王宇菁

近日，由意大利百年橄欖油世家翡麗百瑞贊助的“中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)2016消費(fèi)者喜愛(ài)的食品品牌調(diào)查活動(dòng)”新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行。此次投票活動(dòng)線上線下相結(jié)合，打造專業(yè)、便利的線上投票系統(tǒng)，同時(shí)遴選15個(gè)城市近千個(gè)社區(qū)展開品牌進(jìn)社區(qū)活動(dòng)。根據(jù)投票統(tǒng)計(jì)結(jié)果，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)將聯(lián)合中華全國(guó)商業(yè)信息中心，編制食品行業(yè)權(quán)威品牌發(fā)展報(bào)告。

對(duì)此，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司食品處處長(zhǎng)張軍告訴《中國(guó)名牌》：“中食協(xié)主辦的本次品牌調(diào)查活動(dòng)，已列人工業(yè)和信息化部在2016年全國(guó)食品安全宣傳周期間組織的三大重要主題宣傳活動(dòng)之一。該活動(dòng)搭建起食品品牌和消費(fèi)者之間的互動(dòng)平臺(tái)，有助于食品企業(yè)積累、完善消費(fèi)信息數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)全面客觀了解我國(guó)食品行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀?！?/p>

獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)豐富

北京奧易互通科技有限公司是此次活動(dòng)的技術(shù)支持方之一，其技術(shù)總監(jiān)姜飛表示，此次投票以移動(dòng)端為主、PC端為輔，提升注冊(cè)便利性；投票系統(tǒng)設(shè)置模糊搜索功能，方便消費(fèi)者尋找品牌門類；通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)“每人每天最多投不同品牌十張票”的設(shè)定，防止刷票行為發(fā)生。

“激勵(lì)措施多、得獎(jiǎng)概率高是此輪投票活動(dòng)的特色?！苯w強(qiáng)調(diào)，“獎(jiǎng)品有：流量贈(zèng)送，共分5兆、10兆、50兆、100兆四個(gè)檔次，流量三網(wǎng)通用，同時(shí)可儲(chǔ)存、可轉(zhuǎn)贈(zèng)、不清零；中糧我買網(wǎng)提供的優(yōu)惠券，票面金額分5元、10元兩個(gè)檔次；折扣購(gòu)買資質(zhì)，消費(fèi)者花費(fèi)39元即可購(gòu)買原價(jià)百余元的500ml翡麗百瑞橄欖油。上述獎(jiǎng)勵(lì)措施將大大提升消費(fèi)者對(duì)投票活動(dòng)的關(guān)注度和參與度?！?/p>

對(duì)此，中糧我買網(wǎng)品牌與公關(guān)部總監(jiān)于笑海介紹，中糧我買網(wǎng)預(yù)計(jì)將提供100萬(wàn)元以上的購(gòu)物代金券抵扣貨值。作為垂直生鮮電商企業(yè)，中糧我買網(wǎng)堅(jiān)持直營(yíng)、冷鏈系統(tǒng)完善，保證所有銷售商品都帶有“QS”食品質(zhì)量安全認(rèn)證標(biāo)志。此次投票活動(dòng)有助于吸引用戶在中糧我買網(wǎng)上享受便捷購(gòu)物、體驗(yàn)放心食品。

線上線下結(jié)合

中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)曹樹民介紹，此次投票活動(dòng)涉及的行業(yè)品類與往年相比有所拓展，涵蓋糧食、食用油、飲料、乳品、休閑食品、調(diào)味品品類；而投票周期則從一個(gè)月延長(zhǎng)到兩個(gè)月。

“值得注意的是，此次活動(dòng)結(jié)合線上線下同期投票，并完善線上平臺(tái)功能，由消費(fèi)者自主選擇為喜愛(ài)品牌投票。活動(dòng)還豐富線下活動(dòng)形式，在全國(guó)遴選15個(gè)有代表的城市及近千個(gè)核心社區(qū)，覆蓋近5000萬(wàn)居民參與食品品牌進(jìn)社區(qū)的宣傳推廣活動(dòng)?！辈軜涿裰赋觥?/p>

據(jù)悉，此輪投票周期于7月至9月間進(jìn)行，投票結(jié)果則將于10月下旬在上海舉辦的2016中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇現(xiàn)場(chǎng)向社會(huì)公布。申報(bào)方式將采取食品企業(yè)自愿和社會(huì)推薦相結(jié)合的方式，活動(dòng)全程將由北京信德公證處監(jiān)督。

姜飛表示，此次投票活動(dòng)擴(kuò)展性強(qiáng)，可鏈接到我買網(wǎng)的購(gòu)買頁(yè)面，也可鏈接到工信部“食事求是”公眾號(hào)，查詢企業(yè)相關(guān)資質(zhì)認(rèn)可等信息。

權(quán)威品牌報(bào)告

值得注意的是，此輪投票活動(dòng)將就全國(guó)知名品牌及區(qū)域知名品牌進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，編制食品行業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告。“中華商業(yè)信用中心將依托自身20多年的數(shù)據(jù)積累，做好食品品牌第三方推薦工作。同時(shí)，中心還將通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和活動(dòng)投票統(tǒng)計(jì)結(jié)果，與中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)配合編制食品行業(yè)權(quán)威品牌發(fā)展報(bào)告?！敝腥A全國(guó)商業(yè)信息中心處長(zhǎng)王歡介紹。

對(duì)此，張軍認(rèn)為，該活動(dòng)搭建起食品品牌和消費(fèi)者之間的互動(dòng)平臺(tái)，有助于食品企業(yè)積累、完善消費(fèi)信息數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)有助于社會(huì)各界全面客觀了解我國(guó)食品行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀。

曹樹民則指出，2015年消費(fèi)者喜愛(ài)的食品品牌調(diào)查活動(dòng)中，獲獎(jiǎng)企業(yè)應(yīng)持續(xù)把好質(zhì)量關(guān)，做好質(zhì)量安全的自我監(jiān)督工作。一旦出現(xiàn)誠(chéng)信問(wèn)題，中食協(xié)有權(quán)收回相關(guān)榮譽(yù)證書。

中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉治向與會(huì)的近40家媒體發(fā)出呼吁，希望各大媒體通過(guò)新媒體傳播等方式提升活動(dòng)的傳播影響力，同時(shí)發(fā)揮地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)地方間的聯(lián)動(dòng)。此外，中食協(xié)將依據(jù)相關(guān)流程，聯(lián)合10多家媒體成立媒體聯(lián)盟，開展食品質(zhì)量安全正面宣傳報(bào)道工作。中食協(xié)合作單位掛投票鏈接、品牌工作委員會(huì)、媒體聯(lián)盟報(bào)道合作單位。