常倩

戶外行業(yè)在歐美已有上百年的發(fā)展歷史，在中國(guó)則是一個(gè)新興且快速成長(zhǎng)的朝陽產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)的快速興起，吸引了國(guó)外大批戶外品牌進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，并憑借其幾十年甚至上百年的發(fā)展歷史和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在服裝、鞋襪及裝備三大類戶外用品中占據(jù)先機(jī)，占領(lǐng)了較高的市場(chǎng)份額。而國(guó)內(nèi)戶外品牌在過去幾年里雖然成長(zhǎng)迅猛，但整體而言，因?yàn)榘l(fā)展歷史短，市場(chǎng)認(rèn)知度相對(duì)較低，加上設(shè)計(jì)、質(zhì)量和國(guó)外品牌有差距，所以國(guó)內(nèi)品牌在競(jìng)爭(zhēng)中還處于相對(duì)劣勢(shì)地位。

在這樣的環(huán)境下，本土的戶外品牌也加大了對(duì)設(shè)計(jì)和質(zhì)量的投入，出現(xiàn)了眾多有影響力的戶外品牌。思凱樂就是其中之一。

“思凱樂認(rèn)識(shí)到只有塑造獨(dú)特的品牌，聚焦有區(qū)隔性的定位，才能在激烈的戶外行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。思凱樂在綜合了自身優(yōu)勢(shì)，將品牌定位于“時(shí)尚戶外”，該定位的提出基于深刻理解和踐行攀登者的精神，思凱樂希望通過該定位，將其塑造成極具知識(shí)內(nèi)涵的戶外用品品牌，致力于為親自然、愛進(jìn)取的時(shí)尚白領(lǐng)人士及企業(yè)客戶提供高品質(zhì)的戶外用品?！彼紕P樂總經(jīng)理曾花對(duì)《廣告主》記者表示。

在思凱樂看來，一個(gè)卓越的品牌光能生產(chǎn)出一流的產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)當(dāng)從營(yíng)銷方面塑造品牌區(qū)隔。為此，在2015年，思凱樂開展了一系列特色戶外營(yíng)銷戰(zhàn)。

在2015年央視第三季度，周末黃金檔播出的一檔由外國(guó)留學(xué)生參與的真人秀節(jié)目《我與中國(guó)的第一次親密接觸》中，思凱樂服裝和裝備頻頻出鏡，與來自15個(gè)國(guó)家的16名留學(xué)生們?nèi)ゴ笊缴钐?、酷暑沙漠和城市工廠、創(chuàng)客世界感受不一樣的環(huán)境下漢語中國(guó)的魅力。

這也是思凱樂繼2014年與天津衛(wèi)視合作首檔明星戶外科學(xué)探險(xiǎn)秀《秘境》之后，在又一檔戶外真人秀節(jié)目中與明星們的親密接觸，同時(shí)也是思凱樂在戶外產(chǎn)業(yè)傳播與推動(dòng)方面做出的又一次探索和實(shí)踐。

“文化無國(guó)界，戶外也無國(guó)界，我們希望通過這檔來自世界各國(guó)，多種膚色的留學(xué)生們共同參與的節(jié)目，呈現(xiàn)出中國(guó)戶外行業(yè)及產(chǎn)品健康良性的一面，讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)文化的同時(shí)，也親密接觸中國(guó)戶外！”曾花表示。

2015年，思凱樂還參與一檔全新的創(chuàng)意美食真人秀節(jié)目《星廚集結(jié)號(hào)》的錄制，姜武、安琥、安七炫、斯琴格日樂、張倫碩等眾多明星著思凱樂專業(yè)而靚麗的服裝出鏡體驗(yàn)戶外的魅力，該節(jié)目目前已經(jīng)定檔2016年在天津衛(wèi)視和東南衛(wèi)視聯(lián)播。

娛樂營(yíng)銷之外，思凱樂還注重與國(guó)內(nèi)眾多一線明星、主持人進(jìn)行親密接觸，通過社會(huì)化營(yíng)銷，擴(kuò)寬受眾。除了在《秘境中》與沙寶亮、范逸臣、王櫟鑫、王倩一、趙奕歡、李波兒等眾多明星們進(jìn)行深度接觸外，思凱樂還得到了何炅、李維嘉等眾多主持人的青睞，以及眾多行業(yè)意見領(lǐng)袖、BOSS及創(chuàng)業(yè)新秀們的鐘愛，一步步擴(kuò)大社會(huì)影響力。引發(fā)了眾多喜歡戶外，渴望走出城市追尋內(nèi)心釋放人群的共鳴。

2015年，思凱樂在跨界合作方面也做了很多創(chuàng)新嘗試。6月份，本著讓戶外更時(shí)尚，讓流行更戶外的宗旨，思凱樂與有著“美妝王子”美譽(yù)的時(shí)尚名人馬銳聯(lián)合設(shè)計(jì)定制了SCALER&MARUI系列服裝，這不僅僅是一次戶外與時(shí)尚的跨界定制，更是思凱樂踐行時(shí)尚戶外的又一次全新嘗試，也是戶外美學(xué)上的一次躍進(jìn)。

據(jù)曾花介紹，未來，在品牌推廣方面，思凱樂將延續(xù)“思想，凱旋，快樂”精神，引領(lǐng)更多的人愛上戶外。2016年，除了姜武、安琥、安七炫、斯琴格日樂、張倫碩、瞿穎等眾多明星著思凱樂專業(yè)而靚麗的服裝出鏡美食真人秀節(jié)目《星廚集結(jié)號(hào)》，體驗(yàn)戶外的魅力外，曾花也將繼續(xù)親自帶領(lǐng)大家通過“花花世界”活動(dòng)一起去看更戶外的精彩！

曾花表示，終端拓展運(yùn)營(yíng)方面，2016年思凱樂將在穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上，將線下店鋪與線上電商、團(tuán)購業(yè)務(wù)打通，全面融合發(fā)展。

“2016年，在整體宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，思凱樂將堅(jiān)持以用戶為中心，深化互聯(lián)網(wǎng)對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的重構(gòu)和整合，進(jìn)一步推進(jìn)品牌、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)的形成。2016年思凱樂在產(chǎn)品上，將更加精細(xì)化，成熟化，思凱樂商旅系列精品也將在2016年全系列全新上市。在產(chǎn)品風(fēng)格上，區(qū)分更加明顯，面料更輕、更暖、更有質(zhì)感，在面輔料采購和工藝制作上更加嚴(yán)苛。”曾花表示。