劉新云

摘 要：“銅易新”是一家生產(chǎn)文化辦公用品的印刷企業(yè)，經(jīng)過一度蟄伏，如今同時擁有印刷行業(yè)的四個“國”字號：國家專利、國家商標、國家條碼、印刷行業(yè)的“國標起草單位”。在不長的時間里，“銅易新”能夠取得如此業(yè)績，其活力源泉是創(chuàng)新，即整合認知、改變現(xiàn)狀、調(diào)整結(jié)構(gòu)、放大效應。

關鍵詞：國家專利；國家商標；國家條碼；國標起草單位；銅易新；創(chuàng)新思維；創(chuàng)新人才；現(xiàn)代品牌

中圖分類號：F270 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）15-0011-03

最近，筆者根據(jù)職業(yè)院校的培養(yǎng)目標，結(jié)合教學實踐中遇到的問題，取得湖北三峽銅易新文化辦公用品有限公司董事長董遠勝先生的支持，對宜昌市城區(qū)這家坐擁四個“國字號”的小型印刷企業(yè)的創(chuàng)新實踐進行了實地考察，形成了如下考察報告。

一、“銅易新”的名號，是創(chuàng)新思維的凝結(jié)

“銅易新”，不是銅，也不是銅制品，是這家創(chuàng)新型文化辦公用品有限公司的名號，也是這家民營印刷企業(yè)的“國家商標”。

近些年來，經(jīng)過長期的努力，“銅易新”終成正果。如今的“銅易新”同時擁有印刷行業(yè)的四個“國”字號：國家專利——“中國實用新型專利證書”，專利證書號：ZL2001.20177442.5）；國家商標——國家工商行政管理總局商標局2013年4月25日受理通知書認定“銅易新”為國家商標；國家條碼——中國物品編碼中心2013年9月9日頒發(fā)“物編注字第432944號”《中國商品條碼系統(tǒng)成員證書》，廠商識別代碼：69236153）；作為印刷行業(yè)的“國標起草單位”，公司總經(jīng)理董遠勝先生以“起草組專家”的身份，從2014年開始，連續(xù)兩年應“全國印刷標準化技術委員會”邀請，參與起草了《紙質(zhì)印刷產(chǎn)品印制質(zhì)量檢驗規(guī)范》《數(shù)字印刷、噴墨印刷圖像質(zhì)量屬性的測試方法》《綠色印刷產(chǎn)品合格判定準則第二部分包裝印刷品》三項“國家標準”。在不長的時間里，“銅易新”擁有如此創(chuàng)新業(yè)績，令全國同行刮目相看，動力何在？從根本上說，動力源于創(chuàng)新。

對于創(chuàng)新，筆者認為，當有多方面的理解。別人沒說過的話我說了，叫創(chuàng)新；別人沒做過的事我做了，叫創(chuàng)新；別人沒想過的問題我想到了，也叫創(chuàng)新。有些產(chǎn)品的出現(xiàn)，之所以叫它創(chuàng)新，就是因為它改善了我們的工作質(zhì)量、生活質(zhì)量，提高了我們的工作效率，從而樹立了、鞏固了企業(yè)的競爭地位。有些創(chuàng)新甚至對我國經(jīng)濟、社會、文化、技術產(chǎn)生了根本性影響。但是必須了解，創(chuàng)新首先在于不滿足于現(xiàn)狀，具有改變現(xiàn)狀的強烈意識，創(chuàng)新往往讓結(jié)果不意而得，倒不一定必須是全新思考的結(jié)果。有些舊有什物以新的形式包裝一下，改造一下，舊的東西以新的切入點展開，投入總量不變而結(jié)構(gòu)改變，從而其體量、質(zhì)量發(fā)生質(zhì)變，也叫創(chuàng)新。

考察銅易新的創(chuàng)新實踐，我們歸納為如下四點：整合認知、改變現(xiàn)狀、調(diào)整結(jié)構(gòu)、放大效應?！般~易新”項目研發(fā)人董遠勝因不滿于檔案袋開啟閉合的現(xiàn)狀而改變，將銅扣與自帶背膠的粘扣材料同紙質(zhì)辦公用品相連接，讓其承擔傳統(tǒng)檔案袋的器眼加線繩的開啟閉合功能，從而成功解決了自東漢后一千多年來，紙質(zhì)檔案袋開啟閉合不便、線繩容易損毀、制造工藝煩瑣的問題，意義深遠。

何謂“銅易新”？這一創(chuàng)新發(fā)明成果何以命名“銅易新”？在采訪了成果發(fā)明人、公司總經(jīng)理董遠勝先生之后，本文試求解讀。

“銅”，是這一創(chuàng)新思考的起點?！般~易新”以“銅”開頭，反映了發(fā)明人董遠勝開始思考這項革新時的心路歷程：全程離不開“銅”。讓董遠勝最上心的是檔案袋上的那個金屬器眼，雖然說不上高科技，可是，似有潔癖、愛美求美的董遠勝總是為此反復思考：怎么讓它不生銹，更牢固、更美觀？“銅”？或者“鍍銅”？也許是檔案袋的既成事實糾結(jié)于他，也許是年幼在興山紙坊坪感受的傳統(tǒng)造紙業(yè)工藝糾纏于他，他思考的方向總是離不開“銅”。如今，董遠勝已經(jīng)解決了紙類用品封口的技術問題，取得了紙品粘扣專利成果，得到了國家和消費者的認可。董遠勝回顧這段創(chuàng)新歷程：思考的起點離不開“銅”，革新的成果遠遠超越了“銅”，為什么不以“銅”開頭來記錄這一段傻乎乎的思索歷程？

“易”，是這一創(chuàng)新發(fā)明的目的。任何革新、發(fā)明、創(chuàng)新的目的，總是要改變些什么，替換些什么，讓事物從復雜到簡單，變得容易操作，乃至“傻瓜”都行?！般~易新”將原檔案袋封口開合使用的線繩、器眼、紙片，改為自帶背膠的粘扣，留其功能，易其機關，從此資料存取，開合自如。檔案袋乃至一系列紙質(zhì)檔案用品，其功能無非是資料存取之類，革新、發(fā)明的目的，就是在保留原有功能的基礎上，改變、置換、增加某些設置，迎合消費者的需求，讓其操作容易，開合方便。革新之后的銅易新，“容”出了全新的模樣，“易”出來嶄新的效果。銅易新：使用方便，順勢順手，開合簡單。

“新”，是這一創(chuàng)新發(fā)明的結(jié)果。在原檔案袋基礎上研制、開發(fā)的紙品粘扣專利成果“銅易新”，成功解決了自東漢一千多年來，檔案紙品封口開合不便的問題。項目研發(fā)人董遠勝獲得國家專利后，順勢而為，鍥而不舍地將專利轉(zhuǎn)化為系列商品，獲注國家商標“銅易新”第16類，分別于2014年7—11月期間，先后參展中國（上海）國際印刷周、中國（昆山）國際發(fā)明展，讓檔案紙質(zhì)品以全新的面貌出現(xiàn)在國內(nèi)外消費者的面前，新材料、新設計、新工藝、新模式、新紙品，以“新”做結(jié)尾，故名“銅易新”。這一名號，本身就是創(chuàng)新思維的凝聚。從此，中國紙類辦公用品從傳統(tǒng)的粗放式向標準化、商品化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)變，消費群體可以使用統(tǒng)一、規(guī)范的紙質(zhì)檔案新產(chǎn)品，辦公檔案紙質(zhì)用品從而進入嶄新的時代。

我們相信，中國“銅易新”將一改一千多年來的辦公檔案紙質(zhì)用品的歷史，讓“國字號”文化品牌系列商品造福于子孫，潤澤于后代。

二、從中學教師到公司老板，企業(yè)需要創(chuàng)新型人才

“銅易新”的誕生，有其必然性，也有其偶然性。創(chuàng)新成果發(fā)明人、公司總經(jīng)理董遠勝先生從教育戰(zhàn)線、中學教師走進印刷行業(yè)，擔任公司老板，也是一個偶然。

早年，董遠勝從大學英語教育專業(yè)畢業(yè)后，回到故鄉(xiāng)興山一中擔任英語教師。他憑著現(xiàn)代英語教育的專業(yè)知識、中國傳統(tǒng)文化的修養(yǎng)功底，把全部精力傾注于教學，他教授的英語課程，受到學生的歡迎及同行的贊許，曾被評為1995年“全國優(yōu)秀教師”。正當董遠勝在高級教師的位置上得心應手、彰顯師范的時候，他一位要好的同學創(chuàng)業(yè)急需，請求董遠勝憑借自己的聲望擔保貸款支持他創(chuàng)業(yè)，在顧慮重重中董遠勝最終接受了。不幸，朋友事業(yè)失利，董遠勝因擔保而陷入數(shù)十萬元的債務糾紛，一家人生活從此跌入低谷。他當即商得家人同意，求得學校和上級主管部門的理解、支持、并同意，按國家文件要求，辦妥了相關手續(xù)，董遠勝來宜昌城區(qū)創(chuàng)辦“宜昌培云校辦產(chǎn)業(yè)服務公司通化印刷廠”，擔任廠長。董遠勝背負因替人擔保的一身債務，白手起家，從接受散客打字復印開始，艱難創(chuàng)業(yè)。

當今任何企業(yè)立足，唯有創(chuàng)新，方能生存，方能發(fā)展。創(chuàng)新思維的特征主要體現(xiàn)在以下三個方面：一是新穎性。創(chuàng)新思維是一種超常規(guī)的思維方式，求新、求異是它的一大特點。二是獨特性。創(chuàng)新思維的獨特性在于它能獨具卓識，敢于對人們司空見慣或認為“完美無缺”的事物提出懷疑，勇于向舊的傳統(tǒng)和習慣開戰(zhàn)，也能夠主動否定自己，打破自我的框框。三是多向性。創(chuàng)新思維的多向性體現(xiàn)在它善于從不同角度想問題，在一個問題面前能盡量提出多種設想、多種方案，以擴大選擇余地，能靈活地變換影響事物質(zhì)和量的某種因素，從而產(chǎn)生新的思路。從本質(zhì)上說，創(chuàng)新思維是綜合性很強的思維方式，它是多種思維方式的綜合運用，也是多種思維方式的互補和有機組合。

經(jīng)過數(shù)年的苦心經(jīng)營，如今，董老師所欠債務已經(jīng)還清，生活、工作都有了起色。在興山一中工作的時候，他每年都要擔任兩個教學班的英語課和高三畢業(yè)班的班主任，他運用傳統(tǒng)的治學方法潛心吸納育人和備考涉及的新知識、新經(jīng)驗，收集了一沓沓資料，寫下了一本本筆記。在主持編寫教學參輔資料《英語目標檢測試卷》時，從編輯校對到印刷廠排版印刷，董老師不放過印刷工作的每一個環(huán)節(jié)。通過在印刷廠觀察檔案袋的制造工藝，聯(lián)系此前自己收集、保管資料的過程，他發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)檔案袋開啟閉合全靠一根白線繩纏繞在袋面一個器眼固定的銅錢大的紙片上，諸多不便，諸多“不匹配”：一是“紙質(zhì)包裝”與“金屬器眼”質(zhì)地不匹配；二是“器眼粗糙易銹”與“文房審美氛圍”不匹配；三是使用者“精心存檔”的意愿與檔案袋“粗放包裝”的器物不匹配。

董遠勝面對檔案袋的三個“不匹配”，當時就試圖改進：線繩能不能固定更牢實？器眼能不能替換為不生銹、不氧化的銅扣或者鍍銅扣？數(shù)年后在董遠勝自己經(jīng)辦印刷廠的時候，他就決心集中精力攻關檔案袋的啟合機關。經(jīng)過暗扣、吸鐵片等多項實驗失敗后，在不斷的冥思苦索中，董遠勝突然頓悟，能不能將服裝上的塑料粘扣材料嫁接到檔案袋而成為它的啟合機關？整合認知，調(diào)整結(jié)構(gòu)，幾試幾改，果然如愿，于是，創(chuàng)造出另一境界的“銅易新”。

一個人為某事糾結(jié)而終于能夠豁然開朗，大都需要一定的理論儲備，不然，豈能一蹴而就？董遠勝記得，他看過安泰主編的《高端人才特別訓練叢書·思路對決》，這本書介紹過美國一個叫貝納特的牧師創(chuàng)辦的一所“窮人學?！?，牧師引導學生養(yǎng)成創(chuàng)新思維有許多故事。

1983年，一位捷克籍的法學博士生為做畢業(yè)論文，對這所學校進行了近六年的調(diào)查欲尋求答案：五十年來，這所學校的畢業(yè)生為什么犯罪率最低？他設計了這樣的調(diào)查問卷：學校教會了你什么？

調(diào)查共計收到3 756份答卷，其中，74%的答卷認為：學校讓他知道了一支鉛筆的用途。事情是這樣的——學生入學的第一道考題就是“一支鉛筆的用途”，大都認為，鉛筆不就是寫字嗎？可是，經(jīng)過牧師貝納特的啟發(fā)學生恍然大悟：

鉛筆除了寫字，必要時還能將它做尺子劃線；還可以當禮品向人示好；當商品出售；演出時化妝；筆芯粉可以做潤滑劑；削筆刀削下的皮塊可以做裝飾畫材料；可以做成棋子兒；自衛(wèi)的武器等等?？傊?，一支鉛筆有無數(shù)的用處。

貝納特通過對“一支鉛筆的用途”進行分析和歸納，在總結(jié)這項活動時，力求讓學生懂得：只要善于動腦筋，一支鉛筆就有那么多的用途，那么，一個有眼睛、耳朵、手腳、大腦的人，更有無數(shù)的用途，并且，每一種用途都足以讓我們生存下去。

這個調(diào)查讓這位博士生深受觸動，他決定放棄在美國當律師的機會，回國發(fā)展，后來成了捷克最大的一家網(wǎng)絡公司的總裁。

這個故事讓董老師久久難忘。

發(fā)明大都是奇特的，又往往是簡單的，甚至是偶然的。董遠勝在大學的時候，接觸過卡耐基等發(fā)明家的著作，他從中了解到：人們觀察貓掌、貓爪而發(fā)明跑步釘鞋；英國一工程師狩獵歸來，從他身上沾滿的草籽受到啟發(fā)而發(fā)明了尼龍拉鏈；美國德伊爾橡膠廠的老板從面包發(fā)酵受到啟發(fā)而聯(lián)想到橡膠工業(yè)，終于發(fā)明海綿橡膠……

董老師突發(fā)奇想：衣服粘扣既然能粘連衣服，為何不能“容”“易”一下，換一下，讓它粘連檔案袋封口？正是這種奇特的“容”“易”“換”聯(lián)想，誕生了“銅易新”。從而，實現(xiàn)了從中學教師到發(fā)明家、企業(yè)家的轉(zhuǎn)變。

三、從傳統(tǒng)工藝到現(xiàn)代品牌，創(chuàng)新是企業(yè)的活力源泉

從老師到老板，從傳統(tǒng)印刷到產(chǎn)業(yè)化的國家品牌，董遠勝不禁回顧了我國引以為豪的世界四大發(fā)明，回顧了印刷術的誕生。印刷術源自道家，活躍于隋朝的雕版印刷，經(jīng)宋仁宗時期的畢發(fā)展、完善，產(chǎn)生了活字印刷。我國的印刷術先后傳到朝鮮、日本、中亞、西亞和歐洲地區(qū)，它是人類近代文明的先導，是知識廣泛傳播、信息普遍交流的基礎條件。

查閱史料我們知道，單一的檔案袋、檔案盒，從東漢至今已經(jīng)一千多年了，可是，21世紀的今天，市場上流行的檔案用品雖然質(zhì)地有變，諸如增加了布質(zhì)資料袋、塑料資料袋，而與紙品資料相匹配的紙質(zhì)資料袋、資料盒、資料夾等辦公商品嚴重不足，即使偶有出售，傳統(tǒng)檔案袋、檔案盒封口機關的弊端依然存在。這一小小機關是“人人覺得不便、人人視而不見”的普遍問題，卻是一直以來不顯山、不露水，是制約紙質(zhì)檔案辦公用品發(fā)展的技術難題。對于這一封口機關的現(xiàn)實，董遠勝決心改變，經(jīng)過暗扣、吸鐵片等多項試用后，終選銅扣加塑料粘扣材料而成功地解決了紙質(zhì)檔案袋啟合自如的問題?！般~易新”誕生以后，紙質(zhì)檔案辦公用品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)工藝得到改進，不僅降低了生產(chǎn)成本，提高了工作效率，而且增加了商品的使用價值和價值，拓展了紙質(zhì)檔案辦公用品的市場。

“銅易新”及其系列產(chǎn)品雖是一項小小革新，但在全國印刷行業(yè)的有識之士看來，這一發(fā)明是對印刷行業(yè)相關傳統(tǒng)技術的“顛覆性突破”，是推動民族文化發(fā)展和社會事業(yè)進步的全新產(chǎn)品。用當今使用率頗高的詞匯來表述，就是讓改革從“供給側(cè)”入手，從而步入陽關大道。粘扣式資料袋、資料盒、資料夾系列商品，改變了傳統(tǒng)印刷行業(yè)“客戶訂單、來料加工”的手工業(yè)生產(chǎn)方式，激發(fā)了消費者強烈需求，為人類辦公、學習、生活帶來極大便利，發(fā)掘出中國紙質(zhì)辦公用品的巨大使用價值，拓展了行業(yè)領域新的發(fā)展空間，為中國印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、聯(lián)盟發(fā)展創(chuàng)造了條件，系列化、標準化、產(chǎn)業(yè)化、商品化生產(chǎn)項目聯(lián)盟實施后，傳統(tǒng)印刷企業(yè)業(yè)內(nèi)的機器設備競爭、商品價位競爭、人際關系競爭等一系列無序競爭，將得到有效改善，印刷行業(yè)企業(yè)將步入新的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。

“銅易新”誕生后，先后獲得一系列獎項：2014年7月獲第二屆全國印刷行業(yè)科技創(chuàng)新成果獎；2014年11月獲中國第八屆國際發(fā)明“銀獎”，同時獲湖北省總工會、湖北省科技廳第三屆職工技術創(chuàng)新成果獎；被中國發(fā)明協(xié)會、中國印刷技術協(xié)會譽為“紙類產(chǎn)品領域革命性發(fā)明”。

2014年12月26日，國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司復函董遠勝：“您著眼市場需求，致力產(chǎn)品創(chuàng)新，做了大量工作，值得廣大印刷企業(yè)學習。你公司的發(fā)明具有創(chuàng)新性、新穎性，擁有較好的市場前景，希望您能夠繼續(xù)把這個系列產(chǎn)品做好?！眹倚袠I(yè)主管部門的肯定是中肯的，預測是正確的，“銅易新”決心按照國家印刷行業(yè)主管部門的指導和要求，憑著四個“國字號”，憑著執(zhí)著的拼搏精神，將與聯(lián)盟行業(yè)企業(yè)一起，引領中國紙類用品進入標準化、商品化、產(chǎn)業(yè)化新時代。

銅易新發(fā)展的活力源泉是創(chuàng)新。我們相信，印刷行業(yè)的改革從供給側(cè)拓展，“銅易新”一定會開辟出一片嶄新天地。

參考文獻：

[1] 安泰主.高端人才特別訓練叢書·思路對決[M].上海：上海文藝出版總社，百家出版社，2001.

[2] 楊子紅，倪方成.“孫子兵法”智慧讀本[M].宜昌：三峽電子音像出版社，長江出版社三峽圖書中心，2015.

[責任編輯 劉嬌嬌]