李靖

“電視互動(dòng)化”正在引領(lǐng)著全球電視行業(yè)的變革，而變現(xiàn)方式，則牽動(dòng)著各方的神經(jīng)。

如今，“電視互動(dòng)化”正在引領(lǐng)著全球電視行業(yè)的變革，互動(dòng)電視將是電視行業(yè)的未來(lái)。那么，目前的中國(guó)互動(dòng)電視發(fā)展到了什么程度？

三種互動(dòng)電視的驚人發(fā)展

在中國(guó)，互動(dòng)電視有三種形態(tài)：IPTV、雙向數(shù)字電視和公網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視。目前全國(guó)IPTV的用戶已經(jīng)達(dá)到4115萬(wàn)戶，隨著電信運(yùn)營(yíng)商光纖寬帶入戶工程的推進(jìn)，未來(lái)三年預(yù)計(jì)IPTV用戶將達(dá)到1億戶，其發(fā)展速度是驚人的。

同時(shí)，有線雙向高清網(wǎng)絡(luò)所覆蓋用戶已經(jīng)達(dá)到2300萬(wàn)戶。而在公網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視方面，每年互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)出貨量約3200萬(wàn)臺(tái)，每年機(jī)頂盒的出貨量約1600萬(wàn)個(gè)。目前乃至未來(lái)幾年，這三種互動(dòng)電視形態(tài)都將長(zhǎng)期共存、競(jìng)合發(fā)展。

由于國(guó)家政策的原因，只有IPTV和DVB（數(shù)字視頻廣播）才能提供直播服務(wù)，它們依然是家庭客廳的第一塊屏幕，公網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視因缺乏有效、合規(guī)的直播業(yè)務(wù)支撐，將成為家庭客廳的補(bǔ)充性服務(wù)。

未來(lái)三年，中國(guó)市場(chǎng)將有6億多塊電視屏幕，而這三種互動(dòng)電視形態(tài)，將各占近1億。

大整合才能實(shí)現(xiàn)大變現(xiàn)

電視內(nèi)容是視頻用戶的剛性需求，視頻業(yè)務(wù)只有在大屏上才會(huì)釋放它的商業(yè)價(jià)值，才能形成一條真正良性的商業(yè)價(jià)值鏈。目前互動(dòng)電視的商業(yè)模式包括四種：一是用戶為內(nèi)容付費(fèi)，二是精準(zhǔn)、可交互的廣告投放，三是家庭增值應(yīng)用服務(wù)的分發(fā)，四是家庭屬性的實(shí)體商品電商。

目前參與中國(guó)互動(dòng)電視行業(yè)的企業(yè)分為兩個(gè)流派：一是以直接出終端為代表的B2C流派，一個(gè)是以優(yōu)朋普樂(lè)為代表的B2B2C流派。優(yōu)朋普樂(lè)通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商、廣電運(yùn)營(yíng)商、行業(yè)大客戶、電視機(jī)廠商、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒廠商這五種通路和管道，最終將互動(dòng)電視服務(wù)送到用戶家庭。B2B2C這種模式能夠在最短的時(shí)間內(nèi)覆蓋最大規(guī)模的用戶群，而要實(shí)現(xiàn)高價(jià)值的商業(yè)變現(xiàn)，用戶規(guī)模是核心。

作為中國(guó)互動(dòng)電視內(nèi)容平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)提供商，當(dāng)前優(yōu)朋普樂(lè)的B2B2C模式，已經(jīng)覆蓋中國(guó)36個(gè)電信運(yùn)營(yíng)商、12個(gè)廣電運(yùn)營(yíng)商以及五大電視機(jī)廠商等。2016年春節(jié)，五大電視巨頭創(chuàng)維、海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳聯(lián)合優(yōu)朋普樂(lè)推出“標(biāo)王”級(jí)春節(jié)廣告資源，在中國(guó)首次實(shí)現(xiàn)五大智能電視品牌開(kāi)機(jī)廣告統(tǒng)一聯(lián)合播出，這是互動(dòng)電視行業(yè)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)的標(biāo)志性事件。這次聯(lián)機(jī)廣告是中國(guó)互動(dòng)電視行業(yè)的第一例，也會(huì)形成全新的“標(biāo)王”級(jí)廣告效應(yīng)。

2016年，優(yōu)朋普樂(lè)將與廣電運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方、硬件終端廠商等多方合作，壯大平臺(tái)用戶規(guī)模，通過(guò)對(duì)電視資源的大整合，推動(dòng)中國(guó)互動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)三大形態(tài)全面發(fā)展。管理

責(zé)任編輯：朱麗

管理風(fēng)向標(biāo)

Q：您認(rèn)為自身所處的行業(yè)，在2016年會(huì)有哪些新的變化？

A：國(guó)家雙向網(wǎng)改、三網(wǎng)融合正在加緊推進(jìn)，有線網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)的融合必定會(huì)使互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展前景大好?；ヂ?lián)網(wǎng)電視會(huì)在整個(gè)電視機(jī)行業(yè)陷入低迷時(shí)尋找到自己的突破口，以內(nèi)容和雙向互動(dòng)服務(wù)取勝。2016年也將是中國(guó)互動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)元年，而最早形成規(guī)?；虡I(yè)價(jià)值的模式一定是廣告和內(nèi)容付費(fèi)，預(yù)計(jì)2016年，中國(guó)互動(dòng)電視廣告可變現(xiàn)資源的總媒體價(jià)值規(guī)模儲(chǔ)量將有望達(dá)400億元。

Q：您的企業(yè)為此會(huì)作出怎樣的應(yīng)對(duì)？有什么前瞻性的規(guī)劃？

A：2015年，在資本寒冬到來(lái)前，優(yōu)朋普樂(lè)已完成5.28億元人民幣的新一輪融資，公司估值已超過(guò)20億人民幣。2016年，融資的資金會(huì)進(jìn)一步用于充實(shí)內(nèi)容以及升級(jí)技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，大力擴(kuò)張市場(chǎng)用戶規(guī)模，布局未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?；谪S富的大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及龐大的用戶基礎(chǔ)，優(yōu)朋普樂(lè)將和合作伙伴一起，共同挖掘中國(guó)互動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值“金礦”。優(yōu)朋普樂(lè)互動(dòng)電視平臺(tái)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)模式包括用戶對(duì)內(nèi)容的付費(fèi)，精準(zhǔn)、可交互的廣告投放，實(shí)體商品的電商以及游戲、教育等增值應(yīng)用分發(fā)等眾多方面。