嚴田

【摘要】通過分析近幾年來的一些電影的成功，特別是近期的新晉導(dǎo)演帶著他們的代表作橫空出世，取得巨大成功的現(xiàn)象和案例，來深入挖掘其中的原因，從而解開這個表面看似十分奇怪的票房怪圈。基本上是從四個方面分析清楚電影之所以票房高的原因，分別是價值符號的具體意義，導(dǎo)演自身魅力，粉絲效應(yīng)，以及屌絲營銷的方式。希望可以給當今電影產(chǎn)業(yè)一些啟示。

【關(guān)鍵詞】市場；票房；新晉導(dǎo)演；接地氣；價值符號；知名度；粉絲；小妞電影

票房怪圈從字面的表達應(yīng)該是讓人匪夷所思，不正常的票房現(xiàn)象。消費者們作為旁觀者，在被一部有一部的雷片洗腦后，同時也會被它們一天又一天不斷刷新的票房所震驚。許多導(dǎo)演都只是第一次拍電影，他們就這樣帶著他們的處女作橫空出世，輕輕松松加入了億元俱樂部。而一些我們熟知的導(dǎo)演，他們的作品卻遭到了冷遇，無人問津。幾乎所有人都提出了這樣的質(zhì)疑，為什么某某電影會收獲如此大的成功，造就了又一個票房奇跡…

電影一直都有自己不同的分類和特點，如近幾年的青春電影的崛起與不斷成熟，《致青春》，《同桌的你》，《那些年我們一起追過的女孩》…都以其不同的青春記憶和符號在我們腦海中揮之不去，成為一種經(jīng)典，讓人禁不住去重溫，去身臨其境，去感受年輕的美好…而一些懷舊電影比如《中國合伙人》，《老男孩》等也因為那一段集體記憶而顯得彌足珍貴。人是一種很奇怪的生物，懷舊因素作為某個年代的符號總是特別能引起人們的共鳴，所以這種題材的電影總是顯得特別有吸引力，吸引了消費者自然也會占領(lǐng)票房高地。

一、憑借價值符號吸引消費者，贏得市場

每一部當紅的電影似乎都代表著一種價值符號，是社會潮流的深入表達，而高票房也恰恰證明了這點。價值符號在我的理解中，這更多的是一種歷史，一種美好事物的傳承，一種有代表性的永不褪色的經(jīng)典。深入研究，我們可以看到大多數(shù)很火爆的電影都是帶著他們獨特的價值符號款款而來，這也可以說是時代的因素，就是這樣的因素十分符合大眾需求。就像“中國電影市場在市場經(jīng)濟條件下的今天運行，也不得不順應(yīng)時代潮流，市場導(dǎo)向的營銷策略也將成為電影營銷的主要特征?！焙萌R塢有一種電影類型叫作小妞電影，這一類型的電影主要是以女性觀眾作為目標消費群體，影片也主要是以女性為中心而展開故事情節(jié)，以愛情為母體，最后以大團圓式的結(jié)局結(jié)束。

二、導(dǎo)演魅力勝過演員，知名度成就票房奇跡

由于導(dǎo)演的個人知名度導(dǎo)致電影一片大紅的也是一種現(xiàn)象，就像劇角映畫公司CEO梁巍所說的“讓郭敬明自編自導(dǎo)，再加上偶像教母柴智屏來搭建班底，這事就成了。韓寒自編自導(dǎo)，甭管拍的是什么，大家都心知肚明，肯定會大賣”一句話道破天機。這些新晉的跨界導(dǎo)演的知名度往往超過了演員的整體整容，他們自身就是一個又一個可以炒熱的話題。

三、消費粉絲與話題

有一部分導(dǎo)演大咖們其實都在消費一個話題，或是一檔節(jié)目的粉絲資源，不僅僅是上文提到的那些名人們自己的品牌效應(yīng)，個人魅力太大。還有一檔綜藝節(jié)目，也在狠狠的消費著粉絲資源，相信大家都不會陌生，那就是芒果臺熱播的大型親子類綜藝節(jié)目“爸爸去哪兒”，這檔從韓國引進的節(jié)目本來并不被業(yè)界看好，但是事實卻是它掀起了綜藝大浪潮，它的粉絲力量以及后續(xù)影響也讓人無法估量。2014年初滕華濤監(jiān)制的《爸爸去哪兒》大電影在春節(jié)檔上映，連他自己也并不是非?？春玫碾娪皡s從粉絲們的腰包里走出了近7億的票房，粉絲效應(yīng)甚是強大。這其實就是電影市場的怪圈，因為電影本身并沒有經(jīng)過很大的推敲，走紅的大部分原因是因為其綜藝效應(yīng)，粉絲們的喜愛。

四、屌絲文化更易深入群眾內(nèi)部

現(xiàn)如今幾部大火的電影往往都是以屌絲主角的形象深入人心，太成功的人生讓普通受眾望塵莫及，而屌絲卻顯得那么接地氣。所以屌絲文化在我印象中并不是一個貶義詞，而更多的是一種普通人的文化。這個屌絲帶著共同點，那便是“不成功，不富有，不精英”，就是這個公約數(shù)，成為眼前高票房的秘訣。個中翹楚便是鄧超的《分手大師》。鄧超為電影營銷做了長足的準備，在微博上按計劃發(fā)布消息，照片，視頻，處處渲染“神經(jīng)病爆笑”氣質(zhì)。

這反映的也是當下“端著”和“跪著”兩種不同的做電影的態(tài)度，前者不愿意放下身段，規(guī)規(guī)矩矩地按照原有的套路來，殊不知大眾們已經(jīng)對這種形式無感。覺得不切實際也滿足不了幻想。后者在做電影的同時，往往十分考慮大眾們的感受，同時主角們以非常親民的形象出現(xiàn)，與大家一起互動，并且也時不時爆料自己的黑歷史，很多演員都從遙不可及的神壇走了下來，深入到民眾中去。

新晉導(dǎo)演們在這塊初涉的領(lǐng)域耍的風(fēng)生水起，而老牌導(dǎo)演們的經(jīng)典作品卻并沒有得到那么多的關(guān)注，票房甚至遠遠不如一些新人，就拿張藝謀大導(dǎo)的《歸來》，這部作品可謂是張導(dǎo)的嘔心瀝血之作。前期的宣傳也挺到位，但依舊沒有沖破3億大關(guān)。要知道，現(xiàn)在的導(dǎo)演對電影票房的期待起跳點都是3億呢。這樣的市場怪圈其實有著這樣或是那樣的原因，電影票房與電影質(zhì)量也不能簡單地畫上等號。票房僅僅是檢驗電影的一部分指標，口碑往往更重要，所以我們也希望電影界能出現(xiàn)更多的高質(zhì)量作品，導(dǎo)演們能本著做出好電影的初衷，在這條路上越走越遠。