摘 要：隨著人民群眾的生活水平日益提高，體育旅游日益成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫虻男蓍e方式。本文基于波特價值鏈理論分析了體育旅游價值鏈的形成過程及構(gòu)成要素，指出了體育旅游價值鏈帶來的新變化，并對體育旅游價值鏈的實現(xiàn)提出了幾點建議。

關(guān)鍵詞：體育旅游；價值鏈；要素

改革開放以來，我國社會經(jīng)濟獲得了長足的發(fā)展，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)也得到了明顯的優(yōu)化，從過去的第一、第二產(chǎn)業(yè)占主導演變?yōu)榈诙⒌谌a(chǎn)業(yè)占主導，且第三產(chǎn)業(yè)的比重還在持續(xù)增長。與此同時，產(chǎn)業(yè)間的交流與融合也成為一種發(fā)展趨勢，并呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢。所謂產(chǎn)業(yè)融合，指的是不同產(chǎn)業(yè)在市場機理的作用下，各自的價值要素相互融合與滲透，最終形成一種新的業(yè)態(tài)。從產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、資源開發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)等方面分析，體育、旅游兩者之間可以相互依存、相互滲透、相互促進，它們都以滿足消費者精神文化需求為宗旨，都以文化產(chǎn)品作為產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品——體育旅游就是體育業(yè)與旅游業(yè)相互融合的產(chǎn)物，隨著人民群眾的生活水平日益提高，體育旅游日益成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫虻男蓍e方式。本文基于波特價值鏈理論分析了體育旅游價值鏈的形成過程及構(gòu)成要素，指出了體育旅游價值鏈帶來的新變化，并對體育旅游價值鏈的實現(xiàn)提出了幾點建議。

一、構(gòu)成體育旅游價值鏈的要素

體育旅游的價值鏈體系是一項復雜的系統(tǒng)工程。就產(chǎn)業(yè)融合的一般情形而言，通常包含兩個基本過程：一是原有產(chǎn)業(yè)價值鏈的結(jié)構(gòu)；二是新產(chǎn)業(yè)價值鏈的重構(gòu)。體育旅游價值鏈的形成也不外乎這一基本路徑，即體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)首先分解各自產(chǎn)業(yè)鏈上的價值關(guān)聯(lián)要素，并識別出不同的價值關(guān)聯(lián)要素在突破既定產(chǎn)業(yè)邊界時所發(fā)揮的動力作用；體育、旅游兩大產(chǎn)業(yè)需要從產(chǎn)業(yè)融合的角度出發(fā)，通過交互嵌入以及跨界組合等自組織形式來形成新的價值鏈模塊，重構(gòu)一條新的產(chǎn)業(yè)價值鏈，這條價值鏈整合了體育、旅游原有產(chǎn)業(yè)價值鏈的基礎(chǔ)要素。包括：第一，設(shè)計管理要素。包括體育旅游業(yè)的基礎(chǔ)動力機制、市場機制、主導動力機制、融合模式、行業(yè)管理等內(nèi)容；第二，經(jīng)營要素。包括體育旅游發(fā)展的空間布局、戰(zhàn)略策略和線路設(shè)計等；第三，營銷要素。包括企業(yè)營銷行為與政府營銷行為；第四，服務(wù)要素。包括對外、對內(nèi)兩個方面的服務(wù)內(nèi)容。對外服務(wù)針對體育旅游市場（主要是消費者），對內(nèi)服務(wù)則主要是針對體育旅游企業(yè)的員工。此外，還有市場環(huán)境中的資源要素、產(chǎn)品要素；政策要素、資金、技術(shù)、人才等價值保障要素。

二、體育旅游價值鏈帶來的新變化

體育旅游價值鏈是一種新的價值鏈模型。就當前體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合的實際情形而言，除了上述基礎(chǔ)要素外，市場、政策、品牌、技術(shù)等價值要素也將可能會發(fā)揮相當大的作用，它們之間相互關(guān)聯(lián)又相互影響，不僅促進了產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，也有力地推動了產(chǎn)業(yè)間的交流與融合，實現(xiàn)了兩大產(chǎn)業(yè)的融合化發(fā)展。

第一、產(chǎn)生了新產(chǎn)品。體育旅游價值鏈在產(chǎn)品設(shè)計上，更注重各自產(chǎn)業(yè)價值之間的融合性，以開發(fā)體育旅游產(chǎn)品為目標，不僅可以鍛煉身體，還能愉悅身心。

第二、打開了新市場。體育旅游作為新產(chǎn)業(yè)，其市場開發(fā)不僅是原有產(chǎn)業(yè)的既有消費者群體，而且還包括尚未開發(fā)的新的消費群體。

第三、提高了競爭力。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合能有效地發(fā)揮出健身休閑價值、文化建設(shè)價值以及社會經(jīng)濟價值等多重價值，可以形成新的競爭力。

三、體育旅游價值鏈的實現(xiàn)路徑

第一，就市場功能而言，市場、資源、產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)融合以及價值鏈實現(xiàn)的根本要素。1）體育、旅游兩大產(chǎn)業(yè)的融合不僅可以降低乃至消除產(chǎn)業(yè)間的壁壘，甚至還可以在更高層次上完善各項資源要素的合理配置與應(yīng)用，對于企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟的實現(xiàn)以及產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展也有著相當積極的作用。2）在資源方面，體育、旅游產(chǎn)業(yè)間的資源具有通用性，可以直接或者以較低的成本實現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)使用。3）跨產(chǎn)業(yè)的“一站式”服務(wù)對體育旅游產(chǎn)業(yè)提出了較高的產(chǎn)品創(chuàng)新要求。體育旅游價值鏈的實現(xiàn)很大程度上依賴于產(chǎn)業(yè)融合之后的新業(yè)態(tài)所創(chuàng)造的新產(chǎn)品。

第二，緊扣政策方向。體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在我國經(jīng)濟發(fā)展中的重要性日漸突出。產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)應(yīng)緊扣國家政策精神，做好產(chǎn)業(yè)功能創(chuàng)新的工作，因為價值源于功能，體育旅游價值鏈的實現(xiàn)則源于兩大產(chǎn)業(yè)融合后的功能創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)融合視角下的體育產(chǎn)業(yè)，功能則更為豐富，不僅具有健身功能，還有旅游觀光功能、文化功能等，對于產(chǎn)業(yè)市場競爭力的提升有著顯著的效用，對于體育旅游價值鏈的實現(xiàn)也大有裨益。

第三，注重虛擬價值。1）品牌建設(shè)不僅可推動各自產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，還為優(yōu)勢品牌融合、為市場強勢品牌奠定了基礎(chǔ)，對產(chǎn)業(yè)的融合有著強勁的拉動效應(yīng)；2）旅游產(chǎn)業(yè)以大眾的認知、審美、休閑、娛樂等為核心理念，體育產(chǎn)業(yè)則以促進公眾健康、實現(xiàn)身心愉悅為目標，兩者在產(chǎn)業(yè)文化上具有深層次的一致性，都是以改善消費者的生活方式為目標，這就為二者的融合打好了基礎(chǔ)；3）情感是其價值鏈中較高層次的要素，以驅(qū)動消費者產(chǎn)生超越產(chǎn)品本身價值的積極情感為目標，對于價值鏈的實現(xiàn)意義深遠。

第四，強化外界保障。外界保障構(gòu)成了體育、旅游兩大產(chǎn)業(yè)價值融合的支動力。體育旅游價值鏈最為關(guān)鍵的保障性因素應(yīng)包括資金、技術(shù)、人才等?？傊?，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有著很高的關(guān)聯(lián)度和互補性，二者走向融合不僅是市場發(fā)展的必然結(jié)果，也是促進推動我國社會經(jīng)濟建設(shè)的主動追求。體育旅游價值鏈是基于產(chǎn)業(yè)融合之后的一種新的全價值鏈，它的實現(xiàn)離不開市場推動、政府扶持等多重要素的支持。

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作者簡介：胡小平（1970-），男，江西吉安人，博士，浙江旅游職業(yè)學院副教授，主要研究旅游政策法規(guī)、跨文化交際。