甘文玲

【摘要】：網(wǎng)絡IP小說改編劇從2012年開始火熱熒屏，至2015年熱至”井噴”狀態(tài)。其中原創(chuàng)的乏力，粉絲經(jīng)濟的盛行都是不可或缺的推動因素。但是，IP小說改編劇過快的發(fā)展速度也暴露出了其短板，主要表現(xiàn)在改編成本虛高、小說本身質(zhì)量參差不齊以及缺乏專業(yè)的改編人才等方面，這給IP小說改編劇的進一步發(fā)展帶來了阻礙。鑒于此，筆者從締造IP全產(chǎn)業(yè)鏈模式、內(nèi)容為王——創(chuàng)造真正的超級IP、創(chuàng)意思維+用戶思維三方面分析IP改編劇的發(fā)展出路。

【關鍵詞】：IP小說改編劇;火熱原因;發(fā)展瓶頸;發(fā)展出路

IP，英文“intellectual property”的縮寫，直譯為“知識產(chǎn)權”。IP的形式可以多種多樣，既可以是一個完整的故事，也可以是一個概念、一個形象甚至一句話;IP可以用在多種領域，音樂、戲劇、電影、電視、動漫、游戲……但不管形勢如何，一個具備市場價值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)價值的能力。本文主要淺析網(wǎng)絡IP小說改編影視劇火熱成因、發(fā)展現(xiàn)狀及出路。

一.IP改編劇興起原因分析

1.編劇原創(chuàng)力缺乏，好劇本的的缺失

編劇原創(chuàng)力的缺乏，已成為國內(nèi)電影、電視行業(yè)滯后的一個主要原因。電影版尚且不論，金庸的《射雕英雄傳》電視劇版已經(jīng)翻拍過拍過了六個版本，第七版翻拍也將在2016年年底播出，《神雕俠侶》電視劇版也已經(jīng)翻拍了七個版本，金庸、古龍等武俠大家的其它的武俠小說作品也都被各個制作方一拍再拍。如今，打開電視機，各大電視臺熱推的電視劇節(jié)目，不是IP小說改編劇，就是經(jīng)典作品翻拍劇，新穎原創(chuàng)的內(nèi)容少之又少。張藝謀曾經(jīng)說過：“現(xiàn)在就是沒有我看得上的劇本，所以吃了上頓沒下頓。怎么改變？我自己就覺得很困難。好的作家、好的作品太少?！盵[]]這就是所謂的劇本荒，劇本荒，“荒”的是有思想，有內(nèi)容的好劇本?，F(xiàn)在的許多投資方為了抱著利益的最大化的心態(tài)，追求電視劇“短平快”創(chuàng)作，以市場流行趨勢為導向，要求編劇在短時間內(nèi)就拼湊出迎合市場的劇本，難免造成內(nèi)容的大量重復與雷同，最終遭遇市場的反彈，導致收視率的下滑。而網(wǎng)絡小說改編劇便順勢鉆了“原創(chuàng)力”的空子，大行其道。

2.粉絲效應——IP粉絲量廣，市場潛力大

粉絲的支持是IP發(fā)展的基礎，粉絲的消費能力則決定了IP的市場價值和這個產(chǎn)業(yè)的未來。 IP劇的開發(fā)火熱的最大原因就在于粉絲經(jīng)濟力量的強大。由fresh果果的的同名小說改變的電視劇《花千骨》首播收視率便破2%，前二十集網(wǎng)絡點擊量已累計至54億，此外，其在新浪微博的討論量與百度搜索國產(chǎn)劇人氣榜上也排名第一。而后，九月份開播的IP改編劇《瑯琊榜》更是口碑收視雙豐收。9月19日開播，20日的網(wǎng)絡播放量就超過1.4億。八集后，豆瓣上瑯琊榜的評分就高到了9.3（《甄嬛傳》豆瓣評分8.9），被稱作一部現(xiàn)象級的IP改編劇，可以說是近年來最成功的IP改編劇之一。而影視制作公司買IP一個重要的原因便是購買IP背后的粉絲，即購買超級IP。貓片傳媒新媒體發(fā)展部總監(jiān)閆立嚴表示：“超級IP一定會產(chǎn)生超級IP的效果，你的粉絲基礎大，當然知名更高?！本W(wǎng)劇幫負責人董海戰(zhàn)則直言，“購買網(wǎng)絡文學IP首先看粉絲量”。[[]]足以體現(xiàn)，粉絲經(jīng)濟對于IP改編劇的巨大推動效應。另一方面，隨著“一劇兩星”新政的發(fā)布，優(yōu)質(zhì)電視劇成為稀缺資源，具有一定粉絲基礎的IP劇，更是成為市場爭奪的熱門資源。

二.IP改編劇的發(fā)展瓶頸

近兩年來，雖然IP劇達到了空前火熱的程度，但IP不是萬能的。IP劇也存在許多局限性。

1.成本高

兩三年前，一部質(zhì)量不錯的IP版權也就幾十萬，但是近兩年，開價在百萬甚至上千萬的IP版權不在少數(shù)。與十年前相比，今天網(wǎng)絡小說的版權價格上漲了十倍不止。起點中文網(wǎng)的創(chuàng)辦者，現(xiàn)任閱文集團CEO吳文輝表示：“2013年以前，網(wǎng)絡小說都堆在一起沒人買，2014年之后開始慢慢賣出去，現(xiàn)在基本上已經(jīng)賣空了?！盵[]]盲目的的炒IP，囤IP帶來的可能是新一輪的泡沫。曾打造過《仙劍》系列以及《步步驚心》的唐人影視公司總裁蔡藝儂則認為，許多人其實并不懂IP的真正含義卻盲目追隨。一個IP應該是被市場印證過的，要擁有廣大的用戶群，本身知名度非常高，而不是隨便買一個小說。對于IP價格的暴漲，蔡藝儂表示說，“現(xiàn)在IP已經(jīng)是頂級價格了，我們買不起了，因為現(xiàn)在超級IP不僅是版權費貴，作者還會要求分成，拿了版權費，還要分紅。這對投資方、制作方風險是非常大的”。蔡藝儂認為，電視劇制作要預算平衡，目前IP的價格已經(jīng)是失去平衡，或者說已經(jīng)是超越了IP的價值，制作公司難以承受。[[]]

超高的IP版權費，還有不斷攀升的演員片酬與影視劇制作費用，再加上未知的市場反應態(tài)度，這些都給IP改編劇的發(fā)展帶來不小的挑戰(zhàn)。

2.制作粗糙，內(nèi)容邏輯性不夠

上億的點擊量有了、顏值有了、大IP有了，但是劇作質(zhì)量到底如何？拿超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》來說，其在開放會員購買觀看后的五分鐘內(nèi)，收到播放請求1.6億次，直接導致愛奇藝服務器宕機，掀起了視頻網(wǎng)站的商業(yè)高潮，但口碑去不甚了了，豆瓣評分僅有3.2分。尷尬的臺詞，“五毛錢”的特效，“拙劣的”劇情改動，都讓觀眾詬病不已?！痘ㄇЧ恰放c《云中歌》等劇也因角色傻白甜、制作粗糙等原因被大量網(wǎng)友吐槽。

作品本身整體水平不足是重要原因?？旃?jié)奏敘事，大信息量表達，多反轉(zhuǎn)呈現(xiàn)劇情，IP小說本身的質(zhì)量便是參差不齊的。再加上投資方的急功近利，一味地想掙快錢，如今大多的IP劇不為藝術而生，它是娛樂工業(yè)，走的是迎合、拼湊、快餐化道路。求的是觀眾體驗的舒適化和投資回報的最大化。以前，一部電影、電視劇的拍攝周期能夠維持好幾年，可如今，拍攝周期超過一年的影視劇都屈指可數(shù)，許多作品都是一兩個月便制作完成，其質(zhì)量可想而知。有的作品在播出時收視率很高，內(nèi)容卻是空洞無物，很難讓人產(chǎn)生再看一次的沖動。

3.編劇人才的缺失，造成好故事的夭折

這里的編劇人才的缺失，并不是指從事該行業(yè)的人少，而是指能夠?qū)⑿≌f文學與電視劇、電影所代表的戲劇文學融會貫通的人才較少。畢竟，小說創(chuàng)作，尤其是網(wǎng)絡小說的創(chuàng)作在題材、人物形象、故事情節(jié)的自由度與靈活度較高，所受的外界限制較少。與之相比，劇本創(chuàng)作更加規(guī)范化，受到的限制也更多。專業(yè)的編劇比較了解這些制度與規(guī)則，在進行劇本創(chuàng)作時就會主動避開這些“雷區(qū)”，但是，小說創(chuàng)作便沒有這么多限制了，只要無關乎法律嚴格限制的外的情色、暴力等內(nèi)容，作者的腦洞有多大，小說就可以有多精彩。但是，當小說轉(zhuǎn)化成劇本，最終拍攝成電影電視劇，一切都顯得不一樣了。這就給改編帶來了很大難度，畢竟最熟悉小說情節(jié)的人一般不熟悉劇本創(chuàng)作的規(guī)則，而熟悉劇本創(chuàng)作的對于小說改編的尺度把握不住。這就造成了一個現(xiàn)象。情節(jié)改的少了，在劇本審核時無法過關，改的多了，又引起“原著黨”的反彈。畢竟，IP劇一個重要的觀眾基礎就是原著粉絲，只有讓原著粉絲滿意了，粉絲們才會愿意為IP衍生的產(chǎn)業(yè)買單。所以，如何培養(yǎng)能夠融貫小說創(chuàng)作與劇本創(chuàng)作的雙重編劇人才，是未來IP劇發(fā)展的重要問題。

三.IP改編劇的發(fā)展出路

1.締造IP全產(chǎn)業(yè)鏈模式

文化IP全產(chǎn)業(yè)鏈，簡而言之，就是從版權交易，到內(nèi)容改編，到影視作品的制作發(fā)行，再到游戲、電商、實景娛樂、玩具等實體衍生物品的銷售、藝人經(jīng)紀、粉絲經(jīng)濟等一系列的價值鏈的的開發(fā)。但對于業(yè)界來說，IP的最終端是游戲，真正能將品牌利益化的也需要游戲作品的支撐。根據(jù)國家新聞出版廣電總局公開數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年的游戲產(chǎn)業(yè)總收入達605.1億元，比去年同期增長21.9%;電影上半年總票房是203.6億，僅是游戲產(chǎn)業(yè)的1/3。

換句話說，IP鏈的頂端，并不是IP本身，而是這個IP周邊的衍生物。15年暑期大熱的仙俠劇《花千骨》便是一個很好的例子。這部網(wǎng)絡首播破2億，最終網(wǎng)絡播放量超兩百億，并且同時刷新了三個影視記錄的IP改編劇，稱之為2015年度的現(xiàn)象級神劇并不為過。其中，最令人稱道的便是其在影游聯(lián)動方面的取得的巨大成功?！痘ㄇЧ恰窡岵ブ?，同名手游《花千骨》同時上線，實現(xiàn)了“影游同步”，并在劇情上保持實時同步，首月便創(chuàng)造了流水量2億多的神話。拋開其制作效果與后期發(fā)展狀況不談，這確實是中國產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的一大進步，也充分體現(xiàn)出了IP的周邊衍生物之于IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展及變現(xiàn)的重要性。改編一個熱門IP，電影、電視劇、游戲開發(fā)都要同時進行。等一個改編劇火了之后再去準備游戲的開發(fā)，為時已晚。所以，如何快速又精致的打造出一個IP全產(chǎn)業(yè)鏈，是一個難題。但無論如何，在IP全產(chǎn)業(yè)鏈的底端，一個優(yōu)質(zhì)的IP是必要前提。

2.內(nèi)容為王，創(chuàng)造真正的超級IP

一個好的IP，最終成長為一個超級IP，是需要時間的。真正的超級IP要能夠經(jīng)歷市場與時間的檢驗，經(jīng)久不衰。像美國的迪士尼、漫威等成為體系的IP寶庫，日本的動漫IP，如《名偵探柯南》、《海賊王》等。曾經(jīng)擔任過迪士尼公司產(chǎn)品運營官的霍利爾在評價迪士尼的經(jīng)營戰(zhàn)略時說：“頂級內(nèi)容是迪士尼的經(jīng)營支點，只要自己掌握精良的內(nèi)容，不停止創(chuàng)造內(nèi)容的腳步，就永遠不會被人超越。至少目前看起來如此，迪士尼在世界第一文化企業(yè)的寶座上永不動搖?！盵[]]遍布全球的迪士尼樂園和不勝枚舉的迪士尼經(jīng)典動畫形象（米老鼠、唐老鴨、白雪公主、艾莎、安娜……）驗證了這個結(jié)論的正確性。

對比美國與日本的IP成，我們國家的IP體系建立只能算是處于探索階段。縱觀美國超級IP的養(yǎng)成，首先，每一個IP至少都陪伴了一代人的成長，且每一個超級IP都經(jīng)歷了時間的考驗。美國隊長誕生于1941年，蜘蛛俠、綠巨人誕生于1962年，鋼鐵俠誕生于1963年…….每一個重要角色都是陪伴著一代人甚至幾代人的成長。而對于中國來說，大概只有《西游記》算是真真正正的超級IP，陪伴著幾代國人的成長。其次，超級IP的核心價值觀必須具有真理性和可持續(xù)性。騰訊集團副總裁程武認為，有價值的IP 應該包含這幾個內(nèi)容：承載用戶的情感和需求;有可持續(xù)開發(fā)的一種想象力，因為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最重要的就是想象力;還有一點更重要的是，必須具有先進的、引起大家共鳴的價值觀。[[]]其中，最易引起共鳴的應當就是人類對于真善美永恒不變的追求。換句話說，每一個超級IP都必須是能傳播正能量的東西?！段饔斡洝窋匮?，懲惡揚善，取得真經(jīng)，普度眾生;《鋼鐵俠》的責任是打敗惡勢力，拯救地球;《名偵探柯南》的宗旨是“真相只有一個”。這就是一個IP的世界觀，也是一個IP能夠可持續(xù)發(fā)展的精髓所在。

3.創(chuàng)意思維+用戶思維

我國網(wǎng)絡文學發(fā)展至今也不過二十年光景，現(xiàn)有的IP資源總有消耗殆盡的時候。當這些現(xiàn)有的穿越、玄幻、宮斗、言情等題材都被拍爛的時候，最應思考的是如何從源頭去發(fā)掘和創(chuàng)造好的內(nèi)容。源頭在哪兒？就在于“內(nèi)容的創(chuàng)作者和開發(fā)者”。所以IP劇最終的核心競爭力是人才，不管是業(yè)余的網(wǎng)絡寫手，還是專業(yè)的影視編劇，他們腦回路中編織的創(chuàng)意與思路，才是IP劇未來發(fā)展的方向。年初，在一堆大制作中脫穎而出的小成本網(wǎng)劇《太子妃升職記》便是一個很好的例子。《太子妃升職記》的領銜編劇秦爽透露，這個IP最吸引整個團隊的地方是小說創(chuàng)意的獨特性，男穿女，女兒身男人心，這個題材是前所未有的。秦爽：“我們的目標是要做成顛覆性的古裝時尚劇。我希望網(wǎng)絡化的東西不要拘泥于一種形式，有意思最重要?！盵[]]創(chuàng)意的人設+循規(guī)蹈矩的古代宮廷生活，所形成的極大反差，讓這部劇除了穿越，還有一種恣意妄為的想象空間。

另一方面，用戶思維是內(nèi)容發(fā)展的導向。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下由產(chǎn)品時代向用戶時代的轉(zhuǎn)化過程在影視行業(yè)同樣受用。觀眾時代，以編劇導演為主導，生產(chǎn)什么看什么;用戶時代，以用戶為導向，需要什么生產(chǎn)什么。IP劇的生產(chǎn)帶來傳統(tǒng)電視劇創(chuàng)作和生產(chǎn)上的變化，要根據(jù)市場需求和用戶需求去選擇、選材、創(chuàng)作。這也解釋了為什么許多優(yōu)秀的文學作品卻不適合拍攝成影視劇。小說作品可以思路大開，肆意發(fā)揮，作者腦袋想到哪里，鍵盤就敲到哪里，劇本卻不可以，劇本受到太多條條框框的限制，其中最重要的一點便是觀眾的想法與態(tài)度。《花千骨》制片人唐麗君也表示：“電視劇制作今非昔比，觀眾不再是普通電視觀眾而是用戶，應該成為創(chuàng)作者之一。制作電視劇時應考慮觀眾的用戶身份，加大互動，聆聽觀眾意見?！盵[]]想其所想，才能投其所好。

所以，以創(chuàng)意思維為前提，以用戶思維為導向，藝術思維為助翼，才是做好IP改編劇的真正方式。

結(jié)語

在IP大熱，甚至于“井噴”的這兩年，各種買IP、囤IP、改IP似乎成了一種流行。就2016年上半年來說，開年便有《羋月傳》、《歡樂頌》、《翻譯官》等大IP，下半年《微微一笑很傾城》、《錦繡未央》等緊隨其后。當前，中國電影票房排行榜前二十名中，有14部來自于IP改編?？梢哉f，如今IP改編已占據(jù)中國影視業(yè)的半壁江山。但是，對于空前火熱的IP改編風潮，更應該保持一種冷靜的思考態(tài)度。畢竟IP的醞釀與開發(fā)需要一個緩慢的過程，不能一蹴而就。過度開發(fā)、粗制濫造只會擾亂整個行業(yè)的秩序與規(guī)則，造成整個行業(yè)的混亂。

2017年IP改編大勢仍在如火如荼的進行。其中不乏有好的創(chuàng)作題材，只是改編質(zhì)量與效果如何，仍需拭目以待。畢竟一部劇的成功，不僅僅需要好的題材，還需要好的劇本與演員以及良好的團隊協(xié)作，幾者相輔相成，缺一不可。

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