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繼淘寶推出BUY+之后，京東不甘示弱，宣布在9月推出VR購(gòu)物產(chǎn)品。同時(shí)，海外市場(chǎng)的亞馬遜也表示正在開(kāi)發(fā)VR購(gòu)物?？瓷先ハ萑氪媪渴袌?chǎng)的電商平臺(tái)們找到了新的突破口，然而目前將VR帶入網(wǎng)購(gòu)的使用場(chǎng)景，本身就有很大的局限。

戰(zhàn)火初現(xiàn)，但技術(shù)不夠

VR技術(shù)如今有多火熱，也許大家都看在眼里。各大廠商都想圍繞著這一剛面世不久的技術(shù)做文章。除了爭(zhēng)先恐后入局的各大游戲廠商和智能硬件公司，如今電商巨頭們也在VR領(lǐng)域內(nèi)劍拔弩張。先是阿里巴巴在今年3月推出淘寶“Buy+”計(jì)劃，今年7月的淘寶造物節(jié)上，阿里VR實(shí)驗(yàn)室也現(xiàn)場(chǎng)展示了“Buy+”購(gòu)物模式。接著同為電商巨頭的京東也于近日高調(diào)放出自己的VR/AR戰(zhàn)略，宣布與多家下游VR廠商合作，成立全球電商領(lǐng)域首個(gè)VR/AR產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟。放眼海外，亞馬遜也效仿阿里巴巴，著手開(kāi)發(fā)基于PS VR、Oculus Rift和HTC VIVE等頭顯的VR購(gòu)物模式。

幾家巨頭開(kāi)始押注VR購(gòu)物，未來(lái)也許還會(huì)有更多的電商企業(yè)加入這個(gè)剛剛開(kāi)始的戰(zhàn)局。而目前看來(lái)，將VR技術(shù)應(yīng)用到購(gòu)物場(chǎng)景前，還有諸多問(wèn)題亟待解決。

目前阿里巴巴的“Buy+”展示時(shí)使用的設(shè)備為HTC VIVE，以VIVE為例，要達(dá)到使用該頭顯的PC起步配置為i5-4590處理器加GTX 970顯卡。除開(kāi)PC的硬件配置，包含頭顯、控制器和定位器在內(nèi)的整套VR設(shè)備的價(jià)格目前也高達(dá)7 000元人民幣左右，較高的門檻使得能夠體驗(yàn)到阿里巴巴VR購(gòu)物的用戶并不多，阿里巴巴在其中的回報(bào)幾乎可以忽略不計(jì)。

其次，要開(kāi)發(fā)VR購(gòu)物就要持續(xù)為各種商品建模，如果給淘寶里數(shù)以億計(jì)的商品一一進(jìn)行建模，這其中的資金和時(shí)間成本難以想象，如果將成本分?jǐn)偨o各個(gè)淘寶賣家，賣家們?cè)谀壳盎貓?bào)較低的情況下也難以應(yīng)允。

另一個(gè)大問(wèn)題，則是VR購(gòu)物只能應(yīng)用到服裝、家居和家裝等商品品類上。此外，對(duì)于服裝類商品，目前的VR技術(shù)還不足以讓虛擬試穿的效果做到高度接近實(shí)物試穿，不同尺碼以及針對(duì)不同身材的上身效果都難以做到高度還原現(xiàn)實(shí)，因此虛擬試衣間僅僅是個(gè)噱頭而已。同時(shí)對(duì)紡織品類的商品，目前的VR技術(shù)無(wú)法表現(xiàn)出觸感這一十分重要的商品屬性。

知難而上，意欲何為？

正如之前所說(shuō)，VR購(gòu)物目前還只能停留在極客的玩具階段，真正大規(guī)模商業(yè)化還需更多新技術(shù)的跟進(jìn)。VR技術(shù)目前也存在著限制過(guò)多和眩暈的問(wèn)題，那么，這些電商巨頭們?cè)诩夹g(shù)不成熟的前提下，仍然選擇擁抱這一領(lǐng)域，想必也是做足了準(zhǔn)備。除了“蹭一蹭”VR這一熱點(diǎn)之外，可能還有更多的想法。

阿里巴巴在今年早些時(shí)候，領(lǐng)投了美國(guó)的MR（混合現(xiàn)實(shí)）技術(shù)公司Magic Leap的C輪融資，可見(jiàn)其對(duì)VR相關(guān)產(chǎn)業(yè)的熱情。而Magic Leap在今年七月的淘寶造物節(jié)也來(lái)到中國(guó)為阿里巴巴站臺(tái)，兩者的合作關(guān)系不言而喻，阿里巴巴也許將來(lái)也會(huì)借助Magic Leap的技術(shù)將VR購(gòu)物上升到MR購(gòu)物這一新的高度，在購(gòu)物這一使用場(chǎng)景下，MR技術(shù)基于現(xiàn)實(shí)，具有更好的使用體驗(yàn)和更少的場(chǎng)地限制。阿里巴巴也許此次是打算搶先與Magic Leap進(jìn)行對(duì)接，在VR購(gòu)物落地的基礎(chǔ)上提前與前者進(jìn)行合作，形成技術(shù)壁壘，未來(lái)通過(guò)開(kāi)發(fā)獨(dú)家的MR購(gòu)物場(chǎng)景盡早確立在這一新技術(shù)下的優(yōu)勢(shì)地位。

阿里巴巴欲在技術(shù)上占先機(jī)，而京東則著重發(fā)展市場(chǎng)。京東近日宣布聯(lián)合英特爾、HTC以及暴風(fēng)魔鏡等30多家上下游企業(yè)成立電商領(lǐng)域的首個(gè)VR/AR產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并且將開(kāi)發(fā)的VR購(gòu)物應(yīng)用“VR購(gòu)物星系”開(kāi)放給第三方廠商，通過(guò)吸引VR廠商的加入，達(dá)到在迅速切入用戶群體的目的。

VR購(gòu)物，是不是藍(lán)海？

巨頭們動(dòng)作頻頻，但對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)，用戶還尚未見(jiàn)到真正上線的VR購(gòu)物應(yīng)用產(chǎn)品，美好的應(yīng)用場(chǎng)景還只出現(xiàn)在企業(yè)端所展示的demo里。阿里巴巴和京東等企業(yè)早早地籌劃VR購(gòu)物的計(jì)劃，可能是通過(guò)持續(xù)的跟進(jìn)，等待技術(shù)成熟的時(shí)機(jī)。近日，工信部發(fā)布的《2016年虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》指出，中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)潛力巨大，但是在應(yīng)用領(lǐng)域仍存在諸多不足，為此國(guó)家正在醞釀相應(yīng)的鼓勵(lì)政策。此外，資本市場(chǎng)也一直看好VR領(lǐng)域的發(fā)展前景。在大環(huán)境的推動(dòng)下，VR技術(shù)還有較大的進(jìn)步空間，一兩年內(nèi)出現(xiàn)大的進(jìn)化也不是不可能。

如果VR相關(guān)技術(shù)能在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生質(zhì)變，VR購(gòu)物這一新的購(gòu)物場(chǎng)景能夠給用戶提供很好的使用體驗(yàn)，也許能對(duì)電商行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，因此電商巨頭們?cè)谠缙诰瓦x擇跳入這一市場(chǎng)也不無(wú)道理。只是作為新興技術(shù)的先行者，目前電商企業(yè)們的VR購(gòu)物也有一種干貨不足，噱頭先行的意思。VR產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷第一次的沉寂，對(duì)于其未來(lái)，我們還是應(yīng)該抱有信心。