李倩

【摘要】：無印良品是來自日本的包裝設(shè)計(jì)品牌，無印即時無品牌之意，NO-BRAND.，無印良品即NO-BRAND HIGH-QUALITY MERCHANDISE（無品牌、高品質(zhì)的商品）商標(biāo)MUJI。其設(shè)計(jì)最為突出的理念便是極簡，除了其本來的設(shè)計(jì)標(biāo)志，在其商品的其他地方很難看到其他多余的裝飾，而恰恰是這種極為簡單的設(shè)計(jì)在現(xiàn)今琳瑯滿目的包裝設(shè)計(jì)中尤為突出，成為現(xiàn)如今廣大消費(fèi)者的追求對象。

【關(guān)鍵詞】;極簡;創(chuàng)意;環(huán)保

無印良品的前身是西友集團(tuán)，當(dāng)時西友集團(tuán)總裁堤清二決定一改當(dāng)時設(shè)計(jì)重裝飾的社會潮流大膽啟用以極簡的設(shè)計(jì)原理，開創(chuàng)了沒有品牌的設(shè)計(jì)的無印良品。時至今日，無印良品的藝術(shù)總監(jiān)是日本平面大師原研哉，原研哉也將無印良品引領(lǐng)到了新的設(shè)計(jì)階段，這時的無印良品還是保持著自己獨(dú)有設(shè)計(jì)理念，向世人傳達(dá)其極簡的形式。原研哉有屬于自己的工作室，其設(shè)計(jì)的作品也是十分簡約，自然，其包裝設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)，海報都是運(yùn)用生活中隨處可見的東西，將其本質(zhì)屬性擴(kuò)大化，延伸化形成我們平常人所能接受的物質(zhì)，這種設(shè)計(jì)與無印良品的而設(shè)計(jì)方式很像，這與原研哉擔(dān)任無印良品設(shè)計(jì)總監(jiān)密不可分。

無印良品的設(shè)計(jì)的特點(diǎn)就是極簡。它的簡單是整體屬性的，所有在無印良品店里看到的商品，都是整齊，干凈，簡約的形式出現(xiàn)。因?yàn)榈赇伓际且詷O為簡單的形式設(shè)計(jì)，整個構(gòu)成呈現(xiàn)出一種質(zhì)樸的商業(yè)觀，這在現(xiàn)在復(fù)雜設(shè)計(jì)中很難找到與其相仿而又做的有如此之精彩的商業(yè)包裝。

無印良品設(shè)計(jì)的色彩是以白色，黑色，米色為主，給人一種理智的思考方式，大方的設(shè)計(jì)感。白色，黑色，米色這種色環(huán)差的對比是一種偏冷的色調(diào)，但同時給我們一種本身層次的靜態(tài)美，這種美不僅僅是一種大方，而且它讓人感覺舒適，親近，沒有距離感，并非所謂的大牌商業(yè)包裝使人因?yàn)槠湓鄣纳蚀钆涠共?。正是無印良品的運(yùn)用其正確的設(shè)計(jì)理念搭配其合適的顏色而給以人們的感受，使這種顏色永遠(yuǎn)不會過時，而且有些設(shè)計(jì)會成為經(jīng)典。當(dāng)白色和米色搭配時，女性使用會將其本身的柔弱，善良，純潔這些優(yōu)良的品質(zhì)匯聚到一個人身上。男性搭配時，會讓人感到體貼，有家庭責(zé)任的感覺。當(dāng)白色與上黑色，這種搭配更不用說，天然而著稱的色環(huán)對比，如我們中國的太極八卦圖，運(yùn)用黑白，剛?cè)岵⒅?。而無印良品的設(shè)計(jì)多少有點(diǎn)像這種禪宗的意味。

無印良品從不缺乏的就是創(chuàng)意，在任何一種生活用品之中你都可以看到它的獨(dú)特美感。從無印良品像風(fēng)扇一樣的CD播放器，可折疊衣架，SORI圖釘，透明插頭等等這種設(shè)計(jì)中我們都可以感受到設(shè)計(jì)者的獨(dú)具匠心，為了營造更美好，更舒適的生活，無印良品的設(shè)計(jì)美出了新高度，設(shè)計(jì)一點(diǎn)都不輸與同層次的包裝。在像風(fēng)扇一樣的CD播放器，其發(fā)出的音樂聲音通過高頻與低頻的雙耳效應(yīng)，音樂像風(fēng)一樣的飄入，這種設(shè)計(jì)的感覺遵從了設(shè)計(jì)的基本原理，又在這種原理之中加入了讓人舒適的效果。再說可折疊衣架，這種設(shè)計(jì)就是在其本身功能上再考慮更為簡約的方式生活，極大的運(yùn)用再創(chuàng)空間，這種層出不窮的設(shè)計(jì)創(chuàng)意提升著這個品牌的價值，拉動生活與人之間的距離，感受生活，體驗(yàn)生活，從一點(diǎn)一滴之中發(fā)現(xiàn)生活的奇妙，晉升我們對美好的生活的向往，這也是現(xiàn)在無印良品在日本乃至全世界盛行的原因。

無印良品是不講究包裝的，強(qiáng)調(diào)以商品本來面貌示人，不做過分的修飾，采用全世界最環(huán)保的原材料，無任何有毒添加，真正做到物美價廉，品質(zhì)至上。無包裝勝有包裝，最原始的姿態(tài)面向消費(fèi)者，且這種包裝并不強(qiáng)調(diào)上面圖案的精美，折痕的技巧，樣式的設(shè)計(jì)，完全取決是否做到了實(shí)用，簡潔，突出功能，用最少的材料做能做的物品，且這種物品放在那里就是藝術(shù)與美的結(jié)合。完完全全遵照自然的原理給商品以實(shí)用功能，最大化表現(xiàn)自身的美麗，而不加繁瑣的裝飾，像極了早起設(shè)計(jì)的減少主義，現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)理論的設(shè)計(jì)方式。這種設(shè)計(jì)無論是在建筑，平面等都有異曲同工之妙，相互借鑒，更好的促進(jìn)我們的生活質(zhì)量的提高。

無印良品的海報還是保持著自身設(shè)計(jì)本身的理念，回歸自然，將自然當(dāng)做設(shè)計(jì)創(chuàng)作的靈感之泉，回歸人的本質(zhì)，從最初的一切找出口，得到從屬于人內(nèi)心的安靜。他們的海報都是近些年的作品，基本上是以攝影的方式，用廣角鏡頭給出大視角，感受宇宙的奧妙，人類的渺小。自然的壯闊與美，帶有設(shè)計(jì)性意義的東西并不多，沒有多大的沖擊力，甚至沒有什么海報的感覺，就是一幅普普通通的海報，但這種風(fēng)格一直延續(xù)，也正是這樣的自然解說更能貼合無印良品作為包裝業(yè)設(shè)計(jì)的佼佼者，卻凸顯出自己那種超脫精神，與世無爭，做好自己就行。用最簡單的形式設(shè)計(jì)，最原汁的材料，最便宜的價格，最實(shí)用的角度認(rèn)真地解說每一件東西的來源，不浮躁，不喧嘩，一切最美好的狀態(tài)都是像起始的狀態(tài)一般，保持童心，保持一顆好奇心追求屬于自己的答案，這或許就是無印良品所想向我們傳達(dá)的東西，沒有具象的物質(zhì)，完憑個人的理解，找到答案，這與日本的禪宗有很大關(guān)聯(lián)，大家都知道日本是一個十分有信仰的國家，他們信奉的東西基本是很難改變的，這種形成也有好有壞，禪宗是其中一種，就像我們國家一樣信奉佛教，這種教義上的解說有相同的地方，比如說在萬事萬物之中一定要懂得放下，回到自己的本心，問問自己什么是自己真正想要的東西再來做出決定會更好一些，這種理念在每個國家都或多或少是一樣的，每個人生來平等，每個人都可以過的很簡單很快樂，這取決與你對生活的理解，有的人愿意在寶馬車上哭，有的人愿意在自行車上笑，這都無所謂，只要是你自己想要的，就靜下心感受，一切答案自會有。

無印良品的傳播渠道多種多樣。在最初的時候它的設(shè)計(jì)還僅限于幾十種生活用品，慢慢的發(fā)展到現(xiàn)在，其商品無所不在。這種商品的存在當(dāng)然也要伴隨著現(xiàn)在社會的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及，淘寶店鋪的存在，國家與國家物資的流通，研發(fā)者隊(duì)伍的壯大都對無印良品的傳播起到了重大的作用，當(dāng)然還是消費(fèi)者的需求有關(guān)，中國是無印良品的第二大貿(mào)易國家，在香港地區(qū)無印良品的普及度更高，在中國內(nèi)陸的一線城市都設(shè)有專門的分店，可以在各大商城購買最新的商品，或者在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)訂，這都促進(jìn)了其銷售的手段，而對于中國的二線城市和不發(fā)達(dá)地區(qū)，其商品仍未普及，這與中日兩國的貿(mào)易進(jìn)口率有關(guān)，在中國進(jìn)口的無印良品價格相對略高，一只普通的鉛筆就要10元，而中國產(chǎn)的只要2元，相比之下略貴，但不得不說，無印良品的質(zhì)量是十分有保證的。在中國已經(jīng)出現(xiàn)很多的類似無印良品式的中國形商品，這可能會對無印良品有沖擊，但在創(chuàng)意與質(zhì)量方面，仍不影響它的傳播效率。無印良品在其他各國的銷量也十分好，但由于進(jìn)口關(guān)稅的影響對各國的受限略有不同，銷售率根據(jù)其需求度而變化，但總的來說呈上升型體質(zhì)。

無印良品的設(shè)計(jì)精神是讓其成功的重要元素。在世界最具有影響的100個品牌中，它占53名，它的精神是一種內(nèi)化的東西，你感受他，便能體驗(yàn)它。它看似平淡無奇，可當(dāng)你真正了解它就發(fā)現(xiàn)你懂得太膚淺，買到的只是東西，感受的是東西給你的精神空間。它用最環(huán)保的物質(zhì)當(dāng)做材料，它用最簡單的方式給你想用的一切，而且它比你想象的要有價值，你以為它就是一件物品，會滿足我用你的需求，它還能幫助你去思考物質(zhì)本身的來源，激發(fā)你的思考，當(dāng)你站在透明的貨架臺前，滿目琳瑯的商品卻一點(diǎn)也不喧鬧，它安靜的處在那里，等待你的發(fā)現(xiàn)，靜靜的看著就有一種想要買下去的欲望，這種欲望可能和你的精神有關(guān)，對生活壓力的釋放，對積極生活的向往，對安靜生活的憧憬，或者是對曾經(jīng)某些東西的記憶，都讓你發(fā)現(xiàn)了它設(shè)計(jì)者的心思，這所有的一切都給予了這個品牌，讓它擁有一種魔力，感受到它的精神.

無印良品是以包裝設(shè)計(jì)而聞名，在其成功之后與各個跨行商業(yè)向合作，達(dá)到互利共贏。與日本汽車公司合作，推出無印良品汽車，與恒生銀行合作發(fā)行的銀行卡。與搜狗輸入法合作，形成無印良品風(fēng)格的界面主題設(shè)計(jì)。這樣的設(shè)計(jì)正在普及化，而這其中的得失只有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)，只要他們在并入其他領(lǐng)域中不要失去自我原有的優(yōu)良美德，保持并延續(xù)這種簡約之美帶來的優(yōu)良品質(zhì)，更極致的做好創(chuàng)意性與實(shí)用性相結(jié)合的理念，將2001年辛苦改革的1000天歷史記入在冊，不斷努力就一定會成為影響一代的設(shè)計(jì)優(yōu)良設(shè)計(jì)品牌。

參考文獻(xiàn)：

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[3] ? ?日經(jīng)設(shè)計(jì) 著 ? 袁璟，林葉 譯 廣西師范大學(xué)出版社 2015.12