姚瑤

在即將到來(lái)的第88屆奧斯卡金像獎(jiǎng)角逐中，凱特·布蘭切特憑借最新力作《卡羅爾》再次入圍，此前，她就以真摯的情感和卓越的演技曾多次入圍奧斯卡并兩度捧得金像獎(jiǎng)杯。正是因?yàn)閯P特始終跟隨內(nèi)心，優(yōu)雅自信地面對(duì)人生挑戰(zhàn)，掌握著只屬于自己的人生。2015年，SK-II首次在全球范圍內(nèi)發(fā)起了#改寫(xiě)命運(yùn)#活動(dòng)，作為SK-II全球代言人之一的凱特積極響應(yīng)并參與到活動(dòng)中，與SK-II一起攜手，鼓勵(lì)全球更多女性勇敢追尋夢(mèng)想，改寫(xiě)自己的人生命運(yùn)。

“凱特·布蘭切特已經(jīng)堅(jiān)持使用SK-II神仙水長(zhǎng)達(dá)12年之久，作為SK-II全球代言人，不僅擁有與生俱來(lái)?yè)碛懈哔F氣質(zhì)，對(duì)于護(hù)膚更始終堅(jiān)持著自己獨(dú)到的見(jiàn)解，”SK-II高級(jí)公關(guān)經(jīng)理April Liu在接受《廣告主》采訪時(shí)表示。

一個(gè)為年輕女性定制的產(chǎn)品

SK-II品牌定位是寶潔集團(tuán)下的高端護(hù)膚品牌。自30年多前第一瓶護(hù)膚精華露問(wèn)世以來(lái)，給全球女性帶來(lái)了晶瑩剔透的肌膚，也成為有史以來(lái)最具聲望的明星產(chǎn)品和獲得國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)最多的產(chǎn)品。

作為亞洲頂級(jí)護(hù)膚品牌，SK-II于全球13個(gè)市場(chǎng)擁有領(lǐng)導(dǎo)地位，透過(guò)深受愛(ài)戴的護(hù)膚精華露、肌源修護(hù)精華霜以及環(huán)采臻皙鉆白精華露，來(lái)延續(xù)晶瑩剔透的修護(hù)力量，讓美麗的奇跡一直留存，把握年輕緊致的秘密，改寫(xiě)肌膚的命運(yùn)。

“目前SK-II的消費(fèi)群體為25-35歲這一區(qū)間的女性，消費(fèi)者平均年齡29歲，在高端護(hù)膚品牌里面，SK-II的主要消費(fèi)群體算相對(duì)更為年輕，這也是品牌成長(zhǎng)相對(duì)健康的體現(xiàn)，”April表示，今年品牌將以吸引更為年輕的新用戶為主要目標(biāo)。而主攻市場(chǎng)包括中國(guó)、日本、香港、臺(tái)灣、東南亞、及韓國(guó)等地的亞洲市場(chǎng)。

一個(gè)講述女性#改寫(xiě)命運(yùn)#故事的品牌

自2015年開(kāi)始，SK-II就陸續(xù)邀請(qǐng)到品牌代言人湯唯、霍建華及演員孫莉、eBay首席戰(zhàn)略官Vvivi胡蓉蓉等不同領(lǐng)域的杰出人才加入#改寫(xiě)命運(yùn)#活動(dòng)，并拍攝了各自的改寫(xiě)命運(yùn)故事短片，通過(guò)他們鮮活生動(dòng)的講述，鼓勵(lì)更多女性加入SK-II#改寫(xiě)命運(yùn)#活動(dòng)，勇敢活出自我，不畏傳統(tǒng)，勇于挑戰(zhàn)自己，成就積極的美好人生。

據(jù)了解，SK-II此次在全球范圍內(nèi)推廣#改變命運(yùn)#的主題活動(dòng)主要是為了支持及鼓勵(lì)亞洲女性，尤其是深受傳統(tǒng)觀念以及社會(huì)壓力影響的亞洲女性果敢選擇并勇于改寫(xiě)自己的命運(yùn)。鼓舞那些自我束縛的，摒棄自己發(fā)展可能性的女性，告訴她們放下顧慮，放下偽裝，放下世俗的認(rèn)可和完美標(biāo)準(zhǔn)，勇敢掌握自己的命運(yùn)。

“#改寫(xiě)命運(yùn)#活動(dòng)靈感來(lái)自于SK-II著名的肌膚命運(yùn)研究項(xiàng)目。研究證明，長(zhǎng)期使用SK-II護(hù)膚精華露可以緩解和改善多種肌膚問(wèn)題，即使30歲、40歲、50歲，肌膚依舊保持晶瑩剔透，”April表示，無(wú)論是肌膚還是人生的命運(yùn)，都可以給予美好的改變。

而此次邀請(qǐng)奧斯卡影后凱特`布蘭切參與改寫(xiě)命運(yùn)視頻大片的拍攝，更是將凱特自身的人生經(jīng)歷為切入點(diǎn)，深入探索內(nèi)心，闡述了對(duì)于改寫(xiě)命運(yùn)獨(dú)特的理解與觀點(diǎn)，號(hào)召全球女性加入到改寫(xiě)命運(yùn)的旅程中，勇敢跟隨內(nèi)心，找尋自我，掌握屬于自己的人生。凱特在SK-II#改寫(xiě)命運(yùn)#大片中深情講述：“我并不認(rèn)為現(xiàn)在才追尋夢(mèng)想太遲了，我覺(jué)得追尋夢(mèng)想的這個(gè)過(guò)程中所獲得的經(jīng)歷更令人興奮。如果你能欣然接受挑戰(zhàn)，深入探索，那么在人生的各個(gè)時(shí)期階段，都將有許許多多的夢(mèng)想等待著你去實(shí)現(xiàn)。”

一個(gè)善于與消費(fèi)者溝通的品牌

“從始至終，改寫(xiě)命運(yùn)品牌活動(dòng)主要都是和視頻網(wǎng)站欄目合作以及在社交媒體發(fā)酵，并沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)硬廣推廣，因此觀看改寫(xiě)命運(yùn)系列視頻的網(wǎng)友都是主動(dòng)觀看這些改寫(xiě)命運(yùn)的故事。”April介紹到，同時(shí)與知乎、豆瓣的合作，讓這些比較愿意主動(dòng)分享的平臺(tái)上的網(wǎng)友也一起分享了她們自己的故事，可謂一舉兩得。

她認(rèn)為，社交媒體是與消費(fèi)者交流，讓品牌與消費(fèi)者的溝通有更多互動(dòng)的平臺(tái)。如今SK-II的官方微信閱讀量平均都有5萬(wàn)以上，這就是一個(gè)品牌與忠實(shí)消費(fèi)者溝通最好的橋梁。