開了傳播推廣，塑造與發(fā)展就很難實現(xiàn)。大學生寢室家具在品牌推廣過程中存在一個急需解決的問題，即購買者并非它的直接使用者——大學生，而是寢室投資者或高校方負責人。即使家具品質優(yōu)良、款式新穎，并且受到學生群體的喜愛，這些卻可能并不是校方或寢室投資方關注的重點。要解決這個問題，可以通過以下幾種手段。

第一，對于家具生產(chǎn)和銷售企業(yè)來說，首先最重要的一點就是激起寢室投資方或校方對于寢室家具的購買熱情，提高對大學生生活質量的關注度?？梢灾谱鞫鄠€典型高校的寢室家具建設的模型，從大學生生理心理特征、生活方式轉變等多個角度進行分析，使投資者或高校管理者認識到優(yōu)良的寢室家具作為提供高校育人環(huán)境建設、體現(xiàn)對學生身心發(fā)展的人文關懷的重要部分，應給予足夠的重視，以此提高購買高品質家具的意識和主動性。

第二，家具行業(yè)競爭日益激烈，企業(yè)應該轉變推廣模式，通過調(diào)整營銷策略，配合舉辦各類展會、親情服務和產(chǎn)品說明會等方式銷售產(chǎn)品，展開一系列主題活動推廣品牌，通過媒體增加品牌的曝光度，整合媒體、展會活動、產(chǎn)品展示、企業(yè)研發(fā)力、海外拓展市場等方式，對消費者全方位輸出企業(yè)形象和產(chǎn)品知識，提升企業(yè)的品牌形象。

第三，國家應出臺政策來鼓勵大學生寢室的發(fā)展建設，并引入競爭機制。為了學校的發(fā)展建設，高校負責人及投資方會想方設法去提高寢室家具對學生的吸引度，學校管理者會積極滿足大學生成長特殊時期的需求，同時也能提升投資方的管理及服務和競爭機制下的危機意識，隨之，大學生寢室設計、市場開發(fā)等的各方面水平都會有所提升。

結語

高校寢室家具有著良好的前景和巨大的發(fā)展?jié)摿?。大學生寢室家具的發(fā)展已受到廣泛關注，對于大學生寢室的管理者和投資者來說，寢室家具設計的合理與否不僅影響寢室的整體形象，更直接影響大學生的日常學習、生活。作為家具生產(chǎn)企業(yè)，要適應市場的需要，加大新產(chǎn)品的研發(fā)力度，設計出功能合理、更人性化的家具產(chǎn)品，通過創(chuàng)建自己的寢室家具品牌策略，提升產(chǎn)品的附加值，通過多途徑進行品牌創(chuàng)新及推廣，提高高校管理者對于大學生生活品質的關注，刺激他們對于寢室家具的購買熱情，促進大學生寢室家具的整體發(fā)展。

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