張君

當(dāng)一個(gè)行業(yè)發(fā)展到一定程度時(shí)，就會(huì)衍生出一些行業(yè)活動(dòng)，而對(duì)于游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，大型電子競(jìng)技賽事的舉辦也反映著這個(gè)行業(yè)實(shí)際的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。2014年，當(dāng)蜚聲國(guó)際的WCG宣布停辦一切活動(dòng)，來(lái)自中國(guó)本土的WCA接過(guò)了第三方綜合性電競(jìng)賽事的大旗。短短一年半的時(shí)間，代表著中國(guó)電競(jìng)的WCA成為了全球最大的綜合性第三方電競(jìng)賽事，從WCA的身上或許就能看到中國(guó)電競(jìng)甚至世界電競(jìng)的未來(lái)。因此，《廣告主》雜志專訪了WCA世界電子競(jìng)技大賽主辦方——銀川圣地國(guó)際游戲投資有限公司副總經(jīng)理李燕飛，請(qǐng)他來(lái)聊一聊關(guān)于電競(jìng)的那些事。

電競(jìng)：一種延長(zhǎng)游戲產(chǎn)品壽命的存在

“電競(jìng)行業(yè)是越來(lái)越熱的，之前之所以下滑，可能或多或少和第三方運(yùn)營(yíng)有一些關(guān)系”，談起電競(jìng)行業(yè)這些年的發(fā)展，李燕飛有著無(wú)比深切的認(rèn)識(shí)，“但是到現(xiàn)在，不論是游戲的研發(fā)商還是運(yùn)營(yíng)商，他們都意識(shí)到了一個(gè)問(wèn)題，那就是電競(jìng)賽事可以提高產(chǎn)品的用戶粘性和活躍度的。換句話說(shuō)，電競(jìng)賽事不一定是產(chǎn)品的救命良藥，但它一定可以為游戲產(chǎn)品錦上添花，達(dá)到延長(zhǎng)游戲產(chǎn)品壽命的作用。”李燕飛向《廣告主》雜志強(qiáng)調(diào)，在端游時(shí)代，電競(jìng)賽事的作用明顯，在手游當(dāng)?shù)赖漠?dāng)下，則更甚。

而當(dāng)游戲廠商們意識(shí)到電競(jìng)賽事能夠?yàn)楫a(chǎn)品運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的好處時(shí)，他們也開(kāi)始以第一方的身份組織起電競(jìng)賽事來(lái)，且相比起早期的綜合性電競(jìng)賽事，廠商們所做的第一方賽事在推廣和露出方面更加強(qiáng)勢(shì)，頻次也更高，這就讓以WCG為代表的綜合性第三方賽事受到了巨大的挑戰(zhàn)。

WCA：不同的運(yùn)營(yíng)模式與經(jīng)營(yíng)思維

聽(tīng)李燕飛介紹道，早在2014年以前WCA就已經(jīng)開(kāi)始籌備啟動(dòng)了，并且是以不同于WCG的運(yùn)營(yíng)模式和經(jīng)營(yíng)思維而出發(fā)的。到現(xiàn)在，WCA從預(yù)選賽到?jīng)Q賽的整個(gè)賽程全部由主辦方自己來(lái)完成，它是一個(gè)更加完整的體驗(yàn)，和長(zhǎng)線的過(guò)程，所以這樣一種高頻次的曝光和露出對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是提供了一個(gè)穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，WCA作為內(nèi)容的價(jià)值由此體現(xiàn)。

另一方面，WCA也為一些希望能夠在電競(jìng)賽事方面進(jìn)行沉淀的游戲產(chǎn)品提供了機(jī)會(huì)和平臺(tái)，這對(duì)于那些還不夠成熟的游戲產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，既彌補(bǔ)來(lái)他們能力上的缺失，也為他們提供了一個(gè)強(qiáng)有力的渠道，無(wú)疑加速了他們的發(fā)展。

手游電競(jìng)化：成本高、難度大是最大挑戰(zhàn)

對(duì)于眼下“手游電競(jìng)化”的熱門(mén)話題，李燕飛向《廣告主》雜志說(shuō)出了自己的看法，“相對(duì)于端游來(lái)說(shuō)，手游產(chǎn)品可能更需要的是單純的比賽活動(dòng)，因?yàn)榫湍壳皝?lái)看，手游產(chǎn)品還不具備獨(dú)立運(yùn)營(yíng)電競(jìng)賽事的成熟條件?！?/p>

李燕飛說(shuō)：“首先，手游產(chǎn)品的生命周期是極其有限的，其次，無(wú)論是從參賽的運(yùn)動(dòng)員還是裁判、解說(shuō)來(lái)說(shuō)，培養(yǎng)周期都比較長(zhǎng)，這就導(dǎo)致了手游電競(jìng)的專業(yè)化、職業(yè)化的程度會(huì)相對(duì)的有所降低。而成本高、難度大則是手游電競(jìng)化的最大挑戰(zhàn)。所以相比之下，手游廠商選擇一個(gè)已有體系的第三方賽事進(jìn)行合作就顯得更加方便跟合理來(lái)?！?/p>

未來(lái)：以WCA之力帶動(dòng)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展

電競(jìng)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)化、行業(yè)化的東西。它需要逐步完善屬于它的產(chǎn)業(yè)鏈從而形成閉環(huán)。但目前來(lái)看，很多所謂的電競(jìng)比賽它可能更像是線下的大型活動(dòng)或者是一場(chǎng)show。而就WCA來(lái)說(shuō)，它是一個(gè)大的平臺(tái)。

談及WCA未來(lái)的規(guī)劃以及對(duì)電競(jìng)行業(yè)未來(lái)的看法，李燕飛坦誠(chéng)地說(shuō)道：“我們所有的核心工作是一方面把賽事做得更加的職業(yè)和專業(yè)化，以提高賽事的品質(zhì)。另一方面，我們希望能夠整合更多的資源來(lái)把平臺(tái)內(nèi)容做大，包括通過(guò)我們自身的能力去讓整個(gè)的電競(jìng)行業(yè)的生態(tài)更加完善?！彼€透露，2016年WCA將計(jì)劃開(kāi)始針對(duì)電競(jìng)賽事的裁判進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)——這是電競(jìng)行業(yè)前所未有但卻又必不可少的，以WCA目前的賽事體量去做這件事是可以辦到的。李燕飛說(shuō)：“其實(shí)也不僅于此，電競(jìng)行業(yè)還有很多地方需要去完善甚至是制定規(guī)范的，但這些是需要全行業(yè)的人們齊心協(xié)力才可以完成的，而WCA希望可以以自己的力量來(lái)帶動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步?！?/p>

未來(lái)WCA也將在前兩屆的基礎(chǔ)上作進(jìn)一步的提升，從各個(gè)維度使賽事更加的精細(xì)化，再到平臺(tái)用戶的轉(zhuǎn)化帶來(lái)更多價(jià)值。作為電競(jìng)行業(yè)中的一部分，WCA時(shí)刻在思考的是能為用戶帶來(lái)什么，能為這個(gè)行業(yè)帶來(lái)什么，而中國(guó)電競(jìng)行業(yè)的崛起還需要更多像WCA一樣的組織和個(gè)人為行業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的力量。