張君

回顧中國游戲產(chǎn)業(yè)的這幾年發(fā)展，可謂是風(fēng)起云涌。短短數(shù)十年，歷經(jīng)多次由產(chǎn)品技術(shù)引發(fā)的行業(yè)革命，讓每一個身處游戲行業(yè)的人都不禁心生感嘆。而當(dāng)經(jīng)歷過2015年的寒冬，迎來未知的2016年，站在行業(yè)前列的開拓者們總有最清晰的視角。

李澄澄，現(xiàn)任樂卓網(wǎng)絡(luò)科技（上海）股份有限公司董事長、總經(jīng)理。曾分別任職中國惠普有限公司亞太區(qū)高級產(chǎn)品經(jīng)理，負責(zé)惠普Handheld Global Business Unit， 亞太區(qū)產(chǎn)品戰(zhàn)略和產(chǎn)品市場；諾基亞（中國）投資有限公司全球高級產(chǎn)品經(jīng)理，成功推出Lumia 800系列產(chǎn)品。近日，《廣告主》雜志專訪李澄澄，請他分享了對游戲行業(yè)當(dāng)下的局勢和未來發(fā)展的看法。

從藍海到紅海，2016是關(guān)鍵一年

李澄澄告訴《廣告主》雜志記者，事實上整個游戲行業(yè)從2015年開始已經(jīng)進入紅海了，很多初創(chuàng)或曾輝煌過的公司日落西山。他說：“從行業(yè)成長曲線來看，游戲行業(yè)已經(jīng)過了最初由渠道貢獻所帶來的爆發(fā)式增長峰值期。所以2015年一年整個行業(yè)都能聽到寒冬來臨的聲音，在眼下這個時候，想實現(xiàn)爆發(fā)式的增長已經(jīng)不現(xiàn)實了。而縱觀手游藍海到紅海的發(fā)展過程，其實都是市場選擇與發(fā)展的必然結(jié)果?！蓖瑫r李澄澄還表示，2016年是很關(guān)鍵的一年，是否可以回到增長高點就要看未來的這一年了。

在這樣的情況下，能夠挺過2015年，并在2016年繼續(xù)奔跑的公司都是值得期待的。因此，樂卓網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)立了夢想基金的計劃，旨在為原創(chuàng)游戲提供投資助力，希望這一份小小的力量能夠讓優(yōu)秀的制作公司創(chuàng)作出更多、更好的游戲產(chǎn)品。

炒精品不如踏踏實實談運營

在面臨行業(yè)洗牌的緊張局勢時，很多廠商都提出精品化的產(chǎn)品策略，而在李澄澄的理解中，衡量精品游戲的標準維度太多了——要從游戲本身的特色玩法、畫面、設(shè)定等等多種維度來綜合評估。李澄澄說：“事實上，游戲需要回歸到‘有趣的本質(zhì)，它要能夠讓人發(fā)現(xiàn)趣味的互聯(lián)網(wǎng)游戲，不再局限于RPG等各種各樣的游戲模式，不局限于手機等各種各樣的游戲平臺，整個行業(yè)都需要突破邊框的障礙。所以與其討論精品的標準，不如聊一下我們怎么樣才能將一款被市場認可的游戲產(chǎn)品打造成精品的過程。因為一款精品的游戲產(chǎn)品必然是被用戶所認可接受的，只要符合大眾審美和需求作為基礎(chǔ)，在之后被開發(fā)運營商持續(xù)維護才能產(chǎn)生精品。”

在李澄澄看來，目前游戲行業(yè)還存在一些泡沫，有一些所謂的奉行“精品策略”的行為距離真正的“精品”還很遠。李澄澄說：“事實上，精品游戲是一磚一瓦累成的建筑而不是一蹴而就的?！比绻豢钍钟萎a(chǎn)品能夠穩(wěn)定運營1年以上，并持續(xù)產(chǎn)生收益，就基本屬于為被市場認可了。而在被認可的基礎(chǔ)上，手游公司的主創(chuàng)研發(fā)要不斷的為產(chǎn)品提供新的版本內(nèi)容，得到用戶的持續(xù)關(guān)注，并在市場主導(dǎo)下進行衍生品的擴散——比如游戲IP所衍生的周邊打造等等，這一系列的動作都是精品被打造出來前所要經(jīng)歷的。因此制作精品游戲真正需要的是很多很多的時間和金錢，這也就意味著一般公司很難有這樣的韌性來堅持精品化路線。

注重用戶體驗，產(chǎn)品鑄就品牌價值

在談到公司自身的品牌推廣時，李澄澄說：“作為剛登陸新三板的公司而言，我們更加注重公司研發(fā)的特質(zhì)展露，希望通過打造精品游戲來樹立我們專精的業(yè)務(wù)項?！比涨皟煽顦纷烤W(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)產(chǎn)品在MGAS的頒獎典禮上雙雙斬獲榮譽，其中《軍師很忙》榮獲CGDA（中國優(yōu)秀游戲制作人大獎）“最佳移動游戲設(shè)計創(chuàng)新優(yōu)勝獎”，《女神的勇士》則榮獲金翎獎“最佳原創(chuàng)移動游戲獎”。

李澄澄自豪的表示：“這些都是來自用戶和行業(yè)的認可。而我們也更希望可以通過產(chǎn)品本身被用戶和行業(yè)認可而帶來的品牌價值的提升?！?/p>

為了給玩家更好的體驗，樂卓網(wǎng)絡(luò)在用戶溝通也下足了功夫。李澄澄介紹道：“除了通過各大SNS用戶平臺的互動調(diào)查外，我們還會通過運營數(shù)據(jù)對用戶行為進行埋點、采集、分析。通過數(shù)據(jù)的比對來深入了解用戶的潛在需求。如果說和傳統(tǒng)行業(yè)比的話，游戲產(chǎn)品的優(yōu)勢就是更加體現(xiàn)在后臺大數(shù)據(jù)的研究上。而對比傳統(tǒng)品牌、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，特別是游戲，我們的用戶溝通方式會更加多樣?！?/p>