魏光興　徐桂霄

摘要：本文在隨機(jī)市場(chǎng)需求的一般情形下，同時(shí)引入零售商和供應(yīng)商的公平偏好，以Nash討價(jià)還價(jià)為博弈框架，研究公平偏好對(duì)收益共享契約協(xié)調(diào)性的影響，并進(jìn)行數(shù)值模擬分析，結(jié)果表明：只有公平偏好強(qiáng)度滿足相應(yīng)條件時(shí)，公平偏好才能使收益共享契約實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)；當(dāng)收益共享契約協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈時(shí)，公平偏好雖然不會(huì)改變契約參數(shù)以及節(jié)點(diǎn)企業(yè)最優(yōu)決策和利潤(rùn)，但是會(huì)改變供應(yīng)鏈中各主體的預(yù)期和效用，因而改變了供應(yīng)商和零售商協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈的心理意愿。

關(guān)鍵詞：Nash討價(jià)還價(jià)；公平偏好；收益共享契約；行為供應(yīng)鏈

中圖分類號(hào)：F224 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收稿日期：2015-07-02

作者簡(jiǎn)介：〗魏光興（1977-），重慶萬州人，重慶交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授，管理學(xué)博士，研究方向：物流與供應(yīng)鏈管理；徐桂霄（1989-），江西鷹潭人，重慶交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院研究生，研究方向：物流與供應(yīng)鏈管理。

一、引言

由于供應(yīng)商和零售商分別以自身利益最大化為決策出發(fā)點(diǎn)，在供應(yīng)鏈中存在“雙重邊際化”問題，造成供應(yīng)鏈效率低下。為了解決“雙重邊際化”問題、促進(jìn)和實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)，學(xué)者們提出了各種供應(yīng)鏈契約，包括批發(fā)價(jià)契約、回購契約、收益共享契約、數(shù)量折扣契約等[1]。其中，收益共享契約在理論上被深入研究并在實(shí)踐中被廣泛應(yīng)用[2-3]。這些供應(yīng)鏈契約都繼承了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)純粹自利假設(shè)，認(rèn)為人們只關(guān)注和追求自身的最大利益。但是，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)都反復(fù)發(fā)現(xiàn)和證實(shí)，人們還具有公平、互惠、利他等行為心理特征[4]。尤其是，當(dāng)人們面臨不公平的利益分配時(shí)，會(huì)遭受額外的不公平負(fù)效用，從而會(huì)采取措施提高利益分配的公平程度，即使?fàn)奚陨斫?jīng)濟(jì)利益也在所不惜[5]。公平偏好等行為心理因素對(duì)經(jīng)濟(jì)決策的影響與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)純粹自利的影響顯著不同，有時(shí)甚至是相互矛盾的[4-5]。因此，近年來學(xué)界開始把公平、互惠、利他等社會(huì)偏好（social preference）以及不同于經(jīng)濟(jì)利益最大化的非理性行為（bounded rationality）等行為心理因素引入供應(yīng)鏈和運(yùn)作管理研究中[6-7]，并逐漸形成了行為運(yùn)作管理（behavioral operation management）和行為供應(yīng)鏈（behavioral supply chain）兩門新興學(xué)科[8-9]。其中，公平偏好是被重點(diǎn)研究的一種行為心理偏好。Cui等（2007）率先研究了公平偏好對(duì)供應(yīng)鏈契約協(xié)調(diào)性的影響，發(fā)現(xiàn)公平偏好一般不會(huì)改變供應(yīng)鏈契約的協(xié)調(diào)性[10]，杜少甫等（2010）也進(jìn)行了類似研究和擴(kuò)展[11]。Bruyn等（2008）分析了公平偏好對(duì)供應(yīng)鏈主體之間討價(jià)還價(jià)行為的影響，發(fā)現(xiàn)公平偏好下討價(jià)還價(jià)的結(jié)果會(huì)發(fā)生顯著變化[12]。Deirag等（2010）在非線性市場(chǎng)需求條件下，分析了公平偏好對(duì)渠道合作的影響，并設(shè)計(jì)了促進(jìn)渠道合作的激勵(lì)機(jī)制[13]。孟慶峰等（2012）將公平偏好引入到供應(yīng)鏈的多階段群體激勵(lì)中，研究了公平偏好對(duì)激勵(lì)效果的影響[14]。杜少甫等（2013）在Nash討價(jià)還價(jià)框架之下，分析了引入公平偏好之后供應(yīng)鏈中各主體的最優(yōu)決策[15]。李真等（2013）用實(shí)驗(yàn)方法研究了公平偏好強(qiáng)度對(duì)工程項(xiàng)目中業(yè)主與承包商之間收益分配談判可行域、談判成功結(jié)果、談判效率等方面的影響[16]。Katok等（2013）用實(shí)驗(yàn)的方法研究和檢驗(yàn)了引入公平偏好之后供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)性和激勵(lì)效率[17]。Pavlov等（2015）進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)公平偏好在某些條件下也可能致使契約不能再實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)[18]。譚佳音等（2012）分析了零售商公平偏好對(duì)收益共享契約協(xié)調(diào)效果的影響[19]。可見，引入公平偏好等行為心理因素研究行為心理對(duì)供應(yīng)鏈契約協(xié)調(diào)性和供應(yīng)鏈中各主體決策行為的影響，是行為供應(yīng)鏈的重點(diǎn)和熱點(diǎn)研究?jī)?nèi)容。在現(xiàn)有研究中，文獻(xiàn)[16]和[19]把零售商的公平偏好引入了收益共享契約，但是文獻(xiàn)[16]以工程中業(yè)主與承包商之間的收益分配談判為研究對(duì)象且應(yīng)用的是實(shí)驗(yàn)方法，因而缺乏理論分析的一般性；文獻(xiàn)[19]只考慮了供應(yīng)鏈末端零售商的公平偏好而忽略了供應(yīng)商的公平偏好，但事實(shí)上，供應(yīng)商也具有公平偏好的行為心理特征。為此，本文將同時(shí)考慮零售商和供應(yīng)商的公平偏好，在隨機(jī)市場(chǎng)需求的一般情形下，以Nash討價(jià)還價(jià)為博弈框架，研究收益共享契約的協(xié)調(diào)性，分析公平偏好對(duì)最優(yōu)決策等的影響，并在理論推導(dǎo)的同時(shí)進(jìn)行數(shù)值模擬。

因此，只要收益共享契約的參數(shù)（φ，w）滿足以上條件，就能夠?qū)崿F(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)。

比較條件（10）和（25）可以發(fā)現(xiàn)，二者是完全相同的。因此，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)的收益共享契約的參數(shù)（φ，w）不會(huì)因?yàn)楣?yīng)商和零售商公平偏好強(qiáng)弱的變化而改變。也就是說，即使供應(yīng)商和零售商的公平偏好系數(shù)發(fā)生了變化，也不需要調(diào)整參數(shù)（φ，w）取值，收益共享契約仍然能夠?qū)崿F(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)。但是，在考慮公平偏好時(shí)，收益共享契約能夠?qū)崿F(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)是有前提條件的，即需滿足式（21）和（23），這要求零售商的公平偏好大于供應(yīng)商并且零售商公平偏好不能太強(qiáng)、供應(yīng)商公平偏好不能太弱。由此，得到以下一般性結(jié)論。

結(jié)論1：在考慮公平偏好時(shí)，收益共享契約并不一定能夠?qū)崿F(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)。只有當(dāng)零售商的公平偏好大于供應(yīng)商并且零售商公平偏好不太強(qiáng)、供應(yīng)商公平偏好不太弱時(shí)（具體而言就是滿足條件（21）和（23）），收益共享契約才能實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)。

結(jié)論2：當(dāng)公平偏好滿足相應(yīng)條件使收益共享契約實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)時(shí)，契約參數(shù)（φ，w）仍然保持不考慮公平偏好時(shí)的取值，不會(huì)因?yàn)楣狡脧?qiáng)弱的變化而改變，即使供應(yīng)商和零售商的公平偏好系數(shù)發(fā)生了變化也不需要調(diào)整契約參數(shù)取值。

結(jié)論4：當(dāng)公平偏好滿足相應(yīng)條件使收益共享契約實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)時(shí)，公平偏好會(huì)改變零售商和零售商判斷利潤(rùn)分配是否公平的標(biāo)準(zhǔn)，也會(huì)改變零售商、供應(yīng)商和供應(yīng)鏈系統(tǒng)的效用。

綜上所述，結(jié)論1強(qiáng)調(diào)的是前提，只有滿足相應(yīng)條件時(shí)公平偏好才能使收益共享契約實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)；結(jié)論2和3強(qiáng)調(diào)的是結(jié)果，只要相應(yīng)條件成立，收益共享契約協(xié)調(diào)了供應(yīng)鏈，公平偏好就既不會(huì)改變契約參數(shù)也不會(huì)改變最優(yōu)決策和利潤(rùn)；結(jié)論4強(qiáng)調(diào)的是過程，雖然相應(yīng)條件成立時(shí)公平偏好仍然能使收益共享契約協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈，但是會(huì)改變供應(yīng)鏈中各主體的預(yù)期和效用，即影響了供應(yīng)商和零售商實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈的主觀心理意愿。

四、數(shù)值模擬分析

首先，為了考察零售商公平偏好λr的影響，固定供應(yīng)商供應(yīng)公平偏好λs=1，在滿足以上約束條件下取不同的λr值，分別計(jì)算訂貨量、零售商利潤(rùn)、供應(yīng)商利潤(rùn)、零售商預(yù)期公平利潤(rùn)、供應(yīng)商預(yù)期公平利潤(rùn)、零售商效用、供應(yīng)商效用和供應(yīng)鏈系統(tǒng)效用，如表1所示。

在表1中可以看出，零售商公平偏好不會(huì)影響零售商訂貨量、供應(yīng)商和零售商的利潤(rùn)，這正是結(jié)論3所揭示的。而零售商預(yù)期公平利潤(rùn)隨著零售商公平偏好增強(qiáng)而增加，供應(yīng)商預(yù)期公平利潤(rùn)隨著零售商公平偏好增強(qiáng)而減少，這說明越是看重公平，就越期望得到更多的利潤(rùn)分配，這就是結(jié)論4表明的。此外，零售商效用先隨零售商公平偏好的增強(qiáng)而增加，后隨零售商公平偏好的增強(qiáng)而減少，供應(yīng)商效用是零售商公平偏好的增函數(shù)，而供應(yīng)鏈系統(tǒng)總效用也先隨零售商公平偏好的增強(qiáng)而增加，后隨零售商公平偏好的增強(qiáng)而減少，這說明零售商的公平偏好行為特征既可能有利于也可能不利零售商和整個(gè)供應(yīng)鏈，但對(duì)供應(yīng)商是有利的。

在表2中可以看出，正如結(jié)論3所揭示的那樣，零售商訂貨量、供應(yīng)商和零售商的利潤(rùn)都不受供應(yīng)商公平偏好影響。零售商預(yù)期公平利潤(rùn)隨供應(yīng)商公平偏好增強(qiáng)而降低，而供應(yīng)商預(yù)期公平利潤(rùn)隨其自身公平偏好增強(qiáng)而提高。零售商效用隨供應(yīng)商公平偏好增強(qiáng)而增加，而供應(yīng)商效用隨其自身公平偏好增強(qiáng)而降低，供應(yīng)鏈系統(tǒng)總效用也隨供應(yīng)商公平偏好增強(qiáng)而降低。這說明，供應(yīng)商的公平偏好行為心理特征對(duì)零售商總是有利的，而對(duì)供應(yīng)商和整個(gè)供應(yīng)鏈系統(tǒng)卻總是不利的。

最后，同時(shí)考察零售商公平偏好λr和供應(yīng)商公平偏好λs的影響。以上分析是單獨(dú)考察零售商公平偏好和供應(yīng)商公平偏好的影響，在分析一個(gè)因素的影響時(shí)假設(shè)另一個(gè)因素保持不變。但是，事實(shí)上二者會(huì)同時(shí)發(fā)揮作用，其影響是復(fù)雜的。由于預(yù)期公平利潤(rùn)、效用等都同時(shí)受零售商公平偏好λr和供應(yīng)商公平偏好λs的影響，可以用MATLAB作三維立體圖來描述公平偏好λr和λs對(duì)零售商效用ur和供應(yīng)商效用us的影響（見圖1和圖2）。

從圖1和圖2中可以看出，公平偏好λr和λs的影響是復(fù)雜的。首先，在大部分合理取值區(qū)域內(nèi)，存在較明顯的單調(diào)傾向，一方公平偏好增強(qiáng)會(huì)導(dǎo)致自身效用降低而對(duì)方效用提高；其次，在少數(shù)合理取值區(qū)域內(nèi)，公平偏好λr和λs的影響不單調(diào)也不穩(wěn)定，一個(gè)極小的變化可能導(dǎo)致一個(gè)劇烈的階躍；再次，在某些情況下，效用可能為負(fù)數(shù)，這是因?yàn)殡m然利潤(rùn)總是正的，但是不公平導(dǎo)致的負(fù)效用太大；最后，只有滿足一定條件時(shí)，在一定區(qū)域內(nèi)才能實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)，也就是說公平偏好下收益共享契約有可能不能實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)。

五、結(jié)語

本文同時(shí)考慮零售商和供應(yīng)商的公平偏好，在隨機(jī)市場(chǎng)需求的一般情形下，以Nash討價(jià)還價(jià)為博弈框架，研究收益共享契約的協(xié)調(diào)性，分析公平偏好對(duì)最優(yōu)決策等的影響，并進(jìn)行了數(shù)值模擬分析，結(jié)果表明：（1）在一定條件下，公平偏好仍然能使收益共享契約實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)。（2）在收益共享契約協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈時(shí)，公平偏好不會(huì)改變契約參數(shù)以及最優(yōu)決策，但是會(huì)改變供應(yīng)商和零售商協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈的意愿，因?yàn)槠漕A(yù)期利潤(rùn)和期望效用受公平偏好的影響。而且，這種影響是復(fù)雜的。在大部分合理取值區(qū)域內(nèi)存在較明顯的單調(diào)傾向，而在少數(shù)合理取值區(qū)域內(nèi)既不單調(diào)也不穩(wěn)定。因此，公平偏好確實(shí)對(duì)供應(yīng)鏈中各個(gè)決策主體都有重要影響，是研究供應(yīng)鏈時(shí)不能忽略的重要行為心理因素。

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Abstract：In the general condition of stochastic demand， this paper studies the effect of the fairness preference on the coordination extent of the revenue sharing contract and makes the numerical simulation by introducing the fairness preference of both the retailor and the supplier into the frame of Nash bargaining. It is found that the revenue sharing contract can coordinate the supply chain only when the fairness preference meets relevant constraints； when the revenue sharing contract can coordinate the supply chain， the fairness preference does not change the contract parameters， the optimal decision making and the profits of the node enterprises， while it will change the expectations and the utilities of the node enterprises， which changes retailors and the suppliers′ psychological intentions to coordinate.

Key words：Nash Bargaining； fairness preference； revenue sharing contract； behavioral supply chain

（責(zé)任編輯：張曦）