侃侃

到底誰(shuí)山寨了誰(shuí)？

關(guān)于這一次事件，Boss直聘官方微信號(hào)推送的緊急聲明是這樣寫的：2月19日凌晨，不明身份人士趁開(kāi)發(fā)小哥帶孩子睡覺(jué)的空檔，用極端手段攻擊Boss直聘App Store開(kāi)發(fā)者賬號(hào)，冒充Boss直聘開(kāi)發(fā)者，提請(qǐng)App Store官方刪除了《Boss直聘》APP，導(dǎo)致蘋果用戶無(wú)法正常下載。Boss直聘還在聲明中表示，搜索“Boss直聘”后出現(xiàn)了拉勾網(wǎng)的馬甲APP。Boss直聘的這一番言論將矛頭直指拉勾網(wǎng)。

隨后，拉勾網(wǎng)在官方微信推送了《拉勾的聲明：不好意思，這個(gè)黑鍋我們不背》，對(duì)Boss直聘的聲明作出了正面回?fù)?。拉勾網(wǎng)指出，Boss直聘的官方APP在App Store被下架的原因是長(zhǎng)期在蘋果商店進(jìn)行違規(guī)操作，采用機(jī)器刷量的行為，搶占行業(yè)同類APP的流量。

此事件一爆發(fā)，Boss直聘和拉勾網(wǎng)的員工從知乎撕到了《微信》，吵得不亦樂(lè)乎。到底是Boss直聘賊喊捉賊的碟中諜計(jì)？還是拉勾網(wǎng)對(duì)Boss直聘下的技術(shù)黑手？目前還沒(méi)有定論，不過(guò)Boss直聘已經(jīng)不滿足口水戰(zhàn)的形式，已經(jīng)于今年2月底正式向法院起訴拉勾網(wǎng)。

招聘旺季前，炒作必須“來(lái)一發(fā)”

參考Boss直聘和拉勾網(wǎng)兩家招聘網(wǎng)站之前的行為，本次撕逼大戰(zhàn)更像是一場(chǎng)相互利用對(duì)方的炒作行為。在此之前，兩家公司在宣傳營(yíng)銷上一直處于針?shù)h相對(duì)的狀態(tài)，而且還時(shí)不時(shí)秀一秀下限，丟一丟節(jié)操。

2015年3月，數(shù)名穿著暴露、身材火辣，胸部位置寫著“Boss直聘”的美女出現(xiàn)在北京望京，手中舉著印有“馬桶招聘節(jié)”二維碼貼的廣告牌，任由路人拍照。這種博眼球的營(yíng)銷模式被媒體曝光后，被吐槽俗不可耐。不僅如此，Boss直聘隨后還發(fā)布了一張營(yíng)銷海報(bào)，上面的配文是“從勾著到直立行走，猴子用了300萬(wàn)年”。

除了兩家網(wǎng)站本身熱衷于炒作外，本次撕逼大戰(zhàn)更像是招聘旺季前的熱身賽。招聘行業(yè)對(duì)每年的三、四月有“三金四銀”的說(shuō)法，因?yàn)槊磕甑娜脑路菔翘鄣母叻迤凇８鶕?jù)某招聘網(wǎng)站發(fā)布的《2015春季白領(lǐng)跳槽報(bào)告》顯示，去年春節(jié)過(guò)后，有13.7%的職場(chǎng)人正在辦理離職或者入職手續(xù)，有47.8%的職場(chǎng)人在尋找新的工作機(jī)會(huì)，僅有6.1%的職場(chǎng)人表示肯定不會(huì)跳槽。

為了迎接即將到來(lái)的招聘旺季，每家招聘網(wǎng)站都想盡各種辦法，搶占頭牌位置。而在求職高峰期，各大招聘網(wǎng)站除了在線下大搞廣告營(yíng)銷活動(dòng)，也不能忽視線上推廣的力量。App Store作為蘋果唯一的官方渠道，下載率的搶奪更為激烈，這也是Boss直聘和拉勾網(wǎng)不惜采用違規(guī)手段的深層原因。

市場(chǎng)烏煙瘴氣，互聯(lián)網(wǎng)招聘舉步維艱

在2015年，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)達(dá)到7.5億人，讓互聯(lián)網(wǎng)成為影響力最大的媒介，對(duì)很多傳統(tǒng)行業(yè)造成了革命性的沖擊。由于占據(jù)人數(shù)眾多，人口紅利大的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)的招聘市場(chǎng)是一塊巨大的蛋糕。根據(jù)速途研究院發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)招聘行業(yè)報(bào)告》顯示，2015年互聯(lián)網(wǎng)招聘市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)突破39億元人民幣，2017年預(yù)計(jì)達(dá)到55.8億元人民幣。

但一切只是看上去很美，由于激進(jìn)融資、大打廣告價(jià)格戰(zhàn)和企業(yè)管理層多番洗牌，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)一直處于舉步維艱的低迷狀態(tài)。筆者列舉了現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)的三宗罪。

一宗罪：多數(shù)簡(jiǎn)歷石沉大海。根據(jù)某媒體的專項(xiàng)調(diào)查顯示，65%的求職者曾經(jīng)通過(guò)招聘網(wǎng)站進(jìn)行過(guò)求職。不過(guò)，其中有近九成的受訪者對(duì)求職的效果表示不滿，更有63%的人表示通過(guò)招聘網(wǎng)站投遞平均每100份簡(jiǎn)歷僅收到了0～5個(gè)回復(fù)。智聯(lián)招聘CEO劉浩在接受媒體采訪時(shí)表示，包括智聯(lián)招聘在內(nèi)的各大招聘網(wǎng)站，對(duì)簡(jiǎn)歷的反饋率目前都沒(méi)有跟蹤和統(tǒng)計(jì)?！扒舐氄咴谙蚱髽I(yè)方投遞簡(jiǎn)歷后，我們沒(méi)有對(duì)企業(yè)方設(shè)置是否給予求職者反饋的技術(shù)跟蹤?！?/p>

二宗罪：招聘信息實(shí)則變相廣告。易觀國(guó)際網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)分析師劉彤在接受媒體采訪時(shí)直言了網(wǎng)絡(luò)招聘的這一潛規(guī)則：“名為招人，其實(shí)一些招聘網(wǎng)站上的招聘信息都只是變相的企業(yè)廣告而已?！币灿衅髽I(yè)的HR私下里坦言，在招聘網(wǎng)站上“招人”所產(chǎn)生的廣告效應(yīng)非常好。

三宗罪：出賣求職者信息漁利。由于近兩年經(jīng)濟(jì)不景氣，靠向企業(yè)端收費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利的招聘網(wǎng)站由于日子不好過(guò)，便打起了求職者信息的主意。深圳一家網(wǎng)絡(luò)招聘的負(fù)責(zé)人揭露了行業(yè)的一個(gè)潛規(guī)則：幾乎所有小型招聘網(wǎng)站甚至一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都有三大招聘網(wǎng)站的資料庫(kù)。

招聘網(wǎng)站的本質(zhì)工作是為招聘方和求職方搭建一架精準(zhǔn)對(duì)接的橋梁，顯然很多招聘網(wǎng)站并沒(méi)有發(fā)揮真正的實(shí)效。參照Boss直聘和拉勾網(wǎng)的撕逼大戰(zhàn)，由于現(xiàn)階段無(wú)法擺脫單一的盈利途徑，同行業(yè)間很容易走向由于同質(zhì)化引發(fā)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。招聘網(wǎng)站只有從客戶和用戶的根本需求出發(fā)，升級(jí)優(yōu)化服務(wù)，對(duì)運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行專業(yè)化細(xì)分，走差異化發(fā)展道路，才有可能打開(kāi)目前面臨的困局。