孫百剛

面對(duì)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，我們動(dòng)漫人應(yīng)該做什么？

美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值數(shù)十年來(lái)一直占GDP的20%以上，占全球文化市場(chǎng)份額的40%以上，是僅次于軍工領(lǐng)域的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。美國(guó)企業(yè)400強(qiáng)中，文化企業(yè)72家。除日本外，包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲國(guó)家文化市場(chǎng)的份額僅占全球的5%左右。明顯的差距同樣也是巨大的潛力。

當(dāng)前，我國(guó)包括動(dòng)漫在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展高峰，迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。首先，“一帶一路”戰(zhàn)略為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)辟了新天地。除加強(qiáng)自貿(mào)區(qū)建設(shè)，發(fā)展經(jīng)濟(jì)合作外，大力發(fā)展孔子學(xué)院，講好中國(guó)故事，傳承中華文明，這必定會(huì)給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇。二是調(diào)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)方式，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新要求。作為直接助推，文化產(chǎn)業(yè)要自身發(fā)展，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求。三是全面建成小康社會(huì)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)辟了巨大空間，中國(guó)人對(duì)文化消費(fèi)需求才剛剛開(kāi)始。四是深化改革為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展釋放了新的活力。黨的十八大以來(lái)，黨中央特別強(qiáng)化了“頂層設(shè)計(jì)”，按照中央的部署，文化體制的改革也將更加深化：鼓勵(lì)非公有制民辦企業(yè)參與對(duì)外出版、網(wǎng)絡(luò)出版，以控股形式參與國(guó)有影視制作機(jī)構(gòu)、文藝院團(tuán)改制經(jīng)營(yíng)，支持文化小微企業(yè)發(fā)展等等。五是“互聯(lián)網(wǎng)+”必將推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新的突破?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”在改變社會(huì)生產(chǎn)和生活的過(guò)程中，其用戶創(chuàng)新、開(kāi)放創(chuàng)新、大眾創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新的特需首先引爆的就是文化產(chǎn)業(yè)?！捌降┤藲馍保瑒?dòng)漫人必須抓住機(jī)遇，順勢(shì)而行，乘勢(shì)而上。

聚集弘揚(yáng)中國(guó)元素

2015年10月23日，報(bào)載錢(qián)江的文章稱，一批母親批評(píng)“喜羊羊”三宗罪：宣揚(yáng)暴力、宣揚(yáng)生命“不死”、宣揚(yáng)“惡俗”的社會(huì)理念。中國(guó)美術(shù)學(xué)院傳媒動(dòng)畫(huà)學(xué)院副教授于瑾分析了幾個(gè)原因：把低俗當(dāng)做幽默，編劇對(duì)動(dòng)畫(huà)片定位模糊，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)片沒(méi)有分級(jí)，片集太多。這部動(dòng)畫(huà)片“本身沒(méi)那么多內(nèi)容”，卻片集太多，只能把過(guò)多的篇幅用于描述暴力，可作為中國(guó)，960萬(wàn)平方公里，13億多人口，有上下五千年的文明史，產(chǎn)生了燦若星辰的文藝大師，留下了浩如炯海的文藝精品，不僅為中華民族提供了豐厚滋養(yǎng)，而且為世界文明貢獻(xiàn)了華彩篇章。作為動(dòng)漫人就應(yīng)該加強(qiáng)再學(xué)習(xí)，再挖掘，再提煉，再創(chuàng)造，把中國(guó)元素宣傳、弘揚(yáng)到世界各地，擴(kuò)大文化出口，而這正是我們的短板。《云南社會(huì)科學(xué)研究》2015年第4期刊登張欣怡的文章稱：“從1996-2013年文化產(chǎn)品出口品質(zhì)的水平來(lái)看，最高的是美國(guó)，其次是英國(guó)、韓國(guó)、法國(guó)和日本，水平最低的是中國(guó)。”中國(guó)人為什么愛(ài)看美國(guó)大片、韓國(guó)電視劇、日本動(dòng)畫(huà)片，這從某種意義上講不是我們沒(méi)有內(nèi)容可寫(xiě)，而是自己的內(nèi)容，自己的文化元素，自己沒(méi)有用好，而被他人所用了。我們反復(fù)講的《功夫熊貓》電影就是典型代表之一。在國(guó)家的重視、社會(huì)的關(guān)注之下，宏揚(yáng)中國(guó)元素的勢(shì)頭正在迅速增長(zhǎng)。我市的高校、企業(yè)正在關(guān)注著、挖掘著中國(guó)元素。青島農(nóng)業(yè)大學(xué)投資800萬(wàn)元，啟動(dòng)了大型動(dòng)畫(huà)《齊民要術(shù)》的創(chuàng)作，將再現(xiàn)我省農(nóng)耕文明。此項(xiàng)目被列入了省政府的文化專題項(xiàng)目，這就是良好的開(kāi)端。

聚焦動(dòng)漫發(fā)展之路

回憶青島十幾年動(dòng)漫發(fā)展史，實(shí)在沒(méi)有搞出什么大名堂——雖然《海爾兄弟》登過(guò)場(chǎng)，《小牛向前沖》上過(guò)央視；搞過(guò)培訓(xùn)，得過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)，走過(guò)合作制片，創(chuàng)過(guò)小作品；有了原創(chuàng)，卻因?yàn)橘Y金問(wèn)題賣(mài)給別人。動(dòng)漫需大創(chuàng)意、大投入、大宣傳。我們暫“大”不了，就小打小鬧，挖到籃子就是菜，也是可以的。2014年青島科技大學(xué)創(chuàng)辦工作室，2015年又有了新發(fā)展，以學(xué)習(xí)訓(xùn)練、提升學(xué)生的實(shí)際能力為主，重組了大角牛1、2兩個(gè)工作室，創(chuàng)作了《嶗山傳奇》動(dòng)畫(huà)電影和《大角牛向前沖》手游，均獲得了中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)大獎(jiǎng)。田立禹的公司，廣告、插圖、衍生品全干。王欣的公司一業(yè)為主、多種經(jīng)營(yíng)，終于創(chuàng)作出自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的52集動(dòng)畫(huà)片《剪刀石頭布》，甘肅省電視臺(tái)已經(jīng)播出。動(dòng)漫發(fā)展道路之一，就是要因企制宜，八仙過(guò)海，各顯其能。不能盲目投巨資，搞“大原創(chuàng)、大制作”。

動(dòng)漫發(fā)展道路還要注意卡通形象的開(kāi)發(fā)。前幾年一直風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的國(guó)產(chǎn)兔子、動(dòng)漫形象兔斯基，細(xì)細(xì)長(zhǎng)長(zhǎng)的耳朵、兩根如面條般柔軟的手臂、一臉虛無(wú)表情，國(guó)產(chǎn)兔子“兔斯基”通過(guò)各種聊天工具，成為大家熟悉的動(dòng)漫形象。也被稱為中國(guó)“表情王”。兔斯基的商業(yè)運(yùn)營(yíng)版權(quán)被打造了哈利·波特系列的美國(guó)時(shí)代華納公司買(mǎi)下，哈利·波特系列結(jié)束后，兔斯基成為時(shí)代華納著力打造的下一個(gè)目標(biāo)。日本的Hellokity、史努比，也是漫畫(huà)形象深入人心后才逐家開(kāi)發(fā)出其他產(chǎn)品。通過(guò)設(shè)計(jì)卡通形象，經(jīng)過(guò)宣傳、包裝，得到社會(huì)認(rèn)可，然后再創(chuàng)作漫畫(huà)書(shū)、制作動(dòng)畫(huà)片和動(dòng)畫(huà)電影，制作衍生品，以此形成一個(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈，這樣成功的范例是很多的。

另外，也應(yīng)注意網(wǎng)絡(luò)游戲手段的利用。動(dòng)漫人在繼續(xù)用好動(dòng)畫(huà)電影大片.電視長(zhǎng)片、漫畫(huà)期刊、書(shū)籍的同時(shí)，要高度關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)劇、微電影、網(wǎng)絡(luò)演出、網(wǎng)絡(luò)游戲等新興文藝類型，借助網(wǎng)絡(luò)文藝的繁榮、發(fā)展振興動(dòng)漫。

在研究動(dòng)漫發(fā)展道路中，要注意政策之變。在一次動(dòng)漫論壇上，一位專家曾說(shuō)過(guò)：中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展水平不高，速度不快，原因之一就是“政府誤導(dǎo)”，即片面的獎(jiǎng)勵(lì)引導(dǎo)。當(dāng)時(shí)一些人顯得不理解。2015年8月27日，《青島日?qǐng)?bào)》刊登陳冀和黃浩苑的文章稱，做強(qiáng)原創(chuàng)動(dòng)漫仍需邁過(guò)三道坎：除突破人才瓶頸、播出渠道外，必須解決“消費(fèi)者不是市場(chǎng)而是國(guó)家”的思想， “動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展必須斬?cái)嗖豢渴袌?chǎng)靠補(bǔ)貼的依賴”。電視劇一經(jīng)電視臺(tái)播出就獎(jiǎng)勵(lì)的政策已經(jīng)和必定要變化，國(guó)家將更多地扶持產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。在鼓勵(lì)內(nèi)銷的同時(shí)，正在完善文化產(chǎn)品出口扶持政策，如完善文化產(chǎn)品出口補(bǔ)貼，加大財(cái)政專項(xiàng)資金支持出口的力度，努力實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品出口全部實(shí)施增值稅零稅率或免稅，支持文化出口企業(yè)發(fā)行債券，優(yōu)先照顧文化出口企業(yè)在創(chuàng)業(yè)板和中小板的上市融資需求，等等。從而支持文化產(chǎn)品出口企業(yè)提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，以配合“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

聚焦戰(zhàn)略重點(diǎn)

什么是重點(diǎn)？一個(gè)重要方面就是關(guān)注戰(zhàn)略。作為動(dòng)漫人，既要埋頭苦干干事業(yè)，又要抬頭看路識(shí)大局，就像“阿慶嫂”那樣， “眼觀六路，耳聽(tīng)八方”。

關(guān)注國(guó)家戰(zhàn)略、世界戰(zhàn)略，關(guān)注創(chuàng)新。如果說(shuō)過(guò)去我們企業(yè)在原始積累階段靠關(guān)系多，用了更多力量跑項(xiàng)目、搞貸款、爭(zhēng)獎(jiǎng)勵(lì)的話，那今后要更加注重企業(yè)自身的內(nèi)功——?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)。世人皆知，中國(guó)歷史上并不比日本差，就是到了清朝晚期，鎮(zhèn)壓了戊戌變法，改革派被打敗，保守勢(shì)力占了上風(fēng)。而日本，明治維新的成功，催生了國(guó)內(nèi)生產(chǎn)力水平的提高。創(chuàng)新需要人，需要錢(qián)，更需要意識(shí)和思維。我們一些長(zhǎng)輩攢錢(qián)為了給后代留下財(cái)富；人家生了女兒，一捐就是幾百億美元。不思進(jìn)取、小富即滿，安分守舊，投機(jī)取巧是不行的，只想爭(zhēng)大獎(jiǎng)是不行的。創(chuàng)新是企業(yè)的生命，是企業(yè)保持旺盛生命力的不竭源泉。