鄭嬌娜

【摘要】：改革開開放以來(lái)，我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展至今取得了快速的進(jìn)步。我國(guó)一些本土服裝也在漸漸地在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)了腳跟并且向國(guó)外發(fā)展，可喜可賀。但是，在值得肯定的同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)了，我國(guó)本土服裝品牌在發(fā)展中也存在不較多的不足需要改進(jìn)。其中針對(duì)我國(guó)本土服裝品牌類型化方面存在的的問(wèn)題，以及我國(guó)服裝品牌類型化的存在的市場(chǎng)空缺，值得我們深入去探討。

【關(guān)鍵詞】：本土服裝;品牌;類型化;親子裝

前言

當(dāng)今時(shí)代隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展以及新技術(shù)的運(yùn)用下，產(chǎn)品的生產(chǎn)發(fā)展也在快速更新?lián)Q代，尤其是時(shí)尚的發(fā)展速度為典型，與之相關(guān)的服裝行業(yè)的發(fā)展也在迅速跟進(jìn)。我國(guó)既是服裝生產(chǎn)大國(guó)，也是服裝消費(fèi)大國(guó)，但是由于我國(guó)政策的原因，服裝行業(yè)起步比較晚，時(shí)裝在款式、色彩、創(chuàng)意、內(nèi)涵等設(shè)計(jì)方面之外，還有品牌宣傳發(fā)展以及品牌的類型化等方面的發(fā)展都不夠成熟完善。其中本土服裝品牌的各方面的資料都缺少比較真實(shí)齊全的資料，其生產(chǎn)—宣傳——消費(fèi)等環(huán)節(jié)受到比較大的影響，這是對(duì)于我國(guó)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)比較不利的一面。需要投入更多的經(jīng)歷去時(shí)間調(diào)查研究搜集我國(guó)服裝的發(fā)展資料，探索我國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展之路。

一，我國(guó)本土品牌服裝類型化的定義

本土品牌，主要是指品牌所有者的文化背景、品牌資源、經(jīng)營(yíng)理念和發(fā)展歷史。類型化指的是明確品牌的屬性以及定位，基本層面為經(jīng)營(yíng)的品類、產(chǎn)品的功能與品質(zhì)、產(chǎn)品的組織方式以及商業(yè)模式，進(jìn)一步明確特定的顧客群，它所體現(xiàn)的生活形態(tài)和替代的理由。因此，類型化的確切含義是，在同一細(xì)分市場(chǎng)出現(xiàn)的不同類型的現(xiàn)象及其趨勢(shì)。類型化主要是通過(guò)生活形態(tài)的關(guān)聯(lián)和顧客認(rèn)知形成個(gè)性或差異性，以符合“品類戰(zhàn)略”思想為基本原則，即做到使顧客“以品類來(lái)思考，以品牌來(lái)表達(dá)”。

二，我國(guó)本土品牌服裝發(fā)展過(guò)程中存在的不足

一直以來(lái)，我國(guó)的服裝行業(yè)一直在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境生存發(fā)展。服裝行業(yè)里，歐美各國(guó)如美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利等多年來(lái)一直是主導(dǎo)著時(shí)尚的發(fā)展方向，從而決定著著服裝生產(chǎn)行業(yè)生產(chǎn)的衣服的流行樣式，而且隨著競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈，流行周期逐漸變短。時(shí)尚界的流行的千變?nèi)f化，也是影響服裝市場(chǎng)發(fā)展的一大因素。我國(guó)的服裝市場(chǎng)發(fā)展的模式很多是在改革開放之后向西方服裝行業(yè)的發(fā)展借鑒來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，包括生產(chǎn)模式、設(shè)計(jì)、宣傳。相對(duì)于比較成熟完善的西方時(shí)裝的生產(chǎn)發(fā)展，很長(zhǎng)一段時(shí)間在我國(guó)的時(shí)裝市場(chǎng)信息都比較落后，企業(yè)的發(fā)展模式也是類似的狀況，而信息的滯后也在時(shí)裝的流行上跟不上國(guó)際市場(chǎng)的步伐，這是其中的一點(diǎn)。另外我國(guó)本土服裝品牌的宣傳銷售的力度跟不上，后方營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)力量不足使得服飾在宣傳方面受到了限制，服裝品牌信息不能及時(shí)廣泛地傳播出去，市場(chǎng)份額受到?jīng)_擊，加上流行周期的變短，容易造成積貨的現(xiàn)象。

現(xiàn)在，繼國(guó)外高級(jí)時(shí)裝品牌進(jìn)入我國(guó)商場(chǎng)并且取得成功，近幾年來(lái)崛起的快時(shí)尚品牌也迅速地在我國(guó)開設(shè)分店，甚至官網(wǎng)上開通針對(duì)我國(guó)光大消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)。國(guó)外各種類型的服飾充斥著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，譬如日本品牌MUJI和QNIQLO、瑞典的快時(shí)尚品牌H&M、運(yùn)動(dòng)品牌有德國(guó)的阿迪達(dá)斯與美國(guó)的耐克、時(shí)裝有法國(guó)的愛(ài)馬仕和意大利的Gucci等等，這些不同類型風(fēng)格的服裝在我國(guó)都占據(jù)著一定的市場(chǎng)份額。

反觀我國(guó)本土服裝品牌，在類型化方面存在的問(wèn)題也漸漸地露出了水面：

①突出顧客定位，忽視品牌屬性;②片面強(qiáng)調(diào)主導(dǎo)，缺乏對(duì)替代性的思考和經(jīng)營(yíng);③品牌概念與產(chǎn)品缺乏內(nèi)在聯(lián)系，與顧客關(guān)聯(lián)不夠;④過(guò)度集中于市場(chǎng)熱點(diǎn)。

三，我國(guó)本土服裝類型化的可發(fā)掘的消費(fèi)點(diǎn)

走在商場(chǎng)里會(huì)發(fā)現(xiàn)，我國(guó)本土服飾品牌以運(yùn)動(dòng)裝、休閑裝以及職場(chǎng)裝居多。服飾類型大致有以下幾種：休閑、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、職場(chǎng)、大眾、基礎(chǔ)、制服。我國(guó)服裝類型化的典型代表出現(xiàn)在休閑裝市場(chǎng)上。在類型化出現(xiàn)以前，品牌行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式的概括是：目標(biāo)市場(chǎng)重疊，產(chǎn)品定位相似，傳播手段雷同，銷售渠道相近。類型化出現(xiàn)之后，許多品牌找到自己重新定位的方式，其市場(chǎng)容量得以保持甚至繼續(xù)發(fā)展。

平時(shí)在商場(chǎng)或者網(wǎng)上給父母挑衣服的時(shí)候，會(huì)常常發(fā)現(xiàn)中老年人的衣服，常常不是太花里胡哨，就是顏色太俗氣，不然就是款式十分老氣，不夠時(shí)尚，不能讓老年人享受該年齡階段服裝的時(shí)尚性。由于我國(guó)作為世界上人口最多的國(guó)家，未來(lái)我國(guó)的人口將逐漸呈現(xiàn)老齡化的現(xiàn)象，這是目前我國(guó)國(guó)內(nèi)關(guān)于中老年人服裝類型關(guān)注度和市場(chǎng)發(fā)掘度不夠的現(xiàn)狀。其次，來(lái)自于家庭的親子裝的設(shè)計(jì)不多見(jiàn)，國(guó)內(nèi)特別針對(duì)一家老小的系列服裝生產(chǎn)的企業(yè)寥寥無(wú)幾。而隨著國(guó)家二胎政策的開放，未來(lái)幾乎每個(gè)家庭都會(huì)考慮要兩個(gè)孩子。而且隨著綜藝節(jié)目中親子節(jié)目的帶動(dòng)作用，孩子與家長(zhǎng)之間溝通交流時(shí)間逐漸變多，而且家庭親子裝也是表達(dá)一個(gè)家庭和諧的一個(gè)因素。此外，還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)比較特別的地方，那就是作為功能服裝用的防雨服。我國(guó)氣候多樣，氣象也變化萬(wàn)千，是一個(gè)會(huì)經(jīng)常下雨的國(guó)家。因此對(duì)于防雨服的需求比較大。但是我國(guó)市場(chǎng)上的防雨服大都是沒(méi)有設(shè)計(jì)感的塑料薄膜制作的寬大不透氣的雨衣，并且在男女老少等性別、年齡、體型方面均沒(méi)有詳細(xì)的分類出來(lái)。除了這些，其在款式設(shè)計(jì)、熒光面料與發(fā)光條的運(yùn)用等方面皆是值得我們深入挖掘的新市場(chǎng)。

經(jīng)過(guò)以上分析，可還能補(bǔ)充的我國(guó)服飾品牌類型化的空缺：第一，中老年（45～65歲）年齡層的服裝品牌不多;第二，家庭親子裝品牌的發(fā)展;第三，雨衣的設(shè)計(jì)生產(chǎn)、宣傳及消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)掘可以成為一個(gè)新的服裝類型。

其中，根據(jù)我國(guó)“2+1”親子裝公司的命名方式，筆者認(rèn)為現(xiàn)如今，國(guó)家二胎政策的開放，可以考慮修正為“2+1+1”。首先，這個(gè)自然是和我國(guó)二胎政策有關(guān)：以前是一胎，其中數(shù)字“2”代表父母，“1”代表只生一胎，一個(gè)孩子?，F(xiàn)在放寬政策，實(shí)行二胎，一個(gè)家庭可以有兩個(gè)孩子，那么數(shù)字變成了“2+1+1”;其次，親子裝的市場(chǎng)還未飽滿，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上出現(xiàn)國(guó)外品牌的親子裝很少，因此我國(guó)的親子裝的發(fā)展前景還是很樂(lè)觀的，且人口大消費(fèi)者保持一定的數(shù)量;再者還有品牌的宣傳（如爸爸去哪兒等親子節(jié)目等對(duì)促進(jìn)父母多留出時(shí)間來(lái)陪伴孩子，與孩子在一起等對(duì)家庭觀念有一定的影響），同時(shí)這些事情的意義還在于有助于家庭的和睦與孩子的成長(zhǎng)。

四，結(jié)語(yǔ)

我國(guó)本土服裝品牌類型化對(duì)于完善我國(guó)服裝市場(chǎng)發(fā)展秩序，有利于增強(qiáng)我國(guó)本土服裝品品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在快速變化的流行時(shí)尚中，要對(duì)服裝市場(chǎng)保持敏銳的洞察力，時(shí)刻關(guān)注，隨時(shí)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上的問(wèn)題與不足，及時(shí)作出應(yīng)對(duì)的策略，這對(duì)于我國(guó)服裝市場(chǎng)的發(fā)展有著重要的意義。

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