360重新塑造品牌打的什么算盤(pán)？

在360手機(jī)1月14日的新品發(fā)布會(huì)上，360集團(tuán)董事長(zhǎng)周鴻祎宣布旗下手機(jī)品牌完成整合，原奇酷和大神皆并入360手機(jī)。為了區(qū)分不同市場(chǎng)定位，360手機(jī)將分為F、N、Q三個(gè)系列，F(xiàn)系列代替了此前走廉價(jià)低端機(jī)路線的大神手機(jī)，主打性價(jià)比與舒適體驗(yàn)。

此舉意味著360將重新塑造旗下手機(jī)品牌，首先統(tǒng)一360手機(jī)品牌能大大降低品牌的認(rèn)知難度。其次360集團(tuán)欲通過(guò)品牌聚焦提升整個(gè)品牌影響力，并整合360手機(jī)與原有業(yè)務(wù)，以手機(jī)為硬件核心搭建良性生態(tài)循環(huán)。尤其是首款機(jī)型以廉價(jià)低端機(jī)做切入，更證實(shí)了360急于將手機(jī)市場(chǎng)做大的迫切心態(tài)。

血海之中，搶占千元以下市場(chǎng)能否如愿？

根據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的報(bào)告顯示，2015年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為4.378億部，同比增長(zhǎng)3.3%，與前幾年的高速增長(zhǎng)相比，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間越來(lái)越有限。而小米、華為、蘋(píng)果、OPPO和vivo前五家的總份額已達(dá)到56.9%，留給后來(lái)者的已經(jīng)是廝殺到紅眼的血海。雖然低價(jià)總是撬開(kāi)市場(chǎng)最好的開(kāi)門(mén)磚，但被業(yè)界批評(píng)毫無(wú)新意的F4手機(jī)能有多大機(jī)會(huì)完成“屌絲逆襲”，似乎勝算不多。

在以往，小米因在中端機(jī)的品牌積累，主打千元以下的紅米一經(jīng)推出就橫掃了該價(jià)位的所有品牌，此后魅族如法炮制推出魅藍(lán)也所獲頗豐。然而在千元以下手機(jī)市場(chǎng)混戰(zhàn)逐漸平穩(wěn)后，后來(lái)者F4手機(jī)雖然有360品牌背書(shū)，仍然很難逆勢(shì)掀起新一波高潮。另外，360推出的F4手機(jī)從硬件配置來(lái)看，在同價(jià)位中競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)，例如F4所采用聯(lián)發(fā)科的MT6753芯片，這是2015年初發(fā)布的芯片，當(dāng)時(shí)為了支持全網(wǎng)通聯(lián)發(fā)科不得不降低其主頻—與繼承者M(jìn)T6755性能差了幾個(gè)等級(jí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于當(dāng)下的同等級(jí)芯片。

雖然360憑借自身品牌可以帶動(dòng)F4手機(jī)的關(guān)注度，彌補(bǔ)在手機(jī)市場(chǎng)品牌積累的不足。但F4手機(jī)最大的問(wèn)題卻是硬件與軟件都難拿出亮點(diǎn)，比如眼下售價(jià)699元人民幣起的紅米3的采用驍龍616處理器綜合性能都比MT6753高出很多，而軟件方面如特立獨(dú)行的堅(jiān)果手機(jī)使用的Smartisan OS，紅米手機(jī)的MIUI，魅藍(lán)手機(jī)的Flyme OS都有很多粉絲，而以往過(guò)于突出安全性能致使360 OS的口碑一直不溫不火，在軟硬件兩方面都沒(méi)有王牌可拿出手的情況下，留給360手機(jī)的未來(lái)非常不樂(lè)觀。