王宇菁

近日，由意大利百年橄欖油世家翡麗百瑞贊助的“中國食品工業(yè)協(xié)會2016消費者喜愛的食品品牌調(diào)查活動”新聞發(fā)布會在北京舉行。此次投票活動線上線下相結(jié)合，打造專業(yè)、便利的線上投票系統(tǒng)，同時遴選15個城市近千個社區(qū)展開品牌進社區(qū)活動。根據(jù)投票統(tǒng)計結(jié)果，中國食品工業(yè)協(xié)會將聯(lián)合中華全國商業(yè)信息中心，編制食品行業(yè)權(quán)威品牌發(fā)展報告。

對此，工業(yè)和信息化部消費品司食品處處長張軍告訴《中國名牌》：“中食協(xié)主辦的本次品牌調(diào)查活動，已列人工業(yè)和信息化部在2016年全國食品安全宣傳周期間組織的三大重要主題宣傳活動之一。該活動搭建起食品品牌和消費者之間的互動平臺，有助于食品企業(yè)積累、完善消費信息數(shù)據(jù)庫，同時全面客觀了解我國食品行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀?！?/p>

獎品獎勵豐富

北京奧易互通科技有限公司是此次活動的技術(shù)支持方之一，其技術(shù)總監(jiān)姜飛表示，此次投票以移動端為主、PC端為輔，提升注冊便利性；投票系統(tǒng)設(shè)置模糊搜索功能，方便消費者尋找品牌門類；通過技術(shù)實現(xiàn)“每人每天最多投不同品牌十張票”的設(shè)定，防止刷票行為發(fā)生。

“激勵措施多、得獎概率高是此輪投票活動的特色。”姜飛強調(diào)，“獎品有：流量贈送，共分5兆、10兆、50兆、100兆四個檔次，流量三網(wǎng)通用，同時可儲存、可轉(zhuǎn)贈、不清零；中糧我買網(wǎng)提供的優(yōu)惠券，票面金額分5元、10元兩個檔次；折扣購買資質(zhì)，消費者花費39元即可購買原價百余元的500ml翡麗百瑞橄欖油。上述獎勵措施將大大提升消費者對投票活動的關(guān)注度和參與度?！?/p>

對此，中糧我買網(wǎng)品牌與公關(guān)部總監(jiān)于笑海介紹，中糧我買網(wǎng)預(yù)計將提供100萬元以上的購物代金券抵扣貨值。作為垂直生鮮電商企業(yè)，中糧我買網(wǎng)堅持直營、冷鏈系統(tǒng)完善，保證所有銷售商品都帶有“QS”食品質(zhì)量安全認證標志。此次投票活動有助于吸引用戶在中糧我買網(wǎng)上享受便捷購物、體驗放心食品。

線上線下結(jié)合

中國食品工業(yè)協(xié)會副會長曹樹民介紹，此次投票活動涉及的行業(yè)品類與往年相比有所拓展，涵蓋糧食、食用油、飲料、乳品、休閑食品、調(diào)味品品類；而投票周期則從一個月延長到兩個月。

“值得注意的是，此次活動結(jié)合線上線下同期投票，并完善線上平臺功能，由消費者自主選擇為喜愛品牌投票?；顒舆€豐富線下活動形式，在全國遴選15個有代表的城市及近千個核心社區(qū)，覆蓋近5000萬居民參與食品品牌進社區(qū)的宣傳推廣活動?！辈軜涿裰赋?。

據(jù)悉，此輪投票周期于7月至9月間進行，投票結(jié)果則將于10月下旬在上海舉辦的2016中國食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇現(xiàn)場向社會公布。申報方式將采取食品企業(yè)自愿和社會推薦相結(jié)合的方式，活動全程將由北京信德公證處監(jiān)督。

姜飛表示，此次投票活動擴展性強，可鏈接到我買網(wǎng)的購買頁面，也可鏈接到工信部“食事求是”公眾號，查詢企業(yè)相關(guān)資質(zhì)認可等信息。

權(quán)威品牌報告

值得注意的是，此輪投票活動將就全國知名品牌及區(qū)域知名品牌進行統(tǒng)計分析，編制食品行業(yè)品牌發(fā)展報告?！爸腥A商業(yè)信用中心將依托自身20多年的數(shù)據(jù)積累，做好食品品牌第三方推薦工作。同時，中心還將通過大數(shù)據(jù)分析和活動投票統(tǒng)計結(jié)果，與中國食品工業(yè)協(xié)會配合編制食品行業(yè)權(quán)威品牌發(fā)展報告?！敝腥A全國商業(yè)信息中心處長王歡介紹。

對此，張軍認為，該活動搭建起食品品牌和消費者之間的互動平臺，有助于食品企業(yè)積累、完善消費信息數(shù)據(jù)庫，同時有助于社會各界全面客觀了解我國食品行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀。

曹樹民則指出，2015年消費者喜愛的食品品牌調(diào)查活動中，獲獎企業(yè)應(yīng)持續(xù)把好質(zhì)量關(guān)，做好質(zhì)量安全的自我監(jiān)督工作。一旦出現(xiàn)誠信問題，中食協(xié)有權(quán)收回相關(guān)榮譽證書。

中國食品工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長劉治向與會的近40家媒體發(fā)出呼吁，希望各大媒體通過新媒體傳播等方式提升活動的傳播影響力，同時發(fā)揮地區(qū)資源優(yōu)勢，加強地方間的聯(lián)動。此外，中食協(xié)將依據(jù)相關(guān)流程，聯(lián)合10多家媒體成立媒體聯(lián)盟，開展食品質(zhì)量安全正面宣傳報道工作。中食協(xié)合作單位掛投票鏈接、品牌工作委員會、媒體聯(lián)盟報道合作單位。