念云

摘要：通過對跨境電子商務的發(fā)展起因、構成要素及現狀分析，發(fā)現跨境電子商務發(fā)展的瓶頸，嘗試探索規(guī)范與引導跨境電子商務的健康發(fā)展。

關鍵詞：跨境電子商務；交易平臺；發(fā)展瓶頸；互聯網+

中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2015）30-0213-02

近年來受全球經濟持續(xù)低迷及人民幣匯率改革的影響，中國傳統的外貿出口持續(xù)疲軟，出口增速逐漸放緩，從2007年到2013年，出口年均增長率低于10%。在傳統外貿疲軟的當下，國內越來越多的中小型制造類企業(yè)、小型出口代理商、個體網絡銷售商嘗試使用網絡購物平臺與海外買家直接進行交易，減少中間環(huán)節(jié)，節(jié)約費用支出，使得跨境電子商務在一片哀鴻遍野的對外貿易中殺出一條血路，保持著快速增長。在這種強烈的反差下，我們應該怎樣培育好跨境電子商務市場，做大做強，讓這棵幼苗持續(xù)健康茁壯成長。接下來本文將著重就中國外貿出口跨境電子商務在現階段的特點做些簡略的分析研究，以期對跨境電子商務創(chuàng)新發(fā)展起到積極的引導作用。

1 跨境電子商務發(fā)展起因

跨境電子商務是一種國際貿易行為，把分屬不同國家的交易對象，依靠互聯網技術，在各種電子商務平臺上達成交易，運用各種支付結算工具，通過國際物流遞送商品，最終完成訂單交易的商業(yè)活動。它是傳統國際貿易商務流程的電子化、數字化、網絡化和碎片化。其主要由買賣主體，交易平臺，物流系統，支付體系等各要素組成。

隨著經濟全球化及互聯網技術的快速發(fā)展，國際貿易參與者對市場變化的反應越來越快速，對信息技術的要求也越來越高，電子商務的發(fā)展程度已經成為衡量一個國家綜合競爭力的重要指標。在現代國際貿易中，隨著專業(yè)化程度的提升，進口商為追求利潤最大化，規(guī)避資金及庫存風險，傾向于將碎片化的中小額訂單取代傳統的大額訂單，將靈活多變的短期批次化采購代替長期采購。同時一些中小批發(fā)商及個人買家也傾向于在全球購物平臺上搜索比較各種預購產品的最優(yōu)性價比。這些國際貿易行為的變化促使利用互聯網開展跨境小額批發(fā)或零售業(yè)務迅速發(fā)展起來，數量眾多散布在全球各地的強勁需求，以及隨著Pay Pal為代表的國際性第三方在線支付工具在全球范圍內的廣泛使用，使得跨境電子商務在短期內爆炸性發(fā)展。涌現出了諸如EBAY、AMAZON、速賣通、蘭亭集勢、焦點科技、敦煌網等各種B2B、B2C全球性電子商務平臺。

2 跨境電子商務構成要素及現狀分析

跨境出口電商近幾年規(guī)模成長快速，中國商務部統計數據顯示，電商出口零售方面，2012年交易額150億美金，占出口總額1.5%；2013年電商出口零售交易額已達240億美元，同比增長60%。 以阿里巴巴速賣通為代表的第三方跨境平臺憑借低門檻、廣覆蓋、傭金低、易使用等特點近年來呈爆炸性發(fā)展。阿里巴巴集團向美國證券交易委員會（SEC）提交的IPO招股書中披露了其國際業(yè)務的增長情況。2010、2011、2012和2013財年，阿里巴巴集團來自國際商務業(yè)務的營收分別為人民幣26.2億元、34.33億元、37.65億元和41.6億元。相比于2012年，2013年速賣通整體PV的增長是700%，商品交易和訂單量的增長均超過600%，來自阿根廷、巴西等地的交易量的平均增幅則高達950%。

阿里集團還表示，速賣通是全球消費者購買中國產品的平臺。通過速賣通，全球消費者可以以優(yōu)越的價格直接從中國制造商和出口商處購買商品。其將繼續(xù)開發(fā)速賣通全球市場，尤其是俄羅斯、東歐及南美等新興市場。根據艾瑞咨詢的調查統計，截至2014年12月，速賣通已成為中國境內發(fā)生年交易額最大的跨境交易平臺，而EBAY、AMAZON、蘭亭集勢、焦點科技、敦煌網等各種平臺也在借助自身優(yōu)勢將大量國內產品銷售至海外。

跨境電子商務買賣雙方在電商平臺上達成交易后，賣方需要將貨品通過國際貨運物流等方式寄送給買方?？缇畴娮由虅张c國內電商的物流配送有所不同，存在著運輸距離遠、時間跨度長、成本費用高等特點。當前，跨境電子商務主要有三種物流模式即國際快遞和小包、海外倉儲和聚集后規(guī)?；\輸。隨著中國郵政、FedEx、DHL、TNT等國際性物流快遞公司對跨境快遞和小包配送的越來越重視，各種物流配套設施持續(xù)升級中，目前從中國大部分城市發(fā)往東南亞國家及歐美等發(fā)達國家的快遞和小包基本上可以做到7-15天內送達。2014年海外倉儲模式的興起，更是極大地提升了物流響應時間。賣家通過傳統外貿運輸方式從本國出口大票貨物，再利用海、陸、空運等形式運輸儲存到買家目的國或者鄰國倉庫。而買家所需物品只要在網上下單購買，賣家僅需通過網絡對海外的倉庫下達履行訂單指令，貨物從買家所在國或鄰國派發(fā)，極大縮短了從本國派送貨物所需要的大量時間，確保貨物更安全、準確、及時、低成本的到達終端買家手中，極大地解決了因為地域差異所帶來的物流局限性。

在跨境電子商務中，境內外買賣交易雙方互不見面，在早期沒有第三方支付機構參與之前，主要使用信用卡、西聯匯款等支付方式，買賣雙方信用的缺失嚴重制約了其快速發(fā)展。隨著跨境出口電商在品類的細分與區(qū)域擴張上正在加快，國際支付寶、PAY PAL等支付工具的參與有效地解決了交易雙方信用缺失的問題，而整個支付體系的進一步打通也將有助于跨境電子商務的便利化與安全化，促進跨境支付業(yè)務迎來實質性發(fā)展。第三方支付機構成為跨境電子商務結算雙方的中介與信用擔保媒介，為跨境貿易雙方保駕護航，這與傳統國際貿易雙方主要通過銀行電匯或者信用證進行結算有著明顯的區(qū)別。

3 跨境電子商務發(fā)展瓶頸

隨著跨境電子商務的快速發(fā)展，在帶來市場繁榮的同時，一些問題也隨之出現。主要表現在以下幾個方面：

1）貿易壁壘

基于互聯網技術的發(fā)展，跨境交易買賣雙方可以克服語言及地域差異在信息的溝通上暢通無阻，然而目前跨境電子商務發(fā)展面臨著最大壁壘---海關，因為貨物的自由流通仍然要受到國界的限制。每一個國家對進出口貨物需要報關報檢審核通關的基本行為準則，就成為當前跨境電子商務難以逾越的關卡。即便是小額跨境產品也需要與正常大宗貨物一樣報關報檢審核通關等一系列繁瑣程序，嚴重的增加了賣家的通關費用和時間成本，甚至由于通關不及時帶來時間上的滯后也會使國外買家缺乏等待的耐心而取消訂單。另外，消費者無法收到因申報品類不清晰使商品滯留在海關的現象也時有發(fā)生。

2）物流業(yè)發(fā)展滯后

傳統外貿模式根本不具備跨境電子商務的優(yōu)勢，面對信息流、物流、資金流的高效性和便捷性的跨境電子商務，作為傳承整個產業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)，跨境物流的發(fā)展完全滯后于境內電子商務物流的發(fā)展速度。在國內市場，發(fā)展強勢帶動了境內電子商務物流的變革的淘寶、天貓、京東等，一大批民營快遞公司的興起如順風、“四通一達”等，極大的保證及提高國內電子商務交易的便捷性與時效性，在國內主要大中小型城市甚至一些非偏遠農村地區(qū)，隔日送達已成普遍現象。而相比之下，當前跨境電子商務的快速發(fā)展卻讓準備不足的物流運輸渠道慌了手腳，盡管大部分跨境快遞和小包可以做到7-15天內送達，但與國內相比，投遞時間上的滯后性顯而易見。跨境物流業(yè)不加速新的變革，就無法順應跨境電子商務的急速發(fā)展，必須在兼顧成本、速度、安全的基礎上，創(chuàng)新的物流模式，比如海外倉等必將興起。

3）交易信用問題凸顯

作為網絡虛擬性及開放性的電子商務模式，由于參與者信用的不確定性已經成為電子商務發(fā)展中的桎梏。在利益驅使下的一小部分國內供應商，所提供的假冒偽劣產品已成為跨境電子商務發(fā)展的頑疾。因為品牌意識薄弱，產品侵犯知識產權而被海關扣留的事件也時有發(fā)生。與國內電子商務相比，跨境電子商務更需要復雜的交易環(huán)境，必須完善跨地區(qū)、跨文化的信用體制來支撐，以確保跨境雙方在安全有序的條件下達成交易。但在實際操作中，各國法律、文化等實際差異，而缺乏統一標準的信用體系，使得各國還不能很好地建立應用到跨境電子商務領域的信用管理體系。而作為發(fā)展中國家的中國，信用體系建設及管理則比歐美發(fā)達國家滯后很多。

4 規(guī)范與引導跨境電子商務健康發(fā)展

目前整個跨境電子商務行業(yè)方興未艾，雖然總體上還處于市場啟動期與培育期，但國家越來越重視這一新興產業(yè)。2015年6月10日，國務院出臺《關于促進跨境電子商務健康快速發(fā)展的指導意見》，《意見》指出，支持跨境電子商務發(fā)展，有利于用“互聯網+”實現優(yōu)進優(yōu)出，發(fā)揮我國制造業(yè)大國優(yōu)勢，擴大海外營銷渠道；有利于增加就業(yè)，推進大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，打造新的經濟增長點；有利于加快實施共建“一帶一路”等國家戰(zhàn)略，推動開放型經濟發(fā)展升級。針對制約跨境電子商務發(fā)展的問題，必須有序推進跨境電子商務的信用體系、監(jiān)管體系建設，健全行業(yè)準則和行為規(guī)范，積極引導跨境電子商務向陽光化、規(guī)范化方向發(fā)展，創(chuàng)建良好的政府監(jiān)管、行業(yè)管理、企業(yè)自律、誠信經營的跨境電子商務持續(xù)發(fā)展長效機制。將跨境電子商務與“互聯網+”概念相結合，推動通關服務、物流配送、電子支付、信用體系等現代服務業(yè)和相關制造業(yè)的發(fā)展，加快我國產業(yè)結構轉型升級的步伐。伴隨著“一帶一路”和“互聯網+”的大趨勢，未來跨境電子商務必將會有更加長足的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 王永興.淺析電商企業(yè)B2C跨境電子商務物流對策[J].電子制作，2013（6）.

[2] 汪文進.第三方支付機構跨境外匯電子支付管理問題研究[J].西部金融，2013（3）.

[3] 黃永江.關于構建我國跨境電子商務及支付外匯業(yè)務管理體系的研究[J].金融會計，2013（7）.

[4] 王海茵.電子商務環(huán)境下物流配送存在的問題及對策[J].中國市場，2014（6） .

[5] 戴云.探析后電子商務時代的 “大網絡營銷”新理念—O2O模式[J].中國市場，2014（2） .

[6] 2012-2013 中國跨境電商市場研究報告 - 簡版 艾瑞咨詢[R].2013.