顏逸超 張鈳鑫

【摘要】：隨著計算機技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)模式的攝影技術(shù)已經(jīng)跟不上社會的進步，逐漸發(fā)展起來的“景深”理論已經(jīng)廣泛應(yīng)用到我國的攝影領(lǐng)域，尤其針對商業(yè)攝影這種比較重視經(jīng)濟效益的攝影行業(yè)，如何充分發(fā)揮“景深”理論在商業(yè)攝影中的作用，提高商業(yè)攝影的經(jīng)濟性，解決商業(yè)攝影過程中存在的問題，提高商業(yè)攝影的效率，受到當(dāng)今社會的重視。本文就簡單地對“景深”在商業(yè)攝影里的作用進行一定的分析，希望能夠引起社會的重視。

【關(guān)鍵詞】：商業(yè)攝影;景深理論;實際作用

攝影技術(shù)自十九世紀(jì)中期問世之日起，就展現(xiàn)出了極大的商業(yè)價值。僅僅是最初的商業(yè)人像攝影，就給企業(yè)帶來了豐厚的利潤。進入二十世紀(jì)后，資本主義工商業(yè)迅速發(fā)展，市場競爭愈發(fā)激烈，各類型的商業(yè)主體為了將自己的產(chǎn)品推廣和銷售，紛紛在商品宣傳上大做文章。商業(yè)廣告迅速發(fā)展，商業(yè)攝影也在商業(yè)廣告中發(fā)揮了極大的作用，逐漸在攝影領(lǐng)域占有獨特地位。

由于廣告攝影以其特有的本質(zhì)屬性，作為廣告?zhèn)鞑ブ惺种匾慕M成部分， 廣告攝影與其它的攝影門類有著較大的差別和特征。對于廣告攝影基本特征的總結(jié)， 可以概括為信息性、注目性、實證性、形象性、視覺傳達的不確定性。信息性和形象性不僅僅是廣告攝影的主要特征，同時也是廣告攝影所與生俱來、最明顯有別于其它攝影種類的區(qū)別之處。如果廣告攝影無法具備畫面效果的信息價值，無法做到所傳遞信息的清晰、準(zhǔn)確，那么廣告攝影就根本無法完成其所肩負的服務(wù)商業(yè)行為、促進商品流通的任務(wù)。

一、商業(yè)攝影的發(fā)展

商業(yè)攝影是為了商業(yè)用途而開展的攝影活動，它主要是采用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)為手段，將一些影視的文化為襯托，用于傳達一些理論知識或者商業(yè)宣傳，給人帶來一種視覺上的體驗，目的就是為了商業(yè)作業(yè)和商業(yè)目的進行拍攝，潛移默化的將商業(yè)信息植入觀眾的腦海中，給企業(yè)帶來一定的利潤。但是商業(yè)拍攝的本質(zhì)與其他的攝影行業(yè)不同，并不是為了滿足人們的審美而進行的拍攝，也并不是將拍攝者想要表達的思想和情感作為拍攝的主題，而是為了達到商業(yè)的目的和宣傳的效果。其應(yīng)用的范圍日益廣泛，主要可分為人像攝影和廣告攝影。人像攝影最先被用于商業(yè)目的，自1841年起，世界各地的照相館就吸引了眾多新潮人士前往拍攝肖像。隨著攝影器械和攝影技術(shù)的不斷發(fā)展，人像攝影逐漸成為人們記錄生活的方式之一。

相比之下，廣告攝影表現(xiàn)出更大的活力。自二十世紀(jì)開始，印刷和紙張質(zhì)量大幅改善，照片開始現(xiàn)身于報紙中的廣告中。二十世紀(jì)中葉，照片成為廣告宣傳的主流方式，逐步推動商業(yè)攝影器械和技術(shù)的飛速發(fā)展，商業(yè)攝影風(fēng)格日趨多樣化。有的廣告攝影中出現(xiàn)情節(jié)，并且愈來愈重視光線的運用。廣告攝影的應(yīng)用范圍也變得非常開闊，就像雜志的封面與內(nèi)容、廣告的宣傳單頁和手冊、商品的介紹和使用說明書、許多信息的平面設(shè)計、很多企業(yè)的年度報告以及產(chǎn)品的外部包裝等等都可以用于廣告拍攝。

二、景深理論與運用

景深，具體解釋就是指能夠在聚焦清晰的焦點前后之間，形成可接受的清晰區(qū)域。通過對景深的調(diào)整，攝影者可以對目標(biāo)及背景的清晰度進行控制。攝影鏡頭能夠把特定距離的平面物體，在焦平面上呈現(xiàn)出清晰的圖像。實際上只有在照片中聚焦了的圖像才是真正清晰的，而其他圖像則相對模糊，這樣也就能在照片中實現(xiàn)成像層次空間的深度。景深的特點就是能夠有效突出畫面重點，因此在商業(yè)攝影中廣泛運用，是商業(yè)攝影的基本造型手法之一。其中，景深虛化處理背景是非常常見的，比如常用的利用長焦距、大光圈、縮短拍攝距離等，營造出淺景深的效果，突出中景的被攝主體。

而在實際攝影中，景深也是最難掌握的一種拍攝技法。影響景深的主要是三個要素：光圈大小、鏡頭焦距和拍攝距離，通過這三個要素來改變景深效果。景深與各要素的影響關(guān)系并不復(fù)雜，可以做一個簡單歸納：（1）光圈大?。汗馊υ酱?，光圈數(shù)值越小，景深越淺;光圈越小，光圈數(shù)值越大，景深越深。（2）鏡頭焦距：焦距越長，景深越淺;焦距越短，景深越深。（3）拍攝距離：拍攝距離越近，景深越淺;拍攝距離越遠，景深越深。

三、景深的實際作用

（一）突出目標(biāo)的主體地位

任何成熟的攝影作品中，都有主體和背景之分，通過對景深的控制，可以有效地突出攝影對象的主體地位。在商業(yè)攝影中，除了要追求攝影美感之外，另一個最重要的目的是表現(xiàn)商業(yè)主體的突出地位。在人像攝影中，如果我們希望得到焦點突出，背景虛化的效果圖，就可以采用大光圈形成淺景深，通過朦朧和虛幻的前景，來烘托清晰的人物，這樣拍出來的照片顯得簡潔明快，就能實現(xiàn)突出人物的作用，直扣畫面主題。

在廣告攝影中，往往重要的并不是拍攝的效果要符合觀眾的審美要求，而是將所要表達的物品與理念能夠簡單清晰的傳遞給觀眾，讓觀眾能夠通過拍攝的結(jié)果迅速的領(lǐng)悟到拍攝的真諦，這時候就需要控制景深強調(diào)商業(yè)目標(biāo)的主體地位，其他的烘托環(huán)境只要做到氛圍的襯托即可，讓觀眾迅速的捕捉到攝影的主體目標(biāo)。

（二）強化目標(biāo)的視覺效果

我們知道鏡頭焦距的設(shè)置與景深的大小是成反比的關(guān)系，為了強化拍攝目標(biāo)的視覺成效，對于底片不相同的照相機來說要注意根據(jù)底片幅度的大小改變焦距的設(shè)置，當(dāng)?shù)灼仍絹碓酱髸r，要調(diào)大鏡頭的焦距。尤其是在進行商業(yè)攝影的過程中，為了強調(diào)突出拍攝對象帶給觀眾的視覺體驗，就要通過景深焦距的調(diào)節(jié)、放慢拍攝過程中的快門速度、功率較大的閃光燈照明裝備，確保攝影結(jié)果的曝光率和最后影片成像結(jié)果的質(zhì)量。另外景深的大小也與拍攝的距離相關(guān)，距離越遠，景深就越大，距離越近，景深就越小，這也決定了拍攝效果的清晰度，有時為了表達模糊的主題，那么景深就要控制的大一些，有時為了表達嚴謹肅靜的商業(yè)思想，就要調(diào)整距離，縮小景深。

（三）展現(xiàn)目標(biāo)的獨特風(fēng)格

在拍攝的過程中進行對焦，調(diào)整相機的底座高低，使得整個攝影區(qū)域都能夠達到完美的效果，才能拍攝出具有獨特風(fēng)格的影片，有時候只有這種獨特的影片才能吸引觀眾的眼球，受到觀眾的目光，達到預(yù)想中的商業(yè)效果。

四、結(jié)語

商業(yè)攝影對專業(yè)技術(shù)的要求非常嚴格，因為這項拍攝種類不僅需求拍攝者有著熟練的拍攝手法，可以針對不同的拍攝要求與拍攝對象達到完美的拍攝，運用不同的拍攝手段與方法保證拍攝效果的質(zhì)量，準(zhǔn)確地控制景深，凸顯拍攝的真正內(nèi)涵，構(gòu)成完美的畫面景象，維持畫面的清晰度，同時也要要求拍攝人員要能洞察商業(yè)對象的心態(tài)，能將拍攝的作品既滿足管理者的要求，又要受到客戶的喜愛，盡可能地展現(xiàn)商業(yè)攝影的經(jīng)濟價值，宣傳商業(yè)作品，使得作品具有明確的針對性、目的性和容易理解的性質(zhì)，這樣才能充分地發(fā)揮景深在商業(yè)攝影中的作用，保證攝影的品質(zhì)，達到商業(yè)攝影的根本目的，實現(xiàn)商業(yè)價值，吸引客戶，擴大知名度，開闊市場范圍，為企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟效益，同時也會給拍攝者帶來更高的知名度，吸引更多的企業(yè)邀請拍攝者完成拍攝項目，使得拍攝者實現(xiàn)自己的人生價值。

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