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2016年開(kāi)年，社交圈就被“太子妃”攻占了。《太子妃升職記》作為樂(lè)視的一部小成本網(wǎng)絡(luò)自制劇，在2015年末上線便取得了開(kāi)門(mén)紅的優(yōu)異成績(jī)，如今更是如井噴般爆紅，目前《太子妃升職記》網(wǎng)絡(luò)播放量已經(jīng)超過(guò)8億次。

《太子妃升職記》挺好看，角色顏值高，劇情雷人又搞笑，這些大家都說(shuō)了。今天我們且從內(nèi)容營(yíng)銷方面來(lái)試談“太子妃”背后的走紅邏輯。

劇情雷到深處就是“萌”

當(dāng)有人跟小編我安利“太子妃”的時(shí)候，開(kāi)始小編是拒絕的?？戳艘患螅](méi)有多少笑點(diǎn)，只覺(jué)得槽點(diǎn)很多。老套的穿越橋段，老掉牙的臺(tái)詞，到底有什么好看的？后來(lái)小編才知道，“雷”才是這部劇的看點(diǎn)所在啊。

不過(guò)，跳脫的劇情，邏輯合理，情節(jié)倒也緊湊；奇葩的造型，確實(shí)不乏美感。雖然讓人“三觀近毀”但加上一本正經(jīng)的“惡搞”，的確有賣點(diǎn)。再說(shuō)這些演員，雖然都是新人，個(gè)個(gè)都是高顏值，配合美如畫(huà)的場(chǎng)景視覺(jué)效果，“情景劇”即視感也可忽略不計(jì)。

這些被人詬病的雷點(diǎn)，也成為其引人入勝的萌點(diǎn)。

二次元元素，直擊受眾心理世界

網(wǎng)絡(luò)自制劇的豐富多元不僅“喂飽”了觀眾，也培養(yǎng)了他們?cè)絹?lái)越“刁”的口味。各家都在使勁渾身解數(shù)吸引粉絲眼球，掌握受眾的心理世界顯然是最佳之策。

《太子妃升職記》以“雌雄同體”的張芃芃為中心，以后宮生活為背景，講述了男兒心女兒身的“太子妃”一路順利升職為“太后”的故事。內(nèi)容不僅包含90、00后喜愛(ài)的“宮斗”、“純愛(ài)”、“性別互換”、“愛(ài)恨糾葛”等情節(jié)，荒誕的劇情和對(duì)白、打BL和GL的擦邊球也是其吸睛元素。

《太子妃升職記》通過(guò)個(gè)性鮮明的角色和腦洞大開(kāi)的劇情，將直率、新奇貫穿在全劇之中，瞄準(zhǔn)年輕人的心理訴求，由此獲得受眾的喜愛(ài)。

營(yíng)銷討巧，話題多

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇不配彈幕已經(jīng)不能好好下飯的時(shí)代，A站B站的彈幕文化情緒給“太子妃”帶來(lái)了大量UGC內(nèi)容輸出，幫助其網(wǎng)絡(luò)播放量一路飆升。但“太子妃”好看，也并沒(méi)有“那么好看”。鋪天蓋地的好評(píng)把這部劇抬到“神劇”的位置，也許是劇組的“窮”和導(dǎo)演的“耿直”為這部戲的好看度做了場(chǎng)外援助。

比如劇組窮到只有某藥贊助、演員服裝沒(méi)有袖管、特效全靠鼓風(fēng)機(jī)。導(dǎo)演侶皓吉吉也在接受采訪時(shí)大方回應(yīng)：“制片主任考慮到經(jīng)費(fèi)，只買了一臺(tái)鼓風(fēng)機(jī)，他們說(shuō)挺貴的呢，1000塊錢(qián)一臺(tái)，可是它后來(lái)還漏電，每到下雨的時(shí)候，我們都是冒著生命危險(xiǎn)去操控鼓風(fēng)機(jī)的……”

對(duì)于早期眾網(wǎng)友強(qiáng)勢(shì)吐槽的服裝道具，比如小太監(jiān)的短褲黑紗，眾主演的“羅馬涼鞋”，一塊錢(qián)一雙的頭飾，以及明明沒(méi)有窗戶鎖門(mén)也沒(méi)用的房間，都在后來(lái)畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，成為該劇的安利良藥。

有網(wǎng)友就質(zhì)疑了：

1、導(dǎo)演是海巖的兒子，制片是賈躍亭老婆，劇組居然能窮得只有個(gè)不出名的偉哥來(lái)贊助。

2、能在這么局限的條件下拍出這樣的畫(huà)面，近幾年罕見(jiàn)。

3、能把這么狗血無(wú)聊的故事說(shuō)完整甚至引人入勝，頗為難得。

無(wú)論事實(shí)如何，觀眾確實(shí)自愿成為“妃子”自來(lái)水引爆社交網(wǎng)絡(luò)，并越愛(ài)越扒，越扒越火。從近期發(fā)布的相關(guān)文章與網(wǎng)友熱議的話題來(lái)看，“妃子”自來(lái)水們從該劇的高顏值、窮道具、大牌走秀同款造型、主演配角導(dǎo)演的歷史等多方面扒了個(gè)遍。

據(jù)悉，在后期營(yíng)銷上，樂(lè)視也做了一些有趣好玩的嘗試。比如，公司拿到這部劇后，就分門(mén)別類找了不下300個(gè)槽點(diǎn)拋給網(wǎng)友，觀察哪些是他們最感興趣的，然后集中安利。隨著自來(lái)水越來(lái)越多，后期公司不用去安利，只是有節(jié)奏地給網(wǎng)友拋出新槽點(diǎn)。

除此之外，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，不管是服裝雷、劇組窮、顏值高，還是只有一臺(tái)鼓風(fēng)機(jī)，以及導(dǎo)演海鹽之子不慎曬傷導(dǎo)致整容的八卦，都反復(fù)出現(xiàn)在各種娛樂(lè)號(hào)、微博段子手以及知乎評(píng)論里，雷同得很是奇怪。網(wǎng)友笑稱，難道只《太子妃》省下的服裝錢(qián)都用來(lái)買軟文了嗎？

總的來(lái)說(shuō)，《太子妃升職記》在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代殺出一條血路，其在內(nèi)容和營(yíng)銷方面確實(shí)有可取之處，但這終歸是一部短時(shí)的網(wǎng)劇而已，像快餐店的薯?xiàng)l，偶爾吃吃還行，長(zhǎng)久下去可吃不消。