早在年初，騰訊高級(jí)副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍就透露，微信內(nèi)部在研究新設(shè)定位于訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)之外的微信應(yīng)用號(hào)。近日，微信應(yīng)用號(hào)已開(kāi)始發(fā)布內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)函。面對(duì)各大媒體紛紛看好微信應(yīng)用號(hào)，不可置否的是它的確可能會(huì)給整個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)和一定的沖擊力，但對(duì)于那些微信應(yīng)用號(hào)將殺死一切APP的言論，現(xiàn)在看來(lái)還為時(shí)尚早。

對(duì)于多數(shù)開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者們來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)一款A(yù)PP會(huì)遇到諸如大量的人力成本、漫長(zhǎng)的時(shí)間歷程以及高額的運(yùn)營(yíng)成本諸多難題，而微信應(yīng)用號(hào)的出現(xiàn)則讓他們歡欣鼓舞，具體來(lái)講有以下幾點(diǎn)。首先，微信應(yīng)用號(hào)的開(kāi)發(fā)更多的是基于網(wǎng)頁(yè)前端（即HTML5開(kāi)發(fā)），省去了龐大的后端開(kāi)發(fā)工作，自然而然的節(jié)省大量的人力。其次，開(kāi)發(fā)微信應(yīng)用號(hào)對(duì)開(kāi)發(fā)者的技術(shù)能力和熟練度要求不高，可以節(jié)省工作量，這也就意味著開(kāi)發(fā)時(shí)間的縮短。再次，微信應(yīng)用號(hào)上應(yīng)用的推廣不需要像推廣APP那樣付出高額的資金，也不必?fù)?dān)心用戶(hù)換手機(jī)后會(huì)不會(huì)重新下載APP的問(wèn)題，這就大幅降低了運(yùn)營(yíng)成本。不僅如此，微信應(yīng)用號(hào)的出現(xiàn)必然會(huì)像當(dāng)初微信公眾號(hào)興起那般帶來(lái)新一波移動(dòng)紅利。其中不乏會(huì)出現(xiàn)諸多草根借助微信應(yīng)用號(hào)實(shí)現(xiàn)自己的財(cái)富夢(mèng)想，以及讓更多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者及企業(yè)受益。最為重要的是，微信應(yīng)用號(hào)的跨平臺(tái)性給創(chuàng)業(yè)者們帶來(lái)更多的試錯(cuò)機(jī)會(huì)。它因其簡(jiǎn)單的開(kāi)發(fā)成本以及快速的傳播特性，創(chuàng)業(yè)者很快就能將自己的產(chǎn)品推向市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，根據(jù)反饋效果立馬改良，即使重新打造一款新的應(yīng)用號(hào)也不需要太多時(shí)間。

正是因?yàn)橛腥绱硕嗟膬?yōu)勢(shì)，很多人將其神化，甚至認(rèn)為微信應(yīng)用號(hào)將扼殺一切APP。不過(guò)，筆者認(rèn)為它還不具備這個(gè)能力。要知道的是，應(yīng)用號(hào)不等同于APP，它只是為企業(yè)、開(kāi)發(fā)者以及創(chuàng)業(yè)者們打造的一個(gè)簡(jiǎn)化了功能的輕應(yīng)用入口，在體驗(yàn)方面與手機(jī)APP相比稍顯不足。尤其是游戲類(lèi)APP，很多功能在應(yīng)用號(hào)里根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

顯然，應(yīng)用號(hào)的定位只是微信生態(tài)體系的一種補(bǔ)充，而不是代替—因?yàn)樗鼰o(wú)法也不會(huì)去替代手機(jī)APP，更不會(huì)去替代已經(jīng)實(shí)現(xiàn)良好運(yùn)營(yíng)并積累了大量粉絲的微信訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)。對(duì)于微信本身來(lái)說(shuō)，它本身就是一個(gè)APP，如果《微信》推出應(yīng)用號(hào)就是為了打造一個(gè)新的應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)，它必然會(huì)直接向蘋(píng)果以及其他Android應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)起挑戰(zhàn)。那么《微信》也會(huì)受到下架危險(xiǎn)，最終兩敗俱傷。